活动策划样板模板.doc
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1、资料内容仅供您学习参考,如有不当或者侵权,请联系改正或者删除。文化舞动欢乐-走进精品虹桥, 感受活力长宁 ”虹桥国际贸易文化季”策划书( 讨论稿) ”十二五”期间, 围绕”精品虹桥, 国际商都, 智慧高地, 活力城区”, 文化创造未来, 促进虹桥国际贸易核心区建设成为长宁发展的主旋律。借鉴世博会的经验, 以站在上海国际贸易中心建设的高度, 整合统筹长宁各类文化节庆活动, 演绎从”自拉自唱”到”多边秀”的提升, 应该是 的既定目标。一、 顶层设计( 一) 结构1、 品牌以”虹桥国际贸易文化季”的名义, 突出一个主题, 囊括各项专业节庆活动, 逐步形成一个富含地域特点, ”长宁主办, 汲引周边”的
2、品牌化节庆文化活动。2、 内容锻造”虹桥国际贸易文化季”品牌形象, 其内容取向, 最终应覆盖三大板块: ( 1) 专家参与板块 主要载体是高峰论坛、 专业洽谈会等。( 2) 民众和社会群体参与板块 主要体现群众性、 专题性, 载体是文化、 旅游活动, 形式可取演艺演出、 互动参与、 实景体验等。( 3) 企业和社会组织参与板块 主要载体或形式是: 高端商品展览, 品牌发布展示, 创意商务业态活动等。今后, 可发展品牌交易、 电子商务等。形成文化节庆与贸易洽谈呼应的盛会。( 二) 主题 ”虹桥国际贸易文化季”主题设计既基于这样的思考: 整合提升传统节庆; 文化走进国际贸易; 对接上海发展战略;
3、内容选择源于准备。综上, 依据下述约束: 三节现有内容准备集中在”欢乐、 畅享、 风尚”; ”十二五”期间, 长宁发展驱动强调文化的”元素带动调整、 载体创造发展”; 整合三节, 明显提升。建议采用以下几种选择: 1、 舞动欢乐-文化走进”精品虹桥, 活力长宁”; 2、 文化舞动欢乐-走进精品虹桥, 感受活力长宁; 3、 让文化带来欢乐与美好; 4、 文化创造未来-”虹桥国际贸易文化季”。( 上述指向, 取”文化”为主要元素; 对接上海”国际贸易”发展战略; 与传统活动主题 ”畅享、 活力、 风尚、 欢乐” 相结合; 以”舞动、 带来”为动词, 凸显”唯美、 活力”。) ( 三) 策略 长宁节
4、庆文化活动取”竖旗子, 谋提升, 聚认同塑品牌”的战略思路。活动内容安排局限于以下三方面约束, 即: 关于慎办节庆活动的通知要求; 受制于筹备时间限制; 与主题战略思路韵合。据此, 在内容选择上以历届活动的延续改造、 整合提升为主体, 尽量考虑筹办条件较成熟的项目。体现国际贸易文化的内容仅约10%, 居于尝试位置。二、 活动计划( 一) 活动时间9月16日开幕, 至11月10日闭幕。( 二) 活动内容本次活动内容由三个阶段组成, 即: 开幕式, 主题活动, 闭幕式。开、 闭幕式三节合一( 虹桥文化艺术之秋、 上海旅游节长宁板块、 上海购物节长宁板块) 。1、 开幕式时间: 9月16日晚19:3
5、0。地点: 新虹桥中心花园内容: 持续时间约一小时。( 详见附1, 或”开幕式策划书”) 2、 主题活动主题活动包括六大组团。( 1) 文化组团意义: 展示群众文化, 凸显”欢乐家园 美好长宁”。( 2) 贸易组团意义: 致力经过国别商品展, 凸显”文化舞动贸易, 品质涵养魅力”的”精品虹桥, 活力贸易”标识地位。( 3) 旅游组团意义: 经过”观赏欢乐、 畅享激情”, 体现长宁的缤纷祥和氛围。( 4) 演出组团意义: 倚中外文化交流, 输异域”民俗风情”; 引高雅艺术进社区, 积文化”雅韵长宁”。( 5) 购物组团意义: 坚持打造”中山家电节”、 ”虹桥消费节”节庆品牌的持续努力, 促进区域
6、经济健康发展。( 6) 美食组团意义: 渲染”绿色餐饮”观念, 营造”放心消费”氛围。( 上述各组团活动内容详见附2) 3、 闭幕式 ( 根据活动实景变化, 内容延续要求, 择机待定) ( 三) 活动组织今年活动主办以区委、 区政府名义。承办为区委宣传部、 商务委、 文化局、 发改委( 虹桥办) 等。可考虑邀请市商委、 外贸学院、 上海贸促会等参与( 或协办) 。三、 相关安排( 一) 宣传1、 前期预告宣传( 1) 制作海报、 易拉宝、 宣传单片、 宣传片等; ( 2) 长宁时报、 长宁有线电台、 长宁门户网站及其它相关媒体预告宣传; ( 3) 公共场所、 居民区等处电子显示屏发布活动预告;
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