中国家用电脑市场关注调查报告.doc
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1、中国家用电脑市场关注调查报告132020年5月29日文档仅供参考 中国家用电脑市场关注调查报告 5月,消费调研中心ZDC对中国家用电脑市场进行了关注度调查,共涉及18家厂商,获得有效样本量为330994份。经过统计显示,家用电脑市场呈现出以下主要特征。 其一,品牌集中度越来越高,主要集中于联想、戴尔、清华同方等一线品牌上。 其二,品牌定位更加细分,随着市场竞争的加剧,各厂商针对不同的用户群体进行细分,抢占市场份额。 其三,随着人们生活水平的提高,更大屏幕的LCD显示器的关注度提升,19寸大屏幕液晶逐渐步入市场主流。 其四,价格在4000-6000元的家用电脑占据主导地位,获得44.0%的关注比
2、例。较高的关注比例,决定了此价位区间产品在市场上拥有较强的市场竞争力。 其五,双核概念的推出以来,成为家用电脑市场的最大热点。在经过了 之后,采用双核心处理器的家用电脑不但技术和应用更加成熟,其价格也逐步降低。 一、品牌关注度调查 (图) 5月最受用户关注的十大家用电脑品牌 在5月家用电脑关注度排行榜上,联想以30.8%的关注比例高居榜首,并在排行榜上呈现出遥遥领先的态势。联想在国内是首屈一指的电脑品牌,在收购IBM的PC部门后已跃居为全球第三大PC生产厂商。家用电脑分为天骄、锋行和家悦三大系列。本月联想借五一促销,将家用电脑的主力产品切换到双核处理器,率先引领了PC产业双核大潮。 国外厂商戴
3、尔凭借强大的品牌优势和产品质量,在高端的行业市场一直占据着主导地位。另外,得益于其直销模式,戴尔的家用电脑性价比表现突出。本月其位于排行榜的第二位,获得14.8%的关注比例。 排在第三位的是神舟,其家用电脑分为家和、新梦、新禧和锐龙系列,共获得13.0%的关注比例。神舟的价格战在国内取得不错的效果,它也一直是价格战的先行者。其产品以性价比著称,获得较高的关注度。 清华同方以10.9%的关注比例位于排行榜的第四位。其家用电脑分为imini、丽影、火影V、真爱T和真爱E五大产品系列。清华同方在今年的表现也较突出,旗下产品无论在外观还是质量上都有了很大的提高,而且以高中低端全面性价比进攻策略抢占品牌
4、机市场份额。 其余品牌的关注比例均在10个百分点以内,其中国际品牌惠普获得6.5%的关注比例,名列第五位。旗下的家用电脑产品主要集中在HPPavilion畅游人系列。据悉,为配合 夏季新品的火爆上市,惠普畅游人家用电脑暑期促销活动于6月启动,其中包括5款为双核产品。 方正以6.0%的关注比例位于排行榜的第六位。TCL名列第七位,关注比例为5.2%。长城和七喜两大品牌的关注比例接近,分别是3.7%和3.5%,位于排行榜的第八和第九位。 Acer位于排行榜的第十位,获得1.6%的关注比例。 二、产品关注度调查 1、产品价位关注度分布 (图) 5月不同价位区间家用电脑关注度分布 随着笔记本市场的价格
5、不断跳水,对台式电脑市场造成一定的冲击。致使家用电脑的价格也不断下滑。在ZDC的调查中显示,价格在4000-6000元的家用电脑占据主导地位,获得44.0%的关注比例。较高的关注比例,决定了此价位区间产品在市场上拥有较强的市场竞争力。 其次是6000-8000元之间的家用电脑,获得27.5%的关注比例。处于超低价的4000元以下家用电脑,由于产品的配置相对较低,用户的关注比例不高,为19.8%。 在8001-10000元和10000元以上的高端市场,虽然竞争程度相当激烈,但限于多数用户的消费水平,所获关注比例较低,分别是5.4%和3.3%。 2、显卡类型 (图) 5月不同显卡类型家用电脑关注度
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