13秋高三营销第一次联考.doc

2013秋学期高三营销专业第一次联考试卷
《市场学基础》
命题：大丰中专
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题2分，共计40分）
题号
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
答案

题号
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
答案

1、突破流通领域，参与企业生产经营管理的阶段是（ ）。
A、成熟与创新阶段 B、形成阶段 C、应用阶段 D、变革时期
2、我国目前研究市场营销学的主要方法是（ ）。
A、管理研究法 B、商品研究法 C、机构研究法 D、职能研究法
3、企业开展市场营销活动的出发点是（ ）
A、分销渠道 B、消费者 C、产品和服务 D、促销
4、人口是构成市场的主要因素之一，当该国人口呈增长趋势时，则意味着该国的市场（ ）。
A、不一定扩大 B、扩大 C、缩小 D、不变
5、市场营销的核心是（ ）。
A、企业 B、目标市场 C、消费者的需求 D、实现潜在交换
6、下列哪个单位不属于营销中介单位（ ）。
A、广告公司 B、代理商 C、工商局 D、银行
7、空调行业中的“海尔”空调和“格力”空调两者之间的竞争属于（ ）
A、品牌竞争 B、愿望竞争 C、平行竞争 D、产品形式竞争
8、影响消费者购买力和消费支出的决定因素是（ ）。
A、储蓄和信贷 B、消费者收入 C、个人可支配收入 D、个人可任意支配收入
9、“网络营销”的不断发展，主要是由于（ ）。
A、新技术革命的发展 B、人口环境的变化 C、经济发展水平的提高
D、政治与法律环境的改善
10、07年“3·15”活动中，肯德基商品受到大量指控：肯德基食品中的苏丹红严重超标，侵犯了消费者的权益。消费者协会要求该公司的总裁在大众传媒上向广大消费者致歉，这属于（ ）因素影响企业的营销活动。
A、公众 B、技术 　 　 C、文化 　　 D、市场 　 　
11、儿童玩具的设计、广告及人员推销等策略的制定常取决于（ ）
A、父母 B老师 C、经销商 D、儿童
12、生产者市场的（ ）是指企业负责控制市场信息流程的人。
A、使用者 B、影响者 C、采购者 D、控制者
13、消费者市场按（ ）变数来细分市场，可以赋予其产品的适合消费者个性的“品牌个性”，即树立品牌形象。
A、地理 B、人口 C、心理 D、行为
14、下列描述中，属于消费者市场特点的是（ ）
A、商品专用性强 B、购买者多而购买量少
C、消费者对商品的价格不敏感 D、消费者需求的波动性较大
15、企业为使产品获得稳定销路，培养产品特色，树立市场形象，以求取得顾客的特殊偏好，这叫做（ ）
A、市场营销组合 B、寻找市场机会 C、市场细分 D、市场定位
16、在营销信息系统的四个子系统中能起“耳目”作用的是（ ）
A、内部报告系统 B、营销信息系统 C、营销情报系统 D、营销调研系统
17、下列项目中，一般适合新购的是（ ）
A、办公用品 B、煤、钢、铁矿石 C、小麦、谷物 D、大型设备
18、下列有关企业任务的表达中，体现现代营销观念的是（ ）
A、本公司旨在制造面粉 B、提供毒性更强的农药
C、全力搞好推销占据竞争的至高点 D、满足人类的能源需要
19、（ ）着重分析研究渠道系统中各层次各种类型的市场营销机构的市场营销问题。
A、商品研究法 B、职能研究法 C、机构研究法 D、管理研究法
20、调节生产和消费在时间和空间方面的分离矛盾，这体现了市场营销的（ ）
A、发展功能 B、交换功能 C、储运功能 D、附属功能
二、判断题（本大题共15小题，每小题1分，共15分）
题号
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
答案

题号
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
答案

——
——
——
——
——
21、早在市场营销学的形成阶段，美国营销学家克拉克等人就提出了“推销是创造需求”的理论。
22、美国哈佛大学教授赫杰·特齐于1912年撰写了一本以《市场营销学》命名的教科书，标志着现代市场营销学作为一门独立学科出现的里程碑。
23、市场营销的核心是实现潜在交换。
24、市场营销学的核心内容是战略的“4PS”，市场营销学的核心思想是“以顾客的需求为中心”。
25、市场营销学所理解的市场是着重从卖主的立场着眼于买主行为来理解的，“市场等同于需求”，而不包括“供给”。
26、市场营销组合是一个可控性的组合，因此在制定市场营销组合策略时，可以不考虑其它任何因素对它的影响。
27、贯彻现代市场营销观念的企业，消费配合生产，有时消费必须走在生产的前面、创造生产。
28、按现代市场营销观念的要求转变企业的经营态度是应用现代市场营销观念的首要条件。
29、媒介公众对企业的声誉具有举足轻重的作用，企业要争取在媒体公众心目中建立良好的企业形象。
30、研究个别组织的市场营销活动都是以消费者为中心。
31、企业最基本的市场营销系统：供应者——企业——中间商——顾客
32、市场营销渠道企业包括：资源供应者和营销中介，而分销渠道不包括。
33、营销情报系统是营销人员日常搜集有关内部市场营销资料的一些来源和程序。
34、分析环境的目的在于寻找市场机会，避免环境威胁。
35、针对“无需求”的消费者应采取刺激性营销策略。
三、填空题（本题共10个空格，每空格1分，共10分）
36、企业市场营销的战略结构是由目标市场和____________各因素协调构成的，____________是企业市场营销战略结构的核心。
37、美国营销学家____________于1960年提出影响企业营销活动的四个变数是产品、价格、渠道和促销，1964年美国哈佛大学教授鲍敦提出了____________理论。
38、现代企业评价利润的标准主要采用____________和____________。
39、创新包括三层涵义：____________、服务的创新和____________。
40、市场营销分析系统是企业用来分析营销数据和营销问题的一些先进技术。完善的营销分析系统通常由资料库、____________和____________三部分组成。
四、名词解释（本大题共6小题，每小题4分，共24分）
41、宏观市场营销：

42、营销中介：

43、公众：

44、社会营销观念：

45、潜在市场：

46、企业营销系统：

五、简答题（本大题共6小题，每小题6分，共36分）
47、简述“大市场营销”理论与“传统营销”理论的主要区别。

48、简述市场分析的基本方法。

49、简述分析市场营销环境的意义。

50、简述现代营销观念的特点。

51、简述企业市场营销的涵义，完成下图，并作简要说明。

生产者
消费者或用户
①___________________
③___________________
②_______________

52、简述传统营销观念与现代营销观念的区别。

六、计算题（本大题共1小题，共10分）
53、某家庭元月份的收支状况见下列表格所示：
时间
摘要
收入
支出
略
工资
5600

退休金

税款

100

工会费

50

红利
500

国库券利息
600

购买衣服

600

家庭食品

1000

住房分期付款

2000

购车分期付款

1000

出租收入
800

教育支出

1000

娱乐支出

300
请根据上述资料，计算该家庭的收入、消费者可支配收入、可任意支配收入及恩格尔系数，并通过计算评价该家庭的富裕程度。

七、综合分析题：（本大题共1小题，每小题15分，共15分）
54、皮尔斯堡面粉公司是美国一家建立于1869年的企业，公司建立这初，即提出其经营销宗旨为“本公司旨在生产面粉”，后随着面粉生产供应的增加，企业的销售发生了困难，该公司提出“本公司旨在销售面粉”的经营宗旨。二战结束后随着人们生活水平的提高，人们已习惯于购买面包、饼干、点心等制成食品和半制成食品，适应这种市场变化，皮尔斯堡面粉公司设立了营销部，专门研究市场需求，并开发相应的食品，公司名称也改为皮尔斯堡食品公司，提出“本公司旨在满足人们对食品的需求”的经营理念。
请分析：皮尔斯堡公司的营销观念经过了哪些阶段？这些观念可分为哪两种类型？这两种类型有何区别？

《基础会计》试题

一、单项选择题(本大题共18小题，每小题2分，共36分。每小题只有一个正确答案。)
1．按我国会计要素的内涵划分，“营业外支出”归属的会计要素为（ ）
A、收入 B、费用
C、所有者权益 D、利润
2．企业2008年3月10日收到其开户银行送至的2008年1月份银行对账单，按规定应保存至（ ）
A、企业清算完毕 B、2011年3月10日
C、2013年2月1日 D、2013年12月31日
3．材料采购人员外出采购原材料的差旅费，应该记入材料采购成本，但因其金额小，在会计实务中作为管理费用处理，这是依据会计核算的（ ）。
A、及时性原则 B、明晰性原则 C、谨慎性原则 D、重要性原则
4．下列会计凭证中，只需反映价值量的是（ ）
A、材料入库单 B、账存实存对比表
C、工资费用分配表 D、限额领料单
5．期末编制科目汇总表时发现借贷发生额合计数相差0.18元，则此时会计人员运用最适应的错账查账方法是（ ）
A、差数法 B、尾数法
C、除2法 D、除9法
6．某企业今年10月份支付第四季度报刊杂志费1200元，支付本月工资20000元，支付购A材料款9000元，发生水电费用1600元，款项尚未支付。按权责发生制原则，该企业10月份的费用为（ ）。
A、31800 B、30200 C、22800 D、22000
7．下列内容中属于自制原始凭证的是（ ）
A、购货发票 　 B、银行存款余额调节表
C、工资单 　　 D、报销用的车船票
8．结转城市维护建设税和教育费附加应记入（ ）账户的贷方。
A、其他应付款 　 B、营业税金及附加
C、应交税费 　　 D、营业外支出
9．某企业“预收账款”期末贷方余额为60000元，本期共增加40000元，减少50000元，则该账户的期初余额为（ ）
A、借方50000元　 B、贷方70000元
C、借方70000元 　 D、贷方50000元
10．下列经济业务中，不影响企业资产总额发生变化的业务是（ ）
A、赊购商品 B、收到某客户偿还货款存入银行
C、收到投资款存入银行 D、向银行取得贷款存入银行
11．企业计提固定资产折旧是以( )假设为前提的。
A、会计主体 B、货币计量 C、持续经营 D、历史成本
12．某企业本期期初资产总额为100 000元，本期期末负债总额比期初减少10 000元，所有者权益比期初增加30 000元，该企业期末资产总额是（ ）元。
A、90 000 B、100 000 C、120 000 D、130 000
13.经济业务发生仅涉及资产这一要素时，则必然引起该要素中某些项目发生（ ）。
A、同增变动 B、同减变动
C、一增一减变动 D、不变动
14．华达公司于2009年10月30日开出一张现金支票，对出票日期正确的填写方法是（   ）。
A、贰零零玖年壹拾月叁拾日 B、贰零零玖年零壹拾月零叁拾日
C、贰零零玖年拾月叁拾日 D、贰零零玖年零拾月叁拾日
15.损益类账户的期末余额一般（ ）。
A、在借方 B、在贷方
C、无法确定方向 D、为零
16. 会计科目是对（ ）的具体内容进行分类核算的项目。
A、经济业务 B、会计主体 C、会计对象 D、会计要素
17. “所得税费用”账户的贷方登记（ ）。
A、转入“本年利润”账户的所得税 B、实际交纳的所得税
C、应由企业负担的税费 D、转入“生产成本”账户的税费
18. 某企业将临时闲置的一台设备出租，对该设备所计提的折旧应计入（ ）账户。
A、生产成本 B、制造费用 C、管理费用 D、其他业务成本
二、判断题(本大题共24小题，每小题1分，共24分。正确的写A，错误的写B)
1．账户的左方登记增加额，右方登记减少额。（ ）
2．季结是指按季结计本期发生额或余额的结账方法，季结时，一般要在最后一笔经济业务记录的下面划一条通栏红双线。（ ）
3．存货的收发明细账以及收入、费用明细账既可以逐笔登记，也可以定期汇总登记。（ ）
4．会计部门存货与存货保管部门明细账核对属于账实核对。（ ）
5．利润也包括企业在偶发事件中产生的利得和损失。（ ）
6．所有者权益是投资人对企业资产的所有权。（ ）
7．调整账户不能脱离被调整账户而独立存在的，所以调整账户与被调整账户的用途和结构相同。（ ）
8．资产包括固定资产和流动资产两部分。（ ）
9．记账凭证一律由会计人员填制。（ ）
10．盈余公积是企业在生产经营过程中创造的资本增值。（ ）
11．期末余额在借方的一定是资产类账户，而资产类账户的期末余额必定在借方。（ ）
12．属于货币资金支出的业务，都应该填制付款凭证。（ ）
13．盈余公积金是根据国家规定，按企业实现利润总额的一定比例提取的。（ ）
14．“固定资产”账户借方登记固定资产的增加数，贷方登记减少数，余额在借方表示固定资产的实有净额。（ ）
15．在会计对账过程中，一般应通过财产清查进行账实核对。（ ）
16．企业年初未分配利润为20000元，当年净利润为40000元，按10%的比例提取盈余公积，企业可供投资者分配的利润为54000元。（ ）
17．“生产成本”账户宜采用多栏式账页进行总分类核算。（ ）
18．出纳不能兼管稽核、会计档案保管和收入、支出、费用、债权、债务科目的登记工作，但可以编制银行存款余额调节表。（ ）
19．反映企业在一定时期财务状况的会计要素是资产、负债和所有者权益。（ ）
20．年度终了时，对于余额账户，必须编制转账凭证，并据以将其余额结转下年。（ ）
21．据总账和明细账的平行登记要求，每项经济业务必须在同一天登记总帐和明细帐（ ）
22．各种记账凭证是由会计人员填制的，因而是自制原始凭证。（ ）
23．如果试算平衡后，发现发生额及余额是平衡的，可以肯定记录没有错误。（ ）
24. 制造费用和管理费用都应当在期末转入“本年利润”账户。（ ）
三、填空题(本大题共5小题，每小题2分，共10分。)
1．“租入固定资产登记簿”按账簿用途分类属于 账簿，“库存商品明细账”按其账页格式分类属于 账簿。
2．企业的留存收益主要包括 和 。
3．在会计核算中，企业设置账簿必须采用订本式的有 和 。
4．“制造费用”按经济内容分属于 账户，按用途和结构分属于 账户。
5．库存现金的清查采用 方法；银行存款的清查采用 方法。
四、名词解释(本大题共3小题，每小题4分，共12分。)
1．现金日记账

2．结账

3．会计对象

五、简答题(本大题共2小题，每小题6分，共12分。)
1．什么是会计的核算方法，具体包括哪些？

2．简述收入的特征。

六、计算题(本大题共2小题，其中第1小题8分，第2小题6分，共14分。)
1．中兴公司六月发生的部分经济业务如下：
（1）销售商品一批，总售价72000，款项收讫，该批商品成本为65 000元。
（2）预收货款24 000元，款项存入银行，商品将在下月交付。
（3）以银行存款预付下季度仓库租金10800元。
（4）销售商品一批，总售价84 000元，货物已发出，发票已开具，销售合同约定货款于下月结算；该批商品成本为70000元。
（5）以银行存款支付本月水电费3000元。
（6）以银行存款支付本年第二季度短期借款利息12000元。
（7）当年3月份已预付本年度第二季度的财产保险费6000元。
要求：根据以上资料分别按权责发生制、收付实现制计算收入、费用和利润。

2．甲企业2009年1月1日资产总额为756186元，负债总额为175000元，所有者权益总额为581186元。2009年1月发生以下业务：
（1）1日，开出转账支票一张，支付上月所欠购料款15600元。
（2）8日，预收大华公司款5600元，款项存入银行。
（3）12日，赊购商品1200元，款项下月支付。
（4）17日，销售原材料15000元，款项未收。
（5）23日，生产部门领用原材料成本20000元。
（6）24日，开出转账支票一张，交纳上月应交税金950元。
（7）27日，结转上述销售材料的成本12000元。
（8）31日，预提本月短期借款利息500元。
要求：计算2009年1月31日企业的资产、负债、所有者权益总额。

七、会计业务题(本大题共2小题， 42分。)
1、某企业为增值税一般纳税人，2008年6月发生下列材料采购业务（假定发生的运费考虑增值税扣除问题）：
（1）3日，购入甲材料计100公斤，每公斤495.35元，价款49535元，增值税8420.95元，运费500元，全部款项均以银行存款付讫，材料已验收入库。（2分）
（2）8日，购入乙材料计200公斤，每公斤294.35元，价款58870元，增值税10007.9元，运杂费1200元，其中运费1000元，杂费200元，款项尚未支付，材料已验收入库。（2分）
（3）20日，向宏达公司购进甲，乙两种材料，其中甲材料200公斤，每公斤496元，增值税16864元。乙材料300公斤，每公斤296元，增值税15096元。甲，乙材料的运杂费2000元，全部款项均已由银行存款支付，材料已验收入库。（运杂费按甲，乙两种材料重量比例分配）（4分）
（4）25日，生产产品领用甲材料150公斤，每公斤500元，领用乙材料250公斤，每公斤300元。（2分）
要求：编制会计分录；（计10分）

2．某企业为增值税一般纳税人，增值税率为17%，2009年6月份部分业务如下：
（1）2日，签发现金支票，提取现金2000元备用。
（2）3日收到A公司用货币资金对本企业的投资80000元，款项存入银行。
（3）5日，用银行存款预付下半年度的财产保险费2400元。
（4）6日，销售产品货款20000元，增值税3400元，款项全部收到存入银行。
（5）15日，购入材料一批，买价10000元，增值税1700元，对方代垫运杂费1000元，款已用银行存款付讫。
（6）16日，用银行存款支付广告费1000元。
（7）20日，一张不带息的商业汇票5000元到期，到银行兑收，款项存入银行。
（8）30日，银行转来通知，本期存款利息130元，存入存款户。
（9）30日，用银行存款支付本季度的利息600元（已预提）
（10）30日，用银行存款支付本月的所得税800元。
要求：1、根据上述业务编制会计分录。（每笔2分，共20分）
2、编制发生额试算平衡表（每行1分，共12分）

发生额试算平衡表
年 月 日
账户名称
借方金额
贷方金额

合计

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1111111111111111111111111111111111111111111
奖品名称：500万U豆体验卡
卡号：50Dd4fea7001 everage D、stain
７、The words below equals to one another except（ ）.
A、the high season B、the busy season C、the peak season D. the off season
8、Sichuan cuisine is () and contains chili.
A、sour B、sweet C、hot D、salty
９、The word “cuisine” means （）..
A、热辣的 B、菜系 C、苦干的 D、大堂吧
10、The word
A 、确认 B、算账
C、结账 D、算错账
11、
C、聚会 D、党员
12、“PC”is short for（）
A、potato chips B、portable computer C、personal computer D、both B and C
13、what should the reservation clerk says first when he/she answers the phone?
Au? B、welcome to our hotel.
C、please come to our hotel D、please
14、The objects below are needed in Recreation Servic　A boot B booth C buffet D beverage
一、 多选题：（每题2分，共20分。多选、少选、漏选均不得分）
1、 What should be prepared for a private secretary ?（）
A、yoga B、PC
C、copier D、printer
2、In what ways can the guests make a reservation ?（ ）。
A、talking by person B、by phone C、by mail D、by fax
3、 Which can be ordered in a restaurant of a hotel?（）。
A、special spicy chicken B、twice – cooked pork slices
C、bar bell D、snooker
4、The facilities used in Recreational Service are()0361f04c
奖品名称：500万U豆体验卡
卡号：50Dd4fea7001 everage D、stain
７、The words below equals to one another except（ ）.
A、the high season B、the busy season C、the peak season D. the off season
8、Sichuan cuisine is () and contains chili.
A、sour B、sweet C、hot D、salty
９、The word “cuisine” means （）..
A、热辣的 B、菜系 C、苦干的 D、大堂吧
10、The word
A 、确认 B、算账
C、结账 D、算错账
11、
C、聚会 D、党员
12、“PC”is short for（）
A、potato chips B、portable computer C、personal computer D、both B and C
13、what should the reservation clerk says first when he/she answers the phone?
Au? B、welcome to our hotel.
C、please come to our hotel D、please
14、The objects below are needed in Recreation Servic　A boot B booth C buffet D beverage
二、 多选题：（每题2分，共20分。多选、少选、漏选均不得分）
1、 What should be prepared for a private secretary ?（）
A、yoga B、PC
C、copier D、printer
2、In what ways can the guests make a reservation ?（ ）。
A、talking by person B、by phone C、by mail D、by fax
3、 Which can be ordered in a restaurant of a hotel?（）。
A、special spicy chicken B、twice – cooked pork slices
C、bar bell D、snooker
4、The facilities used in Recreational Service are()0361f04c

《市场营销专业综合理论》试卷第 15 页 （共 15 页）