广告策划烟酒策划SHEERONE三江流醉视觉提案.pptx
《广告策划烟酒策划SHEERONE三江流醉视觉提案.pptx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《广告策划烟酒策划SHEERONE三江流醉视觉提案.pptx(77页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、从概念营销到符号营销从概念营销到符号营销三江流醉视觉提案三江流醉视觉提案SHEERONE/2003.10引言:引言:在产品在产品“同质化同质化”条件下,生硬地为消费者找一个消费理由,条件下,生硬地为消费者找一个消费理由,不过是将营销传播变成为了一种不过是将营销传播变成为了一种“概念游戏概念游戏”:产品都差不多,:产品都差不多,只是商家的说法各有不同。因此,概念营销的思维如果要普遍有只是商家的说法各有不同。因此,概念营销的思维如果要普遍有效,就必须假设消费者都是弱者,或者都是容易进入概念陷阱的效,就必须假设消费者都是弱者,或者都是容易进入概念陷阱的小孩。同时,在概念营销的模式下,广告就必然是一个
2、美丽的陷小孩。同时,在概念营销的模式下,广告就必然是一个美丽的陷阱,广告公司就只能是为这个陷阱做装饰的机构。阱,广告公司就只能是为这个陷阱做装饰的机构。现代企业与消费者之间的合作伙伴关系,决定了现代的营销现代企业与消费者之间的合作伙伴关系,决定了现代的营销传播必然事一种诚信传播。诚信传播的精神,与寻找某种外在的传播必然事一种诚信传播。诚信传播的精神,与寻找某种外在的概念作消费者诱导是格格不入。而且事实上现在的消费者也越来概念作消费者诱导是格格不入。而且事实上现在的消费者也越来越不容易受虚幻概念的诱导,越不容易受虚幻概念的诱导,只有当一个品牌符号所创造的精神只有当一个品牌符号所创造的精神价值真正
3、委消费者所认同的时候价值真正委消费者所认同的时候,它才会被市场接受。当我们这,它才会被市场接受。当我们这样来思考问题的时候,我们就进入了符号营销的领域。样来思考问题的时候,我们就进入了符号营销的领域。提案内容提案内容 视觉策略视觉策略设计符号选定总体调性表现形式 视觉展示视觉展示LOGO包装主画面及其应用 TVC模拟演示模拟演示三江流醉总体视觉思路三江流醉总体视觉思路无论是在包装、还是画面的设计上如果仅仅是视觉元素的堆砌和美术技巧的加工是不具备生命力和销售力的其具备灵魂与否关键看其中有没有策略思考三江流醉视觉策略三江流醉视觉策略形成视觉识别诉求内涵制造差异化以上三点,是判断此次设计作品产出的标
4、准以上三点,是判断此次设计作品产出的标准以上三点,是判断此次设计作品产出的标准以上三点,是判断此次设计作品产出的标准无视觉识别有识别、有内涵,无差异化有视觉识别、无内涵策略策略策略策略形成视觉识别形成视觉识别形成视觉识别形成视觉识别诉求内涵诉求内涵诉求内涵诉求内涵制造差异化制造差异化制造差异化制造差异化调性调性调性调性表现形式表现形式表现形式表现形式视觉符号确定视觉符号确定视觉符号确定视觉符号确定平和、抚慰平和、抚慰平和、抚慰平和、抚慰三分法三分法三分法三分法三江鱼、大江、女性三江鱼、大江、女性三江鱼、大江、女性三江鱼、大江、女性策略策略策略策略形成视觉识别形成视觉识别形成视觉识别形成视觉识别
5、视觉符号确定视觉符号确定视觉符号确定视觉符号确定三江鱼、大江、女性三江鱼、大江、女性三江鱼、大江、女性三江鱼、大江、女性消费者对酒品牌认同的四个来源:历史、产地、工艺、证言视觉符号选定:视觉符号选定:三江鱼:三江鱼:“喝五粮液,吃三江鱼”、“三江 会宜宾”,掠夺宜宾地方资源,进一步掠夺五粮液资源。大江:大江:产地证明,酒的FEEL女性:女性:暗示、亲和、抚慰LOGO:释义:1、锦鲤象征平安、富贵、吉祥,好意头,又以三江鱼身份直接掠夺三江宜宾及五粮液资源。2、三条锦鲤首尾相接,既与三江会宜宾意会,更象征着生生不息,衍生无穷,福源绵绵。3、团圆的造型,平润圆滑而没有棱角,舒展温柔,抚慰心灵。4、“
6、三江流醉”的书法体表现,意味隽永,酣畅淋漓,饱含白酒的feel.策略策略策略策略诉求内涵诉求内涵诉求内涵诉求内涵调性调性调性调性平和、抚慰平和、抚慰平和、抚慰平和、抚慰 时尚背景:没有任何时期没有任何时期比现阶段的主流人群比现阶段的主流人群更需要抚慰的了更需要抚慰的了经历了文革、改革开放、六经历了文革、改革开放、六四、邓公南巡、计划生育、经济持续四、邓公南巡、计划生育、经济持续高速发展下的副低迷,三江流醉主流消费者的心灵需要抚慰。高速发展下的副低迷,三江流醉主流消费者的心灵需要抚慰。而鲤鱼象征的平安、吉祥、唯美;而鲤鱼象征的平安、吉祥、唯美;江面的平和、豁达、安宁;江面的平和、豁达、安宁;女性
7、特有的四种属性:可爱的、温柔的、女性特有的四种属性:可爱的、温柔的、性感的、抚慰的;性感的、抚慰的;恰恰能够满足人们心底的抚慰需求。策略策略策略策略制造差异化制造差异化制造差异化制造差异化表现形式表现形式表现形式表现形式三分法三分法三分法三分法三幅画面看似寻常,然而当三副组合起来时,却构成了一种富有中国传统意味的温柔与平和。三幅画面解决三个问题。这样,不仅说明了酒的品质背景宜宾三江口,而且满足了喝酒人常有的气势情绪,并配合女性,给生活中需要抚慰的人以一种平和感、安定感。产地产地产地产地 属性属性属性属性 调性调性调性调性应用原则:应用原则:三幅画面可以同时出现,可以任意两幅组合,也可以单幅三幅
8、画面可以同时出现,可以任意两幅组合,也可以单幅出现。根据不同场合,加以组合,灵活运用。出现。根据不同场合,加以组合,灵活运用。单幅出现两幅组合两幅组合两幅组合应用示范:应用示范:地铁地铁提升品牌形象提升品牌形象路牌路牌情节连续展现情节连续展现墙壁墙壁丰富表现形式丰富表现形式户外户外彰显品牌气势彰显品牌气势车身车身灵动呼应行动灵动呼应行动地铁:高品质的画面,提升品牌形象路牌:有如连环画般耐人回味的故事情节墙壁(展板等):形式丰富,令观赏者不易厌烦户外:彰显气势、突显产品车身:灵动的画面与行动的车身相得益彰备选方案备选方案TVC模拟演示模拟演示总结:我们今天收获了什么总结:我们今天收获了什么收获收
9、获三个元素三个元素一种调性一种调性一句一句slogan一种表现形式一种表现形式水是这样的不同水是这样的不同宜宾三江口道地好酒宜宾三江口道地好酒平和平和抚慰抚慰产地产地产地产地 属性属性属性属性 调性调性调性调性发 展发 展TVCLOGO完毕,谢谢!完毕,谢谢!一、市场分析一、市场分析1、全国啤酒行业发展趋势大盘调整、品牌扩张大盘调整、品牌扩张78-98年的20年啤酒产量增长率证明,中国啤酒市场近几年增长速度底于10%,市场容量趋于调整,增长趋缓,市场供求相对饱和。(见78-98年增长表)97年 10万吨 41家 总量788万吨 占42.33%20万吨 13家 总量398万吨 占21.4%98年
10、 10万吨 41家 总量910.46万吨 占49.6%20万吨 17家 占29.7%95年617家,96年589家,97年550家63.73%79.3%兼并、品牌输出三国鼎立,诸侯割据三国鼎立,诸侯割据第一梯队:青岛 、燕京 、珠江(40万吨以上)98年 55.7 80.4 46.2 99年一季度 14.9 13.8 14.3青岛(东北部):深圳、鸡西、崂山、扬州、山东六厂等 燕京(中原):江西、湖南等珠江(东南部):杭州、石家庄、太仓、湛江等第二梯队:四川蓝剑、河南金星、重庆啤酒、沈阳雪华、哈尔滨、湖北金龙泉、武汉东西湖、福建雪津、安徽圣泉、唐山豪门、浙江钱啤、兰州黄河、福建惠泉、山东三孔(
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 广告 策划 烟酒 SHEERONE 江流 视觉 提案
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【a199****6536】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【a199****6536】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。