平面设计知识详解.pptx

平面设计2 2主要话题一、什么是平面设计一、什么是平面设计二、平面设计的主要因素二、平面设计的主要因素三、平面设计的创意三、平面设计的创意四、平面设计作品鉴析四、平面设计作品鉴析五、五、PSPS使用实例分析使用实例分析3 3一、什么是平面设计n n平面设计的正名与分类平面设计的正名与分类 设计一词来源于英文设计一词来源于英文“designdesign”,因为现在学因为现在学科之间的交叉更广更深，传统的定义，例如现行的叫科之间的交叉更广更深，传统的定义，例如现行的叫法法“平面设计（平面设计（graphic designgraphic design）”。平面设计的分类，如形象系统设计、字体设计、平面设计的分类，如形象系统设计、字体设计、书籍装帧设计、行录设计、包装设计、海报书籍装帧设计、行录设计、包装设计、海报/招贴设招贴设计计可以这样说有多少种需要就有多少种设计。可以这样说有多少种需要就有多少种设计。4 4一、什么是平面设计n n平面设计的定义 设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和式之一，在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。5 5一、什么是平面设计n n平面设计的特征 设计是科技与艺术的结合，是商业社会设计是科技与艺术的结合，是商业社会的产物，在商业社会中需要艺术设计与的产物，在商业社会中需要艺术设计与创作理想的平衡，需要客观与克制，需创作理想的平衡，需要客观与克制，需要借作者之口替委托人说话。设计与美要借作者之口替委托人说话。设计与美术不同，因为设计即要符合审美性又要术不同，因为设计即要符合审美性又要具有实用性、替人设想、以人为本，设具有实用性、替人设想、以人为本，设计是一种需要而不仅仅是装饰、装潢。计是一种需要而不仅仅是装饰、装潢。6 6二、平面设计的主要因素n n色彩三属性 色相色相 明度明度 彩度彩度7 7二、平面设计的主要因素n n色彩负残像 长时间地持续看一种色彩，这个色彩便会在视网膜上留下长时间地持续看一种色彩，这个色彩便会在视网膜上留下印象，时间越长，视网膜对于这种色彩的刺激反应就会逐渐印象，时间越长，视网膜对于这种色彩的刺激反应就会逐渐变弱。这时，将目光转移到其他对象上，便会留下和之前色变弱。这时，将目光转移到其他对象上，便会留下和之前色彩相对的色彩印象。彩相对的色彩印象。8 8二、平面设计的主要因素n n色彩色彩 边缘对比边缘对比9 9二、平面设计的主要因素n n色彩 色相对比色相对比1010二、平面设计的主要因素n n色彩 彩度对比彩度对比1111二、平面设计的主要因素n n色彩 色相同化色相同化1212二、平面设计的主要因素n n色彩 情感坐标情感坐标1313二、平面设计的主要因素n n字体 字体的发展字体的发展1414二、平面设计的主要因素n n点的大小点的大小点的大小点的大小n n加空铅加空铅加空铅加空铅n n字母间距字母间距字母间距字母间距n n每行长度每行长度每行长度每行长度（3939393945454545个字母）个字母）个字母）个字母）n n字体 字体技术和术语字体技术和术语1515二、平面设计的主要因素n n构图构图 平面设计构图最初是由绘画构图发展来平面设计构图最初是由绘画构图发展来的的,遵循绘画的构图法则遵循绘画的构图法则,关心绘画的美学关心绘画的美学价值价值,不重视构图的视觉传达效果不重视构图的视觉传达效果,这适应这适应当时经济不发达当时经济不发达,信息量小的特点信息量小的特点.在市场在市场经济发达的今天经济发达的今天,各种媒体信息充斥人们各种媒体信息充斥人们视野的今天视野的今天,平面设计必须把视觉传达效平面设计必须把视觉传达效果放在第一位果放在第一位,从视觉信息传达的立场出从视觉信息传达的立场出发发,研究构图与视觉研究构图与视觉 心理的关系心理的关系,处理好处理好美与传达效果的关系。美与传达效果的关系。1616二、平面设计的主要因素n n平面设计构图与视觉 (1)(1)足够的面积足够的面积 同一构图中同一构图中,主要信息的面主要信息的面积要大于次要信息的面积积要大于次要信息的面积 (2)(2)适度的对比适度的对比.把握对比的度把握对比的度,也要避免过激也要避免过激 (3)(3)简练简练.简练的形式易被感知简练的形式易被感知,切忌画蛇添足切忌画蛇添足.(4)(4)新颖新颖.适应与视觉特点适应与视觉特点,新颖的构图易引起新颖的构图易引起人们的注意人们的注意,切忌墨守成规切忌墨守成规.1717n n构图的关系要素（1 1）形状关系形状关系 （2 2）位置关系位置关系 （3 3）面积关系面积关系 （4 4）方向关系）方向关系 （5 5）层次关系）层次关系 二、平面设计的主要因素1818二、平面设计的主要因素n n构图的基本形式 1.1.横向分割型横向分割型 等分或非等分等分或非等分,一分为二或更多一分为二或更多 2.2.竖向分割竖向分割 依照视觉规律依照视觉规律,重要的内容放于左边或中间重要的内容放于左边或中间 3.3.横竖分割横竖分割 适合信息量大的传递适合信息量大的传递 4.4.斜置型斜置型 生动活泼生动活泼 5.5.轴线型轴线型 6.6.交叉型交叉型 层次感强层次感强 7.7.指示型指示型 或者说是导向型或者说是导向型,方向感强方向感强,有向内或向外的张力有向内或向外的张力 8.8.几何型几何型 9.9.散点型散点型 灵活灵活,避免散乱无章避免散乱无章.1919三、平面设计的创意n n直接展示法 这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。种亲切感和信任感。2020三、平面设计的创意n n突出特征法 运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。激购买欲望的促销目的。2121三、平面设计的创意n n对比衬托法 对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。给消费者以深刻的视觉感受。2222三、平面设计的创意n n合理夸张法 借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：指出：“夸张是创作的基本原则。夸张是创作的基本原则。”通过这种通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。作品的艺术效果。2323三、平面设计的创意n n运用联想法 合乎审美规律的心理现象。在审美的过程中通合乎审美规律的心理现象。在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。形象的容量，加深画面的意境。2424三、平面设计的创意n n借用比喻法 比喻法是指在设计过程中选择两个在本拷贝各不比喻法是指在设计过程中选择两个在本拷贝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此以此物喻彼物物喻彼物”比喻的事物与主题没有直接的关系，但比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达婉转曲达”的的艺术效果。与其它表现手法相比，比喻手法比较含艺术效果。与其它表现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能给一以意味无尽的感受。能给一以意味无尽的感受。2525三、平面设计的创意n n以小见大法 在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面，以小见大，从不这种艺术处理以一点观全面，以小见大，从不全到全的表现手法，给设计者带来了很大的灵全到全的表现手法，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供了广活性和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。2626三、平面设计的创意n n富于幽默法 幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西抓住生活现象中局部性的东西,通过人们的性恪、通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。幽默的幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起观赏料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。染力的作用。2727三、平面设计的创意n n以情托物法 艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征，程。艺术有传达感情的特征，“感人心者，莫先感人心者，莫先于情于情”这句话已表明了感情因素在艺术创造中的这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用，在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内作用，在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的感情来烘托主题，真实而生动地反容，以美好的感情来烘托主题，真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人，发挥艺术感映这种审美感情就能获得以情动人，发挥艺术感染人的力量，这是现代广告设计的文学侧重和美染人的力量，这是现代广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。的意境与情趣的追求。2828三、平面设计的创意n n选择偶像法在现实生活中，人们心里都有自己崇拜、仰慕或在现实生活中，人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象，而且有一种想尽可能地向他靠近的效仿的对象，而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求，从而获得心理上的满足。这种手法正心理欲求，从而获得心理上的满足。这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的，它抓住人们是针对人们的这种心理特点运用的，它抓住人们对名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜的对名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜的偶像，配合产品信息传达给观众。偶像，配合产品信息传达给观众。2929三、平面设计的创意n n悬念安排法 在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心和强烈举动，开启积极的果，驱动消费者的好奇心和强烈举动，开启积极的思维联想，引起观众进一步探明广告题意之所在强思维联想，引起观众进一步探明广告题意之所在强烈愿望，然后通过广告标题或正文把广告的主题点烈愿望，然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感明出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受。受。3030三、平面设计的创意n n谐趣模仿法这是一种创意的引喻手法，别有意味地采用以新换这是一种创意的引喻手法，别有意味地采用以新换旧的借名方式，把世间一般大众所熟悉的名画等艺旧的借名方式，把世间一般大众所熟悉的名画等艺术品和社会名流等作为谐趣的图像，经过巧妙的整术品和社会名流等作为谐趣的图像，经过巧妙的整形履行，使名画名人产生谐趣感，给消费者一种崭形履行，使名画名人产生谐趣感，给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性，以其异常、新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性，以其异常、神秘感提高广告的效果，增加产品身价和注目度。神秘感提高广告的效果，增加产品身价和注目度。3131三、平面设计的创意n n神奇迷幻法 运用畸形的夸张，以无限丰富的想象构织出神话运用畸形的夸张，以无限丰富的想象构织出神话与童话般的画面，在一种奇幻的情景中再现现实，与童话般的画面，在一种奇幻的情景中再现现实，造成与现实生活的某种距离，这种充满浓郁浪漫造成与现实生活的某种距离，这种充满浓郁浪漫主义，写意多于写实的表现手法，以突然出现的主义，写意多于写实的表现手法，以突然出现的神奇的视觉感受，很富于感染力，给人一种特殊神奇的视觉感受，很富于感染力，给人一种特殊的美感受，可满足人们喜好奇异多变的审美情趣的美感受，可满足人们喜好奇异多变的审美情趣的要求。的要求。3232四、平面设计作品鉴析3333四、平面设计作品鉴析3434四、平面设计作品鉴析3535四、平面设计作品鉴析3636四、平面设计作品鉴析3737四、平面设计作品鉴析3838四、平面设计作品鉴析3939四、平面设计作品鉴析4040四、平面设计作品鉴析4141五、PS使用实例分析 4242五、PS使用实例分析 4343五、PS使用实例分析 4444五、PS使用实例分析 4545五、PS使用实例分析 4646五、PS使用实例分析 4747五、PS使用实例分析