珠宝展会策划书范本.doc
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1、珠宝展会策划书222020年4月19日文档仅供参考珠宝展会策划书姓名:肖玉良班级:10级酒馆5班学号: 030505 成都珠宝展目录一、 展会立项可行性研究报告 1、 市场调查2、 展会项目生命力分析二、 展会执行方案1、 展会名称2、 办展地点和时间3、 办展的范围4、 办展机构5、 展会进度计划6、 现场的管理计划 (附录一)三、 展会营销宣传1、 展会招展招商2、 赞助商方案3、 展会宣传推广四、 展览财务预算一、展会理想可行性分析1.市场调查 (1) 近20年的时间,中国的珠宝首饰业得到前所未有的发展,从产值1个亿发展到近1000亿元,从业人员从2万人发展到200万人,中国已成为世界上
2、最大的铂金消费国,年销售铂金量达140-150万盎司;中国是亚洲最大的钻石市场之一,年消费钻石达11亿美元;中国还是世界上第四大黄金消费国,年黄金首饰需求达到200吨左右;同时中国还是世界上最大的玉石和翡翠消费市场。能够说,中国珠宝消费已经在国际上占据重要地位,市场的走向将直接影响国际市场的动向和价格。 回顾中国珠宝首饰业的发展,大致经历了停滞、恢复、发展三个阶段:上世纪80年代以前中国珠宝首饰业始终处于停滞状态,之后经过近十年的恢复期,从1990年至 中国珠宝首饰业开始进入快速发展阶段。一方面珠宝首饰生产能力迅速增长。到90年代末,全国金饰生产企业已有500多家,珠宝首饰生产企业4000千余
3、家,从业人员达200万人。另一方面,珠宝首饰市场需求迅速扩大,到 珠宝首饰总销售额为800亿元人民币, 全国珠宝首饰的消费量达到1000亿元,出口近30亿美元。中国已近连续五年成为铂金消费大国,特别是女性对珠宝首饰要求越来越高,珠宝市场即将迎来销售高峰。中国近几年珠宝市场规模分布如下:(2)中国珠宝首饰业的特点:中国珠宝首饰行业发展快,是因为初期的高利润促使千军万马搞珠宝,开珠宝店。一方面对珠宝业的发展是一个大的促进,大的普及;另一方面,千店一面,没有区别,没有特点。品牌之间,企业之间没有太大的变化,我们缺的也能够说是我们没有来得及学习的是品牌定位的差异性,企业定位的差异性。因此说,中国珠宝首
4、饰业发展快、但缺乏特点和特色,同质化趋势严重。 国内珠宝首饰制造水平有持提高。在选料、加工、设计等方面,相关人员需要经验、制作技巧以及文化底蕴等多方面的积累。要不断提高我们的设计、制作能力,完善我们的加工工艺。在学习国外的技术、工艺、设计的同时,还要挖掘出我们本民族的产品,生产出具有民族特色的产品、艺术品、高档珠宝消费品。 市场竞争还处于低层次的价格竞争,制约了行业的整体发展。乱打折,个别以次充好,以假充真等现象时有发生,极大损害了我们珠宝首饰行业形象,行业自律任重道远。2.展会项目生命力的分析 珠宝展会每年都在各个城市举办:如 瑞士巴塞尔世界钟表珠宝展 成都珠宝展 9月深圳珠宝展 6月沈阳珠
5、宝展等 每一个展会都为举办方带来了巨大的利益。作为一个展示着时代必须品和潮流的展会,珠宝展拥有强大的生命力,和盈利能力。二、展会的执行方案1、展会的名称 成都珠宝展主题:传递情之美2、办展的地点和名称地点:成都世纪城新国际会展中心时间: 1月4日1月6号3、展品范围 宝石:砖石、翡翠玉石、红蓝宝石、海蓝宝石、祖母绿、玛瑙、水晶、人造宝石、猫眼、欧泊等。 首饰:珠宝首饰、砖石首饰、铂晶首饰、白金首饰、黄金首饰、K金首饰、玉石首饰等。4、办展机构主办单位:成都市天一展览服务有限公司 重庆市金银珠宝首饰行业协会 贵州黄金珠宝检测中心承办单位:成都市天一展览服务有限公司展5、展会进展计划 12月01日
6、12月15日展览报名 12月15日12月20日汇总资料,展品审核 12月20日12月31日编印展览会会刊,各单位进行展台设计、制作; 12月28日 01月03日布展 1月04日1月06日展览时间1月4日8:00-8:30展会开幕式 8:30-9:00参展商入场 9:00-17:00仅对仅面对持有特邀观众请柬或特邀观众胸卡的观众入场 1月5日8:00-9:00参展商入场 9:00-17:00面对所有观众开放1月6日8:00-9:00参展商入场 9:00-16:00面对所有观众开放 16:10-18:00闭幕式18:00参展商撤展6、现场管理计划会展开幕式现场管理:展会现场布置 VIP(very
7、important person) 接待媒体的接待和管理展会开幕 开幕酒会服务策划会展布展与现场管理:办展机构现场管理参展商的现场管理工作观众登记和入场管理 撤展管理 会展现场风险与安全管理:会展现场的风险类型 会展风险管理 重大紧急事件管理 其它管理:现场广告管理 物流管理 餐饮管理 证件管理 会展资料的采集与编写 会展设备管理 三、展会营销宣传1、展会招展招商 成都珠宝展会 邀请函_公司:我公司将于 1月4日6日在成都世纪城新国际会展中心举办 成都珠宝展,诚挚邀请贵公司参展。 成都市天一展览服务有限公司 12月1日2.赞助商方案金牌赞助:2名 赞助费:6万元银牌赞助:4名 赞助费:4万元3
8、.展会宣传推广 (1)电视媒体报道:四川电视台 中央电视台 (2)新闻报纸报道:新民晚报、新闻晨报、新闻晚报、青年报、每日经济新闻、成都商报 (3)网站媒体杂志报道:中国会展网、中国展会网、会展风向标、中外会展网、新华会展等专业展览网站将对本次展会进行全方位立体化宣传 (4)杂志广告 四、展会财务预算 成都珠宝展会财务预算财务支出预算:一、展览场地及相关费用159400元具体费用包括1、 展览场地租金费 : 128000元/天 共计:128003=38400元 备注: 1、 展馆以 m2为起租面积;从布展之日起至撤展日计算租金,室内展馆照明电、动力电、空调用电另计。2、在制定工作时间内使用,超
9、过工作时段,按小时收取加班费。3、场地租赁免费提供保洁保安。2、 展馆空调+新风费:18000元/天1500 /元/小时/层1500*1层*12小时*3天=54000元3、 展馆照明动力用电费:预算为25000元/3天备注:押金4000元4、 展柜费用: 6000元 (租用)5、 模特费用:36000元二、市场调研费8400元具体费用包括1、问卷调查(网络、纸质、打印):1200元材料费:700元 (0.2元一份, 份)人工费:800元 (0.5元、2份)2、数据调查(购买数据,数据录入费):2200元3、实展调研:3000元4、资料费、复印费、通讯联络等办公费用:500元三、宣传推广相关费用
10、116700元具体费用包括1、广告宣传费用共计108700元电视广告:8万元A、广告创意、拍摄、制作费:3万元B、电视广告播放代理费:3万元C、移动电视广告(公交、地铁):2万元纸质广告:23400元A、纸面广告制作:400元B、报纸广告刊登(以成都地铁免费发送的报纸为主):彩板 元,黑白1000元C、杂志广告刊登:2万元网络广告:5300元A、广告制作费(旗帜、banner、logo)500元B、网络广告投入宣传费(网站合作、付费搜索引擎或者其它):40000万元C、制作展会官网:800元2、新闻宣传费用(尽量节省预算)共计:8000元电视新闻6000元电视新闻、滚动字幕播报:5000元网络
11、新闻投放:1000元新闻发布会新闻发布会会场布置费用: 元四、招展与招商费用56300元具体费用包括1、招展代理费用共计:51900元劳务费(代理公司人员劳务领取范围):3万元差旅费(外出招展人员):1万元办公费(包括招展资料复印、印刷、办公文具等):1000元电话营销费:500元资料编印和邮寄费:400元客户联系费(参展商,专家,相关政府人员):1000万元2、招商费用:共计:2400元信件邮寄费:200元招商联系费(赞助商,供应方,合作伙伴): 万办公费:200元3、备用费用:用于不可预见的支出费用: 元五、配套活动费用3700元1、开闭幕式共计:2200元2、其它特殊布置费用:1500元
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