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暑期社会实践经力十足调研报告

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2020年4月19日
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基于区域品牌构建的衢州企业品牌现状
调
研
报
告

院部名称：经济与贸易管理学院
实践地点：衢州市经济开发区
实践团队：经力十足

目 录
基于区域品牌构建的衢州企业品牌现状调研
一、前言
二、本项目背景及意义
2.1调研背景
2.2调研意义
三、本项目的调研方法与对象
3.1调研方法 3
3.2调研具体实施步骤及程序 3
四、本项目调研结果 4
五、本项目调研结果分析 6
六、衢州品牌发展存在问题 6
6.1内外部环境分析 6
6.2有关衢州企业品牌存在的问题 7
七、企业访谈——重点调研: “一粒志”用心打造品牌 8
八、推动衢州特色产业集群发展的对策及建议： 9
八、实践总结感想 13
暑期社会实践活动策划书 14
一、活动主题 14
二、活动宗旨 14
三、实践队名称 15
四、社会实践安排 15
团队及个人日志 16
衢州企业品牌现状调研问卷 20
账单明细 22

基于区域品牌构建的衢州企业品牌现状调研
毛敏、项亚男、贺彬、官范熙、闻洁（衢州学院经贸管理学院）

一、前言：
首先，非常感谢学院能给我们这样一个平台，让我们有机会参加 衢州学院的暑期社会实践活动。我们明白暑期社会实践的目的是引导在校学生走出校门，走向社会，接触社会，了解社会，投身社会。经过参加社会实践活动，有助于我们在校学生更新观念，吸收新的思想与知识。近两个月的社会实践，一晃而过，我们从中领悟到了很多的东西，而这些东西可能是平时课堂上没有的，但这些经历和体会让我们终生受用。社会实践加深了我们与社会各阶层人的感情，拉近了我们与社会的距离，也让自己在社会实践中开拓了视野，增长了才干，进一步明确了我们青年学生的成材之路与肩负的历史使命。社会才是学习和受教育的大课堂，在那片广阔的天地里，我们的人生价值得到了体现，为将来更加激烈的竞争打下了更为坚实的基础。几天的集体生活使我受益匪浅，对自己一生都会有很大影响。做为一名新世纪的大学生，我们觉得身上的担子更重了，今后将更加努力学习、努力工作为我们美丽的大家园贡献出自己一份力量。；

二、调研背景及意义
2.1调研背景
中小企业单独创立国际品牌困难大、时间长、成功概率小。“区域品牌”与单个企业品牌相比更形象直接，是众多企业通力合作拼搏的结果，是众多企业品牌精华的浓缩和提炼，更具广泛、持续的品牌效应，而且相对区域品牌而言，单个企业的生命周期相对短暂，品牌效应难以持续，“区域品牌”更具持久性，是一种很珍贵的无形资产。因此，对欠发达地区来说应考虑优先发展“区域品牌”。区域品牌建设是品牌发展的必然趋势。
同时，区域品牌是某地域的企业品牌集体行为的综合体现，并在较大范围内形成了该地域某行业或某产品较高的知名度和美誉度。区域品牌是区域经济发展的产物。哈佛大学商学院的迈克尔-E·波特教授(Michal E．P0ter)认为“产业群”是区域经济的一个显著特征。所谓“群”(clusters)是指特定领域由相互联系的、在地理位置上相对集中的公司及各种机构的集合，即企业的区域集中或产业的聚集(P0ter，1990)。产业集群能够提高企业的生产率，获得交易成本、外部经济和创新等方面的竞争力。因此，区域经济发展初期，区域优势效益提升显著，区域经济发展到了一定阶段，随着区域经济效益的提高，区域品牌效应凸现，提升区域品牌就势在必行了。
衢州企业如何创出一大批市场占有率高、经济效益好的名牌产品，形成产业配套、专业协作密切的品牌群体？正在发展中的衢州，吸引了许多自主创业的企业家，以及国内外投资商的青睐。衢州有多少家耳熟能详的品牌企业？如何打响衢州的特色行业品牌？怎样推动特色品牌走出衢州，走出浙江，走出中国？这些问题都亟待人们思考和解决。
2.2调研意义：
此次暑期社会实践活动，对于青年大学生走出校园融入社会，把自身的理论知识运用到社会实践中，而且在实践中感悟，反过来提升自己的理论修养有重要意义。而对于整个社会来讲，本项目以衢州地域名称和衢州最具代表性的优势产业或产品为品牌塑造对象，经过企业、政府和社会组织共同努力，使该地域的产业或产品在市场和消费者中具有良好的知名度、美誉度和信用度。基于调研现状进行分析，提出推动衢州企业品牌建设的对策，以及如何打响衢州特色品牌和衢州区域品牌，从而促进衢州经济快速稳定的发展。
三、本项目的调研方法与对象
3.1调研方法：
从衢州（主要针对市本级、柯城区和衢江区）企业名称、企业战略方向、企业产品以及企业商标注册情况等角度出发进行研究；经过网上搜集各企业官方网站，了解企业基本信息； 电话咨询部分企业品牌状况； 企业实地调研，经过和企业内部人员交流和发放调查问卷来搜集资料。了解衢州（主要针对市本级、柯城区和衢江区）企业品牌当前的现状及存在的问题；
3.2调研具体事实步骤及程序：
首先，组员们经过上网查阅资料、查阅书本资料和同类调查问卷，结合本项目的实际情况后，开展问卷设计部分。经过近两周时间的商讨，定下调查问卷的初稿，并反重复复地修改了多次。在老师的指导和修改下，调查问卷终于在七中旬正式出炉了。
因为明确了调研目标，我们先大规模地搜集衢州当地企业，花了几天时间了接相关信息，然后进行筛选，分类。之后，我们锁定了几个比较典型的经济开发区，如沈家经济开发区、东港经济开发区、双港经济开发区。因为该地的企业较密集，影响力相对较大。
八月，最火热的季节。我们开始了最严峻的实战环节——外出做调研。由于团队人员还没有全部到齐，问卷调研只能分批进行。问卷数量较多，人员又少，可谓压力重重，但为了不影响进程，只能加快调研步伐，提高效率，保证质量。我们将队员分为A~B两组，然后分别安排任务，A组主要负责沈家和东港，B组主要负责双港及周边地区，逐一发放问卷。再接下来，在八月末到九月初的时候，调研组对收集到的数据进行归类、分析和整理。最后，调研组进行了活动的自我总结，并撰写了论文。

调研进度安排
时间
安排
6月7日—6月18日
申报项目材料准备
6月19日¬—6月30日
调研方案制定
7月11日—7月15日
资料搜集、调查问卷的设计
8月2日—3日
衢州沈家经济开发区调研
8月4日—8月20日
衢州东港经济开发区调研
8月21日—24日
衢州双港经济开发区调研
8月25日—27日
调研资料整理
8月28日—9月4日
调研课题论文的撰写

四、调研结果：
衢州区域企业品牌状况调研
• 本次调查范围:衢州市经济开发区（沈家经济开发区，东港经济开发区、双港经济开发区）
• 有效样卷：100份

1、

综上可看出，大多数企业有做品牌宣传，但品牌宣传力度的不是很大。有近五分之三的企业宣传度为一般，认为宣传程度相当大的企业也仅占14%。

2、

综上可看出，认为品牌对企业的生存和发展影响十分显著的企业占20%,不足五分之一，
其次是比较大，占到37%，更多的企业认为品牌对本企业的生存和发展的影响为一般，占43%。

3、

综上看出：17%的企业首选产品包装作为企业品牌的主要宣传方式，其次是展示会、广播广告和产品画册，分占整个宣传的12.6%、11.1%、9.9%。

4 、

综上可看出：大多数企业在产品生产、销售中，会向供应商及合作伙伴宣传品牌概念的占到了72%，但其中有34%的企业只向部分关系密切的供应商和伙伴宣传，没有全部做到。也有28% 的企业没有宣传或正在开始宣传。

5、

6、

7、

8、

五、调研结果分析：
1、认为品牌对企业的生存和发展影响十分显著的企业占20%,不足五分之一，更多的企业认为品牌对本企业的生存和发展的影响为一般。
2、大多数企业有做品牌宣传，但品牌宣传力度的不是很大。有近五分之三的企业宣传度为一般，认为宣传程度相当大的企业也仅占14%。
3、宣传品牌的方式有很多，但每个企业选择不会只选择一种，每个企业的选项也不同。更多的企业首选产品包装作为企业品牌的主要宣传方式，其次是展示会、广播广告和产品画册等。
4、绝大多数的企业认为建立客户反映意见的渠道是非常重要的。
5、从此数据看，似乎企业对供应商、合作伙伴宣传品牌概念的意识并不强烈。
6、衢州内外部市场环境对各企业的生存、发展的帮助形形色色，也见微见酌。

六、衢州品牌发展存在问题：
在对企业未来品牌建立和发展的问卷调研中，发现了以下几点阻碍衢州部分企业发展的问题，同样也影响了企业对品牌创立、创新、发展的道路：
6.1内外部环境分析：
外部环境：
（一） 资金匮乏，融资困难，进而导致设备和生产技术落后
在本次调研中，被调研的衢州各经济开发区的中小型企业，70%以上都反映当前突出问题是“资金短缺”。中小型企业往往因为发展资本不足，导致没有能引进的现金的设备、技术和人才。很多中小型企业甚至还在用大公司早已淘汰的生产设备和工艺，这就不可避免地会造成资源浪费、环境污染、生产效率低下等一系列恶性循环。如东港经济开发区的部分纺织就面临着这样的问题。即使想打响属于自己的纺织品牌，也困难重重。
（二） 员工素质不高，人才紧缺，领导管理能力不足
在调查中还发现，中小型企业的人员很多都是来自农村的剩余劳动力，文化水平不高，而且在工作前没有进行过系统的职业培训，缺乏必要的职业技能。大多是当天应聘当天上岗，由老员工带领熟悉的流程。有一位机械配件厂的总经理告诉我们：“该厂的员工大多来自周边附近的农民，比较好招。吃苦耐劳，工资要求也没那么高。但要招一个学历高、懂技术的人才就困难了，还不一定请的到。”
(三)企业升级转型有需求，急需指导
在调研中，绝大多数企业，都有转型的升级的打算，可是究竟如何转型升级？什么是转型升级？每个企业的回答不太一致。归纳起来，主要集中在“做大企业规模”、“引进新技术”，“寻求新产品”、“淘汰旧产品”、“品牌运营”、“走可持续发展路线”。反映了企业自主创新能力的缺乏。

内部环境：
（一） 企业文化的认识有待提高
企业文化作为一个企业软实力的竞争核心，越来越被人所重视。但在本次调研中发现，衢州的企业文化并没有想象中的兴旺。大多企业仅把它作为一种形式，需要时“挂一挂”，真正有属于自己设计品牌形象的企业不多。只有极少数企业关注VI的整体形象，如衢州乐迪电子科技有限公司专门聘请品牌设计团队打造企业形象，凸显企业文化。浙江罗伊服饰有限公司在进厂门口立着一块写着金色“诚”字的大石头。
（二）“只需做好产品，品牌不过就是广告”的错误认识
6.2有关衢州企业品牌存在的问题：
衢州市区域品牌主要存在以下几个方面突出的问题：
1、品牌数量少特别是名牌数量少，比重偏低，与我区外贸发展规模和速度不相适应，与品牌强区的要求还存在很大的差距。
2、外贸企业出口创牌意识不强，创名牌的积极性和主动性不高。大多数外贸企业还满足于无牌、贴牌或代工出口现状，缺乏创立自主品牌出口的危机感和战略眼光。
3、品牌企业参与国际市场竞争，推进国际化战略的意识不强。39家品牌出口企业中有半数以上的企业无出口或出口占其销售收入的比重很低，企业只满足于国内市场销售，对参与国际市场竞争的积极性、主动性不够。在对8家企业所作深度调查中发现，在境外注册商标的只占25%，，在境外媒体进行过广告宣传的只占25%，经过国际通行的质量管理体系、环境管理体系和行业认证的不到50%。
4、品牌企业“走出去”，创世界级品牌的意识和能力不足。39家品牌出口企业中只有3家在境外设立了生产、营销机构，大部分获得国家、省、市名牌的企业没有树立创世界名牌的更高目标和境外投资举措。
5、品牌企业的自主创新意识有待提高。部分企业往往只注重品牌使用价值，忽视技术含量和品牌的内在价值，品牌的核心竞争力不突出。在对8家企业所作深度调查中发现，拥有创造专利的只有3家，无专利的有2家，其余多为实用新型和外观专利。
6、品牌生命周期分布结构不合理，品牌发展缺乏后劲，难以形成持续的高速增长。孕育期、幼稚期的品牌只占总数的1/3，成熟期、衰退期的品牌占总数的51.3%，呈倒三角状态，作为支撑品牌出口发展的塔基力量薄弱，不利于我区出口品牌的长远发展。
7、品牌发展的外部市场环境尚待改进。针对品牌发展尚未有系统的规划和组织领导机构，缺乏实质性的激励促进机制，缺少完善的品牌保护机制，还存在恶性市场竞争。

七、企业访谈——重点调研: “一粒志”——用心打造品牌
8月24日，我组成员前往浙江省衢州一粒志食品有限公司做问卷调研。
一行人先到了“一粒志”位于双港开发区的生产基地。在办公室，厂长热情地接待了我们，并为我们介绍了一系列有关产品生产、技术管理等方面的情况。从厂长详细的叙述中，我们对“一粒志”在生产、加工流程上有了深刻的了解，一体化、专业化的加工模式，更是为食品的质量优美、包装升级提供了保证。厂长一再强调质量的重要性，说她们的任务就是把好质量关口。
之后，我们又到了“一粒志”公司位于新桥街的专卖总店，店长耐心地帮我们填写了问卷调查，并介绍了“一粒志”在品牌打造升级方面做出的成果。她还非常自豪地给我们讲解“一粒志“独一无二的商标由来，耗资专门聘请品牌设计师设计的，寓意深重。现在一粒志非常注重品牌的宣传和推广，如何与消费者建立沟通、塑造产品品牌并取信于消费者已成为一粒志的最终目标。
经过访谈和走访“一粒志有限公司”，我们深深感受到一个品牌效应带来的强大影响力。无论从产品的推广，运营，一粒志都走在其它同行业之前。更为重要的是它的服务客户、创造社会价值的正确理念，而且切实执行。同时在品牌运营中做到：保证质量，持续创新，快速反应，承担责任。归结以下几点：
（一）品牌——产品或企业核心价值的体现
一些企业为为自己品牌树立了良好的形象，赋予了美好的情感，或代表了一定的文化，使品牌及品牌产品在消费者或用户心目中形成了美好的记忆。在一粒志企业中就很好的运用了这一运营方式。以衢州当地三头一掌的特色美食来作为吸引力，打造“来衢州，不吃一粒志的三头一掌就白来了”的这些耳熟能详的广告语，给当地人及外来旅游者留下了深刻的印象。
（二） 品牌——质量和信誉的保证
企业设计品牌，创立品牌，培养品牌的目的是希望此品牌能变为名牌，于是在产品质量上下功夫，在售后服务上做努力。 “一粒志”在生产、加工流程上严格把关，一体化、专业化的加工模式，更是为食品的质量优美、包装升级提供了保证。
（四） 品牌——企业的“摇钱树”
品牌以质量取胜，品牌常附有文化，情感内涵，因此品牌给产品增加了附加值。同时，品牌有一定的信任度、追随度，企业能够为品牌制定相对较高的价格，获得较高的利润。“一粒志”三头一掌在同行业中的销售价格制定的相对较高，它不但仅代表着一种美食被人们喜爱，更代表了一种当地文化的传承。
（五） 品牌——卖得更贵+卖得更多 ，驱动生意，即“生意导向的品牌管理”。很多人都说一粒志三头一掌比较贵，但这根本不影响企业的销售，反而吸引了更多的消费者。现有的厂房已远远不满足生产，因此在今年9月，一粒志为扩大生产规模，解决供应问题，搬迁到新的生产基地。

八、推动衢州特色产业集群发展的对策及建议：
根据产业发展规律和科学发展观要求，坚持以市场为导向，以提高区域产业竞争力为目标，结合我市经济发展阶段性的特征及现实的产业基础，建立社会资源最优配置的政策导向体系。
（一）合理定位 ：只有大量的相关企业在空间上的集聚，才有产业的集群发展。要根据市场动态变化趋势，分类确定促进产业集聚向集群化发展的路径，促进点状企业向链条产业延伸，产业链条向产业集群发展。一是壮大提升已有的产业块状经济，形成产业集群。对已具备产业集群雏形的块状产业，如氟硅化工、有机胺、矿山风动机械、金属制品等，要壮大龙头企业，鼓励“外包”，提高集群内分工合作程度。经过鼓励企业延伸上下游产业链，吸纳先进要素资源，加大资源整合力度，形成竞争、合作与互动的联结模式，促进分工协作，加速集聚，形成以我为主、相互联系的产业集群。二是选择现有某些产业块状融入外地的产业集群，参与市场细分，扩大集聚规模。对在产品、零部件加工环节或资源禀赋等方面具有优势，但难以形成研发、设计、营销和信息等优势的块状产业，选择走融入周边全国性产业集群的方式，壮大加工制造，成为全国性产业集群加工制造功能重要组成部分，提高集聚度和竞争力。三是经过大规模引进，实现同类或相关产业的集聚，培育新兴产业群。要掌握发达地区具有群聚特点的产业转移动态，关注市外块状经济的“移动”倾向，积极引进大企业、大项目，做好无中生有文章，发展嵌入式产业集群。四是引导培育专业市场，依靠区域市场的知名度，依靠区域内成员之间提供的产品和服务的互补性和配套性来吸引客户，拓展市场容量，以专业市场促进特色产业集聚发展。
（二）做好规划，打造产业集聚发展空间平台产业在空间上的分布与集聚有其自身的规律，政府要在深化产业发展规划和构筑产业发展平台上下功夫，抓好产业空间布局规划，搞好功能区块划分。布局规划要为产业集聚创造条件，做到从供给角度来看，从事相关或者互补的产品生产企业、使用要素具有互补性的企业在空间上能集聚在一起；从需求角度看，集聚在一起的产业有足够的需求界限和市场范围；从开放经济的角度来看，产业集聚的空间位置具有交通便捷、有足够的贸易流量能够地发挥经济地理效应的特征，做到布局集中、用地集约、产业集聚。要经过科学规划论证，编制各类园区规划，准确把握园区定位和产业发展方向，扬长避短，突出特色，从根本上避免盲目争抢项目和重复建设等资金、资源的浪费问题，优化空间布局；经过实行基础性要素倾斜，加大资源整合力度，加快工业园区建设，为产业投资项目落地提供空间；经过政府先期投资建设配套基础设施、创新园区投入运作机制降低入园企业投资；经过行政服务的创新，形成灵活的办事机制。为促进产业集聚发展构筑良好发展空间。
（三）完善功能，构筑有利于产业集聚发展的支撑体系一要加快城市化的发展进程，加大公共基础设施的投资，为产业发展提供要素保障。加快城市化进程有利于促进人口在空间上的规模集聚，从而有利于扩大企业和产业的需求边界和市场范围，也有助于产业在城市空间的规模集聚，提高土地利用率，分享公共基础设施和人力资源。要根据产业发展和集聚的要求，按照“近筹缓解适应、远谋适度超前”的思路，进一步加快电源电网、公路铁路水路、水源、环保、通讯等基础设施的建设步伐，为产业的发展提供以电力、交通、供水、环保设施等为主的基础设施支撑体系。
（四）要实施人才战略，建立产业人才培育机制。要尽可能地发挥大学与科研机构在产业空间集聚中的作用。围绕产业发展需要， 建立人才引进、培养的机制，努力构筑各类人才脱颖而出的激励机制，聚集一大批特色制造业发展急需的经营管理人才、工程技术人才和中高级技术工人。要加强创业指导，加大对职业技术教育的投入，促进人力资源开发。鼓励企业积极参与职业技校建设，建立完善培训系统，充分利用民间力量，构建务工培训网，进一步实行 “农民培训，政府买单”政策，把农村剩余劳动力变成与产业集群发展相适用的产业工人。
（五）要走科技创新道路，鼓励发展高层次优势产业，实施名牌战略。要从单纯追求量的扩张向追求质量和效益的增长转变，促进生产方式的转变和产业结构的优化。鼓励和引导企业加大研发投入，设立技术中心和研发机构，鼓励企业与大专院校、科研院所建立稳定的合作、协作关系。继续搭好平台，根据产业集聚要求改进“科工会”的方式方法，加强技术交易市场建设，加快信息化建设改造步伐，解决衢州制造业企业普遍存在信息化意识不强、人才缺乏、信息化应用水平低等问题。加大技术创新中介服务机构培育力度，促进科技成果转化，加快传统优势产业的创新升级。要实施名牌战略，引导建立品牌、质量调控体系，规范市场竞争秩序，尽快创立一批富有地方特色、具有自主知识产权的知名品牌，以区域品牌促进集聚发展。
（六）要加强金融机构建设，提高为企业融资服务能力。要完善投、融资管理体制，设立创业投资基金，开展风险投资业务，发展担保机构，为拓展企业融资渠道创造条件。引导提高企业资本经营的能力和水平，激活企业经营机制，增强企业吸纳资本投资的能力。多渠道筹集产业发展资金，积极争取国家鼓励发展产业的优惠政策和省里专项资金扶持和信贷资金支持。　
（七）要积极培育生产性服务业，减低企业生产成本。针对产业集群物资商品流通特征，从形成物流枢纽、园区、运输线路三者有机结合着眼，与专业市场建设相结合，搞好物流园区建设，构建运输、配送、加工代理、仓储管理等功能完备的物流平台，形成综合性物流网络系统。
（八）加强引导，创造一个有利于产业集群生长发展的环境。围绕重点产业集群的发展要求，健全完善政策体系和社会化服务体系。要根据不同类型、不同阶段的产业集群形成一个政策体系，让不同产业集聚政策之间有个系统性和配套性，共同促进产业集群发展。要建立专门面向产业集群的创新服务平台，引导大企业的创新能力向产业集群的其它企业扩散，提升产业集群整体技术创新水平。
要根据产业发展基础和城市发展定位，明确重点发展的产业链。要走差异化集聚发展之路，在优势产业发展过程中应明确重点。把产业链做成区域经济发展的主脉，促进专业化分工和产业配套，在打造产业链的基础上变大企业规模拉动为产业内联动。重点产业链一旦形成稳定，相关企业就不易外迁，而且“磁场效应”进一步增强，主导产业也就确立，招商引资的竞争策略就转向培育产业集群优势和综合环境优势。
我市浙江不老神食品有限公司使用于非活家禽商标上的“不老神”商标，被授予国家工商行政管理总局商标局认定的驰名商标牌匾。同时，大会还对在全省农村经济发展中起到骨干和表率作用的十大特色农产品品牌和十大地理标志区域品牌予以表彰。我市的浙江不老神食品有限公司“不老神”非活家禽商标和浙江开化龙顶名茶集团“开化龙顶”茶叶被评为浙江省“十大特色农产品品牌”，常山县农业局农机站的“常山胡柚”和龙游县科委小辣椒产业协会“龙游小辣椒”被评为“十大地理标志区域品牌”，全省十大特色农产品品牌和十大地理标志区域品牌我市占总数的20%。
（九）打造服务业品牌。积极推进服务业连锁化、品牌化经营，采用先进技术和服务标准，创新服务产品，促进规模经营，提高竞争能力。重点在商贸流通、现代物流、旅游会展、职业教育、信息服务、检验检测等服务业领域，打造城市服务业品牌。
（十）推进区域品牌建设。充分利用产业集群效应为品牌建设带来的有利条件，提升块状经济优势，打造区域品牌。充分发挥行业协会、商会和龙头企业的作用，联合注册集体商标、市场服务商标等，创立区域性的集体品牌，打造专业品牌基地。积极向国家和省有关部门争取特色产业列入发展规划、生产基地命名等，发挥区域品牌在整合资源、吸引外来投资等方面的优势，形成规模效应，增强与国内外知名品牌大企业竞争的实力。
（十一）保护“老字号”和知名商号品牌。鼓励老字号企业申报知名商号，引导企业以授权连锁经营等方式，运用企业商号权进行资产运作，进一步提升企业商号权的无形资产。加强对老字号、知名商号企业商标、商号资产的保护和运用，鼓励实施企业商号、商标一体化战略，提升“老字号”的品牌价值，积极争创传统特色名牌产品。对连续亏损、濒临破产倒闭的国有“老字号”企业，鼓励民营企业收购、兼并、重组，使“老字号”品牌重新焕发生机。
（十二）加强品牌技术人才队伍建设。鼓励支持企业培养和引进品牌经营、技术创新等方面的高级人才，加快质量工程师等专业人才的培养。引导企业经营者增强品牌意识，充分发挥其在品牌创造、品牌经营、品牌提升方面的重要作用。支持有关部门、高等院校组织开展品牌知识、品牌经营和相关法律法规等方面的培训，提高企业创牌能力和品牌运作水平。
（十三）积极发挥行业协会等中介组织的作用。加强质量协会、标准计量协会、商标协会、消费者协会、贸促会、国际商会等有关专业协会和行业协会建设，建立健全中介服务机构，为企业提供品牌创立、品牌推介、品牌营运、技术开发、质量管理、法律服务、信息咨询、人才培训、商标代理、境外商标注册、打假维权等各个方面服务。
（十四）深入开展“千家争名牌，万家创品牌”活动。动员各方面力量，在全社会广泛开展“千家争名牌，万家创品牌”活动，引导帮助有条件的企业积极开展创立品牌工作，形成良好的创立品牌氛围。构建“品牌衢州”工作体系，着力提高产品质量、工程质量、服务质量，全方位推进质量兴市，扩大“衢州制造”在全国乃至全球的知名度、美誉度。
（十五）建立健全品牌保护机制。以保护知识产权和名牌产品为重点，整合力量，实行部门联动、政企联手，健全跨部门、跨地区打假维权协作机制，依法严厉打击各类品牌侵权行为，维护品牌企业的合法权益，保护企业创立自主品牌和开发新产品的积极性。同时，以“信用企业工程”为载体，引导企业诚信经营，惩处失信行为，树立“信用衢州”的区域整体形象。
（十六）完善品牌建设激励机制，推动品牌企业做大做强。
　--市级财政安排专项资金用于市本级支持品牌战略实施、品牌公共服务平台建设以及加强知识产权保护等方面。各县（市、区）也应根据财力安排一定的品牌建设专项资金。
--设立市长质量奖。由市推进品牌建设联席会议制定并发布《衢州市市长质量奖管理办法》，市长质量奖每年度评定一次，每年获奖数1～2家（可缺额），获奖企业由市政府奖励10万元。
--鼓励企业实施技术标准战略，积极参与国际标准、国家标准、行业标准、省级地方标准的制订，以标准的制定权来赢得市场竞争的主动权。对直接参与国际标准、国家标准、行业标准和省级地方标准制订并成为标准起草单位之一的企业，由市政府分别给予20万元、5万元、3万元和2万元的奖励；对承担国家、省标准化专业技术委员会秘书处工作，参与应对国外技术性贸易壁垒的企业（项目）给予适当的政府资助。
--对市级以上品牌企业，在有关资源要素保障方面给予倾斜，在技术改造、技术引进、科研立项、财政贴息等方面优先扶持。外贸、税务、海关、检验检疫等部门对其进出口业务简化审核程序，提供便利条件。对省级以上品牌产品在有效期内视情况给予质量免检，对市级以上品牌企业给予质量管理、质量监督、工商事务的重点服务支持。在同等条件下，政府优先采购市级以上知名品牌产品。帮助有条件的品牌企业申请国家的各类政策性基金。对省级以上品牌企业给予金融信贷支持，开展以品牌等无形资产为担保的信贷服务。实行省级以上品牌企业以无形资产出资制度，商标、名牌等品牌无形资产最高可占公司注册资本的70%。拓宽品牌企业直接融资渠道。
（十七）推动品牌企业增强技术创新能力。鼓励品牌企业加强与大专院校、科研院所合作，争创国家级、省级企业技术中心、创新服务中心，争创各级高新技术企业，建立高新技术研发中心，增强企业产品开发和创新能力；鼓励企业创造创造和引进、购买先进专利技术，推进科技进步转化为现实的生产力，特别要推进具有自主知识产权的核心专利、技术迅速融入、转化为适应市场的技术标准。对企业科技创新的有关资助奖励政策，按市委、市政府《关于进一步加强科技创新工作的若干意见》。
（十八）积极做好品牌宣传推介活动。充分利用电视、广播、报刊、网络等宣传和舆论手段，开设专栏、专版，加大宣传力度，及时总结品牌建设与质量兴市活动中的好经验、好做法，努力打造全社会共同推进品牌建设的良好氛围，积极营造人人享受质量、人人创造质量的社会环境。依法做好广告宣传的审查工作，坚决杜绝虚假广告，正确引导消费，促进全社会树立正确的品牌理念和品牌意识，对假冒产品要及时发现、予以曝光。同时，积极帮助企业做好品牌宣传策划，扩大知名品牌的影响力，推动品牌企业巩固市场、扩大市场，努力使衢州品牌走向全国、走向世界。
（十九）完善品牌建设工作的领导和协调机制。市推进品牌建设联席会议统一领导和组织协调全市品牌建设工作，研究制定发展规划，完善扶持政策；市推进品牌建设联席会议办公室（设在市政府办公室）负责牵头做好全市品牌建设的日常协调工作；市工商局负责全市“中国驰名商标”、“浙江省著名商标”的创牌工作，制定落实商标注册发展规划；市质量技监局负责全市“中国名牌产品”、“国家免检产品”、“浙江名牌产品”的创牌工作；市经委负责做好全市培育制造业基地品牌和区域品牌的创立工作；市外经贸局负责全市“中国出口名牌”、“浙江出口名牌”的创牌工作，指导帮助企业做好境外商标注册工作；市农业局负责全市“中国名牌农产品” 、“浙江名牌农产品”的创立工作；市贸粮局负责全市“中华老字号”的组织申报和“中国商业名牌企业”的创立工作。市财政、税务、统计部门在企业争创品牌荣誉过程中需要出具相关证明时，要给予大力支持；市检验检疫、科技、建设、卫生、旅游、金融等部门要根据职责分工，相互配合，形成合力，共同推进全市品牌建设。对上述有关单位在培育和申报国家级、省级品牌中作出贡献的可给予一定的奖励。
八、实践总结感想:
作为一名大学生，社会实践是我们在大学生活中的一个重要环节。经过我们自己的不断实践，深刻的体会到了理论指导实践，而实践又反作用于理论的真正含义，特别是使自己所学理论知识得到了进一步的巩固和提高。
社会实践，是我们从大学踏入社会的必经之路，也是开启我们踏入工作，适应社会的钥匙，是我们人生中不可缺少的一部分。我们每一天都在接触不同的事物，每一天都在学习，同样我们每一天都在做不同的事，每一天都在实践。社会实践：“经力十足，青春万岁”，我们挥洒青春，让我们更多去关注社会，了解形势与政策的动态，认识自身，认识社会，是一个提升自我，锻炼自我的宝贵平台。在这个过程中，我们离开了大学这个象牙塔，来到了现实的社会中体验社会，体验生活，体验人生;社会实践，让我们更多贴近社会，去感受最真实的社会生活，体味最真实的人生。收获了精神上的升华和珍贵的友谊，它将永远珍藏在我们记忆中，成为人生宝贵的一笔财富。
今后的路还很漫长，需要我们不断的努力和奋斗。相信经过这次的暑期实践调研，所获得的实践经验对我们来说终身受益，在我们毕业后的实际工作中必将不断得到验证，我们会不断的理解和体会实习中所学到的知识，在未来的工作中我将把我所学到的理论知识和实践经验不断的应用到实际工作来，为实现自我的理想和光明的前程努力。

附参考文献：

常山质量技术监督局
浙江中小型企业网

暑期社会实践活动策划书
一、活动主题
基于区域品牌构建的衢州企业品牌现状调研 。
二、活动宗旨
本次调研，旨在让青年大学生走出校园，融入社会，关注衢州本地的区域品牌，在实践中磨练自己的意志，锻炼自己的能力，重点调研本地在经济、环境、科技等方面所取得的巨大成就。结合自身专业特长与社会需求，利用暑期进入企事业单位开展实践活动，增强专业技能，积累经验，增长才干。争取能为地区的经济发展和建设社会主义和谐社会，贡献出自己的一份力量。
三、实践队名称
衢州学院经济与贸易管理学院实践小队“经力十足”。
四、社会实践安排
1、指导老师：
2、实践队队长：毛敏
3、实践队队员：官范熙、贺彬、闻洁、项亚男
4、实践时间： 7月3日—— 8月30日
5、实践地点：（1）、学校、衢州各大中小型企业
（2）、衢州各经济开发区
（3）、柯城各主要街道、单位和商铺
6、实践内容：（1）、电话咨询部分企业品牌状况;
（2）、企业实地调研，经过和企业内部人员交流和发放调查问卷来搜集资料;
（3）、汇总搜集到的信息，经过统计综合分析法进行数据整理分析。
（4）、撰写调研报告。

日程安排：
.7.5— .7.10
学校
经过网上搜集各企业官方网站，了解企业基本信息

.7.11— .7.17

学校

电话咨询部分企业品牌状况
.7.18— .8.15

衢州各经济开发区

企业实地调研，经过和企业内部人员交流和发放调查问卷来搜集资料
.8.15— .8.20

学校

汇总搜集到的信息，经过统计综合分析法进行数据整理分析
.8.21— .8.30

学校

撰写调研报告

五、宣传工作
照片资料、视频宣传。
六、分工情况（成员分工合作，相辅相成）
技术顾问：官范熙
策划总理：毛敏
财务总管：闻洁
七、经费预算
问卷设计打印、复印问卷
400元
实地调查企业路途费用、药品、联络费
500元
成果相册、发表论文
100元
合计：
1000元
经力十足

7月
实践日记：
（一）7月1日
今天是放假的第一天，我们“经力十足”小组也正式开始了我们的调研之旅。有了前一阶段申请课题的基础，我们今天进入写问卷的阶段。
要做一件事，当然是要先弄清是怎么做的啦。因此我们先查阅了一些关于做问卷的资料。其实之前在课堂上也学过一些，但听完老师的意见之后，真是觉得自己没学好，原来做一份问卷那么讲究啊，真是不做不知道，一做吓一跳啊！看来，真的得好好再学习一番咯。
听了老师的意见，又上网查阅了一些资料，我们总算对于问卷的形成有了一些头绪，所谓万事开头难，但接下来要做的工作还有很多，真是革命尚未成功，同志仍需努力啊！

7月2日至4日

知道了怎样写问卷，接下来得工作当然是着手写问卷了，但正所谓“巧妇难为无米之炊”，没有相关的资料我们也无法完成问卷。因此，在真正设计问卷前，我们上网查阅了一些有关信息。
可能我们是第一个调查衢州区域品牌的小组吧，在网上我们并没有找到很多满意的信息。这无疑给我们的调研带来了一些困难，到底该从哪来下手，又该设计些什么问题，设计多少题量合适呢．．．．．．一系列的问题涌现出来。　
但这些问题并没有难住我们，最终在指导老师的帮助下，我们对以上问题分别做出来解决方案，并筛选出一些有用的信息，设计问卷工作总算到一段落了。

７月１５日
休息了十一天，今天我们开始继续我们实践活动。有了前一段时间的基础，加上在休息的这段时间里查找的信息，最终的问卷形成似乎并没有什么困难，初步完成后，我们把问卷给老师看了一下，稍作修改后，我们暑期社会实践的第二步终于宣告完成，每个人心中都轻松了不少。
哎，这暑期社会实践可比我想象的困难多了，光设计一份问卷就花了不少工夫，虽然说时间跨度上是我们自己安排上的问题，但我想接下来的发问卷阶段一定会比这个更困难。但既然选择了，既然课题已经批下来了，我们就有必要认真地去做，因此，接下来的日子继续努力吧。

８月２１日
八月二十号，我算是“提前结束”了我的暑假生活，经过近七个小时的车程，回到了学校，为的就是我们“经力十足”的暑期社会实践了。
今天，我和我们组的贺彬按照原计划去东港做调研。这是我第一次去东港，路线成了我的一大问题。最纠结的不是这个，在看了好多张公交路线图后，我们最终坐１１路到了东港。但笑的是，我们下错了站，　只得顶着太阳往回走。这也不是最糟的，最糟的是——在我们找到第一家厂说明了