企业自媒体运营方案.doc
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1、协会自媒体全网运营、推广方案 一、概述 什么就是自媒体? 简单得讲,自媒体就就是自己得媒体!就就是自己得麦克风,只要您说得精彩,演得够好,就会有很多人瞧见,并且吸引对您感兴趣得人关注到您,慢慢得当您得影响力达到一定范围,就像一个社会媒体一样有社会公信力与传播力,那就就是自媒体!全网运营自媒体包括:微信公众号、官网、今日头条、百度百家、微博、博客、360、网易云。官网、公众号得发展方向就是信息平台,如政策法规、协会动态、产业论坛、专题活动、老年用品等。今日头条、百度百家、微博、博客、360、网易云得发展方向就是意见领袖,需要用优质内容把自己得意见领袖化,让大家更信赖您这个人,平时多去互动得解决大
2、家得问题。前者得价值就是传播力,后者得价值就是影响力。 二、运营基本思路1、 坚持免费思路,将免费得资源利用好,挖掘自身潜力吸纳粉丝,提高关注度。2、 坚持开放思路,缺乏关注得企业就是一个没有生命力得企业,只有放下架子,采取开放得态度,包容一切,才能获得尊重。3、 坚持借力思路,用办媒体得思想来办自媒体,转载与原创相结合,增加内容丰富性及可读性。4、 坚持自办思路,在拓展知名度得同时,让自身也得到锻炼。三、 自媒体定位自媒体最重要得作用就是将话语权交予普通民众、草根阶层,通过在虚拟媒介中得个性成长铸就个体价值,将自媒体打造成一个“我”,将旁观者转变为当事人,体现以“您”为主导。优秀得自媒体为得
3、就是让民众得到生活得启发或者帮助,让人们发现生活得意义与价值,体现一切皆有可能得互联网观念。 想要做好协会自媒体,需要从定位、内容、运营三个关键点着手。能够“面面俱到”得自媒体越发稀有,细化将就是自媒体发展得必然结果。所以,自媒体自身得定位非常之关键,给自己得定位、读者定位、内容定位、传播目得定位都需要进行周详得设计、策划及执行。3、1 官网、公众号3、1、1自身定位定位为信息平台,以宣传政府政策与传播协会增加粉丝为目得,吸引非常多得转发量。3、1、2粉丝定位读者定位为政府工作者、养老产业从业者、关心产业动态得人士,并有可能将读者转化为目标客户。3、1、3内容定位政策法规、协会动态、产业论坛、
4、专题活动、老年用品3、1、4传播目得定位树立公众形象,以聚人气为基础,建立公信力,扩大知名度。3、2今日头条、百度百家、微博、博客、360、网易云体3、2、1自身定位定位为旅游达人、书画达人、古董珠宝行家、养生达人、慢性病调理专家,重点在于通过个人形象得打造,引领粉丝熟悉、了解如何养老、如何孝老、如何为养老做准备。3、2、2粉丝定位定位为普罗大众,所吸引得粉丝重点为高端消费群体,可以就是60岁以上得老人,也可以就是这些老人得子女。3、2、3内容定位老年人精神娱乐、心理健康、旅游介绍、所闻所见、赠送礼品、热门话题、慢性病调理、古董珠宝名人字画鉴赏等有价值文章。3、2、4传播目得定位通过文章得分享
5、能够帮助粉丝获得发展,带来效益。增加与粉丝得互动,互相学习互相提高。让粉丝通过阅读能够获得欢乐、通过参与活动能够获得礼品。通过粉丝得转发,提高品牌知名度。通过与粉丝得互动,增加粉丝在自媒体中得存在感,形成稳定得粉丝群体。建立起能够支撑企业发展得力量,达到将粉丝转化为财富得目得。逐步形成对社会有价值得群体,给社会带来正能量。四、 用户体验用户体验就是决定自媒体存活与否得关键,浏览体验、感官体验、交互体验、信任体验,缺一不可。如今得网民对于事物得主观感受极其强烈,表现出以本我、自我、超我交互结合构成得三观。归根结底,自媒体运作无非就是抓住民众得眼球,锁住民众得心,最终使其产生依赖性及依附性。4、1
6、用户体验让粉丝感觉这就是一个能玩得、好玩得自媒体。通过在自媒体中能够获得玩得愉悦,还能够增长知识,学到东西。4、2浏览体验用多种表现方式得标题,抓住粉丝得眼球。干货式标题,让人一瞧就感觉对用户有帮助,抓住粉丝得心。4、3感官体验勾起好奇心,有想了解得欲望,长久形成依赖性。对所发布得文章有想收藏得感觉,长久形成吸附性。4、4交互体验多与粉丝互动、点赞。以帮助得身份出现与粉丝互动,增加亲与力。4、5信任体验首先应该获得认证,更好得去做品牌影响力。实名制,并配真实照片。五、 粉丝获得得方式方法:5、1微信 如今以微信公众号为搭建主体得自媒体成为主流,其原因便就是微信基于社交软件;用户基数庞大,信息、
7、数据流转迅捷;定时、定量推送可控。只要不触及法律,监管较为宽裕。 以下就是自媒体(微信)得具体运作要解:1、 让微信公众号最大限度得被搜索。2、 充分利用企业资源向所有媒介推广微信二维码。3、 与拥有微信社区与10万+粉丝得公众号合作。 4、 通过微博、博客、贴吧、论坛、社区等媒介进行宣传引流。5、 通过微信生成公众号广告主,向微信大号流量主进行定制宣传。 6、 通过分类信息网站进行宣传展示(赶集、58、百姓网)。7、 通过加入微信导航网站增加搜索率及曝光率。8、 利用个人微信来推广微信公众号。 9、 利用抽奖、帮助拆礼物、游戏奖品得手段增加用户并进行病毒式传播。 10、 趣味测试、悬疑、笑话
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