08年4月自考网络营销与策划试题及答案.doc
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1、一、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1按照是否建立网站,网络营销的方式可分为( A ) A站点营销和非站点营销 B人员营销和站点营销 C非人员营销和站点营销 D非站点营销和非人员营销 2使用一台计算机模拟一个终端,并通过电话线与一介Internet主机相连,这种接入互联网的方式是( D ) A校园网方式 B局域网方式 C广域网方式 D拨号IP方式 3由创作者所创建,通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件是( A ) A邮件列表 B电子邮件 C新闻组 D论
2、坛 4通过BBS和新闻组对企业的产品进行的网上调查是( B ) A电子邮件调查 B网上论坛调查 C网站直接调查 D搜索引擎调查 5主要介绍经营项目、产品信息、价格信息等,作为一种宣传手段,不具备交易功能的网站是( C ) A论坛型网站 B企业型网站 C宣传型网站 D国际型网站 6某机构的网址是,该机构是( C ) A国际组织 B政府组织 C商业组织 D非盈利组织 7在产品最初进入市场时,将价格定在较低水平,以求迅速开拓市场,抑制竞争者的进入,这种定价方法是( B ) A直接低价定价 B渗透定价 C撇脂定价 D周期定价 8与网上企业有实际或潜在利益关系或相互影响的个人或群体称为( D ) A网上
3、公关主体 B网上公关载体 C网上公关团体 D网上公关客体 9网络营销管理的起点是( C ) A反馈网络营销计划 B组织落实网络营销计划 C制定网络营销计划 D修订网络营销计划 10在一定统计周期内访问网站的用户数量称为( B ) A主页访问数量 B独立访问者数量 C网页浏览数量 D新用户数量 二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 11网络营销的层次可以分为( ACDE ) A企业上网宣传 B网络广告 C网上市场调研 D网上直接销售 E网络营销集成 12网站的主
4、要功能包括( ABCDE ) A企业信息发布 B信息交流沟通 C网上销售 D网上售后服务 E个性化服务 13完整的网络营销活动需要的基本平台包括( ABCDE ) A信息平台 B制造平台 C交易平台 D物流平台 E服务平台 14电子邮件营销的优势包括( ACDE ) A一对一优势 B安全优势 C价格优势 D简洁、方便 E友情式营销 15网站推广指标包括( ABC ) A登记搜索引擎的数量和排名 B在其他网站链接的数量 C注册用户数量 D主页下载时间 E不同浏览器的适应性 16按照采用的技术不同分类,网上直接调查分为( BCDE ) A信息搜集法 B站点法 C电子邮件法 D随机IP法 E视频会议
5、法 17网上市场细分的原则包括( ABCD ) A可衡量性 B实效性 C可接近性 D稳定性 E无差异性 18网上支付系统的主要组成部分包括( ABDE ) A电子钱包 B电子通道 C电子支票 D电子银行 E认证机构 19常用的网络广告收费模式有( ABCD ) A千人印象成本收费模式 B销售提成收费模式 C每千次点击成本收费模式 D平均点击次数收费模式 E销售目标收费模式 20建立顾客网络的方法包括( ACDE ) A提供免费服务或免费产品 B整体性营销 C提供有用的信息 D组建俱乐部 E进行有效的媒体组合 三、名词解释题(本大题共5小题,每小题4分,共20分) 21搜索引擎:搜索引擎是对互联
6、网上的信息资源进行搜索整理后供用户查询的系统,包括信息搜索、信息整理和用户查询三个组成部分。 22网上市场调查:网上市场调查是指在互联网上针对特定的营销环境进行调查设计、收集资料和初步分析的活动。 23网上品牌:网上品牌是指网站的名称、域名、标识及其组合的总称。 24网上拍卖竞价:网上拍卖竞价是指由消费者通过互联网轮流公开竞价,在规定时间内价高者赢得标的物品的一种定价办法。 25站点推广:网站推广就是通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问,树立企业网上品牌形象,以实现企业营销目标的活动。 四、简答题(本大题共3小题,每小题5分,共15分) 26网络营销观念可以概括为哪几方面? 网络使用者主导
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