可口可乐公司中国市场调查报告.doc
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1、可口可乐公司中国市场调查报告92020年4月19日文档仅供参考,不当之处,请联系改正。社会实践调查报告 报告题目: 西安中萃可口可乐饮料有限公司调查 专 业: 行政管理专 分 校: 直属一分校 学 号: 6 姓 名: 任柏琛 题目:西安中萃可口可乐饮料有限公司市场调查一、前言 可口可乐这风行世界一百余年的奇妙液体是在1886年由美国乔治亚州亚特兰大市的药剂师约翰彭伯顿博士( John S. Pemberton)在家中后院将碳酸水和糖以及其它原料混合在一个三角壶中创造的。 可口可乐的英文名字是由彭伯顿当时的助手及合伙人会计员罗宾逊命名的。罗宾逊是一个古典书法家,她认为“两个大写C字会很好看”,因
2、此她亲笔用斯宾塞草书体写出了“Coca-Cola”。 “coca”是可可树叶子提炼的香料,“cola”是可可果中取出的成份。可口可乐的商标百多年来一直未有改变。 1892年,商人坎得勒以二千三百美元买下可口可乐秘方的所有专利权,并创立可口可乐公司。在她的领导下,不足三年便把可口可乐推广到全美各地。 1899年,本杰明 富兰克林 托马斯和詹姆士 怀特黑德与坎德勒签订了在美国的大部分地区发展装瓶业务的合同。此后其发展的势头便不可阻挡,19 发展为120家装瓶厂,到了19 发展为1,200家装瓶厂。 19 在坎得勒“瓶子外形需独树一格,即使在黑暗中也能辨认出是可口可乐,就算摔破了,人们也能够一眼就认
3、出它是可口可乐”的指示下,创造了为全球所熟知的曲线造型玻璃瓶。 1919 年,坎得勒以二千五百万美元,将可口可乐公司售予亚特兰大的财团。 如今,可口可乐公司,总部设在美国乔治亚州的亚特兰大市,当前是全球最大的饮料公司,又是全球软饮料销售市场的领袖和先锋,独自拥有世界最著名五大软饮料品牌中的四个:可口可乐、健怡可口可乐、芬达及雪碧。全世界共有200多个国家及地区的消费者能够在当地享用这个公司提供的各种饮料。可口可乐公司产品的日饮用量已经超过10亿杯。二、正文调查时间: -4-3调查单位(地点):西安中萃可口可乐饮料有限公司调查方式:实地考察、采访专家、查找资料 概括的讲,可口可乐在中国市场的发展
4、也应当分为两个阶段: 第一阶段,解放前,是可口可乐在旧中国市场的发展阶段。可口可乐在中国的发展历史最早起源于1927年。当时,可口可乐来到中国并在上海设立了中国第一家装瓶厂。到1930年,可口可乐已经在中国青岛建立了第三个装瓶厂。1948年,上海已经成为了美国境外第一个年销售量超过100万箱的重要市场。1949年,新中国成立,可口可乐公司停止了在中国的业务。 第二阶段,是1978年至今,是可口可乐重回中国市场发展的阶段。1978年,就在中美宣布建交的当天,可口可乐公司就宣布为首家重返中国的国际消费品公司,并于1981年在北京建立了第一家装瓶厂。1981年4月,在北京成立第一个专门生产瓶装“可口
5、可乐”饮料的车间。 ,可口可乐将中国区总部从香港迁移到了上海,回到阔别54年的中国原籍。至 ,可口可乐在中国市场的累计投资已经超过11亿美元,年销量已经超过6亿标箱,而且可口可乐系统在中国市场雇佣员工共计二万余人。可口可乐 在中国已经建立了23个装瓶公司,28个生产厂,其中的绝大部分由中资或华人企业控股。 可口可乐已经连续成为中国最著名商标之一,根据1999年在中国进行的盖洛普调查显示,81%中国消费者认识可口可乐牌号,而且连续9年被权威机构评选为“最受欢迎饮料”。 可口可乐当前是中国市场最畅销的饮料,公司拥有中国软饮料市场9%市场占有率,以及中国碳酸饮料市场33%的占有率。可口可乐长期拥有中
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