西溪宣传总体规划案.doc
《西溪宣传总体规划案.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《西溪宣传总体规划案.doc(10页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、西溪宣传总体规划案102020年4月19日文档仅供参考西溪宣传总体规划案西溪宣传的总体优势一、西溪宣传的地理优势:西溪杭州西部的蒋村乡、五常乡境内。 离市中心8公里、距西湖仅6公里,周边交通便利。特别是当前杭州城西居住区的进一步成熟,更使的西溪的地理位置优势进一步凸现;二、西溪宣传的人文优势:西溪有着近千年的人文积淀,从宋代起,就有文人在西溪游历或隐居。千百年来,文人骚客在此留下了许多诗词,至今风景区内还遗存有庵堂、祠堂、草堂;三、西溪宣传的地貌优势: 西溪风景区规划总面积14平方公里,其中蒋村地区约9平方公里。 景区至今相当完整的保留了当地的原始风貌、民俗风情、森林湿地、独特水乡景致,令人留
2、连忘返。当前,景区规划功能分为:蒋村旅游服务基地、蒋村旅游休闲园、生态农业观光景区、民族文化与植物游览区、度假野营景区、西溪水乡文化区、生态保护培育区7个景区区块。未来西溪的崭新面貌是:声名卓著的田园水乡,怀旧思古的梦幻旅游地,健康、明媚、充满活力的森林湿地,长江三角洲的绿洲。 西溪宣传有可能存在的问题 一、因西溪景区规划区域面积较大,在主题宣传的塑造上,往往走进”以偏概全”的误区,结果是其宣传无法完美塑造西溪的品牌个性;二、宣传活动如何长期坚持贯穿同一主题?并做到层层递进,前后呼应,是我们在宣传上必须要考虑的又一问题;三、在景区规划和宣传推进上如何衔接?这对景区长期持续发展战略至关重要,如在
3、规划前的宣传,如果造成旅游者过高的期望值,反而对西溪后期品牌个性塑造不利。而后期的宣传规划,如果没有持续和一致性,也必然导致宣传的断层,其结果是形象表现的差异。 解决西溪宣传问题的基本措施 一、塑造鲜明的宣传主题,并在宣传时前后一致,层层递进,并贯穿整个宣传的始终;二、宣传站在一个长期可持续发展的高度,以总体规划的战略眼光来看待整个西溪的宣传,以防止在宣传上的”各司其事”,整体形象分散;三、导入西溪CI(总体形象识别系统),成立西溪宣传形象规划战略委员会,制定西溪宣传的总体形象规划手册(简称西溪CI手册),作为西溪后期任何时间宣传的战略蓝本,而且建立”形象顾问负责制”,由品牌形象策略专家全程跟
4、踪指导宣传。 西溪宣传的基本运做方式 一:主题设定:(这是整个宣传工作的重中之重,在我们提请的情况下,更希望听取各方专家学者的意见)主题初拟之一:西溪-千年古秀绿色情主题阐述:”千年”,主要体现西溪1000多年的文化积淀;”古秀”即是体现西溪的”古朴秀丽”,也和”千年的文化积淀”相对应;”绿色情”,是体现西溪的生态环境特色。主题初拟之二(备选):妩媚看西湖,古秀看西溪主题阐述:西湖,是杭州的一个标志,用”西湖”和”西溪”相呼应,意在借”西湖”来提升”西溪”作为杭州”新西湖景区”的主体地位,”妩媚”古秀”表现其两者的重要特征,表现其景区风貌的差异,又互为倚重,极利于后期的主题传播。二:活动运做策
5、划:(一) 宣传第一阶段:为西溪宣传的预热阶段。时间: 1月- 3月活动宣传主题:西溪-千年古秀绿色情-”西溪杯” 上海国际时装模特大赛浙江分赛暨”西溪绿色天使”评选活动活动运做思路:1、 新闻启动阶段时间: 12月初可正式启动新闻主题初拟:部分新闻也能够在活动当中,根据一定的事件,临时采写新闻启动主要运用媒体:等杭州主要平面媒体2、 活动举行阶段时间: 1月1日- 1月15日左右,和模特大赛浙江赛区总决赛同期举行。活动方式:浙江赛区世模赛总决赛活动前,有大赛组委会安排模特入围选手,用一天左右的时间 ,在西溪进行”西溪绿色情,环保丽人行”的主题宣传活动,有记者随行全程采访,电视全程跟拍,进行新
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 宣传 总体规划
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【人****来】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【人****来】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。