毕业设计任务书样本.doc

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引言

毕业设计是整个教学计划中的一个极其重要的实践性教学环节, 是对所学知识的总结、 提高和应用。经过对某商业品牌的设计, 完成整个方案的构思、 设计和效果图绘制等设计全过程工作, 要求同学能综合应用三年所学的基础理论和专业知识, 开拓思路, 展现才略, 做到方案设计新颖, 技术处理符合实际, 能熟练制图及灵活表现, 巩固所学专业知识, 掌握设计方法和技巧。为毕业后走向社会和选择职业, 打下良好的基础。

目录

( 一) 毕业设计任务书 3
一、 毕业设计的性质、 目的和任务: 3
二、 毕业设计的内容和时间进度 3
三、 毕业设计的基本要求 3
四、 毕业设计进度( 时间安排) 4
五、 毕业设计配套教材及参考资料 4
六、 考核方式与评分办法 4
( 二) 调研报告 6
二、 广告目标分析 8
三、 广告对象 9
四、 广告主题 10
五、 广告创意 10
六、 广告附文 10
( 三) 作品展示 11
( 四) 碧螺春毕业设计说明: 24
创意来源: 24
设计思路: 24
设计理念: 24
作品说明: 25

( 一) 毕业设计任务书
一、 毕业设计的性质、 目的和任务:
毕业设计是整个教学计划中的一个极其重要的实践性教学环节, 是对所学知识的总结、 提高和应用。经过对某商业品牌的设计, 完成整个方案的构思、 设计和效果图绘制等设计全过程工作, 要求同学能综合应用三年所学的基础理论和专业知识, 开拓思路, 展现才略, 做到方案设计新颖, 技术处理符合实际, 能熟练制图及灵活表现, 巩固所学专业知识, 掌握设计方法和技巧。为毕业后走向社会和选择职业, 提供一定的依据和基础。
二、 毕业设计的内容和时间进度
1选题及调研
要求: 结合所选的毕业设计课题, 进行广告设计制作现场参观或已投入使用的广告工程参观与调研, 并收集有关资料, 为下步设计做好准备。
重点: 学生在教师指导下, 结合自己专长, 认真选好课题, 在集体组织参观调研或自己到现场调研时, 有针对性收集素材。
2绘制作品, 完成工作量
要求: 根据题目的要求绘制作品, 设计说明一份, 1000字左右。
重点: 学生对题目进行深入的理解和分析, 在老师的指导下进行设计创意构思, 完成部分手绘稿和电脑作品。
3、 印装订成册, 上制作展板。
4进行毕业答辩
要求: 每位同学均需参加答辩。综合答辩情况、 设计情况及在其中所反应出的知识掌握情况和应用能力决定毕业设计成绩。
三、 毕业设计的基本要求
毕业设计是综合性很强的专业训练过程, 对学生综合素质的提高起着重要的作用。基本要求如下:
1．时间要求: 10周;
2．任务要求: 在教师指导下, 独立完成一项给定的设计是任务, 绘制要求的作品。
3．知识和能力要求。在毕业设计工作中, 能综合应用各学科的理论知识与技能, 去分析和解决实际问题, 使理论深化, 知识拓宽, 专业技能得到进一步延伸。经过毕业设计, 使学生学会依据设计任务进行资料收集、 和整理, 能正确运用资料, 掌握本专业的的工作方法和技术。
4、 纪律要求: 学生必须至少每周一次向指导教师汇报毕业设计的进度情况, 接受指导教师的指导。
四、 毕业设计进度( 时间安排)
时 间
内容及要求
第一周---第二周
确定选题, 收集素材, 调研。
第二周---第十一周
对题目进行深入的理解和分析, 进行设计创意构思, 完成部分手绘稿和电脑设计作品, 完成设计说明
第十二周
上交作品, 经过评审后, 打印装订成册, 制作展板
第十二周
毕业设计答辩
五、 毕业设计配套教材及参考资料
设计作品均应符合现行中国广告业有关设计规范。
《广告设计资料集》、 《广告设计师手册》、 《图案设计资料集》等有关参考书目。
六、 考核方式与评分办法
设计设计的成绩按95．85．75、 65和45五级评定。参考标准如下:
1．95
①工作努力, 遵守纪律, 表现好。
②能按时优异地完成任务, 能熟练地运用所学理论和专业知识, 在某些方面有独特的看法。
③设计作品完整、 正确, 概念清楚, 文字通顺, 书写工整, 图纸齐全, 图面整洁, 符合行业标准, 有创意, 有强列的艺术美感。
2．85
①工作努力, 遵守纪律, 表现较好。
②能按时独立完成设计任务, 较熟练地运用所学理论和专业知识, 具有一定的综合分析和解决问题的能力。
③设计作品完整、 正确, 图面整洁, 符合行业标准, 有较好的艺术变现力。
3．65
①工作态度及表现一般。
②勉强完成设计任务, 基本达到要求, 综合分析和解决问题的能力较差。
③设计作品较完整, 图面较整洁, 基本符合行业标准, 缺乏艺术表现力。
4．45
①工作不努力, 表现较差。
②未能达到规定的基本要求, 设计中有原则性错误。
③设计作品不够完整, 不符合行业标准, 缺乏艺术表现力。
总分组成:
电脑设计作品部分70％; 打印装订制作展板部分: 10％; 纪律: 10％; 答辩成绩: 10％ 。

( 二) 调研报告

一、 广告外部环境分析
1、 市场分析:
一是鱼目混珠问题。首先是碧螺春茶品牌小而多。我们的碧螺春品牌创造还停留在苏州传统意识中的”小富则安”角色, 没有形成一个系统的全国性的大品牌, 光东西山两地多达数十个碧螺春茶叶品牌, 包装雷同, 标记雷同, 但没有一个让人印象深刻的。无论是苏州的茶客还是苏州以外的茶客, 除对碧螺春这种茶比较知晓外, 对于是什么品牌的碧螺春还真不怎么在意, 只在意是不是原产地来的。这对于各地苦心创就的品牌无疑是个无情的打击。其实仅东山一地, 也分前山后山, 往年碧螺春只有东山后山有限的几个村落才出产, 到现在已是前后都有, 连渔民的渔塘边都种满了茶树。除了熟知东山茶口味的老茶客能够察觉出前山后山茶的细微差别, 很多人根本连浙江茶和东西山茶都分不出, 更别说买到手的是东山后山产的还是东山前山渔塘边上长的了。个别经销商就是看中这一点, 季节性地购进浙江等外地早出的青茶, 直接拉来请当地老茶农按碧螺春制作方法进行制作, 由于经过茶农高手的手艺加工, 一般人根本看不出来, 于是就被混作当地明前早茶销售。由于这茶起的早, 本地很多茶树都还没有出芽呢, 因此这”外来的和尚”反而被众星捧月一般, 成为最贵最先上市的一波。
二是品牌印象力不强。尽管我们苏州人对碧螺春情有独钟, 但还是局限于当地的美誊度, 没有真正形成一个强势的、 全国性的品牌。在做大品牌上面, 我们的确要向浙江人多学习, 那种抱成团一致对外的劲的确要让苏州人学上好些时候。不可否认其它茶对本地碧螺春茶的冲击, 近些年由于苏州各式茶馆的盛行, 来自闽粤、 台湾地区的功夫茶、 乌龙茶正逐步在形成更大的消费市场, 由于其茶道的有效运用, 使得商务人士更多的受其影响, 更是带动了苏州原曾未见的茶具市场的销售。还有近年来声名更响的普洱茶, 由于宣传用的是健身减肥之道, 由年轻群体伊始, 带动了整体性消费。如果拿碧螺春的全国销售数字跟普洱茶的一比, 估计没人能笑得出来了。本地茶缺乏一个强势运作的领军人物, 无论是三万昌还是玉露春, 尽管都培育了自己的植茶基地, 拥有门店的销售优势使这些茶商活得很是滋润, 应利用自身的优势去尝试联动更多的茶农从中受益, 饮品的全国整体市场在飞速扩大, 而我们碧螺春的市场份额呢? 中国是茶叶大国, 但世界上最有名的茶却是英国的立顿红茶。品牌的缺失使得消费者无从选择, 没有品牌就没有市场, 知名度、 美誉度更无从谈起。在茶叶产业貌似繁荣的背后, 隐藏着品牌之忧。说起绿茶, 头位的还是龙井, 这一雷池, 无从越过。
四是品牌的文化内涵不够。与当前嚣嚣尘土的各村茶叶销售相比, 我们古人对待茶叶要细致的多。尘虑一时净, 清风两腋生。品茶不但是解渴良方, 更是养心好品。物欲横流的世态里, 举一杯绿意清茶, 享受那香意漫溢的时刻, 享受茶由清苦到清甜的美意, 难道不比一杯咖啡更惬意? 宋代起中国就有斗茶一说, 为什么我们到现在搞来搞去, 就只能搞搞类如什么旅游节之类的东东呢? 这方面真得学学日本人, 日本人的人品暂且不论, 但对于茶道的精细的确做到极致, 又不失承古传今之统, 日本人的喝茶之风就是中国传出去, 然而她们却从清茶一杯开始, 做成了自成一家的茶道文化, 还一并带动了茶文、 茶具、 茶叶贮藏品等一系列茶道辅品的销售, 成为庞大的产业链。有了文化的渗入, 品牌才会是真正的品牌, 影响度才会真正确立, 当然伟大的茶品牌商们, 千万别忘了给辛苦的茶农更多的收益。
2、 消费者心理分析:
优柔寡断型
1.优柔寡断型的特征
优柔寡断型的消费者, 就是对一个产品的买与不买, 或者到底是买哪种款式, 买哪个品牌等问题一直犹豫不决, 难以决策。
2.优柔寡断的原因
优柔寡断型的消费者心理产生的原因主要有以下几个方面:
⑴人太多
⑵怕太太不喜欢, 怕老妈不喜欢, 怕老板不满意, 怕小孩会生气, 考虑的人太多;
⑶过去的购买经验
⑷比如有过吃亏上当的经验, 一朝被蛇咬, 十年怕井绳。心里想着与其被咬不如咬她一口, 但又不敢动口。
⑸贪
贪乃五毒之首, 人因为贪给自己带来很大的痛苦。优柔寡断的人, 因为过贪, 任何事情都要追求完美, 因此在决定的时候始终犹豫不决。
讨价还价型
1.讨价还价型的特征
讨价还价是这种人的一个习惯。讨价还价的人还分为两种类型: 贪小利型和不知足型。
⑴贪小利型能够为了十块钱, 和你纠缠半天。
⑵不知足型在讨价还价中一再压价, 而且永远不满足。
从相貌来看, 贪小利型的人常常是吹火嘴或薄耳的人, 而不知足型的人常常是鼻子高挺或贼眼的人。
二、 广告目标分析
种植采摘
碧螺春采制技艺高超, 采摘有三大特点: 一是摘得早, 二是采得嫩, 三是拣得净。每年春分前后开采, 谷雨前后结束, 以春分至清明采制的明前茶品质最为名贵。一般采一芽一叶初展, 芽长1.6～2.0厘米的原料, 叶形卷如雀舌, 称之为”雀舌”, 炒制500克高级碧螺春约需采6.8～7.4万颗芽头, 历史上曾有500克干茶达到9万颗左右芽头, 可见茶叶之幼嫩, 采摘功夫之深非同一般。细嫩的芽叶, 含有丰富的氨基酸和茶多酚。优越的环境条件, 加之优质的鲜叶原料, 为碧螺春品质的形成提供了物质基础。　　采回的芽叶必须及时进行精心拣剔, 剔去鱼叶和不符标准的芽叶, 保持芽叶匀整一致。一般拣剔一公斤芽叶, 需费工2～4小时。其实, 芽叶拣剔过程也是鲜叶摊放过程, 可促使内含物轻度氧化, 有利于品质的形成。一般5~9时采, 9～15时拣剔, 15时～晚上炒制, 做到当天采摘, 当天炒制, 不炒隔夜茶。
杀青
在平锅内或斜锅内进行,当锅温190～200°C时,投叶500克左右,以抖为主,双手翻炒,做到捞净、 抖散、 杀匀、 杀透、 无红梗无红叶、 无烟焦叶, 历时3~5分钟。
揉捻
锅温70～75°C, 采用抖、 炒、 揉三种手法交替进行, 边抖, 边炒, 边揉, 随着茶叶水分的减少, 条索逐渐形成。炒时手握茶叶松紧应适度。太松不利紧条, 太紧茶叶溢出, 易在锅面上结”锅巴”, 产生烟焦味, 使茶叶色泽发黑, 茶条断碎, 茸毛脆落。当茶叶干度达六、 七成干, 时间约10分钟左右, 继续降低锅温转入搓团显毫过程。历时12～15分钟左右。
搓团显毫
是形成形状卷曲似螺、 茸毫满披的关键过程。锅温50～60°C, 边炒边用双手用力地将全部茶叶揉搓成数个小团, 不时抖散, 重复多次, 搓至条形卷曲, 茸毫显露, 达八成干左右时, 进入烘干过程。历时13~15分钟。
烘干
采用轻揉、 轻炒手法, 达到固定形状, 继续显毫, 蒸发水分的目的。当九成干左右时, 起锅将茶叶摊放在桑皮纸上, 连纸放在锅上文火烘至足干。锅温约30～40°C, 足干叶含水量7%左右, 历时6～8分钟。全程约为40分钟左右。
炒制特点
手不离茶, 茶不离锅, 揉中带炒, 炒中有揉, 炒揉结合, 连续操作, 起锅即成。主要工序为: 杀青、 揉捻、 搓团显毫、 烘干。
洞庭碧螺春的国家标准碧螺春茶分为五级: 分别为特一级、 特二级、 一级、 二级、 三级 。炒制锅温、 投叶量、 用力程度, 随级别降低而增加。即级别低锅温高, 投叶量多, 做形时用力较重。　　碧螺春的品质优异, 据清末震钧( 1857～19 ) 所著《茶说》中道: ”茶以碧萝( 螺) 春为上, 不易得, 则苏之天池, 次则龙井; 岕茶稍粗......次六安之青者) ”。可见, 碧螺春在历史上就荣以为冠。其品质特点是: 条索纤细、 卷曲成螺, 满身披毫, 银白隐翠, 香气浓郁, 滋味鲜醇甘厚, 汤色碧绿清澈, 叶底嫩绿明亮。有”一嫩( 芽叶) 三鲜”( 色、 香、 味) 之称。当地茶农对碧螺春描述为: ”铜丝条, 螺旋形, 浑身毛, 花香果味, 鲜爽生津。
三、 广告对象
广告对象在做广告时, 能够有很多方式来传播其形象。对形象的传播, 不同于对信息的传播。可从单一与复合、 显在与潜在两个层面上分析。
单一与复合。这是从媒介使用上来考虑。有的广告主考虑到成本或形象上的特殊要求, 做广告时, 只选择一种媒介, 使用单一媒介传递信息, 塑造形象。而有的广告主则会同时采用多种媒介, 铺天盖地地做广告。把自己的广告全方位覆盖公众的视觉区域。
四、 广告主题
标题: 入山无处不飞翠, 碧螺春香百里醉
副标题: 为爱清香同入座, 欣遇知己细谈心。有空, 来喝杯碧螺春。
五、 广告创意
做一幅有文化底蕴体现茶香画面的宣传色一套、 经济允许的话再拍个情景广告关于碧螺女的美丽传说结合现代和古代的浪漫故事。视觉上感动消费者带入茶文化的意境中享受高品位的自己从而起到刺激消费的目的。
六、 广告附文
联 系 人: 邓艳英 邮政编码: 0344-4 10
联系电话: 1360618 公司传真: 86--
公司电话: 86--
公司地址: 中国 江苏 苏州 苏州市 东山镇碧螺春四组

( 三) 作品展示

( 四) 碧螺春毕业设计说明:
创意来源:
茶文化是人类历史实践过程中所创造物质财富和精神财富的总和。
二十一世纪的茶包装, 由简单的保护、 容纳功能, 发展成为沟通生产与消费的桥梁, 茶包装及礼品盒设计作为一种重要的文化现象, 已成为人类经济活动中的自觉行为, 在其发展过程中已由过去的产品包装升华为当今的文化包装。融工业生产、 科学技术、 文化艺术、 民俗风貌等多种元素为一体的包装, 不但能够保护、 宣传商品, 更能够传递商品的文化价值。看到那么多高档的茶、 月饼、 等有中国文化底蕴的包装, 有感而发。海报则是看了许多的茶的宣传海报体会这种感觉而想出来的。重要的是要体现茶文化。
设计思路:
由于知道碧螺春中国十大名茶之一, 螺形炒青绿茶, 产于江苏苏州吴县洞庭东西山一带。清代贡茶, 康熙皇帝旨赐品名”碧螺春”。而且还有关于碧螺春的美丽传说。因此整体包装采用绿色, 图案用到了美丽的传说碧螺女, 并用到了碧螺女和康熙的诗句。用到装饰物和文字都要与茶文化相符合有文化气息同时的高雅有底蕴。
碧螺春制作精细, 原料都为一芽一叶, 每500克干茶有芽叶六万多个。条索纤细, 卷曲成螺形, 茸毫密披, 香气清高。同时考虑到茶的量设置了包装的大小和外形。
礼品盒虽说不像包装盒那么要求严格, 可是作为碧螺春的附属礼盒也要起到实际宣传茶的效果。海报则是让人们视觉上了解茶的文化起到视觉刺激消费者的效果。宣传册让人更加了解茶的背景和使用方法等。
设计理念:
根据”设计要高雅、 简洁、 底蕴、 现代、 视觉冲击力强。能体现” 碧螺春 ”的特色”这一设计理念来设计包装、 海报和宣传册。让人更容易从视觉和触觉上了解和体会碧螺春的文化底蕴和时代背景, 以及功效保健效果。礼品盒则是作为一种销售手段来更好的刺激消费者的购买欲因此设计也要做到较好的宣传效果才行。
作品说明:
1、 碧螺春茶包装设计:
正面, 由于是做茶的包装, 茶包装设计作为一种重要的文化现象, 已成为人类经济活动中的自觉行为, 在其发展过程中已由过去的产品包装升华为当今的文化包装。融工业生产、 科学技术、 文化艺术、 民俗风貌等多种元素为一体的包装, 不但能够保护、 宣传商品, 更能够传递商品的文化价值。碧螺春产于江苏苏州吴县洞庭东西山一带。清代贡茶, 康熙皇帝旨赐品名”碧螺春”。因此要体现到清朝的文化底蕴, 说到文化碧螺女的传说是不可少的是一个朝代的代表, 因此用到了碧螺女的图案视觉冲击力强, 同时要体现高雅因此用到鹅黄色的纹理背景使得整体颜色和谐又高雅, 加上那几行题词使得整体有文化底蕴。还有水墨画竹子符合茶的清淡和韵味同时也有文化气息。同时上下用黄色的线条隔开显得现代设计感。整体有你有我将古代和现代结合的挺巧秒的。
两个小面, 起到的是装饰作用虽然不像正面那么显眼但也是不可忽略的, 给四角用了个清代的图案装点, 颜色都采用鹅黄色突出高雅和历史文化底蕴。中间用一行字”至尊享受……【碧螺春】……礼诚天下。其中碧螺春用了框装饰看起来像个匾也是为了营造文化底蕴。
底面, 主要就是用来说明产品安全性和产品介绍的。不用做多大的文章可是也要符合整体的色调和文化底蕴, 而且显得简洁大方。
2、 礼盒设计:
礼盒一的外形采用简单的手提式, 小巧、 大方、 使用方便。
盒子的正反面采用了鹅黄色典雅又有古韵, 配有碧螺女的图案和水墨画风景还有诗词增添了整体的古感, 有韵味符合大包装的典雅、 迎合碧螺春的文化历史意义。底面和两侧采用了暗红色色调, 用到了渐变, 看上去高贵典雅而且也有复古风很适合碧螺春茶的风格, 两侧个加上了一个黄色的图案显得大气、 复古, 整体看上去简洁大方、 高贵典雅、 文化底蕴突出。
礼盒二的外形构造较个性, 主要起到吸引顾客的眼球的作用, 可爱的花边主要针对年轻一点儿的人群较有吸引力。颜色采用了暗红色渐变很好的中和了外形可爱的一点使得整体大方, 典雅中透着可爱亲切。正反面用到了水墨风格的画面和图案让盒子看起来有诗韵, 字体采用了孙过庭草体测试版还是为了符合茶的复古风格, 颜色采用了鹅黄色和土黄色看起来典雅高贵。两个侧面用到了装饰图案颜色和外形都比较符合碧螺春茶这个主题的风格有故事有历史文化背景, 中国风比较强。
3、 宣传册:
宣传册做的是二折页, 封面和封底整体采用复古的画面。封面用到了清代时期的门类和墙体, 比较有中国风、 下面还用到了古代高官贵族的柱子装饰, 使得画面更高贵大气、 底纹加上了文字背景看起来更有文化气息, ”御品轩”这几个字能够看出碧螺春是宫廷用茶符合传说故事康熙与碧螺春的关系, 更提高了碧螺春的品味。封底和封面一样采用到了具有代表性的古代房檐, 不但复古有底纹还比较接近劳动人民有亲切感, 再加上碧螺女这个与阿祥和碧螺春有着美丽感人爱情传说的关系, 表现了碧螺春茶具有民俗感、 亲切感、 还有神秘气息和历史底蕴内涵。文字做背景更符合文化背景, 还有康熙帝的题词更增加了碧螺春的皇族气质突出了茶的高贵典雅。还有龙的图腾在古代象征着皇帝也体现了碧螺春的高贵和拥有贵族的品味。
内页采用了淡淡的浅黄色看着清淡典雅, 茶具选择比较复古有品位的又有水墨打底衬托使得整体有底蕴内涵。竹子和茶的装饰使得整体更有诗意文化底蕴。文字的排列采用了竖排而且是从右到左看的跟古代的书一样更有文化底蕴和历史气息。印章更增加了碧螺春茶的权威性。
4、 海报:
海报1, 背景采用了传统的中国风水墨画意境, 很好的表示了碧螺春的历史文化背景, 用水墨画笔和水墨喷溅画笔营造了想要的效果上面加上金梅草行書的字体-茶, 又加上很有质感的毛笔打造用毛笔在笔墨中写出了茶字的意境, 比较有书法味道, 很突出的表现了碧螺春茶的文化内涵。同时那个喷溅效果有很好的表现了挥笔如有神的效果使得整体看起来大气豪放。一行字……体现一个民族的精神……又很好的结合了民族面貌与茶的关系, 给茶上升到一定的地位更高贵和有历史底蕴。
海报2, 背景用到的也是比较复古有意境的画面, 效果同海报1, 中间用了个荷叶一样的器皿里面装的是碧螺春的茶, 和一根毛笔, 整体看起来大气又有底蕴还有画笔工具打造的墨雾看起来中国风很强。那两行字”一个国家的象征, 一个民族的精神”起到了锦上添花的效果使得茶具有了历史使命感, 很重要的地位层次提高了一大截。印章都是起到了复古和权威的作用。
海报3, 背景用的是比较清新有诗意的画卷给人心旷神怡的感觉, 热气腾腾的茶水伴随着纷飞的花瓣还有绿竹、 山水、 船帜, 令人陶醉不自觉地想吟诗因此就写了”人生若能常如此, 何必西方寻乐土。品名茶, 延续民族精神! ”这样的诗句真是这样的美景喝着有品位的茶真是天伦之乐让人留恋。很好的传达了碧螺春的意义宗旨所达。体现了” 碧螺春 ”的特色。
海报4, 背景用到了水墨风格的画面要表示的效果同上几张海报, 背景还若隐若现的有宫廷的建筑主要是迎合碧螺春与康熙帝的美丽传说, 同时也突出了碧螺春茶的贵族气质和较高的品位。一首小诗”春水碧螺倚画窗, 方寸壶边听沧桑.
识得轩中一知己, 沸汤小酌品名茶.”有感而发, 很好的体现了茶的文化底蕴。

指导教师评语及成绩评定

毕业设计成绩: 指导教师( 签字) :
年 月 日

答辩小组评语及成绩评定

答辩成绩: 毕业设计成绩:
答辩小组负责人(签字):
年 月 日
答辩委员会审定意见:

答辩委员会主任( 签字) : 年 月 日

答 辩 小 组 成 员
姓名
职称
工作单位
备注