徐州波斯登羽绒服消费者市场调查研究报告.doc
《徐州波斯登羽绒服消费者市场调查研究报告.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《徐州波斯登羽绒服消费者市场调查研究报告.doc(17页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、徐州波斯登羽绒服消费者市场调查研究报告172020年4月19日文档仅供参考,不当之处,请联系改正。徐州波司登羽绒服消费者市场调查研究报告摆渡人成员: 6月目录一、摘要 3二、调查背景 3 三、调查目的及内容 4 四、调查方法及内容 1、问卷调查 4 2、深入访谈 9 五、调查过程 9六、调查结果 10七、局限性 11八、建议 1、徐州羽绒服市场发展方向 11 2、建议 11九、附录 14一、摘要 1.本次调查是在徐州羽绒服市场蒸蒸日上但竞争激烈的背景下展开的,同时面临着全球经济危机的寒流; 2.调研重点在波司登羽绒服在徐州羽绒服市场的占有率以及消费者的心理趋向; 3. 本次调研采用问卷和深入访
2、谈相结合的方法。二、调研背景随着冬季气温升高以及时装与休闲品牌介入,人们对时尚诉求越发强烈,必将带动羽绒服时装化发展进一步加强。徐州羽绒服市场环境是复杂的,消费者消费心理是多样化的,这就要求产品进行更专业化复杂交叉细分,使生产的产品能够最大化的满足各类消费者的需求。面对金融危机和暖冬双重“寒流”袭击的现实环境,众多羽绒服行业大品牌开始做产品多元化的战略准备。品牌所延伸的方向也要适应市场需求,适应消费者心理,巧妙利用产品间的美好联想,避免产品间的不利影响,以更科学地实施品牌延伸战略。徐州羽绒服市场竞争激烈,每到年底,徐州各大商场都会举行大型羽绒服促销活动。雅鹿、波司登等羽绒服品牌也曾举行过多次促
3、销活动,并邀请各界明星吸引人气。波司登作为主力品牌,更应经过市场调查,进一步了解消费者的心理趋势,从而提高自己的竞争优势。三、调查目的及内容目的:1.了解波司登羽绒服的消费者在徐州羽绒服消费者中的比重;2.了解波司登羽绒服在徐州羽绒服市场中的占有率;3.了解消费者购买羽绒服的总体消费态势;4.最终为企业在徐州市场的进一步决策提供依据和资讯基础。内容:1.徐州消费者对波司登羽绒服的总体态度;2.波司登羽绒服已有消费者的心理分析调查;3.波司登羽绒服潜在消费者分析; 4.消费者购买羽绒服的总体趋势。四、调查方法及内容1、问卷调查(1)由图可见,现在的徐州消费者冬季绝大多数选择羽绒服御寒,这体现了羽
4、绒服的普及性及优势。也体现出了羽绒服市场的潜力。(2)上面三张数据图可看出,现今徐州羽绒服市场,仍是波司登和雅鹿两个品牌占据大半江山,但艾莱依这个后起之秀也开始在羽绒服市场分得一杯羹。值得波司登注意。(3)由此图可见,消费者对于羽绒服最看重的还是其质量。其次款式也成为现代消费者的追求。而品牌关注较少,这给羽绒服同质化时代的企业提出了挑战。(4)由图可见,最受消费者欢迎的羽绒服款式还是简约大方的风格。其次运动休闲也较为受欢迎。但时尚和可爱的风格也不容忽视,可成为品牌消费新亮点。(5)由图可见,以徐州当前的生活消费水平,超过70%的消费者能接受的价格区域在200500元之间,属于羽绒服中低档价位。
5、(6) 由图可见,波司登旗下众多羽绒服子品牌中,大众路线波司登和青年运动路线雪中飞最受消费者欢迎和喜爱。(7)由右图可见,超过半数徐州消费者习惯于去商场中的羽绒服大卖场购买羽绒服。随着品牌专卖店的兴起,专卖店也逐渐成为购买羽绒服的主要地点之一。(8)上图表明,商家的各种促销方式中,消费者还是最能接受打折优惠,这要求羽绒服商家及时调整自己的销售策略。(9)上图能够看出,超过半数的消费者愿意在反季购买羽绒服。这给企业提供 了一个反季销售的条件,只要销售方式得当,反季销售也会有不错的效果。问卷小结:1.超过80%的徐州消费者在冬季选择羽绒服御寒,表明羽绒服市场潜力巨大。2. 虽然波司登和雅鹿两大品牌
6、仍占据徐州羽绒服市场的大半江山,但其它品牌也日益成熟,不容小视。3.价格实惠,简约大方的羽绒服最受徐州消费者欢迎。4.波司登在徐州市场应重点发展波司登和雪中飞系列,并注重在商场和专卖店的铺货和促销。5.反季销售也有很大发展空间。2、深入访谈访谈地点:学校宿舍访谈对象:徐州籍同学访谈内容:见附录五、调查过程接受项目制订调研计划方案组成项目操作小组设计调查问卷或调查量表调查准备督导、访问员培训抽样预调查,完善问卷与调查执行方案实地调查访问质量检查与复核问卷整理与编码数据库建立数据录入统计编程与结果输出结果分析与调查报告书撰写提交客户调查结束商讨下一步合作方案分工:1.制定调研方案、编写调查问卷由小
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 徐州 波斯 羽绒服 消费者 市场调查 研究 报告
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【快乐****生活】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【快乐****生活】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。