沙宣洗发露系列调研报告范本.doc
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1、沙宣洗发露系列调研报告- 15 -2020年4月19日文档仅供参考沙宣洗发露系列调 研 报 告研报告 目录一、 调研时间3二、 调研地点3三、 调研目的3四、 调研方法3(一)观察法3(二)询问法3(三)文献检索法3五、 调研内容4六、 调研分析4(一) 市场分析4(二) 产品分析5 1.图形.5 2.文字.6 3.色彩.7 4.造型.9 5.材料.10 6.优点.11七、 调研结论.11(一) 产品存在的不足.12(二) 如何改进.12一、调研时间: .03.27二、调研地点:校园超市、美特好超市三、调研目的(一)充分了解沙宣洗发露的品牌内容形象和包装形象、消费者接受程度、与竞争品牌的对比情
2、况以及产品包装设计。(二)经过调研了解产品包装包括哪些内容,应注意哪些方面,比如文字、logo、色彩、造型等。(三)经过调研学会对一个产品进行分析,总结其存在问题,思考如何进行改进。四、 调研方法(一)观察法: 主要是在学校超市和美特好超市的洗发水购买专区进行观察,观看沙宣洗发露系列有哪些种类,它们有哪些造型,各有什么优点,另外还经过购买者观察购买该系列产品时的一些行为。(二)询问法: 1.询问购买者:经过与购买者交流,了解消费者购买该系列产品的理由,同时向其了解沙宣洗发露系列包装对其购买的影响、询问该品牌包装有哪些优缺点。2.询问导购员:经过与导购员交流,了解消费者购买该系列产品的情况、理由
3、以及该系列销售情况,同时向其了解沙宣洗发露系列包装对购买者的影响、该品牌包装有哪些优缺点。(三)文献检索法 由于调研范围的局限,会存在该系列产品不全、购买者受地域影响较少,可能会使调研存在一些偏差,因此还采用了上网搜索资料的方法,经过其官网来了解该品牌系列产品情况,同时搜索购买者对其产品的评价,以此更全面的了解沙宣洗发露系列包装的情况。五、调研内容品牌:沙宣洗发露系列1.该品牌有哪些系列,每种产品的包装各是什么,相比其它品牌包装有何特点;2.消费者品牌选择因素及喜欢该该品牌的原因;3.该系列产品包装有哪些优点和不足;4.经过调研如何对其缺点进行改进;六、 调研分析(一) 市场分析1. 消费人群
4、:经过调研总结发现该系列产品主要消费人群是女性,男性使用者较少,另外在女性消费者中主要受到年轻人的青睐,而中老年人则一般。2. 潜在购买人群:经过与购买者及售货员的沟通,发现很多购买者对该系列产品的包装很喜欢,觉得其造型色彩都很有特点,可是由于一些其它原因,购买者不是该品牌的忠实使用者。3. 主体包装:该品牌系列产品的包装很有特点,这是受到广大人群喜欢的很大原因,相对于别的品牌造型很突出,改变了以往洗发露固有的包装,不再采用圆柱形,而是菱形,且色彩搭配采用红与白,很时尚大气。(二) 产品分析经过对该系列产品包装的调研,从其图形、文字、色彩、造型、材质、对其进行分析得出其优点,以下为具体分析:1
5、. logo图形品牌背景: 1954年,维达沙宣在伦敦创立第一间沙龙,遂开始了这个品牌的传奇历程。沙宣(VS)凭借60年代被视为经典之作的沙宣(VS)剪发技术,为全球发型界拉出一根震撼人心的时尚指针。身为享誉国际的发型设计大师的维达沙宣,曾创造出许多为人追捧至今的发型。如今,她已不但是发型界公认的大师,更是优质护发、美发产品及发型设计培训权威的象征。 1997年,沙宣(VS)品牌正式登陆中国,将无穷无尽的创意从伦敦、巴黎、纽约带到中国。位于上海的沙宣(VS)美发学院更是我们立足中国的先锋基地。品牌定位:年轻、时尚、个性、创新 沙宣(VS)一直与时尚品牌紧密合作,打造时尚经典发型,而且提供洗、护
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