动画项目营销管理第一篇.pptx
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1、第一篇 动画项目营销导论第二章 动画项目营销第一节 动画项目营销特征动画项目的含义:是指在特定条件的约束下,生产和销售处符合客户需要的动画产品而作的一次性努力。在这种努力是从“新产品的研究和开发”这个角度,研究生产和销售动画片的一个完整过程。动画项目营销特征1目标多样性(不同角色不同角度,经济效益&社会效益)2任务关联性(任务之间的串行关系&并行关系)3时限性(项目开始结束时间、持续时间、阶段性产品)4活动一次性(独一无二、一次性的努力)5产品唯一性(创造、以前没生产过的)6不确定性(计划的不确定性,渐进的生产过程,潜伏的风险7资源多样性(人力、组织、设备、工具等资源)第二节 动画项目营销目的
2、一、符合客户需求二、收益最大化 利润利润=TR-TC TR=P*Q TC=AC*Q P为杠杆第三节 动画营销原则1效益型原则(注重效率和效益,效益最大化)2系统性原则(系统科学的思维,全面考虑各方各面)3计划性原则(制定计划,项目成功的基本保障)4平衡性原则(成本投入、产品质量、媒体选择之间权衡)5人本性原则(以人为本,客户and员工)6权变性原则(与时俱进的思想,不遵循守旧)7创新性原则(不断创新,赢取竞争先机)第四节 动画项目营销信息系统什么是信息系统?信息系统是由计算机硬件、网络和通讯设备、计算机软件、信息资源、信息用户和规章制度组成的以处理信息流为目的的人机一体化系统。软 件&信息系统 你认为它们是一个概念吗?第五节 动画项目营销管理模型一、动画项目制作和营销管理模型二、动画项目营销管理过程模型第六节 动画项目营销管理内容一、动画项目营销管理知识结构模型二、动画项目营销管理知识内容动画项目营销分析(营销环境分析,分为宏观微观环境)动画项目营销战略(研究选择目标市场:三步骤)确定项目营销策略(根据行业规律、公司地位、产品生命 周期阶段制定营销策略;或者联合制片)动画项目营销策划(分析项目干系人)动画项目营销计划(确定市场营销组合4PS)
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