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宁波大学广告学专业培养方案及教学计划

17
2020年4月19日
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宁波大学广告学专业培养方案及教学计划
一、培养目标
本专业培养具备广告学理论与技能、网络传播知识与原理、品牌建设与传播的理论与技能、会展策划与管理等理论与技能，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查与信息咨询行业、各类网站及企事业单位从事广告经营管理、广告策划与文本撰写、市场营销策划、会展策划与管理、品牌建设与传播，以及网站经营与信息采编工作的专门人才。
二、培养基本规格要求
本专业下设广告学、网络传播、品牌建设与传播、会展策划与管理四个方向。经过广告学、网络传播、品牌建设与传播、会展策划与管理的基本理论、专业知识与专业技能等的学习与训练，培养学生具备较强的广告策划与文本撰写、市场营销策划、广告经营与管理、品牌建设与传播、网站经营与信息采编的综合素质与实战能力。
毕业生应获得以下几方面的知识和能力：
掌握广告学、网络传播、品牌建设与传播、会展策划与管理的基本知识和技能；
具有现代广告策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销、网络传播，
会展策划与管理，品牌建设与传播的基本知识和基本能力；熟悉有关广告、网络传播、会展策划与管理，以及品牌建设与传播的政策法规；了解中国广告业、网络传播业、会展业及品牌建设业的现状与发展趋势，了解国外相关产业的发展动态。较熟练地掌握一门外语。
三、核心课程
1．学位课程
本专业的学位课程为《传播学概论》、《广告学概论》、《广告策划与创意》。所有学位课程达到75分是获取学士学位的必备条件之一。
2．主要课程
传播学概论、广告学概论、网络传播学概论、会展学概论、广告策划与创意、市场营销学、传播发展史、媒介经营与管理、广告文案写作、广播电视广告、广告摄影、企业形象策划、广告媒体研究、广告效果研究、广告制作工艺、中外广告史、电子商务原理、网络广告、网络伦理与法规、计算机视频编辑、网页设计制作、品牌策划、品牌评估、品牌经营与管理、广告与品牌传播、会展策划与实务、会展文案写作、展会形象策划。
四、学制与毕业要求
1.学制：4年，最长学习年限为6年。
2.毕业最低学分：164学分。
五、授予学位及要求
符合宁波大学普通全日制本科学士学位授予细则，经过英语四级，学位课程达到75分，授予文学学士学位。
六、各类课程设置及学分分配要求
1.各类课程结构的设置说明
广告学专业设有广告学、网络传播、品牌建设与传播和会展四个方向模块。主要培养广告策划与营销、网站建设与管理、品牌建设与传播，以及会展策划与管理的专业人才。本专业的办学宗旨是“背靠文化，面向市场，推广民族品牌，引领生活时尚”。
本专业的设置分为通识教育课程、学科大类教育平台课程、专业教育平台课程和专业课程四个方面。
思政与通识教育课程设置：
本课程共42学分，其中必修32学分，选修10学分。所修课程包括思想政治理论课程、大学英语、计算机应用基础课程，以及跨学科选课程。
学科大类教育平台课程设置：
本教育平台以学科相近、基础融通为原则，广告学专业与法学院法学、政治学与行政学；文学院的汉语言文学、历史学共属于政法文史大类，所设课程重视科学素养和科技技能的培养，本着法学、文史、广告相通的原则设立，充分体现跨学科交叉的综合素质培养。其中必修课27学分，选修课6学分，计33学分。
专业教育平台课程设置：
广告学专业教育平台的课程包括专业基础课程、专业课程及其相关的实践环节。课程的设置须依据教育部最新颁布的《中国普通高等学校本科专业总览》中对主要课程的规定，和教育部教学指导委员会制定的专业指导性教学计划（专业规范）的有关意见，并参考相关专业的评估（认证）指标体系制定。按照必修课与选修课6：4的比例，其中必修课21学分，选修课16学分。
专业方向模块课程设置：
广告学专业下设广告学、网络传播、品牌建设与传播、会展四个模块方向。本专业各方向模块及其课程的设置要体现紧跟学科前沿，纳入本学科最先进的思想、方法和内容，为继续深造的学生强化专业素养；紧密结合地方经济发展的需求，贴近社会实际，体现应用型人才的培养，为学生就业打下基础的原则。各模块包括两部分课程：一是专业课，含必修课程和选修课程，其中必修课33学分，选修课7学分，总计40学分。二是毕业实习、毕业论文（设计）等，均为必修课程。各专业方向模块课程自第6学期开始，毕业论文（设计）工作自第7学期开始，由7、8两个学期完成。
任意选修课程课程设置：
任意选修课是专业教育的拓展和延伸，学生可结合兴趣和专业培养要求，在全校开设的所有课程中任意选修8学分及以上。此类课程的学分约占总学分5%。
创新创业训练计划课程设置：
大学生创新创业训练计划主要包括五个部分：科研创新训练计划、创业训练计划、科技竞赛计划、人文素养提高计划和职业技能培训计划。每个计划贯穿于整个培养过程，以项目的形式每学期滚动开设，学生能够根据自己的爱好、能力和特长选择相关项目及其修读时间。
所有学生必须取得4个创新创业学分方可毕业。创新创业学分根据大学生创新创业训练计划中的项目训练性质分为创新学分、技能学分、素质拓展学分，学生能够自行选修，但其中人文素养提高计划所属的素质拓展学分最高为2学分。具体内容见《宁波大学大学生创新创业训练计划实施方案》。
实践教学环节课程设置：
实践教学包括实验（实训、上机）、实习、综合设计与论文等。培养方案中实践教学环节的学分（学时）应占总学分（总学时）的20%左右。
2.学分分配汇总表
课程分类
必修课
选修课
合计
通识教育平台
学科大类教育平台
专业教育平台
专业方向模块
小计
通识教育平台
学科大教育平台
专业教育平台
专业方向模块
任意选修课程
创新创业训练计划
小计
学分数
32
27
21
33
113
10
6
16
7
8
4
51
164
占总学分%
19．5
16．5
12．8
20
68．9
6．1
3．7
9．8
4．3
4．9
2．4
31．1
100

3.实践性教学学分分配一览
课程分类
通识教育平台
学科大类教育平台
专业教育平台
专业方向模块
创新创业训练计划
小计
学分数
8
1
5．5
22．5
4
41
占总学分%
4．8
0．6
3．4
13．7
2．4
25

七、广告学专业课程设置总表
课程
类别
课程
编号
课程名称（中、英文）
学分数
总学时
学时分配
建议
修读
学期

修读
说明
讲课
自主
学习
实验
上机
实习
实训
通识教育课程
必修
必修32学分，具体见《通识教育课程设置方案》，包括思想政治理论课程16分；大学体育1-4，4学分；军事理论和军事技能训练2学分；大学英语（共二级）8学分和计算机应用基础（一级）2学分。
选修10学分
人文科学板块2学分
社会科学板块2学分
自然科学板块2学分
工程技术板块2学分
综合板块2学分
学科大类教育平台
本学科大类必修课程
021001A
法学导论
Legal Science Introduction
1.5
26
26

1

021004A
政治学与宪法学Political Science and Constitutional Law
3
51
51

1

021F01A
知识产权概论Summary of Intellectual Property
2
34
34

2

021019A
国家公务员制度National Public Servant System
2
34
34

2

051S01A
文学通论general literature
3
51
51

1

051S02A
汉语通论
General Chinese Language
2
34
34

1

051S03A
中外文明史Chinese and Foreign civilization
3
51
51

2

071B02A
大众传播学Mass Communication Theory
2
34
34

1

071B01A
公共关系学Public Relations
2
34
34

2

771F01A
法政文史类学科导论Introduction of Every Subjects of Humanities and Social Science
0.5
8
8

1

080J09H
大学文科数学Mathematics of Humanities Science of University
3
51
51

1

100J03A
高级语言程序设计(VFP) Visual Foxpro
3
68
34

34

2

其中跨学科大类选修课程，共6学分
小计：必修27学分，选修6学分。
27
476
442

34

七、广告学专业课程设置总表（续表一）
课程
类别
课程
编号
课程名称（中、英文）
学分数
总
学
时
学时分配
建议
修读
学期

修读
说明
讲课
自主
学习
实验
上机
实习
实训
专业教育平台
必修
071A04C
★传播学概论◆
Outline of Communication
3
60
43

17
3

071Z01B
★广告学概论◆
Outline of Advertisement
3
60
43

17
3
072Z02B
★广告策划与创意Advertisement Designing and Drafting
3
60
43

17
4
073C03D
消费者行为学
Consumers Behavior
2
43
26

17
4
072C01A
新闻学概论
Outline of Journalism
2
34
17
17

3
072B27B
平面与色彩构成
Plane Design and Components of Colors
3
60
43

17
3
071A01B
中国传统文化
Chinese Traditional Culture
3
51
34
17

3
072B23D
教学实习1（社会调查）
Practice of Studies
(Investigation)
1
1周

1周

短2
071F31A
年论文
1
17

17
5
选修
071A08D
新闻采访与写作Interviewing and Writing in Journalism

2
43

26

17
3
选修学分从28个学分中任选其中的16个学分。
073D11F
网页设计制作Design and Making of WebPages
3
60
43

17
3
072B26C
市场营销学Marketing
2
34
17
17

4
072C02A
品牌理论Brand theories
2
34
34

4
071A10B
美学Aesthetics
2
34
17
17

3
071A09A
社会学概论
Outline of Sociology
2
34
17
17

4
071A07A
心理学原理
Principle of Psychology
2
34
17
17

3
077A07B
广告公关策划案例研讨
Studies of Public Relations of Advertisement
2
34
17
17

5
071A02B
中国古代文学
Selected Reading of Chinese Classic literature
3
51
34
17

3
071A05E
中国现代文学作品选读
Selected Reading of Chinese Modern literature
3
51
34
17

4
077A03C
外国文学作品选读
Selected Reading of Foreign Literature
3
51
34
17

4
072B10B
媒介经营与管理Running and Managing of Media
2
34
34

4
小计：必修21+选修16=37学分
49
862+2周
573
170

136

七、广告学专业课程设置总表（续表二）
课程
类别
课程
编号
课程名称（中、英文）
学分数
总
学
时
学时分配
建议
修读
学期
修读
说明
讲课
自主
学习
实验
上机
实习
实训
广告学模块
必修
073C03D
广告文案写作
Advertising Writing
2
43
26

17
5
必修课总计33学分
073C05A
广播电视广告
Broadcast and TV Advertisement
3
68
34

34
6
073C08A
企业形象策划
Planning of Enterprises Image
2
34
34

5
073C06E
平面广告设计基础Plan Advertising Design Foundation
3
60
43

17
5
072B05C
市场调查与统计分析
Investigation of Market
3
60
43

17
6
073C21C
广告媒体研究
Media research of Advertising
2
43
26

17
6
078B01B
毕业实习Graduating Practice
4
4周

4周

8
079B01C
毕业论文Graduating Thesis
8
12周

12周
7-8
073C23B
专业实习1（公司制实习、国内外重大广告赛事）
Practice in Company (1)
2
2周

2周

短3
073C25A
专业实习2（后半学期）
Practice in Company (2)
4
4周

4周

7
选修
073C11B
中外广告案例（期中结束课程）
Chinese and International Advertisement Cases
2
34
17
17

7
选修课总计20学分，选修其中7个学分。
073C26B
广告管理与法规
Advertisement Law and Rules
2
34
17
17

5
073C10B
广告摄影
Photography of Advertisement
3
60
43

17
5
077C01B
中外广告史History of Chinese and Foreign Advertisement
2
34
17

17

6
077C02C
广告专业英语
Specialized English for Advertisement
2
43
26

17
6
073D21B
电子商务原理
Principle of E-commerce
2
43
26

17
6
073D01B
编辑学原理Editing Principle
2
43
26

17
5
077A10C
动态网页设计
Animated Design of WebPages
2
43
26

17
5
073C11B

企业经典营销案例探析
The enterprise classical marketing case searches analyzes
1

17

17

7

073C03D
广告与文化专题讲座
Advertisement and cultural topic course
1

17

17

7

073C27A
广告业发展新动向专题讲座
The advertising industry develops new trend topic course
0.5

8

8

7

073C28A
广告招投标实务讲座
The advertisement incurs bid practice course
0.5

8

8

7

小计：必修33+选修7=40学分
53
692+22周
454
51

187+12周

七、广告学专业课程设置总表（续表三）
课程
类别
课程
编号
课程名称（中、英文）
学分数
总
学
时
学时分配
建议
修读
学期

修读
说明
讲课
自主
学习
实验
上机
实习
实训
网络传播模块
必修
072B07A
网络传播原理与应用
Introduction to Network Communication
2
34
17
17

5
必修课总计33学分
073D26C
三维动画视频
Three-dimensional Animation Video
3
68
34

34
6
073D12C
网络广告设计与制作
Network Design and Making of Advertisement
3
60
43

17
6
073D02B
网络内容编辑
Network content Editing
2
34
26

17
6
073D08E
计算机视频编辑
Editing of Computer Video
3
60
43

17
5
073D22D
组网技术基础
Foundation of Organizing Nets
2
43
26

17
5
078B01B
毕业实习Graduating Practice
4
4周

4周

8
079B01C
毕业论文Graduating Thesis
8
12周

12周
7-8
073C23B
专业实习1（公司制实习、国内外重大广告赛事）
Practice in Company (1)
2
2周

2周

短3
073C25A
专业实习2（后半学期）
Practice in Company (2)
4
4周

4周

7
选修
073Y04B
网络安全Network Security
2
34
34

6
选修课总计20学分，选修其中7个学分。
073C21C
广告媒体研究
Media research of Advertising
2
43
26

17
6
073D25B
网络传播心理与效果
Psychology and Effect of Network Communications
2
43
26

17

5
073D09B
中外网络传播案例研讨（期中结束课程）Studies of Chinese and International Communication Cases
2
34
17
17

7
073C30B
数码图象原理　
Digital Image Principle
3
51
34
17

5
073D21B
电子商务原理
Principle of E-commerce
2
43
26

17

5
073C10B
数字媒体概论
Introduction to Digital Media
2
43
26

17
5
073D23B
网络数据库
Database of Network
3
60
26
17

17
6
077A10C
动态网页设计
Animated Design of WebPages
2
43
26

17
5
小计：必修33+选修7=40学分
53
693+22周
430
68

204+12周

七、广告学专业课程设置总表（续表四）
课程类别
课程
编号
课程名称（中、英文）
学分数
总
学
时
学时分配
建议
修读
学期
修读
说明
讲课
自主
学习
实验
上机
实习
实训

品牌建设与传播
模块
必修
073F04B
品牌策划
Plotting of Brand
3
60
26
17

17
5
必修课总计33学分
073F08C
品牌设计
Design of Brand
3
68
34

34
5
073F07B
品牌评估
Evaluating of Brand
2
43
26

17
6
073Y03C
品牌经营与管理
Management and Administration of Brand
2
43
26

17
5
073Y02B
整合营销传播Integrated Marketing communication
3
60
26
17

17
6
073F05B
品牌与跨文化传播Brand and Transculture Communication
2
34
17
17

6
078B01B
毕业实习
Graduating Practice
4
4周

4周

8
079B01B
毕业论文
Graduating Thesis
8
12周

12周
7-8
073C23A
专业实习1（公司制实习、国内外重大广告赛事）
Practice in Company (1)
2
2周

2周

短3
073C25A
专业实习2（后半学期）
Practice in Company（2）
4
4周

4周

7

选修
073F09A
品牌专业英语
Specialized English of Brand
2
34
34

5
选修课总计20学分，选修其中7个学分。
073C21C
广告媒体研究
Media research of Advertising
2
43
26

17
6
072B05C
市场调查与统计分析
Investigation of Market
3
60
43

17
6
073F03B
品牌案例研究（期中结束课程）
Studies of Brand Cases
2
34

17

17

7
073D21A
电子商务原理
Principle of E-commerce
2
43
26

17

6
073F02A
广告与品牌传播
Communication of AD. And Brand
2
34

17

17

5
073F06A
品牌文化
Culture of Brand
2
34
17
17

6
077A10B
动态网页设计
Animated Design of WebPages
2
43
26

17
5
073D08E
计算机视频编辑
Editing of Computer Video
3
60
43

17
5
小计：必修33+选修7=40学分
53
693+22周
404
102

187+12周

七、广告学专业课程设置总表（续表五）
课程
类别
课程
编号
课程名称（中、英文）
学
分
数
总学时
学时分配
建议
修读
学期

修读
说明
讲课
自主
学习
实验
上机
实习
实训
会展模块
必修
073G01B
会展学概论
Introduction to Exhibition
2
34
34

5
必修课总计33学分
073G02C
会展策划与实务
Plotting and Practice of Exhibition
3
68
17
17

34
6
073G04A
会展文案写作
Writing of Exhibition
2
34
34

6
073G08B
会展展示设计与实务Showing and design of Exhibition
3
68
17
17

34
6
073G10A
展会形象策划Imagine plotting of Exhibition
2
34
17
17

5
073G16D
会展与多媒体应用
Exhibition and Multimedia Application
3
68
34

34
5
078B01B
毕业实习
Graduating Practice
4
4周

4周

8
079B01C
毕业论文Graduating Thesis
8
12周

12周
7-8
073C23B
专业实习1（公司制实习、国内外重大广告赛事）
Practice in Company (1)
2
2周

2周

短3
073C25A
专业实习2（后半学期）
Practice in Company (2)
4
4周

4周

7
选修
073G06A
会展政策与法规Policy and Law of Exhibition
2
34
17
17

5
选修课总计20学分，选修其中7个学分。
073G14B
会展英语
English Administration of Exhibition
2
43
26

17
6
073G09B
室内陈设设计
Domestic Furnishing Design
3
68
34

34
6
073G12C
电脑平面设计
Plane Design by Computer
2
51
17

34
5
073G07B
会展管理Administration of Exhibition
2
34
17
17

6
077A10C
动态网页设计
Animated Design of WebPages
3
68
34

34
5
073G05B
会展营销
Marketing of Exhibition
2
34
17
17

5
073G11B
展示空间设计
Display Space Design
2
43
26

17

073G15A
商业会展设计Design of Business Exhibition
2
43
26

17
6
小计：必修33+选修7=40学分
53
724+22周
367
102

255+12周

任意选课程
在全校开设的所有课程中任意选修8学分及以上

创新创业训练计划
包含科研创新训练计划、创业训练计划、科技竞赛计划、人文素养提高计划和职业技能培训计划五方面的项目。
至少4学分。该学分为免费修读。

八、集中性实践教学环节课程设置一览
课程编号
课程名称
学分数
总学时
学期安排
072B23D
教学实习（社会调查）
1
1周
第二年短学期
071F31B
年论文
1
1周
第五学期
073C23B
专业实习1（公司制实习、国内外重大广告赛事）
2
2周
第三年短学期
073C25A
专业实习2（后半学期）
4
4周
第七学期后半期
078B01B
毕业实习
4
4周
第八学期
079B01C
毕业论文
8
12周
第八学期
合计学分： 20学分

九、广告学辅修专业课程设置一览
课程编号
课程名称
学分数
课程编号
课程名称
学分数
071A04C
★传播学概论
3
073C05A
广播电视广告
3
071Z01B
★广告学概论
3
072B05C
市场调查与统计分析
3
072Z02B
★广告策划与创意
3
073C06E
平面广告设计基础
3
073C21C
广告媒体研究
2
072B27B
平面与色彩构成
3
合计学分： 23学分

广告学(本科)双专业课程设置一览
课程类别
课程编号
课程名称
学分数
辅修专业
课程
071A04C
传播学概论
3
071Z01B
广告学概论
3
072B05C
市场调查与统计分析
3
073C21C
广告媒体研究
2
073C06E
平面广告设计基础
3
073C05A
广播电视广告
3
072Z02B
★广告策划与创意
3
072B27B
平面与色彩构成
3
小计： 23学分
广告学模块
073C05A
广播电视广告
3
073D21B
电子商务原理
2
073C03D
广告文案写作
2
073C08A
企业形象策划
2
073C21C
广告媒体研究
2
073C11B
中外广告案例（期中结束课程）
2
073C26B
广告管理与法规
2
073C06E
平面广告设计基础
3
078B01B
毕业实习
4
小计： 22学分
网络传播
模块
072B07A
网络传播原理与应用
2
073D12C
网络广告设计与制作
3
073D08E
计算机视频编辑
3
077A10C
动态网页设计
2
073D26C
三维动画视频
3
073D02B
网络内容编辑
2
073C30B
数码图象原理
3
078B01B
毕业实习
4
小计：22学分
品牌建设与传播模块
073F07B
品牌评估
2
073Y02B
整合营销传播
3
073Y03C
品牌经营与管理
2
073F02A
广告与品牌传播
2
073F06A
品牌文化
2
073F03B
品牌案例研究（期中结束课程）
2
073F04B
品牌策划
3
073F05B
品牌与跨文化传播
2
078B01B
毕业实习
4
小计： 22学分

会展模块

073G01B
会展学概论
2
073G02C
会展策划与实务
3
073G04A
会展文案写作
2
073G05B
会展营销
2
073G16D
会展与多媒体应用
3
073G10A
展会形象策划
2
073G07B
会展管理
2
073G13A
会展管理信息系统
2
078B01B
毕业实习
4
小计：22学分
合计学分：45学分
注：1、双专业课程=辅修专业课程+三个专业方向课程之一，共45学分。
2、双学位课程设置：双专业课程+毕业论文，共53分。
3、带★号的课程为学位课，必须达到75分才能获得学位；带◆号的为双语课。