2024年亚太地区美容与个人护理行业趋势概览.pdf

2024 亚太地区面向未来的美容个护：积极应对衰老、以科学为证、关注敏感肌护理Experts in what consumers want and why美容与个人护理行业趋势概览支持的美容个护产品。中国市场，很多新品迎合了这一需求，消费者青睐由知名研发团队开发以及有实验室研究数据支持的产品。在日本市场，具有可信功效依据的高功效产品存在需求，尽管严格的法规让品牌不得不依靠临床试验来证实功效。韩国的美容个护市场在科学研究和专家推荐的推动下增长。印度市场聚焦功效和活性成分。在泰国，消费者寻求有切实功效证据的产品，并常常在购买前研究成分。亚太地区的敏感肌护肤趋势蓬勃发展，消费者对皮肤问题的认识持续增长，拉动了对有效护肤解决方案的需求。保湿/补水宣称在中国的敏感肌护肤新品中占主导地位，旨在解决敏感肌普遍存在的皮肤问题，如干燥和保湿能力差。日本消费者偏爱“零添加”产品，而韩国消费者对不诱发粉刺和经敏感肌测试的产品有所需求。泰国消费者对环境污染导致的皮肤问题的担忧正在推动对温和配方洁面产品的需求。这些趋势反映出亚太地区美容个护行业的关注点转向创新和赢得消费者信任，积极应对衰老、宣传全方位护肤和强调科学依据正在重塑市场。品牌面临的挑战是如何对产品进行创新和调整，确保其满足日益见多识广、目光敏锐的消费者的期望。编者注在最新发布的英敏特 2024 亚太地区美容与个人护理行业趋势概览 中，我们探讨了不断变化的行业动态，重点关注抗衰老、以科学为证的美容个护及敏感肌护理趋势。亚太地区的抗衰老正摈弃传统观念，转向更广泛、更具包容性的方式。在中国、日本等市场，人们积极应对衰老状况，为消费者们提供针对不同年龄段的抗衰老解决方案和“养肤”型彩妆，对品牌而言意味着可观的增长机遇。在东南亚市场，年长和年轻消费者对保持健康、优雅变老的知识和产品有着渴求，满足不同消费群体的需求是关键。在韩国市场，品牌不再仅仅瞄准皱纹和皮肤弹性问题，而是转向全方位护肤解决方案，凸显出消费者对未雨绸缪的预防性美容与个人护理的重视。以科学为证的美容个护是产品创新和建立消费者信任的关键。正如英敏特 2023 全球美容个护趋势“美丽 处方”（Beauty Rx）所探讨的，消费者日益寻求有科学依据Hwajun Lee 美容与个人护理首席分析师目录重新定义抗衰老01以科学为证，赢得信任以推动创新02敏感肌护理备受关注033亚太地区的抗衰老美容个护理念已演变为更广泛、更具包容性的方式，以迎合不同消费者的需求和喜好。品牌不妨通过创新和有效沟通，与消费者建立信任，和不同年龄段及不同地区的消费者产生共鸣。1.重新定义抗衰老品牌提供越来越多的针对不同年龄段的解决方案，解决皮肤在生命不同阶段出现的各种衰老问题。例如，绝色根据不同年龄段定制抗衰解决方案：其针对20多岁人群的抗老产品主打抗糖化和抗氧化；针对30-39岁的消费者，产品宣称补充胶原蛋白；针对40岁以上人群，产品主打刺激胶原蛋白再生。*的18-24岁中国女性强烈认同美容个护品牌总是在广告中展现一些不真实的女性形象（相比之下，所有被访女性中有17%这样认为）。基于：1,500名18-59岁的中国女性互联网用户；其中390名为18-24岁的女性 来源：英敏特报告 抗衰老产品-中国-2024年绝色分龄定制抗衰解决方案：20+、30+和40+抗老来源：小红书/绝色24%在中国，人们开始积极看待衰老，抵制不切实际的美丽标准。尤其是年轻消费者，他们对广告中不切实际的美丽形象持批评态度*，并且偏爱提倡健康老去的品牌。小红书和抖音等社媒平台上，常规抗衰老和抗初老话题下的讨论内容出现了明显的差异。例如常规抗衰老话题往往侧重于解决皱纹和色素沉着等问题；在有关初老迹象的讨论中，细纹和暗沉等话题更受关注。5这导致该市场护肤品中传统抗衰老宣称的占比有所下降，而减少细纹和皱纹宣称有所增长*。行业关注点转向在积极迎接衰老和对抗衰老之间找到平衡，强调以平常心看待皮肤衰老，同时为与衰老有关的皮肤问题提供积极的解决方案。品牌可以聚焦产品的功效，并通过讲故事的方式向消费者宣传成分和功效，从而建立信任。品牌还有机会为年长女性打造“养肤”型彩妆，满足消费者重塑年轻眉形和丰盈唇部等需求。鉴于33%的日本女性愿意与他人讨论女性身体，目前虽然为更年期女性打造的美容个护产品仍然很小众，但具有增长潜力。品牌可开展消费者教育，探索尚待挖掘的领域，比如更年期护肤和女性科技，这有望推动该市场进一步增长。越来越多的日本消费者开始坦然面对衰老，但仍然希望自己的外表看起来年轻。One by Kos锁水密封精华（日本）是一款医药部外品精华面霜，含有Rice Power No.11+活性成分，宣称能促进神经酰胺的产生，改善肌肤的锁水能力，并淡化皱纹。*日本：带有抗衰老相关宣称的护肤品新品2019年4月-2020年3月2023年4月-2024年3月抗衰老减少细纹/皱纹来源：英敏特全球新产品数据库（GNPD），2019年4月-2024年3月来源：英敏特全球新产品数据库（GNPD）%3129511Apr 2019-Mar 2020Apr 2023-Mar 20246根据联合国亚洲及太平洋经济社会委员会的统计数据，随着该地区60岁及以上人口的迅速增长，尤其是在新加坡和泰国，针对55岁以上人群的美容个护市场正在不断增长。品牌可以通过满足年长消费者不断变化的健康需求来为他们赋能，而不仅仅是对抗自然衰老的迹象。在东南亚地区，美容个护市场的抗衰老趋势体现在满足年长人群的直接需求，并对年轻消费者开展有关健康老去的教育。Better Not Younger银发族头发洗护基础套装（美国）产品旨在满足年长群体共同的护发需求，包括缓解头发干枯、发黄和断裂。来源：Better Not Younger的55岁以上新加坡消费者渴望更多专为其年龄段研发的美容个护产品。基于：1,000名18岁以上的新加坡互联网用户；其中100名为55岁以上 来源：英敏特全球消费者平台，整体消费者，2023年3月56%7在越南、马来西亚、印度尼西亚和菲律宾等市场，年轻人群主要关注正常看待衰老，以及如何更好地保护皮肤，而不是掩盖瑕疵。这为品牌提供了一个机会，将宣传的重点转向鼓励人们拥抱自己真实的皮肤外观，并教育消费者皮肤会如何随着年龄的增长而变化。Krave Beauty展示的信息重点介绍了其产品如何旨在满足每个人的皮肤需求。来源：Krave Beauty8韩国当下的延缓衰老趋势表明其护肤品市场发生了重大转变，不再追随传统的抗衰老理念。这种趋势的特点是提倡全方位护肤方式，强调整体身心健康，而不仅仅是针对祛皱和提升皮肤弹性。这一整体护肤理念十分契合韩国消费者对预防性美容个护的重视，72%的韩国消费者表示正在采用预防性的措施。品牌不妨扩展其产品系列，满足消费者身心健康各方面的需求，提升产品包容性，挑战传统的审美标准。Be+Wants宣称是一个主打延缓衰老的品牌，采用源自植物的疗愈成分，让肌肤随岁月变迁依旧绽放美丽。其眼霜棒（Eye Cream Stick）宣称是集补水、美白、抗皱于一体的解决方案，呵护娇嫩的眼部肌肤。来源：英敏特全球新产品数据库（GNPD）9这些趋势凸显了品牌在亚太地区重新定义抗衰老的机会，让产品更具吸引力、在消费者心目中拥有更重要的地位。当前抗衰老趋势的转变符合消费者对健康老去日益强烈的兴趣，为创新提供了机会，品牌可通过创新鼓励人们积极看待衰老，将衰老视为生命旅程中的自然组成部分。10跟踪和分析全球产品创新的权威数据来源。英敏特全球新产品数据库(GNPD）2024 Mintel Group Ltd.All rights reserved.深度内容值得信赖每月，您将看到来自 86 个市场的超过 40000 款美容、个护、食品、饮料、健康、家居护理、卫生、宠物等领域的产品。通过英敏特全球新产品数据库，您将迅速了解：对食品科学、专业营养、专利、宣称、成分和配方、包装和应用的现状和未来发展进行分析并提出建议。英敏特全球新产品数据库助您成就业务增长通过理解产品创新的发展方式和背后原因，发掘未来机会。通过了解品类和市场现状，更快做出更佳 商业决策。通过洞悉竞争对手的当前行动和全球趋势，获得竞争优势。123每月发布超过40000款新产品每个产品都有来自80多个地区的信息46个大品类与273个细分品类在美容个护行业，以科学为证日益成为推动创新和赢得消费者信任的关键因素。消费者寻求产品宣称背后的信息透明和科学依据。2.以科学为证，赢得信任以推动创新消费者优先考虑功效，青睐由知名研发团队研发（54%的被访者提及）、有生物科技背景（53%）和有实验室测评数据支持（48%）的功效性护肤品牌的产品。例如，长期以来多肽一直是抗衰老配方的关键成分，如今该成分正在分子修饰技术的加持下不断升级，标志着创新的关键方向。品牌需要加深对消费者的了解，根据不同衰老阶段和肤质（比如干敏肌和油敏肌）的特定需求细分产品，或利用科技开展成分创新，如使用植物成分作为知名活性成分的替代品。在中国，这一趋势体现为强调科学依据和研发能力。百瑞吉生物医药有限公司的一项新技术宣称优选功能强大的长链多肽，通过生物修饰使其自组装成一个粒径40纳米左右的超分子球状微囊，确保将肽递送到真皮层。来源：有赞/绽媄娅13近七成日本消费者（67%）认同产品的有效性应该是首要考虑因素。这种观念呼应了更广泛的趋势，即消费者希望产品能够保证功效，并寻求功能性宣称的依据。此外，由于产品的安全性仍是前提条件，对日本消费者来说，功效才是产品之间的差距所在。然而，日本严格的法规禁止美容个护品牌在广告宣传中使用试用结果和产品使用前后对比照片，让品牌不得不依靠医药级的临床试验来证明功效。品牌可以通过讲故事的方式传达产品的优点和功效。这种方法使品牌能够以娓娓道来的方式分享产品的研发历程、成分背后的灵感和用户的真实使用评价。在日本，具有可靠功效依据的高功效产品存在机遇。14皮肤科医生等专业人士对产品的推荐，在鼓励购买方面发挥了重要作用*。提供临床试验结果作为功效依据的身体护理新品的涌现，表明消费者越来越青睐功效经过证实的配方，这一点符合更广泛的行业趋势。英敏特全球新产品数据库（GNPD）的数据显示，2023年，韩国带有美容宣称的身体护理新品中，有4%宣称经过临床测试，该比例高于2019年的2%。韩国的护肤品市场受创新和研究推动，消费者寻求具有已证实功效的产品。*的25-34岁韩国女性认同，专家的推荐会促使她们以全价而非折扣价购买美容个护产品。基于：1,000名18岁以上的韩国互联网用户；其中114名为过去12个月购买过美容/护理用品的25-34岁女性互联网用户 来源：英敏特全球消费者平台，美容、个人护理及家居护理，2023年9月43%Aromatica木兰檀香身体磨砂盐（韩国）这款精油磨砂盐方便消费者在家享用身体spa。根据其临床测试结果，产品可以去除92%的死皮细胞，将肌肤水润度提升603%，让肌肤立显光泽和弹性。来源：英敏特全球新产品数据库（GNPD）15品牌还会利用临床试验和研究结果来证实产品的有效性。英敏特研究显示，超过半数（51%）印度成年消费者对有科学依据的护肤品感兴趣，因为他们认为此类产品含有高品质的成分。此外，在这些对有科学依据的护肤品感兴趣的消费者中，有44%认同美容个护产品中应该含有一些化学成分以提升功效。因此，专注于科学护肤的品牌在和消费者沟通时，有必要强调其成分的品质，因为这是见多识广的消费者在做购买决策时考虑的重要因素。在印度，品牌通过展示科学特征来强调产品功效，并重点宣传活性成分，比如蜗牛黏液浓缩物和玻尿酸。贝德玛Sensibio舒敏胶束泡沫洁面啫喱（瑞典）宣称含有“超脂”活性舒缓成分椰油基葡糖苷/甘油油酸酯，通过模仿皮肤细胞结构来迅速镇静肌肤舒缓刺激。来源：英敏特全球新产品数据库（GNPD）对有科学依据的护肤品感兴趣的印度消费者愿意花更多钱购买能深入肌底的活性成分。基于：3000名18岁以上的印度成年消费者；其中457名对有科学依据的护肤品感兴趣 来源：英敏特报告 科学护肤的兴起-印度-2024年44%16根据英敏特研究，41%的泰国消费者在购买面部护肤品前会积极研究成分。这一点符合英敏特趋势“有何为证”（Prove It），其中指出，消费者在购买产品之前会做足功课并希望品牌能够给出证据。强调纯净美容趋势的美容个护品牌在专注成分安全性的同时，不妨进一步宣传产品的功效，以提升吸引力。一些品牌对此做出了回应：通过宣传活性成分，进一步强调产品的护肤功效宣称，例如BYBI Beauty补骨脂酚面部焕活油（英国）宣称能提供等同于视黄醇的功效，但不会刺激皮肤。品牌可利用生物工程和发酵技术进一步提升功效，或者探索天然成分和有科学依据的人工合成成分的协同作用。在泰国，消费者寻求有可靠功效依据的有效产品，并对可能伤害皮肤的成分十分警惕。在了解纯净美容的泰国消费者中*愿意为有功效宣称的产品支付溢价。75%*听说过纯净美容并且知道这意味着什么的消费者基于：2,000名18岁以上的泰国互联网用户，其中446名了解什么是纯净美容 来源：英敏特报告 纯净美容-泰国-2023年17消费者渴望有效且值得信赖的产品，在此推动下，关注科学、技术和功效依据在亚太地区是普遍趋势。这一趋势正在改变品牌研发、营销和宣传产品的方式。18改变游戏规则的人工智能市场调研工具-迁跃 LEAP英敏特迁跃 LEAP 是一款闭环的生成人工智能工具，是基于英敏特的专有研究和专业分析师的人工分析构建的。凭借速度、质量和准确性，为您提供关于人群、产品以及品类的研究和建议。数以亿计的数据点，英敏特半个世纪以来的重要研究，仅需短短几秒即可从中获取答案 从根本上简化企业进行市场研究的方式 助力企业推动运营效率，制定创新和营销策略即问即答，化繁为简预约在线演示3.在亚太地区，消费者对解决各种皮肤问题的意识和产品需求日益增长，聚焦敏感肌的趋势正备受关注。敏感肌护理备受关注英敏特根据研究结果，将敏感肌消费者划分为两大群体：一类是经历了长时间的急性皮肤应激反应的“真正”敏感肌（在总样本量中占比11%），另一类是没有长期急性皮肤应激反应的“一般”敏感肌（在总样本量中占比27%）。品牌可以根据这些群体的皮肤症状，为其研发定制化的敏感肌护肤解决方案。英敏特研究显示，自认为是敏感肌的中国消费者比例从2021年的35%上升至2022年的41%，并在2024年保持相对稳定。中国市场，自认为是敏感肌的消费者占比%基于：3,000名18-59岁的中国互联网用户 来源：英敏特报告 皮肤管理-中国-2022年、皮肤管理-中国-2023年 和 皮肤管理-中国-2024年20212022202435%41%39%21超过80%的中国敏感肌护肤新品带有保湿/补水宣称，与之对应，存在皮肤干燥问题的敏感肌消费者数量也在不断增长（54%）。敏感肌消费者最常见的症状是皮肤保湿能力差（47%提及）。在敏感肌护肤品类中，与抗衰老和肤色管理相关的宣称也构成了重要且规模不断扩大的细分赛道。面向敏感肌的抗衰老新品通常含有焕活皮肤的成分，并提供多种抗衰老功效，如减少细纹和修复皮肤屏障。薇诺娜的BIS整全护理方案将敏感肌分为3种不同的类型：屏障受损型泛敏感、问题皮泛敏感和长期且反复的典型敏感肌，并分别提供针对性的护理方案。来源：微信公众号/薇诺娜WINONA22在日本，宣称“不含添加剂/防腐剂和人工色素”的产品显现出增长趋势，尤其是敏感肌护肤品。英敏特全球新产品数据库（GNPD）数据显示，在2023年4月至2024年3月期间，日本市场带有“不含”类宣称的敏感肌护肤新品占比领先（39%），超过了美国（28%）和法国（12%）。敏感肌护肤品中的抗衰老相关宣称也在增长，针对“yuragi hada”（皮肤状态不稳定）等问题。日本的敏感肌护肤品市场目前以面部护肤 品为主导，但有望扩展至其他品类，比如个 人护理和衣物洗护品类。人们对皮肤敏感问题的认识正在扩大，导致各种美容及个人 护理品类中越来越多地出现无刺激和适合 敏感肌宣称。日本消费者经常面临环境和荷尔蒙因素导致的皮肤状况波动。珂润衣物柔顺剂 日本花王株式会社（Kao Japan）旗下品牌珂润（Curl）推出了一款转为敏感肌消费者定制的衣物柔顺剂。产品是品牌与皮肤科医生合作开发的成果，采用了该公司的包覆技术，能均匀附着在织物表面，减少摩擦，提高衣物柔软度。这款产品还旨在防止花粉附着在衣物上。来源：Kao Japan23与中国和日本的消费者相比，韩国消费者中有斑点/粉刺、过敏反应和皮炎问题的人群比例更高。在2021年1月至2023年12月的过去3年里，韩国市场上市的护肤品新品中带有经测试适合敏感肌和不诱发粉刺宣称的产品占比明显增长，同时针对泛红和痘痘等特定皮肤问题的产品也受到关注。例如，在此期间，“适合敏感肌”宣称的占比从26%上升到了35%。韩国、日本、中国：消费者的皮肤问题，2023年基于：韩国、日本、中国：每个市场各1,000名18岁以上的互联网用户 来源：英敏特全球消费者平台，美容、个人护理及家居护理，2023年9月%韩国日本中国432118291015181414斑点/粉刺过敏反应（如皮疹、荨麻疹）皮炎/湿疹24在泰国，越来越多的洁面新品带有温和配方和专为敏感肌定制宣称。这一趋势反映出消费者对专门满足敏感肌需求的产品的认识和需求日益增长。超过半数（52%）泰国消费者将自己的面部肌肤描述为敏感肌。日益攀升的空气污染水平激发了消费者对保护皮肤和呵护敏感肌肤的兴趣。污染物会透过皮肤渗入身体，恶化皮肤问题，导致肌肤水分流失，让敏感加剧。这促使消费者更加重视皮肤健康，寻求能提供抗污染功效的面部护肤品。的泰国消费者对具有抗污染功效的医学护肤品感兴趣。基于：1,492名过去6个月使用过医学护肤品的18岁以上泰国互联网用户 来源：英敏特报告 医学护肤品-泰国-2023年40%卡尼尔胶束卸妆水宣称能清除看不见的污染物，保护敏感肌肤。来源：Instagram/Garnier Thailand25这些趋势的影响是多方面的。亚太地区的品牌日益关注为敏感肌打造专门的产品，在与消费者沟通时重点介绍产品成分，并强调整体护肤方式。消费者寻求不仅能够解决皮肤问题的产品，还希望能在价值观和生活方式方面与其产生共鸣，这种需求推动了行业的转变。因此，敏感肌护肤品市场预计将继续扩大，为品牌创新和打造差异点提供重要机遇。26汇聚行业专家洞察，提供卓越资讯解决方案。美容与个人护理资讯平台富有远见的前瞻性洞察掌握影响品类的最新趋势和变革因素。强大工具创建资料库和演示文稿,还可以与您的同事进行协作。高效省时智能筛选和邮件提醒,助您快速获取所需内容。技术预见探索配方、质地和包装领域的最新进展和落地可能。服务对象:12336个市场的消费者数据86个市场的产品创新资讯配方、质地和包装趋势的深度分析有高速增长目标的快速成长型企业需要利用市场资讯做出决策的公司需要丰富信息以满足不同团队需求的企业