文山首届划拳比赛活动方案.doc

文山首届划拳比赛活动方案

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2020年4月19日
文档仅供参考
文山首届划拳比赛暨首届闹兜节

活
动
策
划
方
案

策划机构：文山味
策划人：李芳
.4.19
目 录

一、活动背景、目的

二、活动要素

三、活动参与群体

四、活动前期媒体宣传

五、活动议程

六、 其它准备工作

七、比赛规则

八、活动演艺安排

九、比赛奖项

一、 活动背景、目的

二、 活动要素
活动主题：文山首届划拳比赛暨首届闹兜节
比赛时间： 6月10日——6月12日
（三）比赛地点:民族村内
（四）参与人数：3000人左右
（五）活动基调:激情、时尚、盛大、新颖、推崇文山酒文化
（六）活动形式：节目主持+文艺表演+划拳比赛
（七）主办单位：文山起航农业科技发展有限公司
（八）承办单位：文山味微信公共服务平台

三、 活动参与群体
本次活动的对象主要针对文山州大众消费群体，已掌握意向性客户、酒吧消费群体、KTV消费群体、夜市小吃及酒水爱好者、各大啤酒厂商及本土白酒厂商，经过项目认筹卡盛大发放仪式吸引更多过往人群到场见证。

四、 活动前期媒体宣传
划拳作为中国从古至今乃时尚流行的饮酒游戏，也是一项全国各地都流行的酒场娱乐活动，它不但能够增进酒桌上朋友们的友情，还能调和初次相识的人们那种陌生的感觉。它增添酒兴，烘托喜庆，但技巧性颇强，给玩者留有神机斗智的余地，且因玩时须喊叫，易让人兴奋，极富竞争性。
文山民族村地理位置优越，在活动前期加大宣传，势必在砚山文山人民心中留下深刻印象。
10月上旬开始大规模投放电视、报纸、短信、楼宇广告（无线终端机）、DM单、公交LED等媒介进行集群式的宣传轰炸，这些宣传方式有利于活动当天集中人气，满足不同人群的信息需求。
我公司为感谢贵地产支持，特在自身媒体上对绿景龙庭项目进行一周的免费宣传：
公交车LED广告 —— 内容：（待与贵地产商定）
无线终端广告机 ——内容：楼盘样片 文山城区20台广告机

五、活动议程
开盘活动前一天布置好外围气氛，包括布标悬挂、大篷搭建、舞台搭建、舞美、外围场景。
整体外观：外围以搭建舞台的形式，把人们集聚在一个热闹、隆重的环境，舞台外摆放4张桌子（舞台两边每边2张），随时随地为来宾准备可口的冷饮、糖果，以此清新、简约、时尚的环境形成一道亮丽的风景线，吸引更多的消费群体。

序号
时间
内容
1
上午
音响、演员、主持人、礼仪、现场布置到位
2
9:30
背景音乐起，礼仪小姐引领到场嘉宾就座，工作人员做好接待工作
3
10:00
主持人做开场白—对小时代楼盘进行详细介绍—介绍到场嘉宾
4
10:10
主持人对本次认筹流程、规则、抽奖细则进行介绍
5
10:20
贵地产领导（或是邀请政府领导）XXX讲话——宣布“开盘仪式”正式开始、敲锣（或是剪彩、启动水晶球）（礼宾花、鞭炮响起）
6
10:30
开场舞 （爵士舞），舞蹈时间安排意向性客户参观楼盘，置业顾问进行讲解
7
10:30-11:00
表演- 看房-抽奖 (表演时间与客户看房时间同时进行，没有参与看房的客户在休息区观看表演，以使整个认筹流程有序进行。)
8
11:00-
活动结束 自由交流
营销中心内部（由贵地产布置）：布置优雅、独特，经过合理的区域划分，有效的活动流程安排，现场置业顾问的合理分配及对客户关于楼盘的讲解和介绍，有条不紊地对认筹当天的现场人流群进行有效合理地控制，以便整个项目现场感觉有次序、有层次，整个营销中心内部有条不紊。
经过一序列的工作辅助，最重要环节的是置业顾问在营销过程中抓住客户心理，充分利用好销售掌握的方法，以认筹仪式来促进项目品牌力度，并积极调动买房者的迫切心态，以使之达成交易。

六、其它准备工作
n 到场嘉宾：公司领导、业界知名人士、公司的关系客户、各媒体记者等约200----300人进行签到，发放签到礼品（礼品由贵地产购买）
n 购买或制作一批有意义的礼品。做好活动现场的礼品、礼品袋、DM单，进行地产本身宣传
n 活动物料
n 请柬的准备：活动前印好请柬，非本市内来宾请柬要在活动前10天寄出，本县城提前5天发出，并确认来否回执。（请贵地产确认、确定。）
n 其它准备工作
提前3天向市气象局获取当日的天气情况资料。
落实管辖范围内的保安指挥和负责秩序工作。
提前6天落实指挥和负责秩序工作。
n 活动之日媒体报道：绿景龙庭项目认筹卡盛大发放仪式活动邀请市电视台，以新闻报道、文字和图片形式突出宣传活动相关信息（记者以红包的形式发放）

七、 抽奖细则（以具体方案为主）
创意思路：
本次活动仪式主要是为吸引房产消费者群体到绿景龙庭营销中心观看并了解楼盘，项目范围以及整个楼盘规划布局（包括环境、周边配套设计等等），最终达成楼盘宣传及销售成功的目的。
因此，活动当天须以新颖的方式来使活动推向高潮：
现场抽奖（奖项等级及奖品后附表格）及互动问答
现场互动问答的形式以项目楼盘为主，问答形式简单，主要是以吸引更多消费者参与，并使绿景龙庭深入人心。
问答内容诸如：
1、 今天在现场做活动的是哪家？答案：文山豪景房地产开发有限公司 绿景龙庭项目
2、绿景龙庭项目的具体地址是在哪里？答案： 旁（回答对一处即可赠送礼品）
3、哪几路公交车能够到达绿景龙庭？答案： （回答对一路车即可赠送礼品）
4、绿景龙庭是哪家房地产公司的项目？答案：文山豪景房地产开发有限公司
备注：其它问题可由主持人现场即兴发挥，主要内容不能偏离绿景龙庭的楼盘范围和品牌优势

具体抽奖细则：
客户签到——领取纪念品——已购房或者以购买认筹卡客户进行抽奖（可根据金额设定抽取奖项）
1、抽奖箱设置
活动上午将抽奖箱放置于舞台中央并在舞台上放置各奖项奖品。
2、抽奖人员界定
抽奖人员为当日成交客户。
3、抽奖方式
时间分为客户购认筹卡或购房成功后携带购房或购买认筹卡收据及协议到抽奖区进行抽奖，抽中后由现场主持人进行宣布，并上台领奖。（备注:现场抽奖客户分为两类、一类客户为已成功订房客户，抽取奖品为特等奖、一等奖奖品，二类客户为没有成功签订购房但购买认筹卡的客户奖品为二等奖、三等奖），演艺和抽奖穿插进行。
4、奖项等级
在文艺表中穿插抽奖及颁奖活动，奖项设置特、一、二、三等奖。
活动所用奖品（待定，由贵地产决定并购买）
奖项
名额
奖品名称
单价
金额
颁奖嘉宾
特等奖
2名
笔记本电脑
4000元
8000元
领导颁奖
一等奖
5名
电冰箱
2500元
12500元
领导颁奖
二等奖
10
洗衣机
1000元
10000元
领导颁奖
三等奖
20
微波炉
380元
7600元
领导颁奖
总价：38100元
注明：抽奖产品仅限于当日到场成交客户。奖品须在活动前两日准备好。

八、活动演艺安排
为配合现场轻松、热闹的环境我们将采取现代流行的节目形式来留住客户，煽动现场气氛。
1、主持人：整场活动的格调、氛围、有序关键在于主持人全力把控，我公司现建议使用公司金牌主持人，该主持人常年主持房地产各类活动，能活跃现场气氛、促进整个楼盘的销售。
2、演艺
东北二人转
歌手
现代流行舞蹈队
到场宾客观看表演交流的同时吃上主办方为其提供的果品，加之欣赏美妙的音乐、舞蹈表演，让宾客感受到热闹、愉快，感受到一种尊荣感和荣誉感。

九、物料清单（以实际物料为准，附后）

备注：活动效果图、演艺流程及活动主题，待贵地产和本公司达成合作协议后，再提供，敬请贵地产理解！