浅析网络炒作——以郭美美的网络“炫富”为例.doc
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1、 届本科生毕业论文(设计) 题目: 浅析网络炒作以郭美美的网络“炫富”为例 学 生 姓 名: 院 系: 学 号 :
2、 指 导 教 师: 完 成 日 期: 二 一 年 月摘 要新闻必须真实、全面;新闻报道必须理智;新闻报道要作出合理真实的解释。新闻最基本的特点:真实、新鲜,由此延伸出新闻报道上迅速及时的要求。这两点是新闻最基本、最核心的规律。在推进建设一个
3、健康向上的社会的进程中,新闻媒体必须要保证新闻信息的真实。宣传是运用各种有意义的符号传播一定的观念,以影响人们的思想,引导人们的行动的一种社会行为。它的基本职能是传播一种观念(理论、方针、政策、伦理道德、立场态度)。它区别于炒作。 一般情况下,网络事件营销就是网络炒作,网络策划性传播推广简称网络炒作。网络炒作总的说来就是利用网络媒体,通过推手或者幕后人,发动网络写手对某个人物或者公司、或者机构进行两个方面的评论,一个方面是正面效应另一方面是负面效应。从而引起网友的关注增加人气,当人气一定的时候,这个人或者公司或者机构就会被网络关注,从而把这个人或者公司机构进行炒红。这就是网络炒作。著
4、名的例子有二月丫头、小青姑娘、芙蓉姐姐、贾君鹏、凤姐、兽兽等。郭美美“炫富”事件,就是借助事件营销的方式,进行网络炒作来引起网友的关注,提高自己的知名度。文章大体分为五个部分:第一部分是前言部分,介绍了选题的依据,以及选题的意义等;第二部分介绍了网络炒作的定义及特征,并且结合郭美美“炫富”事件进行分析;第三部分分析了网络炒作兴起的原因,主要分为1.非明星个人或群体对成名的渴望(郭美美自身为求成名的渴望),2.专业团队的操作(细挖郭美美背后的炒作团队)3.网民受众的猎奇心理(郭美美“炫富”与红十字会挂钩,激发观众对黑幕的好奇)4.新媒体时代为炒作提供平台;第四部分,对网络炒作现象的思考,从郭美美
5、事件的影响和如何治理这种网络炒作的方法;最后一部分对文章进行总结。关键字:网络炒作;郭美美;炫富事件;策略AbstractThe news must be real and comprehensive; News reports must be rational; News reports to make reasonable the true explanation. The most basic feature of news: true, fresh, which extends the news report on quick parts in a timely manner. The
6、se two points are the most fundamental, most the core news regularly. In advancing the process of building a healthy society, news media must be ensure the real news information. Publicity is to use a variety of meaningful symbols transmitted certain concepts, to influence people's
7、thoughts, guide people's action of a kind of social behavior. Its basic function is to spread a kind of concept, theory, principles and policies, ethics, attitude). It differs from hype. In general, the network event marketing network hype, the network marketing sexually transmitted or hype. Int
8、ernet hype in general is the use of network media, by force or behind the scenes, a blogger is for a person or company, or organization both comments, one aspect is positive effect on the other hand is a negative effect. Thus aroused the concern of the netizen increasing popularity, when sentiment m
9、ust the person or company or agency will be focus on network, to the person or company agency in red. This is the Internet hype. Famous examples are February wench, xiaoping girl, sister lotus, jia jumping , feng, savage beast, etc. Jocie Guo , is the way of using event marketing, netwo
10、rk hype to cause the attention of Internet users, improve their awareness. The article can be divided into five parts: the first part is an introduction, introduced the selected topic basis, as well as the significance of topic selection, etc.; The second part introduces the definition
11、and characteristics of network hype, and combines guo "wealth" event analysis; The third part analyzes the reason of network hype up, consists of: 1. The star desire for fame individual or groups (guo own desire for a hast name), (2) the operation of the professional team (fine dig the hyp
12、e behind the guo team) 3. The Internet audience's curiosity (Jocie Guo linked to the Red Cross, to inspire the audience to shady) 4. The new media age for hype platform; The fourth part, the phenomenon that the network hype thinking, from the effects of the heated and the method of how to govern
13、 the Internet hype; The last part of the article was summarized.keywords : network hype; Guo; Conspicuous events; strategy目 录摘 要IAbstractII一、绪论1二、网络炒作的定义及特征1(一)网络炒作的定义1(二)网络炒作的特征3三、网络炒作兴起的原因5(一)非明星个人或群体对成名的渴望5(二)专业团队的操作6(三)网民受众的猎奇心理6(四)新媒体时代为炒作提供平台6四、对网络炒作现象的思考8(一)影响8(二)对策8总  
14、; 结9参考文献10致 谢11一、绪论通过网络,一个事件可以更轻松便捷地进行传播,并且更容易引起关注,因为其他传统的媒体的工作流程虽然规范但是相对复杂,有着诸多不便之处,而白热化事件营销传播是通过传统媒体报道后,又在互联网上大做文章,引起更大的反响,因为互联网的互动性更强,这样的事件营销效果将会提升好几倍。 网络事件营销就是网络炒作,网络策划性传播推广简称网络炒作。网络炒作总的说来就是利用网络媒体,通过推手或者幕后人,发动网络写手对某个人物或者公司、或者机构进行两个方面的评论,一个方面是正面效应另一方面是负面效应。从而引起网友的关注增加人气,当人
15、气一定的时候,这个人或者公司或者机构就会被网络关注,从而把这个人或者公司机构进行炒红。这就是网络炒作。著名的例子有二月丫头、小青姑娘、芙蓉姐姐、贾君鹏、凤姐、兽兽等。二、网络炒作的定义及特征(一)网络炒作的定义网络策划性传播推广简称网络炒作。网络炒作总的说来就是利用网络媒体,通过推手或者幕后人,发动网络写手对某个人物或者公司、或者机构进行两个方面的评论,一个方面是正面效应另一方面是负面效应。网络炒作为企业宣传不得不考虑的一个重要手段。一个好的炒作能够让企业的知名度迅速增长,能够引来大量的关注,以此能够达到提供企业人气的作用。那么经营者在平时的经营活动中,又有哪些好的炒作手段能够加以利用呢?悬念
16、炒作是要提炼一到两个所谓核心、神秘的卖点;根据进度,慢慢抖包袱,所有的资讯不要一次放完,说一半留一半。四大上市网站之一的中华网便使用过这招。中华网曾放言要收购新浪、网易、搜狐三大网站,以四亿美金垫床底的中华网绝对有能力去收购其他三家网站,关键问题是只是一相情愿,最后不了了之。最后,中华网既获得了舆论的宣传,又树立了财大气粗的老大地位,一箭双雕。用一些很熟悉的东西,在平常人头脑中产生了相对的思维定势,当一旦打破这种定势,人有如在太空的失重感,这种炒作方法要有平中见奇的功夫,善于提炼普通的素材,让媒体耳目一新,让大众或分众耳目一新。人们的记忆中只能记住第一,比如人们知道世界第一高峰是珠穆朗玛峰,世
17、界第二高峰是什么就不知道了。“第一”容易引起人的兴趣,容易吸引公众眼球,容易被记住,还会使对手难以逾越,品牌形象脱颖而出。因为人人都想争第一,冠亚军一字之差却失之千里,新鲜的事物往往是让人们记得最深的,跟风者,将不会引起更多注意,只会带来更多批评与冷眼,人们只会记住第一。但是,“第一”毕竟只有一个,绝大多数企业很难拥有“第一”。这就需要变通地策划出“第一”,或者说“制造”出“第一”。如:某企业某种做法,在某行业尚属第一次;第一次发现了某产品某种属性;某种行为使某人在某领域成为第一人;某模式属首创的第一模式。等等。明星效应是人物炒作的首选,名星是人们较关注的焦点,所谓效应,有效果和作用两方面的内
18、涵,是个很实际也很物质的词。名星效应的关键是名星的知名度,而知名度,又是一个人的社会认知程度,名星效应之所以具有号召力,原因也正在于此。为了快速出名和达到一些商业目的,故意“惹”名人,不惜牺牲自己的某些利益来傍到一个名人来制造事由,吸引媒体炒作,自己随名人而出名和达到目的。正如莱温斯基与克林顿绯闻,全世界都知道了莱温斯基。古人云“反其道而行之”,以反引出正,以邪突出正。反向炒作是把读者从一个概念引入到另一个概念,大自然和事物的发展都有它的规律性,为了吸引人们的好奇心理和打破传统规律,策划者反其道而行之,冲破人的惯性思维方式与人的定式规律相背驰。针对企业产品、质量、企业行为等,策划容易引起争议的
19、事件或观点,引发社会讨论,吸引公众注目。北极绒鸭鹅羽绒服大战,涂料VOC之争,珍极酱油酿造配制之争,阿莫灵低杂质公证,碧玺负氧子腻子等。产品必须俱备革命性,才是运作的前提条件。费用很低,均适甪。策划自曝“内幕”,或者别人揭“内幕”,进行炒作。为了显示自己的本质,不惜揭露行业黑洞,用它人的缺点突出自身的优点,实质是一种对比形式,别人黑在何处,而我怎样怎样,让社会公众对黑洞痛恨,对自己认可。企业“内幕”涉及消费者利益,容易吸引公众关注。如珍极曝光有企业用猪毛水制做酱油,俞兆林塑料薄膜内衣炒作等。企业利用社会上有价值、影响面广的新闻,不失时机地将其与自己的品牌联系在一起,来达到借力发力的传播效果。企
20、业也可通过策划、组织和制造具有新闻价值的炒作,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注。企业通过与相关媒体合作,发表介绍和宣传企业的产品或服务的文章,来宣传自己。关于这一点,很多企业都已认识到了它的作用。(二)网络炒作的特征1、郭美美“炫富”事件介绍2011年6月21日,新浪微博上一个名叫“郭美美Baby”的网友颇受关注,这个自称“住大别墅,开玛莎拉蒂”的20岁女孩,其认证身份居然是“中国红十字会商业总经理”,其真实身份也众说纷纭,有网友称她是中国红十字会副会长郭长江的女儿,由此引发很多网友对中国红十字会的非议。6月21日早上,腾讯微博上出现了一个名为“郭长江RC-”的未认证微博与“郭美美”互相
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