微观世界文化展策划案范文.doc
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1、微观世界文化展策划案- 12 -2020年4月19日文档仅供参考 上海第一届“微观视界”文化展 前言自从由凯迪拉克携手吴彦祖拍摄的一触即发广告“微电影”推出之后,微电影的浪潮似乎是一发不可收拾了。网络短片从胡戈的一个馒头引发的血案到筷子兄弟的老男孩再到天使投资人甘健出品的短片我爸线索,逐渐正式演化出了“微电影”这个词。这个被草根们用来自娱自乐,或者是专业学生称作“短片”东西,因为其商业化的演进而成为“微”时代的典型代名词。与此同时,大一批量与“微”这个字眼有关的新事物如雨后春笋般的冒出来,如微广告、微摄影、微博客、微漫画等等,人们似乎将自己从宏观的大千世界投入了更加新颖、更加精细的微观世界。
2、一、立项概要(一)活动概况名称: 上海第一届“微观视界”文化展主题:视界观时间: 地点:上海1933老场坊主办:上海文化广播影视管理局 承办:东上海国际文化影视集团协办:上海日报,中国传媒大学二、市场分析(一)宏观环境分析 1.地理优势强大:从选址角度来看,上海的人口较为庞大,而且人口分布比较集中,以中上阶级人口为主,社会经济发展水平高,以中上阶级人口为主,因此市场广,产业结构以第三产业为主。上海1933老场坊是上海乃至华东地区的创意产业聚集区,有着百年文化历史,而且处于都市中枢地带,在历史遗留建筑上融入现代时尚,能够结合创意体验与创意生产,融互动与灵感微议题。 2.文化历史强大:上海在解放前
3、是中国传媒、电影、戏剧、文学方面的排头兵,是当时中国的文化中心和人才储备集中地。上海的文化被称为“海派文化”,是在中国江南传统文化(吴文化)的基础上,与开埠后传入的对上海影响深远的欧美文化等融合而逐步形成,既古老又地位现代,既传统又时尚,中国改革开放以来上海举办过多次大型文化活动,并建造了多所全国一流的文化设施。(二) 微观环境分析 1.文化产业:“十二五”期间,中国文化产业发展迅速,政府大力扶持中国文化产业的发展,在维护传统文化时去其糟粕,致力创新,防止外来文化侵略。 2.社会公众:随着素质教育的普及,全民文化素养不断得到提升,在得到物质丰富后,更加注重了精神文化的追求。特别是80后、90后
4、,将精神文化放在物质至上,她们的创造力得到解放与释放,发展空间巨大。(三)SWOT分析1.优势(1)微电影、微漫画等制作成本较低,门槛也低,而且题材来源于生活,贴近现实,更容易被观众所接受。(2)中国青年的创造力不断被激发释放,互联网上不断出现各类创意,发展迅速,带动力强。2.劣势(1)专业人才缺少,行业市场较为混乱,没有统一的规则。(2)该行业是新型行业,专业人士较少,大多为兴趣爱好者,普通观众的关注程度也存在局限性。 3.机遇(1)行业市场需求量大,随着互联网的普及,展示平台日益增多和多样化,发展潜力大,为更多的草根文化者提供发挥舞台。 (2)文化产业是20世纪90年代以来全球发展最快的展
5、业之一,中国对文化展业非常重视与扶持。4.威胁(1)其资金的主要来源靠赞助,草根文化者不一定能说服企业进行投资。(2)作为文化产业中的新兴行业,没有固定从事的人才,大多数人是出于对此类文化的兴趣,不一定长时间从事此行业。三、“微观视界”相关活动(一)“微观视界”文化展开幕式时间: 3月25日地点:上海1933老场坊内容:以“微观视界”为主题,邀请文化局领导及各界嘉宾出席开幕式。邀请北京莱锦创意产业园等三个创意园区与上海本土创意园区展示其特色。嘉宾领导宣布展会开始。(二)“草根”微电影大赛时间: 3月25日-27日地点:上海1933老场坊空中剧院内容:以“草根”为主题的微电影制作大赛,其围绕中心
6、聚焦于生活中不经意间给人以正能量的一些人和事,能够将触动人们心灵的事物展现出来。微电影大赛报名时间从 1月15日到2月15日,为期一个月,能够以个人或者团队参赛。作品截止日期为 2月20日,不接受网络上交作品,需现场提交确认(特殊情况除外)。在上交作品三个工作日内放至活动方作品展示平台进行场外观众投票,观众投票截止日期为3月20日。在3月25日-26日将在空中剧院播放场外观众评选出的前25名微电影作品,进行,场内大众媒体进行评审。3月27日进行专业评审及颁奖。大赛将设置一等奖1名,二等奖2名,三等奖3名以及最佳创意奖1名、最佳视觉效果奖1名。 评分标准:场外观众投票占总成绩50%,专业评审30
7、%,场内大众媒体评审20%。 (三)“一日生活”微漫画创作大赛时间: 3月26日-28日地点:上海田子坊文化创意园内容:现在社会就业压力日益增加,每个人都为了生活而忙碌。在到处奔走的生活中,是否记得自己曾经的梦想,现在是正在向内心最渴望的事走去还是正在失去内心的自我。“一日生活”漫画能够围绕自己现在的生活或者自己想要的生活进行创作作品报名日期为1月15日-2月15日,能够以个人或者团队参赛(团队不超过3人)作品截止日期为3月1日。作品需以电子稿形式上交至主办方,在上交作品三个工作日内放至活动方作品展示平台进行场外观众投票,观众投票截止日期为3月20日。在3月26日-27日将观众投票前50作品在
8、老场坊、外滩、田子坊、老码头创意园、老洋行1913创意园进行展示。同时,展示地开展现场漫画创作配合活动。3月28日进行场进行最终评审。 (四)“侬好上海”摄影大赛时间: 3月27日-29日地点:上海1933老场坊廊桥内容:“侬好,上海”摄影大赛主要是围绕上海这个地方展开,上海有着悠久的历史,其文化底蕴也非常深厚,在清幽的小巷里,繁华的外滩上,一直彰显着上海特色。从 1月15日到2月15日,为期一个月,能够以个人或者团队参赛。作品截止日期为 2月20日,接受网络上交,上交时需附上个人信息。在上交作品三个工作日内放至活动方作品展示平台进行场外观众投票,观众投票截止日期为3月20日。在3月27日-2
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