KFC可行性研究报告-New.doc
《KFC可行性研究报告-New.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《KFC可行性研究报告-New.doc(12页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、KFC可行性研究报告第一章 总论一、肯德基门项目背景1项目名称; 肯德基门2承办单位概况: 肯德基3肯德基门项目可行性研究报告编制依据:品牌本身有很大的市场反响力,无需做广告和宣传。4肯德基门项目提出的理由与过程:肯德基这个品牌本身是一个很有力的广告体,推出新产品可以完全不放入资金在广告这一方面。二、肯德基门项目概况1肯德基门项目拟建地点2肯德基门项目建设规模与目的3肯德基门项目主要建设条件4肯德基门项目投入总资金及效益情况5肯德基门项目主要技术经济指标三、项目可行性与必要性四、问题与建议第二章 市场预测一、肯德基门产品市场供应预测1国内外肯德基门市场供应现状百胜餐饮集团旗下肯德基日前宣布,已
2、与蒙牛乳业(2319.HK)签署乳制品供应合约,从而结束与雀巢的乳品供应合作。从明年开始,蒙牛乳业将向肯德基在中国内地超过2000家店铺供应牛奶与其他乳制品。至此,肯德基中国内地市场供应商已90%本土化。肯德基品牌总经理朱宗毅表示,首先将引进蒙牛的液体奶,其他类型产品也将陆续进入肯德基门店。不过,由于此次双方的合作并不是排他性的,因此肯德基和雀巢的合作将继续下去。朱宗毅还表示,现在 肯德基的 供应链中本土供应商已达到90%,其中部分为跨国企业在中国的分公司,部分为本土食品公司。另一方面,蒙牛与肯德基结盟也是其第四次成为美国一线品牌的供应商和合作伙伴。据了解,2006年4月,蒙牛成为香港 迪士尼
3、乐园在内地唯一战略伙伴、香港迪士尼乐园指定乳制品供应商,蒙牛特仑苏也成为迪士尼两家连锁酒店的指定牛奶。2007年1月,蒙牛成为NBA中国官方合作伙伴与NBA在中国唯一指定乳品供应商。2007年6月,星巴克把牛奶也换成了“蒙牛”。二、产品市场需求预测1国内外肯德基门市场需求现状据一些木门行业的人士在最近一段时间内分析市场行情,木门行业特别是肯德基门的巨大市场需求,对我们的木门行业生产造成了强大的冲击力,有力的拉动了木门行业的发展。 中国目前的投资政策也比较开放,一些发达国家甚至国内大中型企业纷纷前来投资办厂,不仅如此,日,韩等国的木门行业也打开了较好的市场局面,并有很好的市场扩展之势。装修一套1
4、00多平方米的两居室,起码需要两套卧室门、一套厨房门,至少一套卫浴门。据业内人士粗略计算,我国每年完成房屋建筑面积大约在15亿平方米至20亿平方米。按照比例计算,门的面积约占10%,再以木门约占2/3来推算,每年将会有1亿多平方米的木门潜在市场。而我国目前实有木门生产能力尚不到50万吨(约合木门面积不足3000万平方米),尚有一半多的国内市场空间待填充。这也就难怪有这么大的市场需求。对于肯德基门来说,行业发展良莠不齐,虽然木门企业众多,但真正能让消费者耳熟能详的没有几个品牌。肯德基门行业的门槛低,稍有一些资本的人就可以投资进入这个行业,而多数木门企业的管理模式落后,工艺品质标准低下,在市场上以
5、低价策略维系生存。因此在市场的竞争的压力下,很多企业反而选择低价,这误导了很多消费者。虽然木门行业尚有如此大的需求市场,但木门行业的不规范也急需整顿。对于具有长远发展眼光的企业而言,做好自己的品牌才是良策,目前正是品牌形成的良好时机。求预测第三章产品目标市场分析1肯德基门产品目标市场界定纳格玛“肯德基门”产品介绍:纳格玛“肯德基门”由肯德基炸鸡、麦当劳快餐连锁店引入,近20年来,随着肯德基、麦当劳连锁店在全国的推广应用,越来越多的连锁店、办公楼、不同类型的门面单位注意并喜爱上了这种门体,并俗称这种形式的门为“肯德基门”。肯德基门具有醒目、凝重、大方、可靠、耐用、密闭性好等特点,受到不同行业的使
6、用追捧。很多用户指定使用该款产品,如全国性的肯德基、麦当劳连锁店,德克士快餐,加洲牛肉面连锁店、好利来蛋糕连锁店、如家快捷酒店,中国石化等。 特别广泛应用在中式快餐,西式快餐,酒店,宾馆,办公室,写字楼等门体装修得到了广泛的应用。与其结构合理,外形美观,企业LOGO醒目,使用年限长久,得到了广大用户的青睐!“肯德基门”的分类: 根据门体的大小分为两类:俗称双扇“肯德基门”、单扇“肯德基门”。 根据外饰材料的不同分为铝型材“肯德基门”、不锈钢“肯德基门” 肯德基门的样式,又根据“中腰”等变化,出了几种不同的风格。各有千秋。 纳格玛肯德基门产品的特点:1。我公司作为专业的铝合金门,不锈钢门生产企业
7、,依据客户的需求,自行开发了该种门体需要的多种铝材模具,依客户的规格要求装配生产。工厂实行流水线作业,并有完善的质量检验制度。最大程度上保证的产品的质量! 2。门体的所有型材连接都是采用了高频铝合金焊接的工艺,克服了使用连接件所产生的下垂和变形的弊端 ,保证了门体的牢固程度。 3。门体五金件都是采用德国品牌五金,从而保证了门体的使用年限。 4。门体表面处理为电泳白,有效的保持了门体的光泽,同时我们还可以根据客户装修风格定制各种颜色!保持门体与您的装修风格一致! 以往,国内仅有1-2家专业公司加工生产,形成了产品垄断,我公司开发后,给用户提供了新的选择和比较。越来越多的用户订购了我公司的产品。目
8、前,我公司的产品已销往全国各地,肯德基门、广州肯德基门、番禺肯德基门、肯德基门供应2市场占有份额分析中国百胜餐饮集团是一家经营必胜客和肯德基等品牌的组织架构齐全、信誉良好的餐饮连锁企业,是美国百胜餐饮集团的全资子公司。百胜餐饮集团成立于1997 年10月7日,百事可乐公司那时将其三个餐饮品牌 - 肯德基 、必胜客和塔可钟分离出来成立百胜餐饮集团。我们在中国已有1500多家的肯德基和200多家的必胜客餐厅,同时,塔可钟也于2003年5月在上海开出第一家餐厅。目前,中国百胜的所有餐厅中只有小部分采取了特许经营的方式。 中国百胜的特许经营项目为其特许经营商提供了独一无二的机会。这样的机会是当您从一家
9、国际性大型机构获得商标、操作、系统和营销方面支持的同时,拥有从属于您自己的公司,并获得成就感和利润。我们深信,在我们的专业的领导与国际品牌质量的保证下,加入成为肯德基特许经营加盟商,将为您自己开创出一个不一样的成就人生。四、价格现状与预测1肯德基门产品国内市场销售价格继今年9月底对汉堡类产品调价后,肯德基于上周六又实施第二阶段的价格调整,主要为鸡肉配餐类产品和饮料。另外,肯德基方面表示,在中国市场,肯德基也启动细分差别定价策略,分区域、分时间、分餐厅调整产品价格。记者在北京国展附近的一家肯德基餐厅发现,早餐的“火腿蛋堡+咖啡”从7元涨到8元,法风烧饼+醇豆浆由10元涨到12元;黑椒嫩牛饭从19
10、元涨到21元,鸡翅、原味吮指鸡价格都有所上涨。与此同时,多款饮料价格也上涨0.5元。据了解,就在1个月前的9月底,肯德基对外带全家桶、饮料、早餐套餐等部分品类的销售价格也进行了上调,单品涨幅在0.5至1元。“今年肯德基遭受着严峻的成本持续上涨考验”,对于提价的原因,肯德基方面上周六发给记者的说明称,今年二月份以来鸡肉原料成本上涨近15%,因此肯德基经过审慎评估和综合考量后,决定酌情调整产品价格。肯德基同时表示,此次调价动作分为两个阶段,首次已在9月底进行,主要针对汉堡类产品;10月底是第二阶段,主要集中在鸡肉配餐类产品和饮料。据了解,尽管提价,但肯德基之前派发的还在有效期内的优惠券不受影响,仍
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- KFC 可行性研究 报告 New
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【丰****】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【丰****】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。