橱窗服装模特陈列的三要点.doc

橱窗服装模特陈列的三要点
橱窗服装模特陈列的三要点
1、整体搭配和谐

　　每个服装品牌都有自己的品牌风格定位，而在这种定位当中，根据不同的陈列形式又会有一些细分。例如在休闲装陈列当中，有些是时尚休闲类、有些是大众休闲类……在男装陈列当中，有些是正装、有些是职业休闲装……我们在橱窗模特的陈列中，首先要讲求搭配的和谐原则。搭配和谐包含两个含义，一个是单个模特的和谐，第二个是模特与模特之间的风格的和谐。试想一下，如果一个人上身穿西装打领带，下身穿运动短裤肯定不合适；如果一个穿篮球运动服和一个穿西装提公文包的人走在一起，就会显得不协调。让模特的上下装、模特与模特之间的组合形成一个定位非常明确的着装搭配，能够很好的让顾客在店外了解到品牌定位以及目前主推的产品，从而有效吸引目标顾客群体的进店率。

　　2、色彩搭配整体化

　　如果三个美女各自穿着不同颜色的衣服走在大街上，其回头率也会很高，但如果她们穿着同一色系的衣服、发型相同、身高一致……此时她们的回头率会明显更多。在橱窗模特的色彩搭配当中也是相同的道理。同一色系的橱窗模特组给人强大的视觉冲击力，从而能有效的吸引进店率。同时色彩要富有变化，在变化中求整体。色彩整体化还包括橱窗内的其他布置，如配饰品、广告画、灯光等。那么，当橱窗模特成为一组时和多组时，就应该考虑色彩的整体效果。

　　3、模特造型人性化

　　例如我们穿衣服的时候膝盖处、腹部、肘部等都会出现折皱现象，在橱窗模特的陈列中做出这些人性化的造型会显得服装搭配的效果更加自然。造型人性化还体现在纽扣（或拉链）选择是否扣上、服装尺码、厚薄的选择是否合体等方面。比如有些茄克的拉链可能会敞开，而裤子的门襟拉链则肯定是拉起来的；比如有外套在天气较暖的时候通常是敞开拉链的，而天气较冷的时候则是拉起拉链的……总之，人穿在身上的时候是什么样的，橱窗的模特穿在身上就应该什么样的造型。

　　橱窗的最大作用是品牌文化展示和服装款式展示、吸引顾客进店，它本身对服装的销售和推介作用并不大。所以对于橱窗模特着装的选择，要视当时的陈列效果而定。比如在每个季度新品上市的时候，橱窗模特所选择的款式首先要让人一看就知道是下一季的新款货品，这除了在衣服的厚薄、款式、色彩等方面要与上一季有所区别以外，还要体现出一种新颖的陈列感觉。比如旺销的时候，可以选择一些形象款，促销的时候，可以选用促销款，并直接标明促销力度。橱窗模特在陈列方式上要变化多样，可以组成各种生活场景和各种组合形式，模特陈列要活跃并有陈列变化，总之，橱窗模特的陈列着穿是要让经过店铺的顾客了解到目前店铺的品牌动态、流行新款等，从而提升品牌的知名度和顾客进店率。
橱窗展示艺术的造型技巧
    橱窗展示艺术是现代商业环境中常用的展示方法，也是一个商业空间中最精典、最耀眼的展示之地，也是商家和设计师最为关注的工作重点。
    橱窗展示有多种，有为展示自己店内品牌商品的，有为展示和宣传整体商业空间环境的。其中展示店内品牌的较多，这种橱窗的设计以展示品牌商品的特点、款式、风格、文化为主，利用各种展示手法来达到展示的效果，它存在于整体店面空间中，并与周围和店内的自然环境进行着交流互动，并与整体风格相一至，同时又突出橱窗自身的展示特点。加以重点陈列和重点设计，而为整体商业环境做的橱窗则成为人与艺术、人与商业环境、人与自然的交流互动的媒介。从橱窗展示艺术的角度上看，无论橱窗以何种陈列方式存在，其设计造型技巧是相通的，橱窗作为一种展示艺术形成，其造型的方法与雕塑、建筑、绘画等艺术是的相通的。所不同的是橱窗作为商业空间的展示形式，还具有独特的空间陈列方式，和可根据需求和内容的特点，好的橱窗陈列可根据品牌宣传需要随季节、随宣传推广重点而变化。

    对于橱窗展示艺术偏具象的展示设计，设计师在表达内在设计构想与情感表达方法上比较直观，观者往往可以通过橱窗的外在造型直接读懂它的内在情感，且不同的观者解读的内涵具有共通性的特点，并劣优不同，而对于偏抽象的橱窗设计，设计师表达内在的情感的方法则较为曲折，因此不同的观者解读的结果往往会各不相同，这往往会使得抽象橱窗设计方法和展示艺术更加具有吸引力。

带有抽象图象图案的展示方法

在颜色、大小和式样上都保持对称的展示方法
    虽然抽象的橱窗展示艺术方法因深奥，曲径通幽的独特展示方法而引发人们想象，备受人们关注和记忆深刻，达到展示的效果，而具象的直观的橱窗设计常因其表达宣传展示品牌内涵的直率及造型技巧表达直接观的橱窗设计常因其表达宣传展示品牌内涵的直率及造型技巧表达直接而更凸显品牌的文化特点，品牌的款式风格、给观者留下更深的品牌印象。
橱窗展示设计的点、线、面、体的运用
    橱窗是一个独立整体的展示艺术，即独立与周围的空间相隔阂，橱窗的造型设计为品牌、为全新的商业理念提供了广阔的展示空间，也把造型艺术的精华凝聚在这里。

    从造型的基本元素看，橱窗设计的造型元素以“点、线、面、体”为主，“点”是一个橱窗中的重点，是引导观者视线相聚的点，是一个橱窗设计精华所在“点”，有时是众星捧月的视觉中心点，有时是散落在橱窗空间中的装饰点。“线”是穿插于各形体间的线状造型，有时是组成各个形体的结构线，有时又是一种装饰线，线的密集、粗细、曲直、横向、竖向的变化会产生不同而又丰富的造型效果 ；线可以打破呆板、线可以把多个展品相连，线可以引导和延伸人们的视觉点。“面”是组成形体造型基本体，面的不同形状设计会出现多种造型形态，面的重组搭建可以形成变化或近似的形体状态，不同的 面叠加穿插，扭曲开放便可形成独具特色的展示形体，同时面配以不同的色彩变化又会产生极丰富的视觉效果。“体”  则是一个包含内外空间的概念，体可以由不同造型元素组合而成，有时完整的“体”可以通过拉伸、叠加、扭曲、大小的改变着外观造型，形成不同的空间形体状态，有时打开的体内包含着设计者的展示精华，有时候可打破体或是设计师引起观者注意的技巧，又或者是为了调整造型的视觉平衡的手段。

    无论橱窗设计造型的形态是具象还是抽象，无论造型的元素多么千变万化，不同的设计师表达展示空间个性与内涵的风格不同，橱窗设计的个性特征都是设计师内在的修养的显现。对于有个性品位、有空间创意、钟情于独创的橱窗设计是我们最为推崇的，也是我们要大力宣扬的，好的设计作品也自有她自身的魅力!
现代商业环境橱窗设计的原则与特征

      在现代商业环境中，要使橱窗陈列和橱窗展示取得良好效果和效益，更好的发挥橱窗展示功能，丰富和美化商业环境，设计师和商业规划设计师需要遵循橱窗设计特点和方法，以国际上优秀橱窗设计为范例，做好我们的设计工作。下面例述一个橱窗设计的原则与特征，供设计师和商业规划者参考。

伦敦斯隆sloane街chanel橱窗设计

CHANEL橱窗设计
一、 橱窗设计中应遵循的原则：
① 橱窗设计要根据商业整体环境的外观效果进行设计，要注意橱窗所占面积与整体商业空间的比例关系、地形和地理位置，要在人流较多，面向主街面的位置设立橱窗、确定在商业建筑正面和侧面橱窗的位置和数量。
② 根据商品的经营类别、经营理念、建造风格不同规格和形式的橱窗以达到橱窗的展示功能与店内所经营商品类别、档次、理念相呼应相一至。
③ 橱窗设计的形式要与商业建筑风格、时代感、材质相互协调，以体现商业环境设计的整体美感。
④ 橱窗的结构设计要便于展示商品和展示效果的展现。橱窗内部结构和设施都能满足展示陈列的设计和陈列的设计和展示陈列布置的施工便捷，给橱窗的使用提供保障，为橱窗布置打好基础。
⑤ 橱窗的结构要考虑人体工程学的要求，合理设计橱窗底台的高度、照明位置、角度、亮度设计和灯具选择、橱窗的入口要合理，便于展品和出入。
⑥ 开放式、落地式、封闭式橱窗与拐角式、弧形、门两侧等多种橱窗款式相结合，以达到橱窗式样的丰富、不呆板，使橱窗外观造型更富有艺术效果。

法国品牌j.m. weston

日本apple店开放式橱窗

布鲁明戴尔百货的女装橱窗

二、 橱窗设计中的特征体现。
现代商业环境橱窗设计要体现展示内容真实、时令、艺术、色彩、文化与流行时尚的特征，要体现展示效果的材质应与设计效果相一至。
① 橱窗陈列的真实特征。
橱窗陈列设计一定要本着实事求是的原则，真实并且恰如其分地展示商品特点、规格、质量、性能和使用保养知识。同时橱窗陈列的商品要与出售的商品一致，做到有货有样，货真价实，否则就会失去顾客的信任，影响商场的信誉。当然，橱窗陈列时追求真实的同时，也可根据设计效果制作大型商品的展示道具、展示模型来展示、强调与突出商品的形象特征。
② 橱窗陈列的时令特征。
橱窗陈列要随季节变化来设计不同的商品陈列方式，以体现橱窗所展示内容的随季节的更新销售商品的一致，此种方法多采用在季节性较强的商品中，如服装、针棉织品、家电等商品，同时时令特征也是时代特征的表现。橱窗陈列要体现当代的陈列特点，与时尚同步，在选择展示方式、材料、理念上考虑时代特征。窗的陈列要符合时代的审美需求。
③ 橱窗陈列的艺术特征。
橱窗陈列要有美感，这种美感是要通过各种装饰艺术手段和现代展示技术与设计理念相结合来展现给人们的，如应用背景、喷绘、装饰道具、色彩组合、文字造型、灯光、展示模型等造型艺术技巧、艺术的完美的体现橱窗的展示功能，使橱窗陈列布置既富有艺术性，又增强其陈列展示设计的渲效果。
④ 橱窗陈列的文化特征。
现代商业环境中的橱窗陈列设计的表现风格应具有民族传统文化及地域文化特色，应在借鉴国外现化橱窗陈列艺术的基础上，做好我们的设计，在与世界橱窗展示同步的同时要吸收民族的文化特征与艺术精华，橱窗陈列中尽可能展现出各种展示方法的文化特征，展现艺术风格和地域及文化特色。
橱窗设计中的十点注意事项
    在现代商业活动中和商场展示中，橱窗既是一种重要的广告展示形式，也是商店店面装饰的重要手段。一个构思新颖、主题鲜明、风格独特、手法脱俗、装饰美观、色调和谐的商店橱窗，与整个商店建筑结构和内外环境构成协调的立体画面空间展示，能起到美化商店整体外观和市容美化的作用，精美的富有创意的
 一般来讲，橱窗设计应注意以下方面：
    (1)橱窗横度中心线最好能与顾客的视平线相等，那么，整个橱窗内所陈列的商品都在顾客视野中。
    (2)在橱窗设计中，必须考虑密封防尘，防热、防淋、防晒、防风、防盗等因素，要采取相关的措施。
    (3)橱窗设置的位置不能影响店面外观造型，橱窗建筑设计规模应与商店整体规模相适应。
    (4)橱窗陈列的商品必须是本商店出售的，而且是最畅销的商品。
    (5)橱窗陈列季节性商品必须在季节到来之前一个月预先陈列出来向顾客展示，这样才能起到迎季宣传的作用。
    (6)陈列商品时，应先确定主题，无论是多种多类或是同种不同类的商品，均应系统地分种分类依主题陈列，使人一目了然地看到所宣传介绍的商品内容和品牌文化，千万不可随意乱堆乱摆分散消费者视线。
    (7)橱窗布置应尽量少用商品作衬托、装潢或铺底，除根据橱窗面积注意色彩调和、高低疏密均匀外，商品数量不宜过多或过少。要做到使顾客从远处至近处、正面侧面都能看到商品全貌。富有经营特色的商品应陈列在最引人注目的橱窗里，并要放在最显眼的位置。
     (8)容易液化变质的商品如食品糖果之类，以及日光照晒下容易损坏的商品，最好用其模型代替或加以适当的包装保护。
　　(9)橱窗应经常打扫，保持清洁，特别是食品橱窗。肮脏的橱窗玻璃，橱窗里面布满灰尘，会给顾客不好的印象，引起对商品的怀疑或反感而失去购买的兴趣。
　　(10)橱窗陈列需勤加更换，尤其是有时间性的宣传以及陈列容易变质的商品尤应特别注意。每个橱窗在更换或布置时，停止对外宣传时间，一般必需在当天内完成。
橱窗设计是一个完整的展示艺术，要认真的做好、做精、做的要有创意，要与众不同，要有艺术感。橱窗设计中的十点注意事项
现代商业环境橱窗设计的原则与特征
橱窗服装模特陈列的三要点