可视多品牌起飞风采图及推广汇总.pptx
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1、1第一章 产品 1.1 产品创意1.2 产品分布1.3 产品荣誉第二章 品牌2.1 品牌目标2.2 品牌形象2.3 品牌文化第三章 传播3.1 传播规划3.2 媒体传播3.3 事件营销3.4 行业展会3.5 地面展示第四章 样板4.1 地面展示2第一章第一章 产品产品31.1 产品创意产品创意41.2 产品分布产品分布1/4 1/4 款款51.2 产品分布产品分布2/4 2/4 款款61.2 产品分布产品分布3/4 3/4 款款71.2 产品分布产品分布4/4 4/4 款款81.3 产品荣誉产品荣誉9第二章第二章 品牌品牌102.1 品牌目标品牌目标打造中国家庭电视数字录放机第一品牌打造中国家
2、庭电视数字录放机第一品牌112.2 品牌形象品牌形象健康健康 公益公益 务实务实122.3 品牌文化品牌文化时尚时尚 积极积极 进取进取13第三章第三章 传播传播143.1 传播规划传播规划15品牌形象品牌形象品牌服务品牌服务品牌创意品牌创意品牌文化品牌文化品牌口号品牌口号品牌品牌DNADNA品牌个性品牌个性3.1 传播规划传播规划16全面独立运作的传播规划全面独立运作的传播规划1)事件公关:央视、南方电视台巅峰对决活动竞赛,成立专门可视多团队参加全国性的销售冠军大赛,以月度、季度、年度的竞技比赛,通过南方TV-3、央视等频道的持续宣传,打造可视多高频率的曝光度强化品牌阳光时尚形象。2)平面传
3、播:南方都市报内夹单张,海量推广,通过迅速在消费者的认知后形成品牌快速记忆,通过华南主力终端承载实现品牌知名度的区域扩张电器世界专业期刊持续宣传,通过封底黄金位置进行品牌专业型塑造,树立在家庭电视录放机的领导地位,从而引导消费级产品走势,掌握专业话语权。3)网络传播:专业门户网站:利用IT168专业频道进行产品评测等方式推广,以形成持续性的品牌积淀,增强消费者的认知与信任程度,积累品牌资产网络排名:通过品牌的高端报道,在权威的google/baidu搜索引擎排名第一,只要消费者寻找家庭电视录放机,可视多会始终在排名首页甚至第一名通过500家国内网站的不断密集推广,形成网络强势的品牌知名度效应,
4、从而带动地面的宣传引导4)行业推广启动300家礼品公司地面推广,通过高端礼品行业的地面宣导,塑造品牌时尚潮流、高贵尊享、科技感的品牌主张展会推广,以展会推广数量行业品牌的权威地位,08年深圳春秋季高交会、青岛电子展、香港电子展、EBIT展等国际国内大展,倡导行业的发展,引导产业的运行走势,从而强化品牌形象的科技化3.1 传播规划传播规划17事件营销事件营销媒体传播媒体传播地面展示地面展示行业推广行业推广起飞的可视多起飞的可视多巅峰对决巅峰对决销售冠军挑战赛销售冠军挑战赛(南方都市报)(南方都市报)一流平媒一流平媒DMDM直邮直邮电器世界电器世界专业杂志封底宣传专业杂志封底宣传IT168IT16
5、8网站重点投放网站重点投放百度、谷歌搜索排名第一百度、谷歌搜索排名第一500500家合作网站推广家合作网站推广全国展会强势参展全国展会强势参展青岛电子展青岛电子展深圳高交会深圳高交会各大银行信用卡媒介全国推广各大银行信用卡媒介全国推广深圳新闻网标杆采访深圳新闻网标杆采访深圳样板店面深圳样板店面5 5家家广州样板店面广州样板店面5 5家家3.1 传播规划传播规划18传播类型传播序列传播媒介覆盖面启动时间持续周期费用事件公关1央视、南方电视台全国14亿电视观众2008-8-15一年55万平面传播2南方都市报华南区域2008-10-9季度10万3电器世界全国电器爱好者2008-9月季度5万网络传播4
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