房地产主题形象.docx
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1、房策网 可以资助您找到! 房地产营销筹谋文案请点击: 房地产筹谋方案免费下载请点击:家庄市南花圃商业步行街筹划设计阐发发起 一、南花圃商业步行街主题形象定位 (一)南花圃商业步行街主题定位 都市的. 石家庄市人口210万,全国省会都会综合实力排名第八,北依京津、雄霸中原,都会底子设施筹划完善,是知名的现代化都市。 石家庄商场会合在面向普罗大众的消费者层面(即一网打尽型),缺乏市场细分,尤其缺乏都市时尚类型的主题商场,步行街定位占据市场空白点。 步行街位处石家庄最繁华的中山路商圈,与东购、华联、天元、金百丽等时尚商场构筑都市时尚繁华地。 流行的 步行街市场定位为流行商品类别,主要经营时尚潮水业态
2、。 流行意味着商品流通的速度加速,与大众消费有别,主要经营时尚潮水业态。 流行意味着商品流通的速度加速,与大众消费相比,其经营商品更新淘汰速度将会更快。 流行代表一种生活态度,是一种跳跃的、亮丽的审美尺度及生活方法。 休闲的. 与在石家庄其他商场消费差别,步行街的购物方法是一种懒散的、随意的形式,是一种不知不觉中完成的状态。 现代人的生活节奏是如此的快速,购物就应该是一种生活的调治,不一定要购物,可以用饭、可以健身、可以娱乐、步行街的休闲是8小时事情、8小时睡眠之外的最佳选择 没有人硬性划定逛商场就必须购物,没有人要求你看完商品之后就一定要购置,可是,就在你放松了一切戒备后,你发明其实你的两手
3、已经拿满了差别品牌的购物袋,而你也过了一把“购物瘾”。 开放的. 其他商场内随便就1万、几千平米的楼层,经常有迷路的感觉,而当你想着一定要买到某一样商品时,还必须需求楼层经理的协助,固然,有时候你找楼层经理可能比直接找那样商品更容易。 步行街内你同样会犯迷糊,这里是精品店,那边是休闲品牌,影戏院在4楼,千色店在北面的二楼色彩艳丽,你犯迷糊的是该怎么一个顺序把想要去的地方走完。 其他商场几百几千的中庭,要么空旷萧条,要么就是堆满了打折廉价货,步行街内别开生面地把内街营造为一个开放的、流动的巨型“中庭”,并将楼与楼之间用连廊、用步行梯、用旅行电梯连接起来, 你在桥上看风物,看风物的人的桥上看你。
4、复合的. 没有哪个商场可以同时满足用饭、游玩、购物、健身等功效吧?步行街可以,你可以在这里消磨你一天的时光,也可以直奔主题,在小泉居边喝咖啡边与闺中密友讨论哪个唇彩今年最流行。 年轻时尚的 石家庄市16岁到35岁的人群(青年人群)占到总人口的37%,有约684500人,消费市场巨大。 南花圃商业步行街紧接东购商圈,每天人流中最主要的消费群体是年轻人。 石家庄市市场上缺乏年轻时尚为主题繁荣购物、休闲娱乐场合。 互动的 冲破商场与消费者之间的隔阂,形成步行街内各业态之间的互动、商业业态与修建物之间的互动、步行街与周边街区的互动,为终端消费者与店肆之间提供了到场的可能。 购物不再是被动的担当,买化装
5、品有执业美容师的指导、买体育用品有专业导师的发起、喜欢就做个SPA,闷了可以上酒吧喝酒,饿了上川包子吃个酸辣粉,约了朋友可以在咖啡馆等,在这里,你才是你自己。 南花圃商业步行街定位为年轻人的休闲购物中心成为可能和一定。 南花圃商业步行街交通受管束,并局限于“北旺南衰”的倒霉风水说,不增强综合功效的作用无法吸引到足够人流。 年轻人的消费最全面:购物、餐饮、休闲娱乐各项支出根本均衡,在单纯卖场竞争力不强的前提下,综合是唯一的出路。 综合的业态,营造一个适合年轻人消费的场合,从一个单纯卖场向购物休闲的乐园过渡,承接的是年轻人的全部支出。 石家庄市南花圃商业步行街四面被修建物所遮挡,自成一体,适合建立
6、为针对性休闲购物主题经营定位。 南花圃商业步行街处于石家庄市商业中心区,商业会合度高,辐射力强,具备足够的影响力。 年轻人和中年人在购物、休闲娱乐、餐饮消费行为上的差别(是否会合消费),决定了年轻人是项目综合功效最易召集的人群。 金佰丽、天元名品和北京华联百货大厦在年轻群体消费市场已经有招呼力和品牌,竞争需要营造新动力休闲购物观点。 南花圃商业步行街筹划有限的停车位和受管束的交通现状,决定了项目必须针对对交通条件不甚敏感的群体年轻人。 南花圃商业步行街定位为年轻时尚人群的休闲购物中心成为必须。 (二)南花圃商业步行街主题定位下焦点竞争力营造 北国商城流行F6经营面积6000平方米,主题式购物公
7、园,首家推出十大主题街区观点:东京银座、欧陆风情、韩国济州岛、中英街沙头角等等,并对休闲椅、果皮箱等进行动画,人性化处置惩罚,使寂静的物品酿成跳动的音符,还以街舞俱乐部、网迷面劈面等形式创建酷男女的精神故里; 北京华联石家庄商厦经营面积在1万平方米,主要做年轻一族的品牌商品,将观点馆和出售的商品结合,如伊甸园女子沙龙、运动酒吧等,以此体现商场和年轻消费者互动; 天元名品以引领大中学生的时尚为主,主推南国风情。凭据自己的定位打造靓丽时尚林和美眉时尚林等; 东购的青春商品更强调文化内涵、品牌和本性。强调和品牌对应的优雅、舒适、文化的购物情况等; 人民商场只是将青春装和休闲装整合. 从上面可以看出:
8、石家庄市针对年轻人的商场在主题营造方面的计谋和步伐。最低级的只是强调商品、购物情况与目标客户群体的本性特征相吻合,如东购、人民和天元名品;较高级的是在强调商品、购物情况与目标客户群体吻合的底子上,提出了消费者与商场的互动观点。街舞俱乐部、网迷面劈面、运动酒吧等,但消费者只是被动的担当,并未成为消费的主角,成为互动的强势面。因此,项目定位为年轻人的休闲购物乐园需要形成的焦点竞争力是:强调年轻消费群体在购物、休闲娱乐方面的本性、到场,以商业互动特色打造新型商业形态。 “购物、餐饮、潮水的乐园(休闲娱乐)” 南花圃商业步行街打造的是“石家庄市首家年轻人休闲购物互动中心”,围绕年轻人的消操心理、消费习
9、惯,满足并提升石家庄市的年轻人的休闲购物行为,以休闲娱乐促购物,以购物促休闲娱乐。南花圃商业步行街的“年轻人休闲购物互动中心”,强调商品和办事在体现时尚和前卫的前提下,体现年轻人的本性和到场特色,以追求自我、崇尚本性、到场性,新奇刺激和阳光康健为主线,通过组符合归并能刺激年轻人在这里会合消费的商品销售、休闲娱乐设施,使项目成为石家庄市年轻一族领略时尚、追求自我,爱玩、爱逛的乐园。 (三)南花圃商业步行街主题形象描述 南花圃商业步行街应该组合:新奇刺激的娱乐项目;体现自我、崇尚本性的到场性强的运动项目;阳光康健的休闲运动;时尚流行的西式餐饮麦当劳、肯德基、必胜客等;以及紧随潮水,跟时尚前卫接轨的
10、打扮饰品。使购物在游玩中进行,使休闲娱乐带来的快乐同年轻人,同南花圃商业步行街同在。这里是年轻人的领地! 南花圃商业步行街打造的是“石家庄市首家年轻人休闲购物互动中心”: 1、年轻人的购物、休闲娱乐的乐园 购物篇 年轻人永远是时尚潮水追逐者,时尚衣饰、手袋鞋帽,以及音像玩具、美容化装品是她们的最爱。石家庄市南花圃商业步行街首先要成为石家庄市的时尚潮水商品的风向场合,其次需要最大化的多条理的满足消费群体的需求。所有进入南花圃商业步行街的商品都必须是足够的时尚,足够的新潮本性,足够的惹人心爱。对峙做到时尚潮水与沿海同步,进场商家对时尚潮水的掌握度、灵敏度要求很高。石家庄市的年轻人能够在南花圃商业步
11、行街买到今夏、今冬最时髦和时尚的衣饰。从经济适用的新款,到与国际同步的时尚品牌。不拒绝任何年轻人的需求,对年轻人具有差别寻常的亲和力。 在南花圃商业步行街可以以低于大商场许多的代价购置国际美容化装品;在南花圃商业步行街可以购置到最新推出的大碟和音乐专辑。固然,首先需要把自己妆扮得够靓。 年轻人是考究本性、到场的群体,南花圃商业步行街的十字绣、打扮DIY、自制首饰以及美容化装品使用专业咨询等,使消费者过足了到场的瘾。在伙计的资助下,可以把自己绣制的枕头、挂画带回家;也可以凭据自己的喜爱,制作自己最喜欢的珠宝饰品;更可以当一回打扮设计师,灵感突发给自己设计一套打扮。一切都那么自然,没有强加的不快,
12、也没有局部的遗憾,一切都是掌控下,既合自己的心,又合自己的意。作为女孩消费最频繁的美容化装品区,不但有物美价廉的美容化装品,另有专业的美容技师指导美容产物的购置、使用,并创建消费者的档案,进行跟踪办事。 南花圃商业步行街的商品可以是足够的唯一性,从衣饰设计公司、生产厂家,拿设计师设计历程的创作,可能每件商品只有一件,但是觉得唯一和本性,除此一家,别无分店,这种感觉是本性和优越的综合,这就是南花圃商业步行街永远是年轻人购物天堂的理由。 休闲篇 逛商场自己就是一种极为舒服的休闲运动。南花圃商业步行街以极富音乐节奏的修建标记,通过室内室外步行街形式的转换,和奇特的商业庭院功效,营造了一处年轻人购物休
13、闲的乐园。并且在步行街区部署足够的绿化、盆景、灯光和饰物,一切都是年轻人的主张,一切都那么自然。逛街的时候可以随时停下来,给青春留个剪影,随处可见的是如诗如画的配景。 年轻人可以去自助灌录唱片事情室,制作一张自己的专辑;大概去摄影写真馆拍一套写真集,青春留痕,岁月留声。一切都是青春的主张。大范围会合的美容美甲天地,能给爱美的女孩足够的满足。购物累了,去美容中心做过推拿推拿,大概来个SPA,既休闲了又给肌肤充了电。去休闲音乐吧,既能欣赏最新推出的音乐大碟,又能端一杯咖啡看商场人来人往,碰上心仪的,就买回家再听好了。 配备的酒吧、咖啡厅、茶社等休闲餐饮,公道有效的会合在一起,南花圃商业步行街的消费
14、者们在购物的时候,可以在闲庭信步之间到达商业步行街的一间休闲餐饮设施,泡一杯清茶,品一杯咖啡,累了休息一会,休息好了继承逛。南花圃商业步行街配套了大范围的网吧,从卡座到包间,这里是最受年轻人接待的时尚休闲区域,网络情缘、游戏大赛,这里提供了一个年轻人休闲交换的平台。 娱乐篇 年轻人来南花圃商业步行街,有足够的娱乐节目。量贩式卡拉OK厅,优良的设备,高品质的音响效果,包管消费者能够以正常的消费支出得到最大的满足。迷你影戏厅、自选影戏厅,大概约上朋友去感觉一下影戏院看影戏的震撼力,大概通过影院的资料库,搜集最新推出的大片,情侣相伴,共品佳片。 年轻人来南花圃商业步行街,坐旋转木马,玩新奇刺激的游艺
15、节目(如蹦极、水晶宫)。 餐饮篇 迎合年轻人对西式餐饮的喜爱,适当的引入诸如:麦当劳、肯德基、必胜客的西式餐饮设施(日式、韩式餐饮),使青年人购物时追求时尚和品位的餐饮消操心理得以最大化满足。 来南花圃商业步行街逛街的消费者既可以吃西式快餐,也可以消费休闲餐饮,更不消担心美食小点的不敷。美食中心、休闲餐厅、西式快餐笼罩全面,切合年轻人的口味和追新逐异的尺度。更有大范围连锁中式餐饮,满足中央商务区大型餐饮设施奇缺的局面。 运动篇 南华园商业部步行街由大众运动,也有健身运动。年轻人可以凭据自己的喜好,自由选择喜好的体育运动。会员和非会员都可以享受到一流的办事和设施。健身专业人士会对消费者提出健身发
16、起,并给出健身筹划。运动事后,又有理疗保健配套办事提供,资助消费者尽快规复。运动装、运动器材区,通过定期组织运动角逐,以会员制的形式网罗一批恒久消费运动打扮器械的消费者。 2、主题下的特色经营业态发起 中档小型打扮店:经营面积不大,以50-100左右为主。虽然范围不大,但经营应着力追求特色,所售打扮虽非高等名牌,但一定要有特色,适合年轻人的需要,一般多在沿海地域采购; 婚纱摄影店:因技能上和水平上的差距,内地婚纱质量及摄影技能难以满足市民要求,所以如能引进港台地域品牌店则最为理想。面积在300左右,经营范畴可以涵盖租售婚纱、化装、摄影及婚礼筹谋和青春写真等; 化装品超市:聚集众多化装品品牌,并
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