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农产品电子商务营销服务体系建设项目可行性研究报告
农产品电子商务营销服务体系建设项目
可行性研究报告

项目编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司 项目编制时间：二〇一八年

第一章 总 论
1.1项目概况
1.1.1项目名称
XXXX有限公司农产品电子商务营销服务体系建设项目 1.1.2建设性质
新 建
1.1.3项目承办单位及负责人

1.1.4项目基地建设点
XX省XX市国家级经济开发区
1.2项目建设目标
以电子商务为手段，在农业生产、加工、流通等环节，加强互联网技术应用和推广。运用电子商务大数据引导农业生产，拓宽农产品、民俗产品、乡村旅游等市场。
由公共服务中心牵头，带动和扶持本地网商、农业和旅游企业参与到营销体系建设中来。运用多种电子商务营销手段，如微信营销、微博营销、手机APP、农产品垂直营销平台等，提高农产品的产业化、组织化程度，让更多优质、安全的农产品以便捷的方式、通畅的渠道进入市
注：此文档为项目概述，具体报告根据客户提供基础信息撰写。

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场，促进农业增效、农民增收。
重点在线上进行主题策划、活动策划、媒体策略、品牌塑造、形象打造、市场监测，进行稿件、媒体、活动等公关、推广，渠道维护和拓展。
积极组织、引导合作社与电商平台对接。在继续做好农产品营销促销工作的同时，集中打造网上展示大厅，推动“名特优新”、“三品一标”、“一村一品”农产品上网营销，加强宣传推介，提高农产品网络销售的公信力、信誉度和美誉度。
引导农民合作社与城市社区建立直供关系，共同设立农产品体验店、自提点和提货柜。推动建立海外营销渠道，推动跨境农业电子商务发展。
1.3项目建设规模
XXXX有限公司电子商务销售平台项目在市地区先期建立250个实体营业网点，每个门店占地30平方米左右，配备电脑6台，滚动宣传灯箱7个及桌椅、饮水机、消防栓等设备。同时，建设一个电子商务总部基地，基地总规划用地面积为30亩，其中运营中心3000平米，展厅500平方米，仓库10000平方米，冷库1000平方米，生活辅助用房1000平方米等，并配套建设道路停车场及绿化等设施。项目后期将扩展400家实体营业网点，项目运营3-5年后将实体营业网点覆盖到整个省。
1.4项目规划建设内容
可在交通便利、人流量大、尽量靠近旅游路线附近和有实际需求的
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地方，建设一个具备网超条件的O2O展示展销中心。既在线下推销本地产品，也提供线下展示功能。对于缺乏上述条件的县城，不建议建设线下展示中心。
1.5项目投资估算与资金筹措
1.5.1项目建设总投资
项目总投资为10000.00万元，其中建设投资9000.00万元，流动资金1000.00万元。 1.5.2资金筹措
项目总投资10000.00万元，所需资金计划全部由项目承办单位自筹。
1.6项目主要财务经济指标
见下页表1-1。
表1-1 主要财务经济指标表
序号 1 1.1 1.2 1.3 2 3 3.1 3.2 科目 项目规模总投资 建设投资 建设期利息 流动资金 年均销售收入 年均总成本 年均固定成本 年均可变成本 单位 万元 万元 万元 万元 万元 万元 万元 万元 指标 10000.00 9000.00 0.00 1000.00 备注 3
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万元 万元 万元 万元 万元 % 万元 % 万元 % 万元 年 % % % % 税后 税后 税前 税前 含建设期 4 5 5.1 5.2 5.3 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 年均经营成本 年均利税总额 年均营业税金及附加 年均利润总额 年均增值税 财务内部收益率 财务净现值 财务内部收益率 财务净现值 经济内部收益率 经济净现值 税后投资回收期 总投资收益率 投资利税率 项目资本金净利润率 盈亏平衡点
1.7可行性研究依据
（1）《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》；
（2）国家有关部门关于项目可行性研究报告编制规范和要求； （3）《建设项目经济评价方法与参数》第三版； （4）《建筑设计常用数据》汇编； （5）《投资项目可行性研究指南》；
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