大米品牌推广方案范本.docx
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1、大米品牌推广方案152020年4月19日文档仅供参考三源米业品牌推广方案策划:我是一只牛三源米业的十年之久没有做大的原因!自身调查分析:经初调查研究了解三源米业当前所面临的问题主要有:1、品牌无明确定位:三源米业品牌定位不清晰,没有提炼品牌核心价值,品牌的定位及建立牵系着以后公司及其商品的发展,缺乏独特的销售卖点,产品形象模糊。没有给消费者明确的利益点。 2、品牌宣传匮乏 三源米业当前没有整套的宣传方案,宣传方式方法很重要,一定要有计划的投放广告。广告内容要各渠道要统一,切勿盲目投放。3、产品包装无鲜明特点 当前,三源米业的包装形象上没有视觉冲击力,显现不出与其它品牌的区别。据实际考察,在超市
2、货架的众多品牌中很难快速找出。4、商品混乱 三源米业在市场上推出了多款包装商品,没有一个完整的系列,对零售、粮店、大超和直营店没有一个整体的产品系列规划。5、营销策略不统一 三源米业没有规划清晰的统一营销策略,各营销点形成不了合力,在宣传上也缺少明确的主题和重点。6、组织架构不明确三源米业组织架构不明确,各部门之间无法明确职责,不能独立执行部门的权利和义务。上下级观念不强,管理不够流畅。市场竞品分析:1、隆泉米业 市场开拓较早,有一定的品牌影响力和市场占有率。 产品系列明确,包装设计水平B。启用二级分销模式在自媒体平台销售。(二级分销模式并不适用所有行业) 当前属于地区性销售。市场逐步萎缩。在
3、现在众多品牌的激烈竞争中, 未来市场很难有大面积的占有。 2、其它品牌 中粮、金龙鱼、福临门、秋然等市场占有率高,品牌效果好,大超展位明显,促销力度大。 小结:建议三源米业打出基地有机种植的特点。大力宣传种植基地。首先在承德市场上旗帜鲜明的确立独特的卖点基地有机种植。随后逐步向周边覆盖。 打造承德米业第一品牌。 我们的卖点是“自有基地种植”一、企业视觉识别(VI)1、基本系统:A:企业标识B:企业标准色C:企业标准字2、应用系统:艾米社群APP及自媒体 三源大米品牌价值梳理1、品牌核心价值: 构思中2、品牌市场定位:大众市场、定制市场及中高端消费市场3、品牌营销主题: 我们是自有基地种植!4、
4、品牌表现关键词:营养 安全 新鲜 可口 清香 有机 生态 4)品牌视觉设计:建议做整套的VI手册,统一三源品牌文化的表现力。二、产品整合:根据目标市场及客群的细分,规划多个产品线及对应的产品包装,以满足消费群体的特定需求。1)礼品系列2)大超系列3)粮店小超系列4)电商系列产品包装策略: 1、礼品装: 当前市场上高端的包装盒太多了,已经无法有更大的销量,因此一定要加上承德地区旅游的资源,在包装上加入特色文化。当前我的思路已经形成。2、大超装: 视觉上一定要突出,让产品在众多的品牌中脱颖而出。3、粮店小超装: 包装设计接地气,与大超风格不同。利于零售。4、电商包装: 利用当下流行色彩,加入互联网
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