浅论广告的语言美.docx
《浅论广告的语言美.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《浅论广告的语言美.docx(16页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、浅论广告的语言美摘要:广告语言通过修辞等手段,可以提高表达效果,并最终提升经济效益,有效地实现宣传、促销等广告目的。广告语言不仅应锤炼其形式、语音,广告宣传内容上也必须符合法制和道德的规范,遵守语言交际的机制,力求树立好品牌的形象,使产品能为广大消费者接受,如此方能达到利用广告为企业提高经济效益的目的,使广告成为企业快速发展的助推器。关键词:广告语言;修辞;创新关于“广告”的定义,辞海的解释是:“通过各种媒体向用户和消费者传递商品和劳务等信息的宣传方式。”由此可见,广告主要侧重于商业目的,必须具备打动人心的力量,而广告语言则以其独特的魅力在商家和消费者之间搭建起了桥梁。一般而言,这种独特的魅力
2、是借助语言的修辞手段来完成的。“修辞总是着力探讨下列三个问题,即选用什么样的语言材料,采用什么样的修辞方式,追求什么样的表达效果。”本文将从修辞的角度来探讨广告语言的艺术性。一、广告语言的音乐美广告语言为能更好地感染人、打动人,宣传产品,往往大量采用语音手段以提高表达效果,诸如押韵、谐音双关、平仄等,给受众留下耳目一新的感觉和独特的音乐美感。1.广告语言中押韵的运用,例如:君临天下,衣锦中华。中国电视报,生活真需要。例中的“下”“华”两字汉语拼音为“xia”“hua”,押“a”韵;例的“报”“要”两字押“ao”韵。通过押韵,使广告语言音韵和谐,读起来朗朗上口,听起来有韵味、有气势。例虽只有八个
3、字,但是大气十足、古色典雅,通过此广告为雅戈尔树立了良好的形象,提升了品牌的品位和档次,适应了消费者渴求气派十足、追求品牌效应的心理。例通过押韵使广告音韵和谐,富有乐感,既使人备感亲切,又易于记忆。2.广告语言中双关的运用,例如:大行德广,伴你成长。例句式言简意赅,内涵深厚。“大行德广”中“行”字为多音字,既可读“xing”,又可读“hang”,恰与“银行”的“行”字同形异音。该广告巧妙地运用了语音手段,不仅押韵而且双关,既指农业银行的大举益举,又兼指农行本身实力雄厚,听起来悦耳动人,便于记忆。3.广告语言中平仄的运用古代汉语四声中,讲求平仄相对,平即平声,大致包括现代汉语的阴平和阳平;仄即上
4、声、去声、入声,大致等同于现代汉语的上声和去声。现代广告多讲求典雅,注重音韵的和谐,为此,多力求平仄相对,以在潜移默化中吸引消费者。例如:好空调,格力造。格力空调这则广告,上句为仄平平,下句为平仄仄,平仄相对,使广告语言的音节和谐,读起来抑扬顿挫,明白晓畅,给人以音乐般的美感享受。4.广告语言中语音手段的作用广告语言中大量使用押韵、谐音、平仄等语音手段,之所以这样做,一是能从听觉上吸引人。通过使用语音手段,使广告能够音韵和谐,富于律动美,增强广告语言的可读性,给人以“嘈嘈切切错杂弹,大珠小珠落玉盘”的音乐美感。二是能便于记忆,促成购买。广告的目的在于推销自己,衡量一个广告的好坏,最直接的莫过于
5、广告宣传是否对企业的经营效益产生了有利的的影响。运用语音手段,可以使消费者在最短的时间内快速记忆广告内容,以促成这些受众购买自己的产品。二、广告语言的形式美广告语言大量使用整散句、长短句、不同语体之间的变换等形式上的创新,以求达到强化宣传的目的。1.广告语言中整散句的运用,例如:知己的味道,亲人的味道,男人的味道,衡水老白干,喝出男人味。例用一系列整句作为衡水老白干的广告词,看上去有一种整齐划一的美感,这样也突现了音节的整齐、和谐,给人以典雅的氛围,同时也提升了衡水老白干的文化品位。世界上最高远的是天空,最宽广的是大海,最博大的是男人的情怀,洋河蓝色经典,男人的情怀。这则广告采用了结构相同的整
6、句,给人气势贯通的美感享受,并形成排比。通过“天空”“大海”“男人的情怀”等引出洋河蓝色经典,达到宣传洋河酒的目的。妈妈:20年前,你的一声啼哭,今天妈妈还记忆犹新,你的到来,为我们这个清贫的家带来了无尽的欢笑。看着你一点点长大,成为一个有出息的棒小伙,我和你爸爸打心里为你高兴,有时候做梦都会笑醒。可是,万万没想到,我们的梦被无情地打碎了,毒品,毁了你,也毁了我们这个家,你爸爸弥留之际还一直叫着你的名字。孩子,为了你,为了妈,回来吧。男:毒海无边,回头是岸。该广告采用散句形式,较为完美地表现母亲对儿子浓浓的亲情。这种散句,自由活泼,似母亲随口而出,但无不饱含母亲对儿子的殷切期望,情深意切,感人
7、肺腑。通过一位母亲对儿子的教诲,为青少年受众敲响了警钟,提醒他们远离毒品,感化他们幡然悔过,重新做人。2.广告语言中短句的运用,例如:五粮液为您报时联想笔记本电脑提醒您距奥运会开幕还有天。(联想笔记本电脑)例、例两则广告用的都是短句,虽仅仅一句话,但清楚明白地表达出了宣传内容,让人们一听就明白,平淡中见真谛。因为只有一句话,在央视这样的国家级电视台播出也为企业节省了资金,提高了经济效益,达到了四两拨千斤的效果。同时,例出现在黄金时间段的新闻联播之前,而例则因与国人最为关注的奥运相连,抓住了时机,符合了人们的关切,达到了事半功倍的宣传效果。相知多年,值得托付,中国人寿。这则广告采用短句的形式,看
8、上去整齐一致,听起来便于记忆。给人以严谨、庄重的感觉,三个短句句句动人,字字关情,以深情来感动人、说服人,很是符合保险公司为他人提供人身财产等安全保障的初衷,显得非常贴切。怕上火,喝王老吉。该广告简洁凝炼,但又晓畅明白,通俗易懂,虽仅有两个短句组成,但短小精干,直截了当地点明了“王老吉”,并直接说明其功用是“去火”。在当今快节奏的生活中,人们的时间很宝贵,广告语短小简洁则更容易为人们所记住,更好地达到宣传促销的目的。3.广告语言中的语体交融黎运汉先生在其现代汉语修辞学中将语体定义为:“所谓语体就是适应不同的交际领域、目的、对象、方式的需要,运用全民语言而形成的言语特点的综合体。”语体修辞学在当
9、今社会方兴未艾,在未来的信息社会里也将发挥巨大作用。广告语体与文艺语体的交融,使广告更凸显新的特点。袁晖、李熙宗主编的汉语语体概论将文艺语体定义为:“文艺语体是适应文艺创作需要而形成的带有艺术特征的语言体式。”通过两者的交融,将使广告语体提高表达效果,增强交际能力。例如:“招兵买马”篇招或许,上苍赐予白马人的忠厚;或许,白马闯入了幸福星座的轨迹。爬摸打滚了数载,居然将白马大旗竖立了起来。兵忆往昔,每每搏击中,常嗟叹涉世不深,才疏学浅;三省吾身时,又怜势单力薄,孤行只影。无时无刻不期望更多伙伴与同作,不避惊弦之雁,共驾不畏海浪之船。买时至今日,陡觉白马竟能备齐鞍甲,屯足粮草以募集一彪精兵强将。惊
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 广告 语言美
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【天****】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【天****】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。