平面广告设计要素版式设计.pptx
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1、平面广告设计要素平面广告设计要素 版式设计 1.1.版式设计版式设计n版式设计是在进行广告设计时版式设计是在进行广告设计时,根据广告主根据广告主题的要求题的要求,对传达内容的各种构成要素予以对传达内容的各种构成要素予以必要的关系设计必要的关系设计,进行视觉关系与配置进行视觉关系与配置,使这使这些要素和谐的出现在一个版面上些要素和谐的出现在一个版面上,并相辅相并相辅相成成,在构成上为具有活力的有机组合在构成上为具有活力的有机组合,以发挥以发挥最强烈的感染力最强烈的感染力,传达出正确而明快的信息。传达出正确而明快的信息。2.版式设计的目的n(1).将构成要素作有效果的配置将构成要素作有效果的配置,
2、以便引以便引人注目。人注目。n(2).考虑配置文字的大小等考虑配置文字的大小等,使之成为易使之成为易读的文章。读的文章。n(3).画面要具有统一感画面要具有统一感,成为美的构成。成为美的构成。3.3.平面广告版式设计的原则平面广告版式设计的原则n(1)简明直观,生动感人n(2)简明易读,讲求空白n(3)主次分明,突出主题(1 1)简明直观,生动感人)简明直观,生动感人n版式设计在传达某个具体的信息时,其视觉传达的各种元版式设计在传达某个具体的信息时,其视觉传达的各种元素(如标题、文稿、图形、画面、色彩等)总是直观与具素(如标题、文稿、图形、画面、色彩等)总是直观与具体的。但是不能把这种直观和具
3、体解释为信息量在版面中体的。但是不能把这种直观和具体解释为信息量在版面中的简单罗列。版面整体安排应力求单纯、简洁、条理清晰、的简单罗列。版面整体安排应力求单纯、简洁、条理清晰、一目了然,使其在瞬间产生强有力的视觉冲击,单纯而有一目了然,使其在瞬间产生强有力的视觉冲击,单纯而有力的诉求效果。力的诉求效果。n然而,版面仅仅让人阅读是不够的,它还必须设法去然而,版面仅仅让人阅读是不够的,它还必须设法去打动读者的内在情感。版式设计就是为了使版式与其所负打动读者的内在情感。版式设计就是为了使版式与其所负载的信息一起进入到一种艺术的感人氛围中,使读者在阅载的信息一起进入到一种艺术的感人氛围中,使读者在阅读
4、时受到感染,从而把享受变成一种内心体验,把思绪自读时受到感染,从而把享受变成一种内心体验,把思绪自然地引入到文化的或艺术的境界中去漫游、畅想然地引入到文化的或艺术的境界中去漫游、畅想。(2)简明易读,讲求空白n版式设计切忌繁杂凌乱。版式与其所传达的内容版式设计切忌繁杂凌乱。版式与其所传达的内容相比不可本末倒置。现代社会节奏紧张,简明易相比不可本末倒置。现代社会节奏紧张,简明易读就显得尤为重要。不堆砌信息量,删繁就简,读就显得尤为重要。不堆砌信息量,删繁就简,精炼图文。精炼图文。n另外,要讲求版面编排设计中的空白处理。另外,要讲求版面编排设计中的空白处理。空白处理不仅使版面编排流畅明快、疏密有序
5、,空白处理不仅使版面编排流畅明快、疏密有序,布局清晰,而且在视觉上有非常强烈的集中效果,布局清晰,而且在视觉上有非常强烈的集中效果,有利于突出广告诉求重点。有利于突出广告诉求重点。(3)主次分明,突出主题n任何一个广告编排中,必须在众多构成要素中突出一个清任何一个广告编排中,必须在众多构成要素中突出一个清楚的主体,它应尽可能地成为观众阅读广告时视线流动的楚的主体,它应尽可能地成为观众阅读广告时视线流动的起点。此外,还要在编排中以种种标示来引导观众的阅读,起点。此外,还要在编排中以种种标示来引导观众的阅读,逐步地诱导观众按视觉流程进行视线流动。逐步地诱导观众按视觉流程进行视线流动。n主体要素的比
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