国美大型促销活动卖场布置规范模式.pptx
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1、大型促销活动卖场布置规范模式大型促销活动卖场布置规范模式门店经营中心门店经营中心2008-11-20一一 大型促销活动界定大型促销活动界定二二 大型促销活动卖场布置规范模式适用范围大型促销活动卖场布置规范模式适用范围三三 大型促销活动开始前准备工作大型促销活动开始前准备工作四四 大型促销活动美化布置元素要求大型促销活动美化布置元素要求五五 美化元素布置安排计划及分配表美化元素布置安排计划及分配表六六 美化布置工作推进表美化布置工作推进表七七 卖场布置上报要求卖场布置上报要求八八 检查与考核检查与考核 大型促销活动卖场布置规范模式大型促销活动卖场布置规范模式 大型促销活动界定大型促销活动界定五一
2、、十一、公司周年庆、元旦、春节促销活动为大型促销五一、十一、公司周年庆、元旦、春节促销活动为大型促销活动。活动。大型促销活动界定及卖场布置手册适用范围大型促销活动界定及卖场布置手册适用范围 大型促销活动卖场布置手册适用范围大型促销活动卖场布置手册适用范围国美电器(含大中、永乐)国美电器(含大中、永乐)活动开始前一周,必须与城管、市容、气象局等部门办理好活动开始前一周,必须与城管、市容、气象局等部门办理好外场布置审批手续,未能办理到城管手续的,需要在活动开始外场布置审批手续,未能办理到城管手续的,需要在活动开始前前3 3天上报总部备案。天上报总部备案。分部与厂家洽谈的资源需要在活动开始前一周上报
3、总部门店分部与厂家洽谈的资源需要在活动开始前一周上报总部门店经营中心备案。如分部与厂家洽谈的吊旗,需要厂家吊旗画面经营中心备案。如分部与厂家洽谈的吊旗,需要厂家吊旗画面及洽谈悬挂的时限上报总部门店经营中心备案,厂家形象画面及洽谈悬挂的时限上报总部门店经营中心备案,厂家形象画面上必须有公司的上必须有公司的LOGOLOGO。为避免出现与总部洽谈的吊旗资源出现。为避免出现与总部洽谈的吊旗资源出现冲突而导致卖场内吊旗悬挂杂乱、内容过多的情况,分部必须冲突而导致卖场内吊旗悬挂杂乱、内容过多的情况,分部必须做好备案工作。做好备案工作。大型促销活动开始前准备工作大型促销活动开始前准备工作与大型促销活动主题无
4、关的布置元素必须在活动开始前彻底与大型促销活动主题无关的布置元素必须在活动开始前彻底清理干净。清理干净。分部若不参与公司统一主题内容的活动,要自行举办分公司分部若不参与公司统一主题内容的活动,要自行举办分公司主题活动,必须促销活动主题、内容、活动元素设计版式上报主题活动,必须促销活动主题、内容、活动元素设计版式上报总部品牌管理中心审批,将卖场布置方案上报总部门店经营中总部品牌管理中心审批,将卖场布置方案上报总部门店经营中心审批,在未得到总部同意的情况下,不得擅自举办分部的大心审批,在未得到总部同意的情况下,不得擅自举办分部的大型促销活动,一经发现,未按规定执行,将对相关责任人进行型促销活动,一
5、经发现,未按规定执行,将对相关责任人进行严厉处罚。严厉处罚。涉及到厂家承担制作费用的布置项目,必须在活动开始前涉及到厂家承担制作费用的布置项目,必须在活动开始前1515天协调分部采销洽谈好厂家资源,避免活动开始前确认函还未天协调分部采销洽谈好厂家资源,避免活动开始前确认函还未收取到位影响活动的正常开展。收取到位影响活动的正常开展。大型促销活动开始前准备工作大型促销活动开始前准备工作大型促销活动美化布置元素要求大型促销活动美化布置元素要求内场布置内场布置内场布置内场布置必做重点元素必做重点元素l倒计时牌、倒计时爆炸贴、倒计时倒计时牌、倒计时爆炸贴、倒计时POPPOP(使用总部统一下发的版式,以下
6、仅为图例)(使用总部统一下发的版式,以下仅为图例)促销活动倒计时:(在活动结束前3天开始倒计时,精确到每天每小时,例如活动在10月5日结束,在10月2日晚就必须布置到位)1、门店空白墙体、柱体或赠品发放处显著位置张贴活动倒计时展板(材质:KT板+写真画面+包边)2、各品类区域 L型展架上悬挂特价商品数量倒计时、特价商品优惠价格倒计时的POP 3、促销赠品倒计时POP需要悬挂在赠品堆头区 4、促销商品/赠品倒计时爆炸贴使用数量较少,为节约费用,分部可用POP打印自行制作,张贴在促销商品右上角或促销赠品右上角,倒计时爆炸贴上应写明商品的品牌、型号建议尺寸:高建议尺寸:高1.21.2米米*宽宽0.9
7、0.9米米 高高0.90.9米米*宽宽0.60.6米米根据实际情况,以上两种尺寸根据实际情况,以上两种尺寸可选择使用可选择使用促销赠品倒计时促销赠品倒计时POPPOP促销商品倒计促销商品倒计时爆炸贴时爆炸贴促销商品倒计促销商品倒计时爆炸贴时爆炸贴l门店办公区倒计时牌门店办公区倒计时牌(使用总部统一下发的版式,以下为图例)(使用总部统一下发的版式,以下为图例)1 1、门店办公区倒计时牌目的:增加门店人员活动前临战兴奋点和紧迫感,同、门店办公区倒计时牌目的:增加门店人员活动前临战兴奋点和紧迫感,同时对任务进度做到门店人员人人熟知时对任务进度做到门店人员人人熟知2 2、倒计时时间:自促销活动开始前、
8、倒计时时间:自促销活动开始前5 5天至促销活动最后天至促销活动最后1 1天天3 3、每天销售数据晚上闭店后进行更新直至活动结束、每天销售数据晚上闭店后进行更新直至活动结束4 4、晨会时,由店长对各品类销售进度进行通报,达到激励门店员工的目的、晨会时,由店长对各品类销售进度进行通报,达到激励门店员工的目的5 5、此倒计时牌涉及到门店销售机密,故只能张贴在门店店长办公室,其它地、此倒计时牌涉及到门店销售机密,故只能张贴在门店店长办公室,其它地方严禁张贴方严禁张贴6 6、固定展板上张贴、固定展板上张贴POPPOP打印的活动名称、天数、销售完成率、品类等变动元打印的活动名称、天数、销售完成率、品类等变
9、动元素,距素,距XXXXXXXX促销活动(开始)或(结束)仅剩促销活动(开始)或(结束)仅剩 XXXX天天内场布置内场布置必做重点元素必做重点元素建议尺寸:高建议尺寸:高0.90.9米米*宽宽1.21.2米米l诚久保障宣传诚久保障宣传1、诚久保障A2海报在厅房门楣左侧进行悬挂;或在每个品类区域空白墙面、空白柱体上张贴;或在各品类区域L型展架上悬挂;2、各楼层通道口处的诚久保障X展架同时展示;3、三角立牌需整齐统一摆放在各个开票台一侧4、灯箱片放置在主通道柱体上,宣传展板放置在店内空白墙面,(KT板覆写真加包边)诚久保障布置丰满的不必重复申请,具体数量以分部实际情况而定5、节约费用,已批复过的诚
10、久保障宣传品如无破损陈旧应继续使用,新开店及有破损的可以申请再制作内场布置内场布置必做重点元素必做重点元素使用总部统一下发的版式使用总部统一下发的版式l赠品发放处指引牌赠品发放处指引牌1、在赠品区进行悬挂或张贴,采用 KT板材质进行明示2、用渔线悬挂或张贴于赠品区正上方(活动区根据门店自身情况,选择客流量大的区域进行展示,内外场均可)3、悬挂时,下沿距离地面不得低于2.2米,于整个活动区左右居中悬挂,并要求赠品区堆头丰满有气势4、赠品发放处指引牌建议尺寸长2米,高0.5米5、使用总部统一下发的版式内场布置内场布置必做重点元素必做重点元素l临时款台导引牌临时款台导引牌1、临时收款台导引牌采用KT
11、板材质悬挂进行明示,使用总部统一下发的版式2、用渔线悬挂于临时款台正上方3、悬挂时,下沿距离地面不得低于2.2米,于临时收款台左右居中处悬挂4、指引牌建议尺寸长0.8米,高0.3米5、主要对在门店设置位置相对不明显的临时款台进行明示内场布置内场布置必做重点元素必做重点元素l店内广播店内广播1、突出大型促销活动主题,并根据活动不同阶段,播放活动不同阶段小主题2、循环播放商品的优惠价格及优惠力度,重点播放报广特价商品的优惠价格、功能介绍,活动具体内容3、穿插播放诚久保障、国美电脑远程服务、延保、会员等服务性内容的信息4、如果有夜市活动,必须介绍夜市活动内容,夜市时间必须提前告知消费者5、在广播中播
12、放如活动仅剩XX天,某某特价机仅剩几台6、门店必须派服务台专人负责广播播报,营业时间内不得出现停播情况内场布置内场布置必做常规元素必做常规元素内场布置内场布置必做常规元素必做常规元素lDMDM单页:单页:1、各门店应视门店周边新开楼盘及小区情况在活动期间进行发放工作,特别要加强在店外或周边社区的发放工作,要注意周边的环境卫生。2、各分部必须根据总部统一设计版式进行制作,并结合各自情况印制。所制作数量必须依据分部实际发放数量制作,不允许浪费。3、要求摆放在服务台、收款台及各品类区开票台上,必须整齐摆放4、营业员及促销员应随时清理顾客不要的DM单页,时刻保持卖场的整洁(制作费用由广宣承担)l周销售
13、排行榜周销售排行榜1、在各品类区域设立销售排行榜展板或制作打印销售排行榜POP,展板放置在空白墙面/柱体上,下沿距离地面不得低于80CM2、无法放置展板的,可打印销售排行榜POP(本周排名POPPOP),将其悬挂在L型展架上。便于消费者一目了然知道同类商品的销售情况,同时便于我们引导消费者的消费倾向内场布置内场布置必做常规元素必做常规元素内场布置内场布置必做常规元素必做常规元素l帽子:帽子:根据总部统一设计版式进行制作,帽子长59.5CM左右,高度12CM左右,可采用卡纸印刷l胸贴:胸贴:根据总部统一设计版式进行制作,胸贴直径不小于8cm,可采用写真背胶直接贴于店内人员左胸前l大型促销活动期间
14、所有促销员、营业员必须佩带l吊旗:吊旗:1、各分部联系知名度较高的主力厂家印制,印刷中要求一张吊旗一面为厂家内容,另一面为公司图案。厂家内容一面必须含有国美/永乐/大中的LOGO跟标2、保证一列吊旗悬挂内容一致3、吊旗间距2.5米,吊旗下沿距地面不得低于2.2米4、吊旗版式以总部品牌管理中心最终下发的为准,厂家承担制作及发布费用内场布置内场布置必做常规元素必做常规元素lX X展架:展架:1、使用总部统一下发的元素结合活动内容制作2、要求使用写真喷绘材质+铁艺架子3、建议尺寸为高160cm*宽60cm/高180cm*宽60cm 4、摆放在迎门入口处两侧、电梯、楼梯上下口、收款台、服务台侧面闲置区
15、域主要位置,摆放时应根据门店面积衡量摆放数量5、建议平均每家门店摆放4-6个,以不影响客流为宜6、除制作主题活动X展架外,还应根据不同阶段不同活动内容、促销信息,及时更换X展架画面内场布置内场布置必做常规元素必做常规元素l堆头:堆头:1、要求在门店各品类主要区域码放促销赠品堆头2、最好能向厂家争取地台进行展示,以提高赠品的展示效果3、展示中必须贴有赠品字样相应的标签、赠品标识贴或POP4、单个堆头摆放要求高度1.2-1.4米,面积3平米内5、摆放时应注意客流动向,避免人流过多造成顾客冲撞内场布置内场布置必做常规元素必做常规元素lPOPPOP:1 1、为营造整个卖场活动氛围,要突出活动主题,突出
16、报广主打品牌及型号商品。2 2、印刷数量应根据活动周期和门店使用数量合理印制,杜绝重复粘贴、随意性粘贴、大量粘贴造成宣传物资浪费现象。每个品牌最多张贴6张POP。3 3、活动型POP(A1常规POP)不得在玻璃门上张贴,也不得随意在门店公共区域内张贴,应张贴在宣传展板上。店外可利用公告栏、宣传展板、水牌等设施张贴。介绍不同阶段活动不同内容。4 4、促销商品POP必须突出价格优势。应标明原价XXXX元,现价XXX元,直降XXX元,优惠期限。5 5、要求各分部在A1活动POP下方打印“全国服务监督电话”及“服务监督邮箱”,全国服务监督电话:国美4008113333,永乐4008113336,大中4
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- 关 键 词:
- 大型 促销 活动 卖场 布置 规范 模式
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