母亲节酒店活动策划方案.docx

母亲节酒店活动策划方案

14
2020年4月19日
文档仅供参考
母亲节酒店活动策划方案
【篇一：酒店母亲节活动策划的方案】

一、母亲节活动背景
为了能在短期内尽快提高知名度,增进消费者对“----”的印象和记忆,以品牌带动销售,现制订本活动方案。主要是借助“母亲节”这一事件,以“----”名义传播“母亲节”概念,提醒目标消费者对“母亲节”的关注,引发其对“母亲节”的庆祝活动,使“----”深入目标消费者情感深处,从而起到提高品牌知名度,增加指名购买率的营销目标。
二、母亲节活动目标
(一)母亲节促销活动方案 提高品牌知名度。
(二)提高目标消费者当中的指名购买率。
三、母亲节促销活动方案 母亲节活动亮点
1、争取首位效应,制造社会热门话题。
在大中城市庆祝“母亲节”已经普及,但在漯河地区了解这个节日的人还不多。 “----”经过开展有关“母亲节”的活动,能够造成一定的轰动效应,使活动成为公众焦点话题。而且在首次了解“母亲节”的消费者心目中,能够留下“----让我知道母亲节”的印象和记忆,产生良好的社会效应和品牌传播价值。
2、迎合目标消费群心理,满足情感需求。
“----”目标人群是25岁~45岁之间,在政府机关、企业担任中高层职务的成功人士。由于公务繁忙,与家人在一起的时间一般较少,特别是与父母亲在一起的时间更少,因此一般都存在“回报养育之恩”的心结,能够引发其潜在情感需求。
3、选择媒体空白时区,制造最大传播效果。
本次活动避开了五一前的营销高峰期,当其它品牌媒体投放、促销活动都暂时疲软期间,在5月8日当天形成高潮,活动效果倍增。“母亲节”活动包含的情感因素,以及在漯河消费者当中的新鲜感觉,完全能够抵消消费者五一期间积累的信息接受疲劳,达到最佳的传播效应。
四、母亲节活动流程内容
(一)、活动预热期
大多数人没有过“母亲节”的习惯,“----”本身知名度也不高,直接对整体活动“冷启动”就存在风险。为了保证活动产生更大的效果,必须进行相关的预热引导活动,为“母亲节”活动的正式展开做好铺垫工作。告知公众“今年-月-日是母亲节”,以及“----”在“母亲节”当天要做的活动内容和承诺,引起消费者参与活动的欲望。
时间:
内容:
1、特约500名品质监督员
为了精确锁定目标消费者,提高本次活动实效性,特选择500名政企中高层管理人员,在5月1日邮寄贺卡、母亲节宣传折页,告知她们“母亲节”活动内容,邀请她们5月8日到各活动酒店参加“母亲节”庆祝活动。经过聘请她们作为--品质监督员进行关系营销,促进她们的主观能动性,扩大“----”在中高端消费者中的口碑效应。
2、有线电视台卫视台插转广告
有线电视台投放广告,告知消费者“--”-月-日举行的活动内容,以及开展活动的主要地点。广告片时间30秒,播出形式为各卫视台插转广告。
3、50家酒店免费品酒活动
【篇二：酒店母亲节活动策划】

酒店母亲节活动策划
一、活动背景
“邵阳酒庄”是金六福酒业推出的白酒新品牌，3月15日在漯河地区上市。上市之后销售量提升缓慢，主要问题是缺乏品牌知名度，消费者首次购买率不高，对产品缺乏认知。前期在漯河部分中高档酒店搞了免费品尝活动，但由于影响范围有限，效果平平。
为了能在短期内尽快提高“邵阳酒庄”知名度，增进消费者对“邵阳酒庄”的印象和记忆，以品牌带动销售，现制订本活动方案。主要是借助5月8日“母亲节”这一事件，以“邵阳酒庄”名义传播“母亲节”概念，提醒漯河目标消费者对“母亲节”的关注，引发其对“母亲节”的庆祝活动，使“邵阳酒庄”深入目标消费者情感深处，从而起到提高品牌知名度，增加指名购买率的营销目标。
二、活动目标
（一）提高“邵阳酒庄”在漯河地区的品牌知名度。
（二）提高“邵阳酒庄”在目标消费者当中的指名购买率。
三、活动亮点
1、争取首位效应，制造社会热门话题。
在大中城市庆祝“母亲节”已经普及，但在漯河地区了解这个节日的人还不多。 “邵阳酒庄”经过开展有关“母亲节”的活动，能够造成一定的轰动效应，使活动成为公众焦点话题。而且在首次了解“母亲节”的消费者心目中，能够留下“邵阳酒庄让我知道母亲节”的印象和记忆，产生良好的社会效应和品牌传播价值。
2、迎合目标消费群心理，满足情感需求。
“邵阳酒庄”目标人群是25岁~45岁之间，在政府机关、企业担任中高层职务的成功人士。由于公务繁忙，与家人在一起的时间一般较少，特别是与父母亲在一起的时间更少，因此一般都存在“回报养育之恩”的心结。“邵阳酒庄”对“母亲节”的提醒和推广，能够引发其潜在情感需求。
3、选择媒体空白时区，制造最大传播效果。
本次活动避开了五一前的营销高峰期，当其它品牌媒体投放、促销活动都暂时疲软期间，在5月8日当天形成高潮，活动效果倍增。“母亲节”活动包含的情感因素，以及在漯河消费者当中的新鲜感觉，完全能够抵消消费者五一期间积累的信息接受疲劳，达到最佳的传播效应。
四、活动流程内容
（一）、活动预热期
漯河大多数人没有过“母亲节”的习惯，“邵阳酒庄”本身知名度也不高，直接对整体活动“冷启动”就存在风险。为了保证活动产生更大的效果，必须进行相关的预热引导活动，为“母亲节”活动的正式展开做好铺垫工作。告知漯河公众“今年5月8日是母亲节”，以及“邵阳酒庄”在“母亲节”当天要做的活动内容和承诺，引起消费者参与活动的欲望。
时间：5月1日——5月7日
内容：
1、特约500名品质监督员
为了精确锁定目标消费者，提高本次活动实效性，特在漯河选择500名政企中高层管理人员，在5月1日邮寄贺卡、母亲节宣传折页、“邵阳酒庄”vip品
【篇三： 母亲节活动策划案】

感恩母亲节
活
动
策
划
案
5月10日
开 场
（背景音乐感恩有你）
亲爱的家长，可爱的宝宝们，今天是个充满浓浓爱意的日子——母亲节！欢迎大家来到稚慧谷感恩母爱的活动现场。首先我谨代表稚慧谷全体老师向今天到场的所有母亲致以节日的问候：祝所有的妈妈节日快乐，永远年轻！（鞠躬）
送爱心卡片
总有一个人将我们支撑，总有一种爱让我们心痛。这个人就是母亲，这种爱就是母爱。
我们的每一个生日，妈妈都会清楚的记得，可是我们又有多少次忽略了妈妈的生日？妈妈从来不会抱怨我们，她的眼里永远都充满关怀，那是天下的母亲共有的情爱！
总有一天我们会长大、会离开妈妈的怀抱，请珍惜与妈妈一起的点点滴滴吧，不论我们以后走到哪里，妈妈的爱将会永远陪伴着我们，在寒冷孤寂的时候温暖我们我的内心！
当寒凉的冬季唤回了温暖的春季，当夜晚的霓虹闪烁着窗外的繁华，点亮一盏烛光，那点点嫣红，如桃花般艳丽，在烛火闪动的光环里，仿佛闪现着妈妈那温暖的笑脸。
母亲节到了，我们没有什么能够送给母亲，让我们一起感恩母亲赋予我们的生命，感恩母亲在生活中对我们的点点滴滴。我们用涩涩的文字表示对母亲的爱意，愿天下的母亲都能收到这一份沉沉的敬意！
下面请小朋友们把自己亲手制作的爱心卡片送给妈妈，并给妈妈一个大大的拥抱或者一个甜蜜的亲吻，趴在妈妈的耳边跟妈妈说说悄悄话，告诉妈妈：妈妈辛苦了、我爱您，祝妈妈节日快乐！.......这一刻将是最温馨的时刻，也请妈妈们放下矜持，放下平日里的严肃，尽情拥抱和亲吻宝贝，享受世上最纯最美最感人的爱吧！（播放背景音乐 我爱妈妈）
宝贝才艺展示
温情时刻暂告一段落，可是妈妈和宝贝之间的爱却源远流长，因为这份亲子之情永远是人世间最无私、最值得称颂的爱。接下来是宝宝向妈妈献礼的时
间，首先有请我们可爱的宝贝们给妈妈们送上一曲深情的舞蹈《感恩的心》
虽然是一曲大家耳熟能详的舞曲，但相信妈妈们看到自家宝贝跳出来还是有份别样温暖新鲜的感觉，下面老师要问问小朋友们了，你们都爱不爱自己的妈妈呀？（老师听看哪位小朋友的声音最大呢）
非常棒，老师相信每一位小朋友都深深的爱着自己的妈妈，那有哪们小朋友愿意上前面来表演一个节目向妈妈表示自己对妈妈的爱呢？好棒，有请xxx小朋友......
母亲节的习俗来历
小朋友们的表演都很精彩，因为时间有限，不能让每位小朋友都来展示自己，不愿到前面来表演的小朋友的家长也不要失望，每个人有不同的性格，我们要尊重孩子的特质才会让宝宝更好的成长，即使不表演，请相信这些孩子对妈妈的爱也一样深，甚至更细腻。
每一个节日的背后都有一个感人的故事，今天是母亲节，可是大家对母亲节是怎么理解的呢？（自由回答）好，我们一起来了解一下（播放ppt）《母亲节简介》《母亲节习俗》
活动的最后老师给大家带来了亲子手工《彩色康乃馨 》，家长在旁边尽量只欣赏或者简单协助，在这个属于您的节日里，您尽管尽情享受一下这悠闲的亲子时光，告别急躁静下心来用欣赏的态度看一看宝宝做手工时的迷人模样，尽量让宝宝独立完成这朵花，因为这是母亲节宝宝亲手制作的礼物，饱含了孩子对您的感激之情和纯纯的爱，下面有请燕子老师给大家做示范讲解。