西博会万事利服饰丝巾展策划方案.doc
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1、西博会万事利服饰丝巾展策划方案82020年4月19日文档仅供参考西博会万事利服饰丝巾展策划方案一、背景 万事利作为丝绸行业的知名品牌,虽拥有中国驰名商标的称号,但其知名度仅限于服装行业厂商。如欲进入服饰行业,挺进消费品市场,万事利品牌虽可作为基本依托,但并不足以影响消费者的购买决策。因此,启动万事利服饰事业的首要之务及长期之举,都是经过精心策划与不懈培育,将万事利在丝绸行业的影响力逐渐扩散到服饰市场,从而形成万事利驰骋服饰市场的品牌影响力。杭州西博会的影响力与日俱增,可借势推出万事利的服饰品牌形象面,从而迈出进入消费品市场实质性步伐,因而本次参展起点务必要高,以形象展示为主,将丝绸、丝巾文化融
2、入万事利的形象表示,从而建立万事利服饰的精品形象。 二、参展总概念 万事利即将占据的是服饰市场的制高点,从而实现万事利原有品牌价值与其高档服饰形象的相互辉映。本次参展是万事利服饰形象传播的重要机会,因此必须首先详细规划参展的总概念,以确保本次活动策划方向。我们认为,根据万事利服饰发展的战略方向,万事利服饰形象的总概念可界定为:万事利服饰是融合了时尚的激情元素、经典的高贵情愫和朴素的人文关怀这三大要义的高档品牌,它着力体现的是人本身流淌着的尊贵血液,激情但不张扬,高贵却不傲慢,贴身绝不伤害。因此,本次参展应以文化气氛的营造为主线,将时尚与绿色融入参展的表示要素中去,从而造就万事利品牌的精品、高档
3、服饰形象,取得预期的效果。 三、万事利品牌参展主张:万事利丝巾女人灵动的情绪,永不凋零的时尚! 我们认为,要表现万事利服饰内涵的三大要义:时尚的激情元素、经典的高贵情愫和朴素的人文关怀,使消费者、商家感受到万事利服饰的高档形象,就必须以感性表示作为基调,致力于某种浪漫的、柔情的情绪、雅致的、经典的氛围的渲染,从而避免过于直接和生硬的陈述,有力提升传播的效果。同时提出万事利服饰鲜明的品牌主张,站在消费者的立场上来传达万事利服饰的文化精神,这是本次展览的眼睛。为此,参照我们对万事利服饰精神的理解以及对服饰文化的感受,我们将万事利服饰的参展主张提炼为:女人灵动的情绪,永不凋零的时尚!并对这一品牌主张
4、进行了初步的展开:(可再进行提炼、修饰) 女人灵动的情绪,永不凋零的时尚! 飘逸于女人肩上的万事利丝巾,宛如,女人灵动的情绪,总在不经意间,轻轻流露。一条万事利丝巾,就是一种情绪,每一次佩戴,感受都奇妙不同,它已经成为一个不离不弃的朋友,一段栩栩如生的记忆。 女人对丝巾的情结,是一生一世的。几乎从小小女孩开始,柔软的丝巾就凝结了女人”情调”、”韵致”、”温婉”这些令人心仪的情愫。一直到她走入迟暮之年,作为绝妙的饰物,丝巾依然会让她看起来高贵、优雅。因此,每次邂逅丝巾,都会让女人由衷欢喜。 万事利,飘逸着,女人灵动的情绪,永不凋零的时尚!四、参展传播要素 万事利参展要达到传播形象的目的,给消费者
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