合肥市大厦营销策划方案.doc

合肥市大厦营销策划方案

44
2020年5月29日
文档仅供参考
合肥市xx大厦营销策划方案

第一部分 市场调研与分析
一、本次调研的目的
1、经过深入仔细的市场调查,结合本项目的自身特点,分析研究目标客户群的要求,按本公司的销售准备要求及项目开发的思路与理念,对产品进行必要的细分、定位。
2、制定出比较详细的建议性、可行性强的初步策划方案,为项目的销售成功做出必要的准备与铺垫。
二、调研的指导思想
经过点、线、面的立体调查和分析,在相对时间较短、风险较小的原则前提下,制定出适合本项目运作的营销策划方案,力争保障该项目销售工作的顺利进行。
三、调查过程简述
由于该项目地块位置的特殊性,已决定了该项目营销的市场定位,围绕已确定的该项目的建设方案来制定和完善项目的市场营销研究,因此本方案的物业调查着重于物业市场因素影响的大小和消费群体的接受方式、接受能力方面进行制定。一方面经过对合肥市各区域有一定影响力(规模影响、价格影响)的高层物业进行调查了解,探明近年高层物业市场的发展趋势,研判宏观大市场对本项目的影响;第二方面,经过对合肥各区域有代表性的多层市场(档次较高)特别是该项目周边区域的(老城区)多层住宅市场进行调查分析,理出新、老多层市场客户的购房思路,为引导其购买与多层价格相近的黄金地段的高层住宅作铺垫;第三方面,经过对合肥市的物业租赁市场,特别是老一环以内的高层(多层)物业进行调查,并与本项目进行比较,为投资保值升值、以租养楼的客户群进行投资估算和引导;第四方面,经过对以往合肥的已建高层商务公寓的调查,以及本项当前期运作的过程,为本项目提出一些建议。
四、合肥市物业市场分析
1、高层楼市分析
1)、高层商务写字楼
一段时间以来,商务写字楼项目的开发,在一些地区特别是沿海地区发展较快,曾出现过买卖楼花之经典之作,在89年至93年期间,成功的案例举不胜数,主要是顺应了我们国家初期的改革开放政策潮流。随后开发建设商务楼成风,使得96—99年商务楼市场空置率一直居高不下,全国省会城市平均商务写字楼空置率高达55%,其后经过国家的宏观调控以及市场自身的调节,商务楼经过了较长时间的消化和整合。从资料分析看,当前的商务楼市场趋于成熟平稳发展的阶段,也是94年以来见高回落触低反弹阶段,由于中国已正式加入WTO,在改革开放进一步深入并得到法律保障的同时,随着商务活动的日益频繁,独资、合资、外资等多种类型的企业将寻求理想的办公场所,高层商务将是她们的首选。在知识经济高速发展的今天,合肥除起到东西部发展桥梁作用的同时,会利用科技城市的优势吸引更多的外资到合肥投资,将会增加商务楼市的市场需求量。如今的全国乃至合肥的商务楼市的发展正在趋向于档次、品牌排定的时期,区位优势、地域配套优势、产品配置优势和品牌优势的高层商务楼将是今后一段时间(四年内)合肥市场的发展需求产品,当然需求的空间有限,速度很慢。而相反,对一些功能不明确的多层综合楼兼做商务写字楼的或一些配置较低的商务楼,无论从置业的角度还是租赁的角度均不是很理想,它们虽然有一定的价格优势,但升值保值的机会较小,投资的风险较大。单从投资租赁这个角度看,合肥市老城区高层商务租赁价格差异较大,从25元/㎡到70元/㎡不等。从新华商务楼和润安大厦商务楼的发展以及邮电大厦、怡和锦江(原三荣大厦)更能验证上述分析的正确性。(详见附表1、2)新华商务楼运作了五年,剩余部分预计将在今年售完。润安大厦闲置了6年之久,当前正以较好的销售势头进行盘活,到当前为止,只剩为数不多的楼层。
2)、高层住宅楼
现阶段的合肥高层住宅,虽然销售周期相对较长,接受程度也较为有限,但从 合肥高层住宅投放量同比增加75%(1—11月份)猛增的趋势看小高层市场预热过程已经过去,热销会在激烈的竞争中到来,原因是土地供应政策发生变化,为了充分利用土地资源,降低土地成本,提高项目的收益率,发展高层住宅是物业发展的必然趋势,同时随着居民的消费和生活水平的提高,以及居住观念的变化和心理上的逐渐接受,也为小高层发展奠定了基础。新建设的高层住宅,多是走精品型的综合素质路线,在规划设计、建筑设计(立面造型)、项目配套、智能化配置以及产品包装、项目销售定位等方面极具现代感,更有时代感,给高层楼盘赋予了更深的内涵,注入了较高的人居科技含量,吸引了较多的置业者垂青。较能反映合肥市各区域高层楼市市场状况的有新华商务楼、润安大厦、元一时代花园、东海花园等。(详见附表1、2)
2、多层楼市分析
1)、多层写字楼
每年合肥市有约5万㎡的多层商务写字楼投放市场,近几年较为成功、较有名气的是政通大厦,政通大厦写字楼均价4000元/㎡,租金30元/㎡。此后均是一些利用老城区改建、改造过程沿街兴建的综合楼,除去一层、二层作为门面房外,其它剩余部分留做写字楼,较为集中的在淮河路步行街,约为10万㎡,销售均价为5000元/㎡,当前尚有2万多空置,其租金均在25元/㎡左右。老一环至新一环之间区域的销售均价在2600元/㎡,其租金均在18元/㎡左右。
2)、多层住宅楼
经过对合肥市多层住宅抽样调查发现,东、南、西、北各物业小区的多层住宅发展状况不尽相同,以南区和西区发展较为成熟,档次略高,而北区和东区发展速度较快,但档次较低,均衡比较后发现其市场有一定的饱和迹象,虽然价格缓慢上涨,销售和开发建设也同比增长,但空置率居高不下,并已超出国际上公认的警戒线的7个百分点。为此,就算是待成熟、正在发展的市场也应该是较为合理或宏观控制较为得力的市场。从资料中得知,明年初东、西区将有三个在50万㎡左右的(凤凰城、颐和花园、福海新居)小区投入建设,会对市场有一定的冲击。当前除中心地带以外,合肥的多层住宅销售均价为 元/㎡,略低于全国平均水平,高于全省平均水平的80%。租赁价格为5元/㎡,中心地带的多层销售均价在3000元/㎡,租赁价格为10元/㎡。

合肥市物业市场调查表(租赁)
物业名称
业主名称
安徽润安(国际)
股份公司
具体位置
蒙城路与阜南路交口
物业规模
6万㎡
市场环境
市区内商业气氛浓,处交通
要道出行方便
建筑层数
32层
润 安 大 厦
租赁价格
(元/月*㎡)
50元/月·㎡
(不含水电费)
相关配置
有地上车位和地下库,
3部高速电梯.
商家特征
中介服务、广告公司为主;外地办事机构。
备 注
1—4层为酒店;5层以上商住;5层3830元/㎡,每上一层加30元。
物业名称
业主名称
市招商公司
具体位置
荣事达大道与淮河路交口
物业规模
8000㎡
市场环境
比邻市政府,商业地势卓越。
建筑层数
7层
相关配置
(含停车位)
无停车场、老式电梯一部。
淮 安 大 厦
租赁价格
(元/月*㎡)
50元/月·㎡
商家特征
市政相关职能部门、广告公司、保险公司。
备 注
老式办公楼、建筑年限长;毛坯房出租。
物业名称
业主名称
新华社安徽分社
具体位置
六安路与淮河路交口
物业规模
3万
市场环境
商业重地,出行方便。
建筑层数
30层
相关配置
(含停车位)
地下停车场、车位150元/月,
电梯三部;一部货梯。
新华大厦
租赁价格
(元/月*㎡)
32元/月·㎡(不含水电费)
商家特征
中介服务、广告建设材料公司外地公司驻肥办事处。
备 注
属商办楼;有余房出售售价5层3800元/㎡,每上一层加30元/㎡。

合肥市物业市场调查表(租赁)
物业名称
业主名称
省邮电局
具体位置
六安路淮合路交口
物业规模
2．5万㎡
市场环境
商业重地高档办公
建筑层数
29层
相关配置
(含停车位)
地上地下车位/库充分;中央空调;水电电话齐全。
邮电大厦
租赁价格
(元/月*㎡)
77元/月·㎡
商家特征
一些知名企业合肥办事处;会计师事务所;广告公司。
备 注
精装潢,公摊面积大,属纯高档商业办公楼。
物业名称
业主名称
市府办公厅
具体位置
荣事达大道西侧
物业规模
1.5万㎡
市场环境
商业气氛浓厚,出行方便。
建筑层数
7层
相关配置
(含停车位)
电梯两部精装修,
路边临时停车。
政通大厦
租赁价格
(元/月*㎡)
30元/月·㎡
(不含水电电梯使用费)
商家特征
市政府职能部门居多,另外开发公司;投资公司等。
备 注

物业名称
业主名称
万总商贸公司
具体位置
宿州路南段
物业规模
9000㎡
市场环境
繁华地段,人流大,出行不便。
建筑层数
7层
相关配置
(含停车位)
电梯两部,精装修,
有地上停车场。
太阳城写字楼
租赁价格
(元/月*㎡)
32元/月·㎡(水电自理)
商家特征
各种咨询公司,开发公司、美容公司外商驻肥办事处。
备 注
/

合肥市物业市场调查表(租赁)

物业名称
业主名称
兴华物业公司
具体位置
六安路与长江路交口北
物业规模
2500㎡
市场环境
商业气氛浓,出行不便。
建筑层数
7层
相关配置
(含停车位)
电梯一部,无停车场。
长安大厦
租赁价格
(元/月*㎡)
40元/㎡·月
商家特征
以咨询、广告、仓库学校为主。
备 注
/
物业名称
业主名称
红旗饭店物业办
具体位置
三孝口东侧
物业规模
6000㎡
市场环境
交通主干道,商业气氛浓。
建筑层数
6层
相关配置
(含停车位)
无电梯和停车场
红旗饭店
租赁价格
(元/月*㎡)
40元/月·月
商家特征
中介、咨询、婚介公司等服务性且需要市内办公的公司。
备 注
/
物业名称
业主名称
澳鑫房产
具体位置
寿春路百花井附近
物业规模
/
市场环境
环境优越、出行方便
建筑层数
7层
相关配置
(含停车位)
电梯;中央空调;底下停车库。
百花大厦
租赁价格
(元/月*㎡)
45元/月·月
商家特征
/
备 注
/

合肥市物业市场调查表(租赁)
物业名称
业主名称
皖科窿商贸公司
具体位置
荣事达大厦与
环城路交口西
物业规模
7000㎡
市场环境
环境幽静、出行方便。
建筑层数
8层
相关配置
(含停车位)
电梯、室外停车场、
水电电话。
糖酒大厦
租赁价格
(元/月*㎡)
15元/㎡·月
商家特征
/
备 注
本大厦为83年房,有效使用年限约40年;倾向于出售:价格为
元/㎡;可采用50%的按揭付款方式。
物业名称
业主名称
鸿达房产
具体位置
双岗十字路口东
物业规模
7000㎡
市场环境
交通主干道,出行方便。
建筑层数
8层
相关配置
(含停车位)
地下车库、电梯、水电、电话。
鸿达大厦
租赁价格
(元/月*㎡)
25元/㎡·月
商家特征
/
备 注
/

合肥市物业市场调查表(租赁)
业主名称
盛安广场
业主名称
新鸿安大厦
物业规模
3万㎡
物业规模
2.3万㎡
建筑层数
建筑层数23层,主楼高90.8m
建筑层数
建筑层数20层
租赁价格
(元/月*㎡)
66元/月﹡㎡(电费另计)
租赁价格
(元/月*㎡)
46元/月/㎡(水、电费另计)

相关配置
(含停车位)
有62个停车位,300元/月
相关配置
(含停车位)
200元/月(还有若干个车位)
物业详况
集办公、商业、餐饮、娱乐、停
车场等功能于一体,1999年正式
运行,主楼五层以上为敞开式写
字楼,可任意分隔,四层以下及
五层附楼均为综合性商场。办公
用客梯四部,客货梯一部,中央
空调二台。

物业详况
一层大厅,二层以上均为办
公场所,有地下停车场,仅
两部办公用客梯。
具体位置
位于长江路与金寨路
交叉口南15约200米

具体位置
紧邻安徽省教育学院,金
寨路327号
市场环境
处交通要道,出入方便,周边
商业气氛较浓厚,市场信息灵
敏,便于商贸拓展。

市场环境
处交通要道,出入方便,但
大楼主门较偏僻,无商业气
氛,属安静办公场所。
商家特征

安徽盛安国际发展有限公司是安徽省粮油食品进出口集团公司和盛安国际(香港)有限公司共同合资成立的综合性公司。

商家特征
中国包装进出口安徽分公司,
国企单位
联系电话
戚永伟
联系电话
孟祥林
备 注
还剩70㎡的一间办公室,办公装潢环境较为气派、明朗、有时代感。
备 注
还剩58㎡和158㎡两间办公室,下月中旬会陆陆续续空出办公场所。办公装潢较差,感觉不好。

合肥市物业市场调查表(租赁)
业主名称
海亚大世界
业主名称
怡和锦江
物业规模
近1万㎡
物业规模
近3万㎡
建筑层数
共8层
建筑层数
建筑层数25层
租赁价格
(元/月*㎡)
销售价格
28元/月/㎡
5500元/㎡(均价)
租赁价格
(元/月*㎡)
产权式管理
相关配置
(含停车位)
有淮河路停车场
相关配置
(含停车位)

物业详况
有近1000㎡办公场所提供,现有中国人寿保险公司、化妆品代理等租赁,下月底将有更大场所出租。
物业详况
年租金8.6%的收益,每年1000元的酒店免费签单消费。业主所购酒店产权3年后可转让给怡合锦江国际大酒店有限责任公司。
具体位置

淮河路改造工程指挥部对面

具体位置
含山路与淮河路交叉口处
市场环境

处闹市区,周边买卖商业气氛
浓厚,办公不适宜。

市场环境
处闹市区,商业气氛浓厚,投资思想浮动较大。
商家特征

合肥新海亚物业管理有限公司

商家特征
合肥辉豪房地产
开发有限责任公司
联系电话
杨静
联系电话
陈剑雯
备 注
主要销售住宅楼,办公代销。
备 注
据介绍销售过半。

合肥市物业市场调查表(租赁)

物业名称
淮河路一条街
物业名称
长江路一条街
租金范围
20——60元/月﹡㎡不等
租金范围
40元/月/㎡左右
物业配套
有几个大型停车场和大型商场。
物业配套
配套不全,停车场所不多。
市场环境

是闹市取,商业气氛浓厚,适合商家投资买卖生意,办公有显吵杂,且交通较受限制,特别不适宜大公司、大集团的办公。

市场环境

交通便利,商业气氛很好,
有利于商贸恰谈。
商家特征
多为生意买卖及品牌代理等。
商家特征
各种品牌代理、各种需要繁华
地段的公司办公。
物业现况
建成不久的写字楼租赁情况较差,一层的出租情况较好。
物业现况
良好
前景预测
为合肥市的商业一条街,住宅楼及写字楼的前景不好。
前景预测
可建高档写字楼
备注

备注

合肥市物业市场调查表(销售)
项目名称
/开发商
浅 水 湾
安徽美安达房地产开发公司
项目
位置
合肥市金寨南路十八岗157号
代理商/销售商
华夏伟业·上海金贝
工程
进度
3-4层主体
面市时间
02、10、8
主打广告词
高山流水,自在人家
企划
方向
合肥首座180-270水景、地景、高尔夫智能化社区
建筑结构
全框架结构
物业管理项目与收费标准
服务项目: 24小时保安巡逻、封闭式管理、绿化卫生、房屋维修、设备养护
建筑类型
联排别墅/小高层
收费标准:
主要卖点
1、水景社区,适宜居住;
2、高尔夫、网球场在身边;
3、建筑造型,风格独特。
智能化系统设施
楼宇对讲系统、安防系统、红外防越报警系统、宽带入户、车辆管理系统、紧急广播背景音乐系统。
小区公共配套
高尔夫球场(拟建)
网球场40亩水景
幼儿园 多功能会所
销售
价格
均 价: 1950元/㎡
起步价: 1600元/㎡
最高价: 2300元/㎡
周边市政配套
明珠广场、合肥大学城 、
168中学 、中锐国际学校 、省教院 、润安公学、
银行、 超市
交通情况说明
226路、901路、230路、148路 、215路等五路公交车,紧邻金寨南路,距离市区较远,但交通方便。
建筑面积
总 建 面:30000万
(一期)
规划
设计
户 数: /
户型面积;90-240㎡
绿化率: 50%
户型结构:二房二厅 、
三房二厅 、四房二厅。
容积率: /
备 注
总占地:250亩,一期为3万㎡9层小高层。

合肥市物业市场调查表(销售)
项目名称
/开发商
奥林花园二期
合肥华源物业发展有限公司
项目位置
合肥市霍山路82号(农大北门)
代理商/销售商
合肥美信房地产咨询有限公司
工程进度
结构封顶
面市时间
.6
主打广告词
运动就在家门口-奥林花园
企划方向
成熟社区、居家方便、环境幽雅。
建筑结构
异型框架结构
物业管理项目与收费标准
公共绿化养护、生活垃圾清运、
房屋维护、便民服务、24小时
保安联防。
建筑类型
一期11栋二期12栋六层住宅
收费标准:
主要卖点
1、周边配套齐全
2、一环路内出行方便
3、封闭管理功能齐备
智能化系统设施
宽带入户、闭路电视监控、单元
楼宇可视对讲系统、红外对射报警。
小区公共
配套
幼儿园 会所 地下停车场
销售价格
均 价: 2040元/㎡
起步价: 1860元/㎡
最高价: 2180元/㎡
周边市政
配套
农大、一中、琥柏小学中学、中医附院、二院分院、超市、菜市、银行、邮局
交通情况说明
一环路内当前2路公交车经过
出行基本方便
建筑面积
总 建 面: 20万㎡
规划设计
户 数: 768户
户型面积: 97-151㎡
绿化率: 35%
户型结构:二室二厅、三室两厅
容积率:
备 注
坡屋顶 北窗使用高级中空玻璃 1000㎡地下停车场

合肥市物业市场调查表(销售)

项目名称
/开发商
都市清华
合肥宏图房屋开发公司
项目位置
蒙城北路西侧临泉西路
与风台路之间
代理商/销售商
合肥万家房地产
营销策划公司
工程进度
基础开挖
面市时间
/
主打广告词
全新演绎美好生活空间
企划方向
倡导”家”文化的新都主义的NO1。
建筑结构
全框架结构
物业管理项目与收费标准
/
建筑类型
23栋六层住宅
收费标准:/
主要卖点
1、水景花园 自然林带;
2、配套齐全 生活便利;
3、中高档建筑定位,有一定特色。
智能化
系统设施
宽带入户、安防报警、防盗监控、出入管理系统。
小区
公共配套
双语幼儿园、会所、4500大型超市、200个车位、9999清泉广场。
销售价格
均 价: /
起步价: /
最高价: /
周边
市政配套
三十六中、双岗小学、 新世纪学校、菜市。
交通情况说明
风台路临泉路尚未打通,
交通不甚方便。
建筑面积
总 建 面: 100000㎡
规划设计
户 数: 808户
户型面积; 94-170㎡
绿化率: 40%
户型结构:二室两厅、三室二厅、四室两厅。
容积率: 1.25
备 注
总用地8万平方米。

合肥市物业市场调查表(销售)

项目名称
/开发商
华源国际城五期
安徽华源房地产开发公司
项目位置
合肥是和平路10号
(东二环与和平路交口处)
代理商/销售商
上海三威力房地产
经纪有限公司
工程进度
准现房
面市时间
.10
主打广告词
坐拥成大型熟社区,
把家安在花园里。
企划方向
华源生活广场
建筑结构
全框架结构
物业管理项目
与收费标准
服务项目:24小时保安巡逻、
封闭式管理、家政服务。
建筑类型
一二层为商铺,
三四五为住宅。
收费标准:0.39元/㎡*月
主要卖点
1、大型成熟社区;
2、配套齐全;
3、生活便利。
智能化系统设施
闭路电视监控、红外防越报警、
楼宇对讲系统
小区公共配套
幼儿园、科大附小、华源分校、7000㎡社区公园、 2.2万㎡华源生活广场。
销售价格
均 价: 1850
起步价: 1740
最高价: 2040
周边市政配套
三万㎡华联超市、市二院 、八院、 十中、 银行、 花冲公园 、邮局等。
交通情况说明
10条公交线路通达全市 紧邻
二环路 出行很方便
建筑面积
总 建 面:12万㎡
规划设计
户 数:1250
户型面积; 93.04 、110.97、 129、108。
绿化率:40%
户型结构: 三室二厅
容积率:1.3
备 注
尾盘阶段、一次性付款98折、还有折让空间。 总用地9万平方米。

合肥市物业市场调查表(销售)

项目名称
/开发商
橘郡万绿园二期
城建开发公司/新地物业
项目位置
铜陵北路与临泉路交口
代理商/销售商
华夏伟业*上海金贝
工程进度
结构封顶
面市时间
.3
主打广告词
感受别墅现代美
企划方向
现代艺墅,生活全面升级。
建筑结构
全框架结构
物业管理
项目与
收费标准
服务项目: 封闭式管理、
24小时保安巡逻。
建筑类型
二期10栋多层
二栋小高层
收费标准:0.50元/㎡
主要卖点
1、一期带动二期;
2、物业细分化别墅新概念;
3、建筑本身有亮点。
智能化
系统设施
安防系统、红外防越系统、
楼宇可视对讲系统。
小区公共配套
幼儿园、小学、3000㎡中庭广场、4200㎡会所。
销售价格
均 价:1988元/㎡
起步价:1700元/㎡
最高价:2988元/㎡
周边市政配套
胜利广场、安徽大市场、六安路小学分校、体育中心、火车站、银行、菜市。
交通
情况说明
比邻旅游车站、公交车站、
交通基本便利。
建筑面积
总 建 面: 280000㎡
规划设计
户 数: /
户型面积; 129-225㎡
绿化率: 45%
户型结构:三室两厅两卫
四室二厅两卫
容积率: 1.4
备 注
占地300亩

五、百花大厦基本情况
1、百花大厦的现状
百花大厦位于合肥市中心,处于繁华的金融服务区寿春路中段。周边的交通发达,生活公建设施一应俱全。省内的名园、名校、名院均在服务区内,大型商场、公园、娱乐场所可步行到达,与市委、市政府、市人大、市政协均只有一步之遥。
2、项目基本状况
百花大厦于一九九八年底开工兴建,在基孔桩施工结束后停工至今。今年该项目重新启动,并于六月份由煤炭工业部杭州建筑设计研究院对原图纸进行修改完善、同于十一月份领取建筑施工许可证,由广厦建设集团有限责任公司承建。合同竣工日期为二○○四年十二月份。本项目总用地面积为6168平方米,总建筑面积60784㎡。地下2层,建筑面积:7768.9㎡,其中地下车库202个(地上车位10个);地上31(29)层,建筑面积:53015.3㎡,其中:商业建筑面积8678.8平方米,公寓建筑面积:44338.5㎡,(会所面积,2586.8㎡)。
六、百花大厦项目SWOT分析
1、项目优势分析
结合本项目的实际情况,得出其有以下明显优势
★地块位于合肥市中心位置,与省委、省政府、省人大、省政协、市委、市政府、市人大、市政协同属一个区域。安徽省金融贸易区,区域市场前景极好。
★地块周围500米内有省市名校、名园(三中、六中、宿州路幼儿园);有淮河路步行街、乐普生、鼓楼商厦、合百中心店等商业网点;有休闲娱乐的市政府中心广场;有假日逍闲的逍遥津公园、环城公园;有各类档次的商务、旅游居住地百花宾馆、山水宾馆 、华厦宾馆;有工行、建行、省保大厦、平安保险、省投资公司、国元证券等重要金融机构。生活、工作异常方便。
★项目开发企业实力强,物业管理综合水平高,将在本项目中充分体现。
★交通状况极其方便,有二十几路公交车,可四通八达。
★地块绝版,增值空间较大。
2、项目劣势分析
该项目用地规模较小,项目户外活动空间有限,绿化配置、景观建设不尽人意。
3、市场机会分析
★合肥提前十年步入小康,宏观经济整体较好,二次置业人士不断增加,投资类物业正处于快速升温阶段,有效需求量增大;
★随着合肥的对外全面开放,WTO进程不断加快,合肥在起到东、西部地区发展的重要桥梁之时,其商务公寓市场蕴涵着大量的消费潜力,市场前景较好;
★高层楼市房产开发正属旺盛期,只要在项目定位准确的基础上,宣传引导到位,将会有很大的市场机会;
★产品的差异,地块的稀缺带来较多的市场机会。
4、市场威胁分析
★政府对该类式性质项目投资容量和开发进度的控制程度将直接对本项目的销售乃至利润产生影响;
★政务区搬迁将对本项目产生一定的影响;
★不规范的商务租赁市场将影响部分投资出租收益客户的判断。
七、项目定位研究
1、百花大厦项目市场定位、产品定位
1)、市场定位
定位分析:该项目当前市场定位在本方案分析前已确定为双塔框筒结构的高层建筑。经过以上分析可见,此区域建设有一定规模且具品牌效应的并有一定影响力的高层建筑符合本地域的现状和发展要求。
具体定位:有别于高层商务和高层住宅的差异品种。本方案的具体定位分析与澳鑫房地产公司提供的设计图纸(高层住宅)有一定的差距,但可经过市场营销运作加以调整。
2)、产品定位
定位分析:经过市场调研分析,省域及省会合肥市有较多的高层住宅待售和多层商务待售、待租,虽然高层楼市的销售市场机会已经来临,但本产品的建设周期和建筑成本不容其与市场其它产品一同竞争,因此,本产品应像物主古井集团、澳鑫房产和假日物业管理一样属品牌产品,应达到脱俗风雅、高档精致。
具体定位:高档商务公寓:本公司经过对合肥市高层商务、住宅和多层商务、住宅销售与租赁市场进行了详细调研和对5年后政务区搬迁所带来的影响进行充分的论证,认为在该产品已确定的市场定位的前提下,应该修正其产品定位,由高层住宅改为高档商务公寓,属省域及合肥市市场的差异产品。利用古井集团、澳鑫房地产、假日物业管理的品牌效应,充分挖掘市场潜力,创一流的商务公寓。既能满足适应改革开放经济快速发展中的市场需求,又能满足一般置业人士的居住要求,同时,又能树立百花大厦城市中心唯一至尊府邸、钻石级商务公寓大厦的地位,市场中较难有同类产品与之竞争。
2、目标客户定位
1)、在合肥设立办事机构的外企、合资企业以及三资企业;
随着西部大开发的逐步深入以及中国加入WTO后的开放度的极大提高,作为东西部桥梁的省会城市合肥必将有一质的飞跃。同时,十五大的胜利召开,将会对安徽省会合肥产生深远影响,因此,合肥的改革开放步伐将进一步加快,会吸引大批外商来合肥投资,百花商务公寓及时为她们提供了了首选的条件;
2)、在省会合肥设立办事处的全省各地市大中企业;
百花大厦的星级酒店物管形式和标准将会吸引大批大中企业在此设立生活、工作两方便且又能保值、增值的办事场所。
3)、要求在省会购住秘密性较好住所的全省各地市CEO阶层,将会首选百花大厦;
4)、百花大厦是注重形象、品牌效益的较有档次的本市有一定实力的商贸公司理想选择地;
5)、夫妻双方皆担任较重要职位的且经济收入较丰厚的35岁以上高级管理者,技术专家。属二次置业人士;
6)、长期居肥的外地商人或企业代表;
7)、投资一族,近几年社会投资渠道依然较少,投资类风险较大,商务公寓式投资前景较为乐观。寿春路片已有很大密度的写字楼在出租,很多的企业在此办公,其租金最高达到60元/㎡,将会吸引以投资保值为目的的客户和中小企业。
八、百花大厦项目有关建议
1、规划建议
由于本项目占地面积仅6168㎡,设计为双塔高层建筑,现代风格味较浓,不是纯小区概念楼盘,在建筑本身外的用地上进行的道路建设、小品建设及小块绿地的配置要精、细、专、美,达到与百花大厦一样精致且有品味。建议道路用草坪砖和绿色塑胶相结合铺设,路缘石用彩色白黄相间,小品全是精雕细刻的艺术作品,小块绿地应刻意立体栽培,花草相间,地块间隔或扶手栏杆全部采取不锈钢制品。
2、施工建议
高层建筑施工周期较长固然有其客观因素,但组织严谨、科学管理、严格的资金使用计划应是保证施工进度的关键。纵观高层建筑市场,能顺利完工将是社会效益、经济效益的保证,反之将严重影响销售策略的实施,难以保证项目投资收益。同时由于该项目已有过一次停工待建先例,相应也产生了一些负面效应、不利影响。因此,投资商、地产商、建筑商、销售商要密切配合、鼎力相助,科学合理的组织项目实施。
3、物业管理建议
本项目聘请古井假日酒店进行物业管理,是该项目的又一亮点,怎样将假日酒店管理的先进经验运用到百花大厦商务公寓,真正达到一流的商务公寓,五星级的酒店管理,为此建议:
1)、建立先进的硬件设施,创造一流的管理条件。经过本项目的智能化配置,设立物业管理网络平台,开展互联网接入、网络教学、多媒体娱乐系统、网上购物、证券及时交易、电子地图、IP电话、公共服务信息等各项服务;经过该平台,实现计算机网络自动化物业管理;运用先进的计算机技术,对包括公共设施在内的各项机械设备(配电设备、发电机组、供水设备、通风设备及电梯等)实现集中监控;设置红外线监控报警、室内安全紧急报警系统。
2)、组建专业化的保安队伍,可从富有经验的退役军人中选拔,为突出百花大厦的知名度,建议全部招用退役女兵为保安人员。
3)、应业主的要求,开展近似于酒店式的贴身服务。
4、提升项目附加值的建议。
1)、积极推广应用新技术、新工艺和新材料;
2)、选用节电的低能耗高能效的灯具;
3)、垃圾分类收集,下水口设废料粉碎装置;
4)、选用环保型内墙材料,高封闭性门窗;
5、智能化建议
1)、安全防范系统
a、紧急呼叫报警系统;b、煤气燃露自动报警系统;C、24小时保安巡更系统;D、闭路电视监控系统;E、门禁控制与可视对讲系统。
2)、信息管理系统
A、 停车管理系统(包括车辆自动识别、收费、保安监控等子系统);
B、紧急广播与背景音乐系统;C、能耗表数据远程抄收系统;D、家庭设备自动化监控系统;E、楼宇公用设施监控系统。
3)、信息网络子系统
A、每层100兆宽带高速上网;B、有线卫星电视系统;C、局域网
VOD广播系统;D、网上医疗、教育、电子商务及网上购物等;
6、会所的建议
本项目会所面积为2586㎡,能够设计为对外和不对外开放两个区域,彰显会所的尊贵和高雅;会所的功能充分体现和支持本项目的市场定位和形象定位,成为该项目的个性形象表现的支撑点;对内、对外两个部分均可采用会员制,突出私家会所的特质;集团购买也可成为会所会员,会所可满足集团和个人进行接待,会谈和小型酒会,新闻发布会等方面的商务活动。同时,会所可设立家政中心,为会员代理干洗,代订车票、船票,代为购物,家居美容,代接送小孩上学、代叫出租等,与物业管理相结合,提供星级贴身服务;设立视听阅览室,提供各类名著、畅销书、各种音乐、影视资料;设置电脑模拟高尔夫球练习场、棋牌、乒乓球室、桌球室等文娱设施;为女性业主提供医学专业的美容美体设施和服务。
7、大厅、电梯厅装修的建议
大堂和电梯厅也是本项目内饰方面对外推广的重要组成部分,除了豪华气派之外,还要有品味。建议本项目大厅采用仿古地砖,色彩厚重的檀木,灯具用仿古艺术灯具,可在墙面上悬挂名人字画、优秀摄影等,整个效果既要有浓重的情调又不失流畅的活泼线条点缀,充分体现浓郁的艺术情调;电梯厅也是一个不能忽视的地方,可在电梯厅安放嵌入式休息椅,亦可悬挂一些业主子女的优秀字画和布艺作品以及企业的形象宣传,真正做到细心为业主,真诚待客户。
8、其它建议:
如此高档次的商务公寓,怎能让业主、让客户放心购房,安心住房。建议在第八层做标准层样板间,同时提供菜单式精装修服务;提供各项费
用收取标准和额度(含物业管理费)。

第二部分 开发方案简述与经济效益分析
一、 开发方案简述
该项目属九八年底开工建设,始建不久,因多种原因造成停工至今,虽然对项目造成了一定负面影响,但同时也找准了市场的再次切入点。项目规划设计建筑面积60784.2㎡,其中公寓建筑面积44338.5㎡,总套数为217套。户型布局设计为高层住宅,而现经市场调研分析得出,产品应定位为商务公寓,属市场差异性产品并兼顾高层住宅功能。由于该项目地块位置特殊,有绝版效应,其商务公寓定位、定性均属档次较高类别,同时智能化配置也属当前合肥一流,大厦安排212个停车位,停车位配置近1:1,上述配置和设计要求基本符合尖端商务公寓性大楼的要求。
二、 项目投资估算
1、项目主要经济技术指标及建筑内容明细表 单位:㎡
序号
项 目 内 容
数 量
备 注
1
总占地面积
6168㎡
百花大厦长67米,宽42米
2
容积率/建筑容度
9.86/0.46
楼层31层,高116.7米
3
总建筑面积
60784.2
含会所面积2586.8㎡
4
销售面积
60648
合同确定的销售面积

2、投资总额
工程总投资:17001万元,单位成本为2797元/㎡

3、投资明细表
序号
项目
总投资额
(万元)
单位成本
元/㎡
占总投资额的比例
(%)
1
土地费
1849
304
11
2
建设工程报建费
601
99
3.5
3
建筑安装工程费
(含智能化配置)
10941
1800
64
4
前期工程费
334
55
2
5
管理费(含发证费)
1513
250
9
6
销售费用
650
107
4
7
不可预见费
91
15
0.5
8
财务费用
1013
167
6
9
合计
17001
2797
100
财务费用说明:
考虑到地价按7年计息,建安及其它各项支出按2年计息。考虑房地产开发滚动经营的特点,建安及其它各项支出计算依据按总额的30%计。
1)、土地费利息:土地费×年利费×年数
1849×4.5%×7=582万
2)、建安及其它支出利息:建安其它支出×30%×年利率×年数
15979×30%×4.5%×2=431万
财务费用=(1)+(2)

三、销售收入预测
根据市场调查,计划销售价格及收入估测收入如下:
内容
面积(㎡)
均价(元/㎡)
收入(万元)
商务公寓
41751
3500
14613
商业用房
9790
5000
4895
停车位
9107
2328
2120
合计
60648
3566
21628
四、投资效益分析
★销售税金:(销售收入)21628×5.56%=1203万
★销售利润:销售收入－总投资－销售税金
21628－17001－1203=3424万
★投资利润率:项目税后利润/项目总投资
3424/17001=20%
★项目盈亏平衡点=项目总投资/(项目销售收入－销售税金)×100%
17001/(21628－1203)×100%=0.8×100%=80%
★项目投资回收期=项目总投资/项目税后利润
17001/3224=5年
五、综合评