10-12-2011助理市场营销师-考试范围(试题).doc
《10-12-2011助理市场营销师-考试范围(试题).doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《10-12-2011助理市场营销师-考试范围(试题).doc(10页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、助理市场营销师岗位资格认证试卷范围一、名词解释 (考试中考5个)1.特殊品:2.市场领导者:3.选购品:4.渗透定价:5. 商业广告:6. 便利品:7. 多角化发展战略选购品:8.需求层次论:二、填空题(每空0.5分,共10分)1.品牌主要由 和 两部分构成。2.微观市场营销的研究对象是 。3.市场按商品营销的形态分,有 市场和 市场。4.企业作为国民经济中的一个基本单位,除了自身的经济利益,还要兼顾到消费者和整个社会的利益。因此,企业的基本目标包括三方面,即 、 和 。5.按是否拥有产品的所有权分类,中间商可分为_和_。6.广告宣传必须遵循的原则是计划性、效应性、 、 等。7.促销组合有四大
2、形势,即 、 、 和 。8.市场营销控制主要有 、 、 。9.企业业务发展战略主要有 战略、 战略和 战略等。10.传统的广告四大媒体是_、_、_和_。三、单项选择题(请将正确答案的序号填入括号内,每题0.5分,共15分)1.20世纪初,市场营销学处于( )A.形成阶段 B.应用阶段C.发展阶段 D。成熟阶段2.在环境威胁和市场机会组合矩阵图中,低机会和低威胁的企业属于( B )。A理想的企业B、成熟的企业C、困难的企业D、冒险的企业3.以市场为中心的营销观念的表现是( )。 A推销已经生产出来的产品 B发现需要并设法满足它们 C制造质优价廉的产品 D制造大量的产品并推销出去 D仓储式商店4.
3、产品销售量最高,投入相对减少,市场竞争十分激烈,这是产品( C )的特点。A、投入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期5.下列不属于心理定价策略的是( )A.尾数定价 B.声望定价C.地区定价 D.招徕定价6.在某种程度而言,促销的实质是一种( )的活动.A.沟通信息 B.树立形象C.达成销售 D.方便消费7.在产品/市场矩阵图中,新产品新市场的组合属于( D )。 A市场渗透战略 B、产品开发战略 C、市场开发战略 D、多角化战略8.销售观念是一种( B )。 A新观念 B、旧观念 C以社会利益为主的观念 D、以消费者为主的观念9.顾客对某种产品或服务不喜欢或者漠不关心,这种需求形态是(
4、)A.无需求 B.负需求C.下降需求 D.不规则需求10.在产品的( )期内,企业应注意多利用现有产品提携、支持。A、投入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期11.从内涵上理解,下列概念的范围最广的是( )。A、推销 B、销售 C、促销 D、营销12.绿色营销观念的诞生基于人们对( )产生的反思。A、经济环境 B、政治环境 C、科技环境 D、自然环境13.宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌,这种决策称为( D )。A、品牌质量决策 B、家族品牌决策 C、品牌扩展决策 D、多品牌决策14.沃尔玛公司的“山姆俱乐部”等采用会员制为基本销售和服务方式的零售商店是( D )。A、
5、百货商店 B、超级市场 C、折扣商店 D、仓储式商店15.下列属于消费者市场细分的依据中人口变量的是( B )。A、生活方式 B、家庭规模 C、城市农村 D、个性 16.“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点,成为非可乐行型饮料的主导者,它采取的是( )定位策略。A.市场渗透 B.避强定位策略C.专业化营销 D.迎头定位策略17.当企业所处的行业很有发展前途,企业可优先考虑的增长战略是( )A.市场渗透 B.密集化C.一体化 D.多角化18.按照马斯洛的需求层次论,人的需求最高层次是( )。A生理需求B、安全需求C、尊重需求D、自我实现需求19.按照马斯洛的需求层次论,人最初级的需求是( )
6、。A、生理需求 B、安全需求 C、社交需求 D、自我实现需求20.下列不属于心理定价策略的是( )A.尾数定价 B.声望定价C.地区定价 D.招徕定价21.强调企业在营销活动中,应将市场需求、企业优势及社会利益三者有机结合起来的营销观念是( )A.市场营销观念 B.生态营销观念C.大市场营销观念 D.社会营销观念22.一般而言,在产品市场生命周期的( ),市场竞争不激烈。A、导入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期23.某油漆公司生产油漆,现在又开发和控制了一大批油漆商店,这属于( A )。A、前向一体化 B、后向一体化 C、横向一体化 D、多角化24.“大市场营销”这一概念的最先提出者是(
7、 )。A、科特勒 B、杜拉克 C、波敦 D、杰克逊25.用料与设计精美的酒瓶,在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶,这种包装策略是( D )。A、配套包装 B、附赠品包装 C、分档包装 D、再使用包装26.企业市场营销管理过程的第一步是( D )。A、规定企业任务 B、确定营销组合 C、管理营销活动 D、分析企业市场机会27.为了增加战略业务单位的短期现金流量,而不顾长远利益的战略称为( C )。A、发展战略 B、保持战略 C、收割战略 D、放弃战略28.当企业从事某一项经营活动而放弃另一项经营活动的机会时,另一项经营活动所应取得的收益即为这一项经营活动的( )。A、固定成本 B、可变成本 C、边际
8、成本 D、机会成本29.( )是要采取减少的措施。A.负需求B.无需求C.下降需求D过量需求30. 以市场为中心的营销观念的表现是( )。A、推销已经生产出来的产品 B、发现需要并设法满足它们C、制造质优价廉的产品 D、制造大量的产品并推销出去31. 客观上已经存在或即将形成,而尚未被人们认识的市场是( )A 细分市场B 潜在市场C 市场机会D 目标市场32. 以下属于报纸媒体的优点的是( )。A、形象生动逼真,感染力强 B、专业性强,针对性强C、表现手法多样,艺术性强 D、简便灵活,制作方便,费用低廉四、多项选择题(请将正确答案的序号填入括号内,每题1分,共15分)1. 差异性目标市场战略的
9、特点是( )。 A、能提高目标市场针对性 B、能减少产品开发成本 C、能提高单一产品市场规模 D、便于管理2. 某企业的销售渠道是“生产者零售商消费者”,属于( )。A、 直接渠道 B、间接渠道 C、长渠道 D、短渠道3. 3. 在下述购买阶段中,无论哪种产业购买行为都必须实施的是(BE)。A. 确认需求B. 确定产品性能C. 寻找供应商D. 选择供应商E. 检查运行情况4.市场营销因素组合中简称4PS的各因素包括( )。A、产品 B、顾客 C、分销地点D、促进销售 E、价格5. 最基本的市场定位战略有( )。A、一体化定位战略 B、补缺定位战略 C、侧翼定位战略 D、对抗定位战略6.属于地理
10、细分变数的是( )。A、地形 B、气候 C、城乡D、交通运输 E、经济7.服务产品成本中的准变动成本主要包括( )。A、运输费 B、邮寄费 C、业余职员的工资D、职员加班费 E、服务地点的清洁费用8.定点超越是20世纪90年代初由西方管理学发展起来的一个新概念,其内涵可归纳为( )A.对比B.分析和改进C.提高效率D.成为最好9.根据消费者购买习惯,消费品可分为便利品、选购品和( )。A.耐用品 B.特殊品C.非谋生品D.非耐用品10.根据消费者对产品品牌忠诚程度的不同,可以把消费者分为( )A.坚定的忠诚者B.适度的忠诚者C.转移忠诚者D.无固定偏好者11.服务产品和实物产品不同,下列属于服
11、务产品的特性的是( )A、不可分离性B、差异性C、不可贮存D、缺乏所以权12.批发商的主要类型有( )A.商人批发商B、商品代理商C、制造商的分销机构D、制造商的销售办事处13. 市场每一次交易都包括( ABE )这几个可量度的实质内容。A、至少有两个有价值的事物 B、交易双方所同意的条件C、关联交易 D、各自的承诺E、协议时间和地点 14.根据消费者购物习惯划分,消费品可分为( )A.公用品B.便利品C选购品D.特殊品E.非渴望品15.制造商在决定是否采取直接运送时,必须考虑的因素包括( )A.顾客订购量B.所需运送的成本C.所运送产品的特性D.市场范围的大小E.地理位置16.企业定价导向大
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 10 12 2011 助理 市场营销 考试 范围 试题
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【二***】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【二***】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。