品牌网站网络营销策划方案样本.doc
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1、品牌网站网络营销策划案一、 概述做一种真正“品牌网站”。绝大多数公司网站只是信息发布平台:对内有助于公司管理,对外是展示公司及其产品服务窗口;或者加上电子商务功能模块,以便更好增进销售。但是,这样网站与否切实支持了品牌传播与深化呢?当前已有某些做比较好品牌网站,例如可口可乐、耐克、ivillage等,它们在网站互动方面有所进步,页面设计也更为吸引人。但是,其实质并没有很大变化,无非是弱化公司,以品牌为直接载体公司网站。由于它们尚未完全为品牌服务,为便于阐明,如下咱们将此类老式网站统称为公司网站,以区别咱们提出“品牌网站”概念。品牌传播应当面对所关于系利益人:从公司内部员工到外部消费者,从上游供
2、应商到下游客户,从有关政府机构(工商、税务)到其她社会公共组织都是品牌关系利益人。品牌好比生存于一种大生态圈中,咱们应当运用一切可用资源,整合一切有关讯息,持续一致打造品牌,建立品牌资产。由此,提出构建品牌网站设想。这一网站挣脱老式公司网站模式,创造一种品牌运作全新理念。做好网站网络营销,配合整体品牌营销战略,实现深化品牌传播这一目。网络发展为品牌整合传播开辟了一条新途径。网络资源最大优势在于迅速、便捷、低廉、高效,且具备互动性。如今上网人越来越多,信息传播面广,传播速度快咱们可以充分运用这些特点,为品牌服务。品牌网站通过独特网站风格、主题突出栏目内容,体现品牌核心价值。通过这个以品牌传播为导
3、向网络平台,营造出氛围,由来访者亲身体验、感受,获得对品牌核心价值感性结识,进而接受、认同这种价值观,最后实现现实世界中对其消费行为影响。品牌网站重要具备如下作用:1、品牌网站可以提高、拓展、纵深品牌形象、价值及外延。2、品牌网站可以提供互动、亲切“客户关系管理”,不论是普通来访者、消费者,还是品牌生产经营活动价值链上各个环节。3、品牌网站是实现线上推广营销依照地。一方面,在离线领域可以配合广告、公关、促销等开展系列营销活动;另一方面,网站自身就是一种互动沟通平台,两者活动反馈沟通均可在网站实现。并且,这些活动都应以品牌核心价值为基准点,因而可以保证活动持久性与连贯性。通过有效网络营销活动,可
4、以使品牌网站实现上述盼望,可以较老式途径和办法更为快捷实现深化品牌传播目。抱负品牌运作应整合所有资源、讯息,以品牌核心价值为基点展开,同步又以品牌核心价值完满体现为目的原则。保证品牌传播一致性、持久性,实现品牌在消费群中内化,最后获得市场份额、竞争力提高,以及品牌长远、稳定发展。二、 品牌网站网络营销整体策划案1、网站推广筹划a、全面登录搜索引擎:登记表白,网站60访问量来自各大搜索引擎,因而“”品牌网站科学登录各大搜索引擎,是进行网站推广首要环节。办法阐明效果评估备注Google搜索引擎网站基于搜索引擎优化(SEO)、Google核心字广告门户网站搜索引擎新浪、搜狐、网易等门户网站推荐登录,
5、核心字广告等百度竞价排名参加百度核心字竞价排名,可在热门核心字搜索排名靠前中华人民共和国搜索引擎联盟参加中华人民共和国搜索引擎联盟核心字固定排名网络实名、通用网址注册3721行业实名和公司实名,登录3721搜索引擎;注册通用网址,可在其各类合伙网站上浮现b、参加允许邮件营销: 邮件营销是迅速、高效营销方式,但应避免成为垃圾邮件广告发送者,参加可信任允许邮件营销,向目的客户定期发送邮件广告,是有效网站推广方式;此外,建设自己邮件列表,定期制作更新“”品牌网站电子杂志,向“”会员俱乐部会员和其她订阅顾客发送,能有效联系网站访客,提高顾客忠诚度。办法阐明效果评估备注允许邮件发送选取可信任允许邮件营销
6、联盟机构,向目的客户定期发送邮件广告邮件列表制作网站电子杂志,建设网站邮件列表,定期发送c、投放网络广告: 网络广告是投入较大,效果也较为明显网站推广方式。广告投放对象选取要符合网站访问群特性,并依照网站不同推广阶段需要进行调节。网络广告重要分网站广告和即时通讯广告两种。办法阐明效果评估备注网站广告投放制定网站广告投放筹划,在各大门户网站和有关主题网站进行广告投放即时通讯广告重要是在MSN、QQ等即时通讯工具进行广告投放d、网站互动推广: 策划开展网站互动活动是有效网站推广手段,且能提高访客忠诚度,持续进一步传播网站和品牌。办法阐明效果评估备注网友上传原创景观描绘文字、音乐、音像、图片等资料,
7、并互相评分,先进有奖网友上传原创笑容图片,并互相评分、评论联合其她机构,策划或由网友自发开展各类户外运动,由网站提供物质支持和奖励引导网友创作各种故意思玩法,与众不同,出人意料。创意可以作为广告系列题材,为品牌所用,并奖励作者,对作者有较大勉励,可以吸引更多人前来,刺激人们积极性。e、会员制营销:会员网站放置网站链接或活动内容简介与链接,通过该会员网站来到且注册成为网站会员俱乐部成员,为该会员奖励积分,积分可兑换网站纪念礼物。办法阐明效果评估备注会员制营销通过会员网站进行“”品牌网站推广,会员可获得各种形式积分奖励,可兑换纪念礼物f、信息发布: 有偿信息发布是有效网站推广方式,重要分为网络媒体
8、信息发布和专业信息发布平台信息发布两种。办法阐明效果评估备注行业新闻资讯发布“”网站活动及动态通过行业新闻资讯发布平台进行有偿发布信息发布平台发布参加百度定向信息发布,新浪等门户网站分类信息发布g、媒体合伙: 网站要推广,宣传报道不可少,“”品牌网站可与网上网下媒体展开充分合伙,撰写公关文稿,关注网站发展动态,并定期在各媒体发布办法阐明效果评估备注媒体合伙撰写公关文稿,定期在网上网下媒体发布h、网站合伙: 同其她网站进行各种合伙是效果明显网站推广方式,可以借合伙伙伴力量,促使“”品牌网站系列活动有效开展;此外,广泛征求情谊链接,扩大网站外部链接活力,能增长网站搜索引擎曝光率,获得抱负排名效果。
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