文案的戏剧性.pdf
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1、文案基本文案基本不用不用攻攻文案的戏剧性文案的戏剧性首发写给非广告人的广告常识偶就是那个鬼 出品豆瓣小组写给非广告人的广告常识之七点说明基本不用攻基本不用攻/不是不用功,是只要够爱,基本功就不难攻戏剧性戏剧性/文案的外在技巧,文案的内在规律,受众的心理燃点启发写得对的人写得妙,记得住、好传播、降低成本基本功三式基本功三式/文案的戏剧性,文案的侵略性,文案的魔术性注意戏剧讲师戏剧讲师/小丰的关(在)门(外的)弟子鬼鬼搞定一件事搞定一件事/让你的文案更容易引起注意力,看起来有点不一样,细想还有些幽默关注关注/同名微信公号:adernous(好记:广告人不鸟咱)专治专治/命名、标题、细节、语感、短文
2、案文案。仗笔走天涯。多么潇洒。多么文艺。当你真正成为文案。你写了一句文案。用尽毕生创意。期待改变世界。当然做梦做梦。Art说这里不对。Account说那里不对。Plan说前面不对。Project说后面不对。文指说哪里对了?文指说哪里对了?所有人都可以改你的文案。你颜面扫地。你自尊全无。你信心蒸发。从此仗鄙走天涯。前辈没错。你也没错。前辈浑身经验和经历。而你只有速度与激情。TA的直觉完败你的错觉。怎么办?前言哦你不吃。你不喝。你不睡。你拼命想。你发疯写。你着魔改。然而呢?冰冻三尺非一日之寒。胖子不能一天吃出来。好文案更没有速成法。好文案更没有速成法。前辈依然不留情面。你呢依然伤心欲绝。你害怕成为
3、文案花瓶。你有天赋、有勤奋。你缺异禀、缺酬勤。你需要一个出路。让你的文案看起来有点不一样。让你的文案更容易引起注意力。让你的文案细细思来还有幽默。这就是文案文案的戏剧性的戏剧性精髓所在。再如示个例哈01 谐音。谐音有文字的和图形的。上天猫,就购了。我的星座是大胆做。昂科拉。如一家叫无饿不坐的餐馆是文字的。如一副鹰骑熊的照片名叫英雄是图形的。如新福特福克斯,瘾发无限驾享。(福特)一句话带过理论。典型出街广告示例。鬼鬼自编。更多出街广告示例。再如02 双关。双关分文字的和手势的。361多一度热爱。原来生活可以更美的。如无夜游民,说的是失业的人,也是熬夜的人。如食指和拇指一扣,既表示零,也表示OK。
4、如当太阳升起的时候,我们的爱天长地久。(太阳神口服液)如片片,刻刻有乐事。(乐事薯片)如情系人人。(人人网)如别二了奔三了。(时代糖果三期)如精彩在沃。(联通)如夏天好热,爱要趁热。(哈根达斯)开始了哦再如03 比喻。有了比喻再也不用害怕形容词了。你是我的优乐美。真的很曼妥思。如她活得很陈绮贞。(哦,她是一个很有才华的文艺青年)如怀着梦想就像怀着孩子,很容易流产。如一个神奇的网站。(58同城)如蚕丝柔滑。(舒蕾)如让世界尝尝中国的味道。(思念水饺)如open your mind。(Heineken/smart)如不给感冒留机会。(新康泰克)如慈母心、豆腐心。(中华豆腐)再如04 病句。病句往往
5、起到强调。语病、逻辑病、神经病。今年过节不收礼,收礼只收脑白金。我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。如今天啥也没做,就看了5000条广告。如我随意,你干杯。如所有的房子都用来住,坚果不是。(银泰置地坚果国际公寓)如只有远传,没有距离。(远传电信)如再忙,也要和你喝杯咖啡。(雀巢咖啡)如最不可思议的复仇的,不是杀人,是杀心。(电影赵氏孤儿)如“愤青”不老,他们只是伪装成了爸爸。(光耀先生的玫瑰园)如Cancer Cures Smoking。(Cancer Patients Aid Association)再如05 祈使。祈使就是命令直捣行动。just do it。快到碗里来。如我拍你猜,放马过
6、来。如有书有赢,小心上瘾。如百度一下,你就知道。(百度)如与世界分享你的知识、经验和见解。(知乎)如留在深圳,给自己和爱的人一个家。(光耀马克住区)如BE MINI。(mini汽车)如把乐带回家。(百事可乐)如请务必拿下。(子贡)再如06 借代。借代要有文化底蕴才好使。那个不痛月月轻松。洗洗更健康。如嗯哼?如你懂的。如没什么大不了的。(丰韵丹)如我是陈冠希,你认识我啦。(DELL XPS 14“陈冠希篇”)如换个姿势,我们可以再来一次。(公益广告)如XPS 13,超级的。(DELL XPS 13“张歆艺篇”)如薄到没感觉。(杰士邦)如Think Different.(Apple)再如07 断句
7、。断句容易触发互动。渴望就现在。你值得拥有。如他竟然一个人喝了一打哈尔滨啤酒,然后放肆的把旁边的女人当了垃圾桶、餐巾纸、床单使。难怪人说酒后。这个断句容易触发脑中词汇自行填补成:酒后壮人胆或者酒后吐真言或者酒后乱性或者别得什么。如我就喜欢。(麦当劳)如渴望就现在。(百事可乐)如联想,只要你想。(联想)如We Try Harder。(Avis)如Yes We Can。(奥巴马竞选广告)如Got Milk?(California Milk Processor Board)再如SO 女人,SOHU女人。搜狐女人。23秒,32年。电影唐山大地震。如学富五、六、七、八车。如小心驶得万年船,小心使得十个千
8、年船。如总是先想到我们,再想到我。(内贴)如我是陌陌分之一。(陌陌)如要沟通不要勾通。(陌陌)如要朋友我就是你的友。(微聚)如一次不买你的错,二次不买我的错。(水果摊)如一日不见如隔三秋,一月不见如隔90年。08 换算。数算的加减乘除一切运算公式,能用的都用上。再如迅雷不及掩耳盗铃响叮当之势。广告人四大皆苍井空。如我用哥德巴赫猜想你在骗我。如刀子嘴不饶人,豆腐心慈手软。如静得让您耳根清清静。(松下电器)如我爱北京天安门正南50公里。(固安工业区)如别,有一番风味。(光耀小别)如活,该快乐。(东风标致)如上联:早进来晚进来早晚进来,下联:多吃点少吃点多少吃点,横批:进来吃点。(不具名小店)09
9、连用。任何文字、任何位置连接全民皆知的成语、术语、俗语、人名。再如用不着打肉杆菌,偶尔打打蜡就行。Mini车。如孟德斑鸠说过,故意把孟德斯鸠写错;如头比身大的人物,故意把头放大。如某女用完面膜后说自己的脸真是白里透红,然后故意放林志玲的照片。如凯迪拉客。(三轮摩托车)如总是一缺三。(陌陌)为人民币服务。(钱包)如通往成功的路,总是在施工中。(尊尼获加)如这周怎么这么长长长长长(智联招聘)如忙DAY、丢死DAY、未死DAY、赦死DAY、腐败DAY、洒脱DAY、伤DAY。(智联招聘)10 佯谬。佯谬包括语言的、表演的和错配的。再如再看、再看我就把你喝掉。燕舞燕舞。一片歌来一片情。如这里好得只有作品
10、,这里只有好的作品。如你的活儿很行(xing),你的活儿很行(hang)。如我知道你不知道我知道你不知道我知道(百度)如peck the rainbow,taste the rainbow。(彩虹糖)如我不在星巴克,就在去星巴克的路上。(星巴克)如雪中之豹,雪中之宝,雪中送宝。(雪豹皮革行)如爱在一起chat,wechat。(微信台湾)如走富康路,坐富康车。(富康车)11 反复。反反复复谁人记不住?再如中国每卖10罐凉茶,7罐加多宝。香飘飘奶茶一年卖出10亿多杯,杯子连起来可绕地球三圈。如不是每个2小时,都能换来1个精彩故事。如拉一个人陪葬是每一支烟的梦想。如格力掌握核心科技。(格力空调)如时
11、速达到60英里的时候,这辆新型劳斯莱斯汽车内最大的噪音来自车上的电子钟。(劳斯莱斯)如就在这江边大晒场,晒足180天。(厨邦酱油)如成长只有一次,给他最好的。(伊利QQ星)如复杂世界里,一个就够了。(一个APP)12 事实。震撼人心的事实是最好的代言人。再如大家好才是真的好!美,源自深海。如误解也许是从未了解。如adernous,专注发送业内资料100年。如不是所有的牛奶都叫特仑苏。(蒙牛特仑苏)如有态度的新闻门户。(网易新闻)如沟通从心开始。(中国移动)如生命就该浪费在美好的事物上。(统昂曼仕德咖啡)如科技以人为本。(诺基亚)如每个人都是生活的导演。(土豆网)13 定义。定义出态度,定义出定
12、位。再如我美我魅。敢,就有感觉。雀巢咖啡。如宁流汗不留憾。如如核桃益智,核桃抑智。如支付宝,知托付。(支付宝)如不是所有的吉普都叫jeep。(jeep)如药材好,药才好。(仲景六味地黄丸)如不同的酷,相同的裤。(李维斯)如百服宁,保护您。(百服宁锭)如无线你的无限。(英特尔)如来也匆匆,去也冲冲。(厕所贴)14 同音。同一个声音,同一个节奏。再如你用电,我用心。国家电网。有国美,生活美。如城市让生活更美好,我们让城市更美好。如遇见就是缘分,珍惜每一次遇见。如简约不简单。(利郎商务男装)如新的内衣,新的你。(都市丽人)如冰冻夏日,不玩不酷。(哈尔滨啤酒)如全倾全力。(阿迪达斯)如从不预测未来,我
13、们创造未来。(凯迪拉克XTS)如让欲望不再失望。(淘宝商城)15 同词。同词流畅你的阅读。再如无青春,不梦想。有人模仿我的脸,还有人模仿我的面。如勿以善小而不为。如非诚勿扰。如来点一氧化二氢,爷要激动一下。(mini汽车)如别说你爬过的山,只有早高峰。(mini汽车)如越是强手,越是喜欢强有力的对手。(mini汽车)如优点很突出。(mini汽车)如非TOSHIBA,没有观赏欲。(TOSHIBA)如非喝不可。(可人蔬)16 同义。同义铿锵你的语气。再如谁是你的菜?人类失去联想,世界将会怎样?如人红是非多,口红呢?如兔子不吃窝边草,人呢?如儿孙自有儿孙福,你呢?(光耀陶朱公)如谁是下一个表情帝?(
14、可口可乐)如一生三分之一的时间待在床上,换张好床垫吧?(某床垫)如今年不妖魅,更待何年?(中兴百货)如没有花枝招展,怎么能叫过年。(中兴百货)如今天你呷哺了吗?(呷哺呷哺)17 反问。反问激发思考。再如今年二十,明年十八。白丽美容香皂。2012,我的真心话是大冒险。Mini汽车。如您真是心细如麻。如私心做公益。如今年夏天最冷的热门新闻。(西泠冰箱)如热爱生活冷静选择。(奥克斯空调)如你比你快。(耐克)如2013年情人节最浪漫最屌(丝)的电影。(电影101次求婚)如这种故事不会有标题。(银泰置业坚果国际公寓)如一个不识五线谱的人,弹得一手好钢琴。(长城葡萄酒)18 矛盾。矛盾很出笑果。再如假发,
15、真我。Rebecca假发。不是你变大了,是奥利奥变小了。如小钱,大公益。如如冷眼热评广告事。如the best or nothing。(奔驰)如多一些润滑,少一些摩擦。(统一润滑油)如世界越快,心则慢。(中华电信)如再硬的心都软了。(阿尔卑斯牛奶软糖)如世界和我爱着你。(心理FM)如想想小的好。(甲壳虫)19 对比。对比特显眼、特明朗。再如修正肺宁,妥妥的。赶集网,啥都有。如恭嘿内呀。如哎呀妈呀,请港普通,老妹。如牙好,胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛嘛香。(蓝天六必治)如感叹号知道不?治感冒,杠杠的。(海外制药感叹号)如可能系世界上最好嘅啤酒。(嘉士伯啤酒)如你讲台语嘛也通。(西北航空)如整点易服
16、芬吧!(易服芬)如乎干啦!(台湾麒麟)20 方言。方言有识别度、有穿透力,有地域限制。特别适合地产广告。再如生活如此多娇。我要怒放的生命。如如洛阳亲友如相问,就说我在adernous。如落霞与孤鹜齐飞,傲慢与偏见并存。如生命诚可贵,性急不是罪。(百度浏览器)如车到山前必有路,有路必有丰田车(丰田)如让一亿人先聪明起来。(巨人脑黄金)如拥有桑塔纳,走遍天下都不怕。(桑塔纳轿)如三千烦恼丝,健康新开始。(潘婷)如何以解忧,唯有杜康。(杜康酒)21 改编。改编唤醒记忆的门,零改动即为引用。再如就是这个味儿!做女人挺好!如我就要文案的戏剧性。如我从来不看文案的戏剧性。如特步,非一般的感觉。(特步)如你
17、本来就很美。(自然堂)如美味非尝不可。(果粒奶优)如相信品牌的力量。(CCTV)如不走寻常路。(美特斯邦威)如渴望就是力量。(百事可乐)22 肯定。肯定是不容置疑的口吻。自信。感染。再如地球人都知道。根本停不下来。如世界都在抄。如用一辈子写一本自传。如装得下世界就是你的。(爱华仕)如世界都在看。(优酷)如味道好极了。(雀巢咖啡)如一切皆有可能。(李宁)如我们最懂大姨妈。(大姨吗)如世界触手可及。(中国电信)23 夸张。夸张气贯长虹破天。再如爱她就请她吃哈根达斯。思想有多远,我们就能走多远。如抽是相互的。如如果公益是小泽玛利亚,你做吗?如心有多大,舞台就有多大。(CCTV2)如如果说人生的离合是
18、一场戏,那么百年的好合更是早有安排!(百年润发)如如果爱,请深爱。(必胜客)如如果你对你的性生活很满意,不必到中兴百货。(中兴百货)如果你无聊地翻着航空杂志,证明你真的该度假了。(光耀全球候鸟度假地)24 假设。假设营造情景、代入感、转换条件。再如人头马一开,好事自然来。透心凉,心飞扬。如人生苦短,能吃一碗是一碗。如请勿靠近,小心怀孕。如钻石恒久远,一颗永流传。(戴比斯钻石)如不在乎天长地久,只在乎曾经拥有。(铁时达)如你的能量,超乎你的想象。(红牛)如不论在哪里,都能PLAY在一起。(Google+)如天才第一步,雀氏纸尿裤。(雀氏纸尿裤)如要低价、去宜家。(宜家)25 押韵。押韵就像有回声
19、,在提醒,二度提醒。再如贵人鸟,我run我的快乐。要么419,要么forever。如不会PLAY,怎么PLAN。如不会COPY,怎么WRITE。如office不用太多,装得下我的梦想就好。(智联招聘)如Ctrl C我的信息,不如Ctrl我的心。(师兄网)如DRINK DRANK DRUNK是入门级,DRUNK DRANK DRINK是骨灰级。(朝日啤酒)如FUN映厅。(本田)如历史是属于MAYFAIR的,未来是属于CAMDEN的,但归根到底是属于MINI的(mini汽车)26 混搭。混血儿总是长得更漂亮,中英文搭配的文案也是。再如纵享丝滑。德芙巧克力。爱奇艺,悦享品质。如慧享、专享、私享、安享
20、、坐享、心享、分享、共享、同享、礼享、惠享、优享、乐享、欢享、悦享、畅享、酷享、尽享、巨享、劲享、创享、独享、双享、智享、音享、随享、尊享、臻享、视享、敢享、静享。如停下来,享受美丽。(美即面膜)如让网购更享受。(苏宁易购)如运动之美,世界共享。(李宁)如分享这份梦幻。(香奈尔香水)如分享生活,留住感动。(QQ空间)27 享字。享是万能字,也是中文里唯一可以和FUCK匹敌的正能量词汇。我知道,要2粒1起吃才最好。益达口香糖。每年逛2次海澜之家。如30家比4A还屌的广告公司。如广告人绕不过的24本专业书。28 数字。数字精准可信,容易增加使用量,拉动销量喔。再如如每天3次,每次7分钟。(知乎日报
21、)如10秒也能拍大片。(美拍)如3毫米的距离,1颗好葡萄要走10年。(长城葡萄酒)如好音质,4亿人的选择。(天天动听)如劲霸男装,专注夹克30年。(劲霸男装)如纯爷们100招。(麦当劳)让心灵去旅行。利群hello!motor!如路灯每天为我站岗24小时。如凳子跪着当我的肉垫。29 拟人。拟人拟啥啥就活起来。再如如让嘴巴去旅行。(良品铺子)如你好,色彩。(伊克萨斯。)如大宝天天见。(大宝SOD)如陪你生活一辈子。(LIFE VC)如辣,放火过来!(雪碧)如向活力说早安。(纽崔莱多种植物蛋白粉)恒源祥,羊羊羊。劳动使人变-变-变成-猿。左岸工社。如你好好好好好好好丑啊!如人月月月月月月月月月月月
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