城市营销与推介工作会发言.docx
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1、城市营销与推介工作会发言 同志们:今天我们在这里召集两办、宣传部、旅游局、文化局、建设局、规划局、文联等有关部门负责人进行座谈,主要目的是对照市城市营销与推介宣传工作方案的工作要求,了解掌握前一阶段市城市营销与推介宣传工作的进展情况,并有针对性地明确部署下一阶段城市营销与推介宣传相关工作。前面,有关部门单位已经汇报了工作开展情况和下一步工作打算,结合大家讲的内容,我主要讲四层意思:一、统一思想,明确内涵,进一步提高我市城市营销工作的战略和现实意义的认识首先,从城市营销的内涵来看,它不同于一般意义上的宣传。一是内容上要体现系统性,要对营销的战略、目标、对象、方式、时间等各方面内容进行统一规划,统
2、一口径,形成一整套方案,系统化推进整个城市营销工作;二是形式上要采取组合式,要结合城市营销的不同重点,通过整体策划,采取相匹配的时间段组合、媒体类型组合等多种方式,打好“组合拳”,集中推进重点城市营销工作的开展;三是时间上要做到延续性,要围绕打响特色品牌,有计划地连续开展,按照从局部到整体的方式推进城市营销工作。从我市的实践来看,这是一个从冲击受众视觉、建立感性认识逐步向系统化、组合式、连续性、品牌化营销,使受众对城市内涵建立系统的理性认识的延续过程。同时,要在不同的时间段有序开展不同主题的城市营销,注重硬件与软件、物化与教化的结合,促进各类主题营销活动有机融合,有效提升整个城市营销工作的实效
3、。其次,城市营销对我市具有很强的现实和战略意义。从现实意义来看,当前国际与国内竞争空前激烈,要在国内庞大的城市群体的全方面竞争中脱颖而出,真正实现争先进位的发展目标,必须共同推动物质和非物质两大领域建设。一方面,要加快推进一、二、三产业的提升发展,强化城市硬实力;另一方面,必须借助城市营销来发掘城市潜力、提升城市品位、做大城市名气,有效做强城市软实力。从战略意义来看,城市营销也是有效增强城市资源要素集聚力,实现可持续发展的必由之路。因此,各级各部门必须切实提高对城市营销工作的认识,进一步统一思想,务实推进,确保我市城市营销的各项工作取得实效。二、落实职责,合力推进,前一阶段我市城市营销与推介宣
4、传工作取得初步成效市城市营销与推介宣传工作方案自4月底实施以来,各部门按照方案确定的职责分工要求,扎实推进,稳步实施,并取得了显著成效。一方面从实体角度看,今年我市旅游经济表现出强劲增势,“五一”小长假期间全市景区接待人数共2.5万人次、门票收入达到50万元,同比增长30%以上。另一方面,我市城市营销和推介宣传工作也得到了上级领导充分肯定。总的来看,前一阶段我市城市营销与推介宣传工作主要在以下六个方面取得了显著成效:1、城市CIS广告系列形象推广进展顺利。此前,我专门就城市CIS广告的制作召开了两次协调会。按照会议的有关要求,由宣传部牵头,建设、规划、旅游、交通等部门协同,第二批城市户外广告建
5、设工作正在抓紧实施中。负责具体实施的部门很有大局观念,设立一个户外广告需要二三十万元,26个户外广告建设需要部门支付500多万元资金,很不容易。下一步,在第二批搞好以后,如果必要的话再慢慢增设一些。2、“六个一”载体逐步丰富完善。“六个一”载体就是通过人推介。“一本宣传推介手册”和“一张城市形象VCD碟片”由市委办负责编制,目前对内宣传手册已编制完成,已发放3000余本,对外宣传手册和城市形象VCD碟片正在加紧制作中;“一张旅游导向图”由旅游局负责,这里特别需要强调的是“旅游导向图”要有丰富内容,不要简单的做成一张导向图,要把它当成城市营销的一个重要载体;“一套连环画”已落实文联和教育局分头负
6、责,其中文联负责清漾毛氏连环画、教育局负责廿八都古镇连环画的编制;“一本画册”由文联负责,已在策划具体内容;一套“千年古道?锦绣”系列丛书由文广新局具体负责。3、节会筹办和采风活动富有成效。“中国?江南毛氏文化旅游节”活动的各项前期筹备工作扎实有序推进,特别是成功举办了“毛泽东祖居地在”新闻发布会,邀请了毛泽东嫡孙毛新宇、全国各地毛氏望族以及全国数十家知名新闻媒体共同参加,打响了“江南毛氏发祥地”、“毛泽东祖居地”称号。在新闻发布会期间,这次节会活动通过新闻媒体热身造势,引起节会本身很多好的效果,整体非常成功,包括邀请毛新宇等各个环节的谋划以及活动宣传方面,可以说邀请活动本身和宣传活动都搞得非
7、常成功。通过毛氏文化载体进一步提高了城市的知名度。4、影视营销扎实推进。王卫明副市长已经牵头梳理出一批影视题材,制定了框架式建议方案,方案总体考虑较为周全,为下一步组织开展剧本创作提供了有效参考。20集电视连续剧中国式亲情已经正式开拍,这也是我市影视营销的一个重要载体。除此以外,为了鼓励开展影视剧本创作、在江设立拍摄基地等,文广新局也正在着手制定相关的扶持政策。5、特色工作宣传成绩显著。今年以来已在衢报头版刊登新闻11条,特别是工业提升、服务业提升、城市建设“三化工程”等市委市政府抓的中心工作,都在日报刊登了专题宣传。创建中国幸福乡村工作,由组织部通过学习实践活动简报刊发信息1篇。此外,今年1
8、-5月,以市委市政府或以领导个人署名的18篇文章,先后在绿色中国、共产党员、日报、今日、政策瞭望、信访与民情等国家、省、等各级党报党刊大篇幅刊登,值得充分肯定。6、城市名片争创取得新突破。创建第五批中国金融生态城市取得圆满成功,已经于5月中旬正式授牌;创建国家森林城市工作扎实推进,目前已经以市政府的名义向省关森委、绿化委提交了关于要求向全国绿化委员转报创建国家森林城市的请示;创建省10强旅游县市相关准备工作有序开展。三、深化举措,系统推进,扎实做好下一阶段城市营销与推介宣传各项工作城市营销与推介宣传工作点多面广,综合性、系统性都十分强,必须集中精力,突出重点,创新方式,才能抓出实效。下一步,重
9、点要围绕系统化、专业化、项目化去推进营销。1、坚持系统化谋划。要善于思考,不断创新,把各相关联的工作进行系统整合,形成合力,提升实效。一是系统化推进人推介的“六个一”载体应用。市委办要负责抓紧做好对外宣传推介手册和城市形象VCD碟片的编制工作,并明确今后“六个一”载体的应用和发放对象;旅游局要做好旅游导向图推广使用工作,要保证内容和质量,发放对象重点是来投资客商、在外人士和旅游的游客,也可放市场上出售;文联要加快推进画册编制工作,要组合好画册内容,内容应包含城市建设、风景旅游景区、与“4X”产业相关的亮点企业和亮点新农村等,同时市委办要对画册内容把好关;文广新局要负责抓紧“千年古道?锦绣”系列
10、丛书的编制工作。要抓紧时间列出系列丛书目录,首先要明确编哪几方面的书,比如说古镇古村落系列、名人系列等,同时列出每类计划编写几本,然后分轻重缓急,借助民间人士等多方面力量抓紧时间编写印发;文联负责的清漾毛氏连环画和教育局负责的廿八都古镇连环画要抓紧时间编好,可以用于赠予游客或放市场上销售。毛氏连环画也可以是系列连环画,比如一本是毛氏名人连环画,一本是怎么迁徙的连环画,廿八都古镇也可以编成系列连环画。另外还要考虑谋划编写其它系列的连环画。刚才讲了搞好系统化推进“六个一”载体很重要,要做好深化细化工作。二是系统化推进特色工作宣传。宣传内容上重点是“五位一体”的系统化工作思路,以及“一高两进”三步走
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