公关传播在品牌建设中的作用.pptx
《公关传播在品牌建设中的作用.pptx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《公关传播在品牌建设中的作用.pptx(18页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、公关传播在品牌建设中的作用2024年9月24日上海会务公司 http:/ Copyright Wethink Corporation 2008会务公司品牌推广罗盘客户客户公共事务公共事务企业形象企业形象消费市场消费市场企业市场企业市场供应链供应链社区关系社区关系财经关系财经关系内部关系内部关系政府关系政府关系非赢利组织关系非赢利组织关系消费者客户供应商当地政府股东雇员中央/地方/行业半官方/民间协会当地媒体财经媒体专业媒体行业媒体大众媒体政府媒体协会通讯内部刊物消费者协会意见领袖/专家评测/调研机构销售渠道意见领袖/专家进货渠道行业协会股东银行分析师活动家当地社团工会/党委前任/潜在雇员顾问委
2、员关联企业/个人市场营销市场营销无论是在市场营销、企业形象、公共事务等领域,PR都扮演着极为重要的角色 Copyright Wethink Corporation 2008会务公司公关的基本作用从基本功效的角度:告知 informing;说服 persuading;提醒 reminding和广告、活动等没什么不同 户外告之 广告告之 新闻/软文告之PR是广告有益的补充,是品牌建设过程中不可否缺的节点活动和广告解决售前、售中的知名度及品牌提率及问题,PR解决售后品牌美誉度和忠诚度问题 Copyright Wethink Corporation 2008会务公司品牌推广最理想的模型脉动式排期脉动式
3、排期广告软文软文软文软文软文广告广告广告强调单点的突破,贵在爆发力;而PR强调“量”的积累和“面”的覆盖,贵在持久力广告以视觉语言呈现,PR以文字语言或第三方舆论出现广告用于关键节点投入,PR则用于日常声音的维持(Voice Share)Copyright Wethink Corporation 2008会务公司公关传播的特点特点分析特点分析BBE EC CDDAA公关传播作为一种被广泛应用的营销手段可信任传播是拉的力量,广告是推的力量。通过可信信息平台(媒体)的发布,第三方的言论更容易为公众接受和认可市场环境的变化信息渠道的多样化,造成广告的效力衰减,新闻信息认同明显,公关逐渐成为进攻性手段
4、性价比高同样的成本,公关传播达成的范围更广、说服力更强新闻性公关传播需要借助、制造事件的新闻性;传播的效果很大程度上取决于事件的新闻性包装深层涵义解释作为新闻信息,公众阅读有意愿,因此大量的文字可以承载更多的信息内容,阐释产品、品牌、功效的具体内涵和逻辑关系 Copyright Wethink Corporation 2008会务公司PR的广告价值从某种意义上来说,PR是一种另类的广告投放模式(配合媒体选题)Copyright Wethink Corporation 2008会务公司PR与广告的结合下“硬”(广告)上“软”(软文)通过更大篇幅的文章报道营造出更优质的广告环境 Copyright
5、 Wethink Corporation 2008会务公司PR与活动的结合公关活动影响了现场参与的人公关活动影响了现场参与的人传播影响的是不在现场的人传播影响的是不在现场的人活动的定义:活动的定义:一场做给媒体看的秀和提供传播的素材。活动的目的:活动的目的:通过意见领袖(媒体)的声音将活动以及活动传达的品牌信息放大,形成更大范围的影响。联想奥运千县行 百事“我要上罐”华硕珠峰大行动 Copyright Wethink Corporation 2008会务公司PR与活动的结合优势:活动本身的知名度高,传播力度大;可能的挑战:多赞助商形成传播力度分散;形成“贴牌”印象,公众对事件的理解与品牌无关;
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 公关 传播 品牌 建设 中的 作用
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【精***】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【精***】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。