新品推广策划书.pptx

上市企划书上市企划书20072007年年1 1月月1 1日上市日上市肯德基RSC企划部2006年12月2目录目录页次页次推广策略推广策略/目标消费群目标消费群3活动简介活动简介/活动目标活动目标4营运配合营运配合5-9广告支持广告支持10 -横幅横幅11 -竖幅竖幅/刀旗刀旗12 -玻璃橱窗贴纸玻璃橱窗贴纸13 -产品灯片产品灯片14 -吸管盒吸管盒 15 -海报（全开海报（全开/对开）对开）16 -收银机插页收银机插页17 -吊旗吊旗18-19 -点餐卡点餐卡 20-22 -刮刮卡刮刮卡 23 -灯片排放顺序灯片排放顺序24 疑问查询疑问查询如果您对此次促销活动之营运部分有任何疑问，敬请立即联络：百胜餐饮中国协作发展总部百胜餐饮中国协作发展总部 /营运部营运部如果您对此次促销活动之企划部分有任何疑问，敬请立即联络：百胜餐饮中国协作发展总部百胜餐饮中国协作发展总部 /企划部企划部 石洁玮小姐石洁玮小姐电话：[phone]目标消费群目标消费群目标消费群目标消费群 主要消费群：18至49岁的烤鸡腿汉堡喜爱者，偏男性。推广策略推广策略推广策略推广策略 为了加强和扩大烤类产品的消费群体，并加强肯德基烹鸡专家的形象，肯德基餐厅再次推出香嫩多汁的新奥尔良烤鸡腿堡，并替代黄金烤鸡腿堡成为长期产品。产品的宣传重点在于突出本产品“浓郁的新奥尔良风味”的特点，吸引消费者进店购买。同时，新奥尔良烤鸡腿堡与MOTO、安睡宝、QQ等品牌合作推出“短信抽出好运来”活动，购买新奥尔良烤鸡腿堡套餐即可获得刮刮卡一张，有机会赢取时尚好礼，并可以在2月份以10元优惠价格购买新奥尔良烤鸡腿堡。通过此活动更好地带动销售增长。4活动简介活动简介活动简介活动简介 上市日期：上市日期：2007年年1月月1日日1月月28日为促销期，之后作为长期产品正常销售。日为促销期，之后作为长期产品正常销售。活动市场范围：活动市场范围：全国全国 促销方式：促销方式：新奥尔良烤鸡腿堡单点：12元/个 新奥尔良烤鸡腿堡套餐（即新的1号蔬果搭配餐）：1个新奥尔良烤鸡腿堡+1份玉米沙拉(小)+1杯九珍果汁 售价：20.50元(深圳22.50元)玉米沙拉可免费换中包薯条，九珍果汁可免费换中杯百事可乐活动目标活动目标活动目标活动目标 新奥尔良烤鸡腿堡单点千次140 新奥尔良烤鸡腿堡套餐千次110全国优惠券换购 30 总计：280 5营运配合营运配合营运配合营运配合一、建议促销用语：“欢迎光临！要不要尝一尝新推出的新奥尔良烤鸡腿堡？买套餐还可获得刮欢迎光临！要不要尝一尝新推出的新奥尔良烤鸡腿堡？买套餐还可获得刮刮卡，有机会赢取双重好礼！刮卡，有机会赢取双重好礼！”二、建议促销广播稿 餐厅内播放广播稿如下餐厅内播放广播稿如下 各位来宾，你们好！欢迎光临肯德基*餐厅！全新肯德基新奥尔良烤鸡腿堡，精选超大鲜嫩的鸡腿肉，先蒸后烤，甜中带辣，鲜嫩多汁，配以新鲜爽脆的生菜丝和青椒条，加上美味汉堡酱和新奥尔良蘸酱，带来浓郁的新奥尔良风情，买套餐还可以参加短信抽奖活动，MOTO手机、iPod等你赢！肯德基*餐厅，祝您用餐愉快！三、POP布置说明将在之后的内容中详细说明。6营运配合营运配合营运配合营运配合四、营运设键：四、营运设键：1、新增键位图 1 此此图图为为北北京京市市场场截截图图，各各市市场场略略有有不不同同，仅供参考仅供参考7营运配合营运配合营运配合营运配合四、营运设键：四、营运设键：1、新增键位图 28营运配合营运配合营运配合营运配合四、营运设键：四、营运设键：1、新增键位图 392、新增键说明：营运配合营运配合营运配合营运配合 活动名称活动名称新奥尔良烤腿堡上市活动新奥尔良烤腿堡上市活动开始日期：开始日期：1/1/20071/1/2007更新标示：更新标示：01010101推出市场：全国推出市场：全国名称名称 KEYCODE KEYCODEBOH BOH 系统系统ItemcodeItemcode价格价格类型类型BOHBOH中的明细设置中的明细设置操作事项操作事项活动开始活动开始日期日期新奥尔良烤腿堡106820001912BURGER汉堡（2-1）直接按键1/1/2007奥良腿堡餐（中薯条）798940016815combo套餐（5-1）按键后按饮料键1/1/2007奥良腿堡餐（玉米沙拉）799140017015combo套餐（5-1）按键后按饮料键1/1/2007优惠券-10元奥良腿堡799780322110promotion促销（14-1）直接按键2/1/200710广告支持广告支持广告支持广告支持 大众媒介大众媒介-电视广告30秒 -平面广告 -户外广告平面宣传品平面宣传品-横幅-竖幅/刀旗-玻璃橱窗贴-产品灯片-吸管盒-全开/对开海报（含促销活动信息）-收银机展示架插页（含促销活动信息）-吊旗（含促销活动信息）-点餐卡（含促销活动信息）-刮刮卡11平面宣传品说明横幅横幅横幅横幅传递新奥尔良烤鸡腿堡新上市的信息，吸引过往行人进入餐厅消费。布置横幅时，请设法适当绷紧，以充分展示整个画面。12平面宣传品说明竖幅竖幅竖幅竖幅/刀旗刀旗刀旗刀旗传递新奥尔良烤鸡腿堡新上市的信息，吸引过往行人进入餐厅消费。刀旗是专为不能布置横幅或竖幅的店面制作的，以产品照来引发消费者的食欲，吸引消费者进店消费。布置竖幅时，请设法适当绷紧，以充分展示整个画面。竖幅刀旗13平面宣传品说明玻璃橱窗贴纸玻璃橱窗贴纸玻璃橱窗贴纸玻璃橱窗贴纸配合海报的宣传，利用餐厅的玻璃橱窗在合适的位置贴上窗贴，通过新奥尔良奥鸡腿堡诱人的产品照，吸引途经消费者的视线，激发消费者进店消费。14产品灯片产品灯片产品灯片产品灯片平面宣传品说明传达新奥尔良烤鸡腿堡新上市的讯息，并通过诱人的产品照展现该产品“浓郁新奥尔良风味”的特点，吸引柜台前点餐的消费者视线，激发消费者的购买欲望。15吸管盒吸管盒吸管盒吸管盒平面宣传品说明利用此新颖平面宣传品，结合产品包装设计，传达浓郁新奥尔良风情，吸引消费者视线，促进新品购买。吸管盒（全国版）16海报（全开海报（全开海报（全开海报（全开/对开）对开）对开）对开）平面宣传品说明利用美味诱人的产品照充分传递产品“浓郁的新奥尔良风味”的特点。同时大面积展示促销活动信息及奖品图片，吸引近处消费者了解活动细则，配合刮刮卡及员工口头促销信息，鼓励消费者购买并参加活动。17平面宣传品说明收银机展示架插页收银机展示架插页收银机展示架插页收银机展示架插页新奥尔良烤鸡腿堡收银机插页与全家桶通用版穿插陈列。反面：新奥尔良烤鸡腿堡及促销活动信息通过收银机插页展示新奥尔良烤鸡腿堡及促销活动奖品信息，配合员工口头促销，鼓励消费者购买并参加活动。18平面宣传品说明吊旗（双面吊旗（双面吊旗（双面吊旗（双面-正面）正面）正面）正面）悬挂方式-悬挂于店内的大厅区大厅区和用餐区用餐区。-请使用吊旗夹杆悬挂吊旗，并保持悬挂整齐、协调。正面：新奥尔良烤鸡腿堡新奥尔良烤鸡腿堡+促销活动信息促销活动信息通过大面积展示新奥尔良烤鸡腿堡及促销活动奖品信息，配合员工口头促销，鼓励消费者购买并参加活动。19平面宣传品说明吊旗（双面吊旗（双面吊旗（双面吊旗（双面-反面）反面）反面）反面）悬挂方式-悬挂于店内的大厅区大厅区和用餐区用餐区。-请使用吊旗夹杆悬挂吊旗，并保持悬挂整齐、协调。反面：鸡茸蘑菇汤鸡茸蘑菇汤20平面宣传品说明点餐卡（一）点餐卡（一）点餐卡（一）点餐卡（一）全国有暖阳咖喱沙拉餐厅全国有暖阳咖喱沙拉餐厅全国有暖阳咖喱沙拉餐厅全国有暖阳咖喱沙拉餐厅点餐卡分为正反两面，待黄桃蛋挞上市后，则使用背面信息。通过套餐及促销活动信息的展示，配合刮刮卡及口头促销信息，鼓励消费者购买并参加活动。正面：正面：传递新奥尔良烤鸡腿堡套餐上市的信息，协助收银员口头促销。左面：新奥尔良烤鸡腿堡套餐 1个新奥尔良烤鸡腿堡+1份玉米沙拉+1杯九珍果汁：20.5元右面：上方为葡式蛋挞：22.5元/盒 中间：暖阳咖喱沙拉信息：4.5元/小杯装，12元/家庭装下方：鸡茸蘑菇汤信息：6元/份 反面：待黄桃蛋挞上市后请使用此版本反面：待黄桃蛋挞上市后请使用此版本 传递新奥尔良烤鸡腿堡套餐上市的信息，协助收银员口头促销。左面：新奥尔良烤鸡腿堡套餐 1个新奥尔良烤鸡腿堡+1份玉米沙拉+1杯九珍果汁：20.5元 右面：上方为黄桃蛋挞：5元/只 中间：暖阳咖喱沙拉信息：4.5元/小杯装，12元/家庭装 下方：鸡茸蘑菇汤信息：6元/份正面反面21平面宣传品说明点餐卡（二）点餐卡（二）点餐卡（二）点餐卡（二）全国无暖阳咖喱沙拉餐厅全国无暖阳咖喱沙拉餐厅全国无暖阳咖喱沙拉餐厅全国无暖阳咖喱沙拉餐厅点餐卡分为正反两面，待黄桃蛋挞上市后，则使用背面信息。通过套餐及促销活动信息的展示，配合刮刮卡及口头促销信息，鼓励消费者购买并参加活动。正面：正面：传递新奥尔良烤鸡腿堡套餐上市的信息，协助收银员口头促销。左面：新奥尔良烤鸡腿堡套餐 1个新奥尔良烤鸡腿堡+1份玉米沙拉+1杯九珍果汁：20.5元右面：上方为葡式蛋挞：22.5元/盒 中间：玉米沙拉信息：4.5元/小杯装，12元/家庭装下方：鸡茸蘑菇汤信息：6元/份 反面：待黄桃蛋挞上市后请使用此版本反面：待黄桃蛋挞上市后请使用此版本 传递新奥尔良烤鸡腿堡套餐上市的信息，协助收银员口头促销。左面：新奥尔良烤鸡腿堡套餐 1个新奥尔良烤鸡腿堡+1份玉米沙拉+1杯九珍果汁：20.5元 右面：上方为黄桃蛋挞：5元/只 中间：玉米沙拉信息：4.5元/小杯装，12元/家庭装 下方：鸡茸蘑菇汤信息：6元/份正面反面22平面宣传品说明点餐卡（三）点餐卡（三）点餐卡（三）点餐卡（三）深圳市场深圳市场深圳市场深圳市场点餐卡分为正反两面，待黄桃蛋挞上市后，则使用背面信息。通过套餐及促销活动信息的展示，配合刮刮卡及口头促销信息，鼓励消费者购买并参加活动。正面：正面：传递新奥尔良烤鸡腿堡套餐上市的信息，协助收银员口头促销。左面：新奥尔良烤鸡腿堡套餐 1个新奥尔良烤鸡腿堡+1份玉米沙拉+1杯九珍果汁：22.5元右面：上方为葡式蛋挞：22.5元/盒 中间：暖阳咖喱沙拉信息：4.5元/小杯装，12元/家庭装下方：鸡茸蘑菇汤信息：6元/份 反面：待黄桃蛋挞上市后请使用此版本反面：待黄桃蛋挞上市后请使用此版本 传递新奥尔良烤鸡腿堡套餐上市的信息，协助收银员口头促销。左面：新奥尔良烤鸡腿堡套餐 1个新奥尔良烤鸡腿堡+1份玉米沙拉+1杯九珍果汁：22.5元 右面：上方为黄桃蛋挞：5元/只 中间：暖阳咖喱沙拉信息：4.5元/小杯装，12元/家庭装 下方：鸡茸蘑菇汤信息：6元/份正面反面23平面宣传品说明刮刮卡刮刮卡刮刮卡刮刮卡通过汉堡形状刮刮卡设计，奖品图片展示及促销产品优惠券，传递新奥尔良烤鸡腿堡套餐促销活动信息，吸引消费者购买并积极参加活动。具体活动信息为：惊喜之一：2007年1月1日1月28日，购买新奥尔良烤鸡腿堡套餐，即可获得此刮刮卡一张，短信发送卡号即进入1月31日进行的幸运大抽奖程序（奖品见图示）。惊喜之二：撕下优惠券，2月份可以10元的优惠价购买新奥尔良烤鸡腿堡一只。封面内页(含抽奖卡号及优惠券)24灯片排放顺序灯片排放顺序灯片排放顺序灯片排放顺序店内灯片排放的次序及版本如下：店内灯片排放的次序及版本如下：平面宣传品说明序号有LTO四季鲜蔬市场仅有玉米沙拉市场1新奥尔良烤鸡腿堡2长期饮料灯片3儿童餐4葡式蛋挞(1月1日-1月7日)黄桃蛋挞(1月8日-1月31日)5鸡茸蘑菇汤6暖阳咖喱沙拉全家桶通用版7全家桶通用版鸡肉卷8鸡肉卷劲爆鸡米花9劲爆鸡米花劲脆鸡腿堡10劲脆鸡腿堡