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唐狮代言人大选公关传播方案

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2020年5月29日
文档仅供参考
唐狮代言人大选活动公关传播方案

客 户:宁波博洋服饰有限公司
策 划:北京星子源传播集团
密 级:仅限唐狮和星子源相关人员阅读

第一部分 公关要素分析
一 背景分析:
Ø 成立于1994年的唐狮是博洋服饰集团旗下的服饰品牌之一,现有产品系列经过多年的完善已发展形成集T恤、衬衫、外套、夹克、风衣、羽绒服、裤子及配饰等一系列产品体系,年开发近千个款式,拥有专业强大的设计能力;
Ø ”唐狮”定位男女时尚休闲服饰,产品文化时刻紧跟流行潮流;
Ø 唐狮代言人大选活动自开始之日,就受到全国年轻时尚男女的强烈关注,并吸引了众多唐狮目标消费者参与;
Ø 近年来,类似时尚选秀活动的宣传和炒作层出不穷,代言人选秀活动一炒即热。
二 传播目的:
Ø 经过系统的公关传播,使更多的人关注和参加唐狮代言人选秀大赛;
Ø 传播中将着重体现年轻人独特的审美观、生活消费观和张扬的个性,并将这些时代特色融入到唐狮服饰文化内涵中,引起人们的共鸣;
Ø 扩大该活动的影响力,经过此次活动向消费受众传达唐狮品牌时尚创新、敢为人先的个性;
Ø 将唐狮服饰品牌所传递的感性诉求融入文化,增加产品的个性和内涵,经过有益的公关传播对消费者的购买行为产生影响。

第二部分 策划思路
一、传播中遇到的问题
Ø 此次大赛吸引了全国数万名年轻男女的参与,活动十分火爆。导入新闻传播,利用媒体对活动的影响进行评价并做出报道,引起更多人关注,把活动带动到高潮,过渡到第二阶段;
Ø 如何能及时有效的引导目标消费者对活动和品牌进行深入理解并形成更大范围的影响力;
二、解决问题的办法
Ø 以互联网快速广泛的传播作用来提升此次活动的影响力;
Ø 经过新闻传播,和传统媒体对唐狮现象的深度挖掘,年轻一代她们的价值观、她们的追求和表现出来的张扬个性和和自我的肯定;
Ø 在宣传唐狮代言人大选活动的同时,利用社会人群对活动的关注度和参与人数,进而探讨年轻一代的价值观,和新媒体对她们的影响,最终经过公关传播使消费者形成穿流行服饰就选唐狮的品牌认知。
引导流行趋势
确立市场霸主地位
唐狮品牌传播
代言人大选传播

三、传播规划:
为了对此次唐狮代言人大选活动更好的造势和舆论引导,经过对活动本身和活动参与者表现出来的独特时尚特性的传播,并配合活动开展的三个阶段,重点引导消费者心理和唐狮服饰文化内涵的推广。
因此,我们将传播分为三个阶段:
第一阶段:(活动第1－6周)夏装服饰搭配在线PK活动
(第一阶段将在7月中下旬—8月上旬执行,部分传播主题将主要在网络上发布,以最大程度地引起社会关注和讨论。)
活动内容
参与者精彩表现

第二阶段:(活动第7－12周)从第一阶段优胜者中选择合适人选进行专业唐狮服装展示摄影。(传播高潮)
优胜者精彩表现
唐狮服饰缤纷时尚

第三阶段:(活动第13－16周)从第二阶段中选择合适人选与唐狮合约代言人合作拍摄宣传片。
唐狮代言人新鲜出炉
后期宣传

各阶段具体策略:
第一阶段:大力造势唐狮代言人大选活动,引起社会广泛关注。
第二阶段:展示唐狮大选第一阶段优胜者的风采,证明唐狮品牌能充分满足时尚年轻男女对服饰和装扮自我个性的心理需求,以更加精彩的内容具体展示唐狮成为年轻服饰代表的品牌形象,将活动推向高潮。
第三阶段:唐狮第一流行时尚服饰品牌的形象已经深入人心,将唐狮代言人推向市场,进行后期宣传,将唐狮打造成时尚的代名词。

第三部分:主题策划
主题规划:
自唐狮开展代言人大选活动以来,参加人数多达数万人,唐狮品牌的知名度也得到了很好的宣传。我们将充分发挥此次活动时尚、年轻、新颖、娱乐等特点,扩大活动在年轻消费者中的影响力,继而利用活动形成的舆论声势向消费者传达唐狮时尚创新、敢为人先的品牌个性,最终将年轻人的价值观、张扬个性和自我创新的特点融入到唐狮服饰的品牌个性中,让年轻消费者对唐狮品牌产生归属感、信赖感。
考虑到网络营销近年来取得的巨大成功,网络媒体越来越成为年轻男女接触最频繁和喜爱的媒体,我们选择网络为此次公关传播活动的主要阵地。首先,在活动每一阶段我们将选择最具新闻性的内容进行宣传,包括活动说明、参与者群体特点、参与者言论、活动花絮和晋级动态等,并在新闻中结合唐狮时尚品牌内涵进行巧妙引导。其次,我们将站在服装行业、大众娱乐、经济、心理等更高的人文社会层面,如新媒体对年轻一代的影响,80、90后新的价值观,网络营销成功案例讲解等方面,吸引人们关注,为此次活动造势,最终树立唐狮品牌与年轻消费者张扬个性、生活态度相吻合的品牌形象。
第一阶段:初夏的模样
(第一阶段为活动前期宣传,造势时期。新闻传播从新奇、好玩的角度吸引目标群体关注。并详细介绍活动内容、大赛规则、参加流程等为活动进行预热。提出符合年轻人乐于接受的时尚概念,扩大活动影响力。主题规划:好玩新颖、娱乐主题、探讨性话题)
主题一:<型男靓女夏装PK 升温初夏流行热度>活动新闻稿800字
备选:<有型你就上 初夏的模样比比谁更靓>
主要内容:自6月27日唐狮代言人大选第一阶段——初夏的模样开始以来,吸引了全国各地数万名年轻男女的参加。随着第一阶段比赛的进行,活动进入高潮,各大评选榜单领跑选手实力不凡……
主题二:<唐狮代言人大选进入高潮 夏装PK引领流行风向>娱乐新闻稿800字
备选:<释放青春魅力 谁在演绎唐狮流行舞步>
主要内容:近日,一场名为唐狮代言人大选赛的活动在网络上引起人们广泛关注,犹有当年超级女声家喻户晓的盛况。同样是一场年轻人释放青春魅力,展现绚丽舞姿的娱乐大赛,不同的是唐狮将这一次娱乐舞台……
主题三:<夏季酷装大比拼 ”初夏的模样”掀起服装新风尚>行业综述稿1200字
备选:<代言人选拔如火如荼 唐狮引爆夏季流行服饰市场>
主要内容:日前,在唐狮代言人大选活动中,参赛选手身着唐狮品牌夏季酷装,释放青春魅力展现绚丽舞姿,演绎出时尚男女个性时尚风采,引起年轻消费者和流行服装行业的关注……
第二阶段:盛夏的青春
(活动最为关键的一个阶段,是本次传播的高潮部分。对海选出来的参与者进一步的挑选,比赛更为激烈。此阶段的新闻传播内容:一、注重活动参与者的表现,和活动花边。二、经过对活动参与者表现出来的个性和执着,对年轻人的价值观、张扬的个性与唐狮举办活动的初衷相吻合,突出唐狮时尚个性的服饰风格和品牌主张。主题规划:花边主题、综述性新闻主题)
主题一:<年轻就要出彩 唐狮优胜者盛夏绚丽绽放>新闻稿800字
备选:<走上唐狮时尚舞台 谁是今年夏天第一主角>
主要内容:日前,在唐狮代言人大选活动第一阶段顺利结束之后,主题为”盛夏的青春”的第二阶段闪亮开始。这一阶段将在众多参赛优胜者中举行更为时尚新颖的唐狮服饰展示,此次活动由唐狮专业的设计师……
主题二:<唐狮海选进入第二轮:冠军人选渐渐浮出水面>活动新闻稿800字
备选:<自由个性尊我主张 更多选手风采展示>
主要内容:近日,唐狮第一阶段优胜者再度亮相,而与”初夏的模样”不同的是,这一次她们将站在时尚流行前沿展示”盛夏的青春”……
主题三:<缤纷选秀下的新新人类——玩的就是与众不同>娱乐新闻稿800字
备选:<互联网娱乐时代到来 唐狮选秀展示年轻人的精彩>
主要内容:近日,由唐狮举办的代言人大选活动在网络上如火如荼进行着,预示着互联网娱乐时代的来临,年轻人将展示更多个性风采,而对于最终百万大奖的归属大多数参赛选手则表示不是自己最终目的……
主题四:<不为百万大奖 时尚男女只为Show自己>综述稿1200字
备选:<从唐狮代言人大选 看”80””90”的价值观>
主要内容:网络选秀大赛突破以往传统的活动形式,年轻人玩出了新花样,举办者对娱乐舞台的进行创新,迎合了当前”80””90”后年轻人的心理特点……
第三阶段:早秋的私语
(此阶段对评选出来的参与者进行签约和商业性包装,第三阶段初期为活动新闻和花边新闻传播,内容更多的是关注活动和获胜者的关注。第三阶段后期导入案例传播,对唐狮的整个网络活动进行总结分析,主要规划:高端、大气)
主题一:<唐狮代言人即将出炉:大选步入白热化>活动新闻稿
备选:<唐狮代言人终极PK 海选冠军将花落谁家>
主要内容:近日,唐狮代言人大选活动进入了最后一个阶段——”早秋的私语”,而在上一轮有着优秀表现的代言人,此次能否最终胜出,谁将赢得唐狮下一季新代言人?让我们一起试目以待吧……
主题二:<将浪漫进行到底 这个秋天谁最有”型”>娱乐新闻稿
备选:<唐狮代言人发力娱乐圈 高歌猛进有望接替李宇春?>
主要内容:日前,随着唐狮代言人大选活动第三阶段即将选出最终获胜者,有关于冠军热门候选者的报道也纷至沓来。人们甚至拿3号选手与当年超级女声第一名获得者李宇春进行对比……
主题三:<唐狮海选尘埃落定 新型营销”名利”双收>评论稿1200字
备选:<唐狮代言人大选,继蒙牛之后又一赢家?>
主要内容:当年蒙牛赞助超级女声获得了巨大的成功,不但在行业中创下了销售传奇,同时在社会中引起了广泛关注度,多年之后作为一件成功的营销案例仍被人们津津乐道。唐狮这一次在网络上掀起的代言人海选活动……