国色天乡调查报告.pptx
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2、成完完整整的的旅旅游游系系统统,为为一一级级理念进行全方位支撑。理念进行全方位支撑。一级理念:一级理念:二级理念:二级理念:游乐品牌建设的两个层次:游乐品牌建设的两个层次:二、国色天乡的推广二、国色天乡的推广1.1.理念基础理念基础一级理念:中国主题乐园革命之作一级理念:中国主题乐园革命之作二级理念:同步国际的全新互动乐园二级理念:同步国际的全新互动乐园 !国际风尚街区的休闲乐园国际风尚街区的休闲乐园!生态观光旅游的体验乐园!生态观光旅游的体验乐园!365365天演艺狂欢娱乐的庆典乐园天演艺狂欢娱乐的庆典乐园!国色天乡形象传播理念规划国色天乡形象传播理念规划2 2、形象传播口号、形象传播口号给
3、给你你一一个个新新世世界界,让让你你忘忘记记全全世世界界!国色天乡形象传播理念规划国色天乡形象传播理念规划主题产品是主题游乐产业的重要衍生物,可延伸到品牌塑造、品主题产品是主题游乐产业的重要衍生物,可延伸到品牌塑造、品牌包装、品牌传播的全过程。国色天乡可与影视媒体企业、玩具牌包装、品牌传播的全过程。国色天乡可与影视媒体企业、玩具商、服装商等合作开发,通过指定经销形式出售商、服装商等合作开发,通过指定经销形式出售“国色天乡国色天乡”主主题系列产品,包括有主题卡通人物、主题玩具、主题服饰等。题系列产品,包括有主题卡通人物、主题玩具、主题服饰等。国色天乡主题产品消费国色天乡主题产品消费国色天乡国色天
4、乡“视觉产业视觉产业”开发链开发链 建立国色天乡的建立国色天乡的“听觉标识听觉标识”“”“我想去桂林我想去桂林”,音乐听觉类包,音乐听觉类包装让旅游项目插上歌声的翅膀,让城市形象获益匪浅,建立国色装让旅游项目插上歌声的翅膀,让城市形象获益匪浅,建立国色天乡的天乡的“听觉标识听觉标识”,可实现很广范围的项目呤颂传播。,可实现很广范围的项目呤颂传播。国色天乡国色天乡“听觉产业听觉产业”开发链开发链一次成音卡系列:一次成音卡系列:一次成音,不可再录,不可一次成音,不可再录,不可消除,可重复播放。如:人生第一次成证卡、真消除,可重复播放。如:人生第一次成证卡、真音传情卡、节日贺卡等;音传情卡、节日贺卡
5、等;相关衍生产品开发:相关衍生产品开发:聘请知名音乐人创作国色聘请知名音乐人创作国色天乡乐园主题歌天乡乐园主题歌;mp3、mp4、纪念式小收音,、纪念式小收音,建立国色天乡的独有标识,建立国色天乡的独有标识,让项目实现更广范让项目实现更广范围的项目传播。围的项目传播。故事书和故事书和CD国色天乡国色天乡“味觉产业味觉产业”开发链开发链将国色天乡将国色天乡“食品类产品食品类产品”进行品牌包进行品牌包装。使之具有典型的项目符号特征,装。使之具有典型的项目符号特征,味味觉化包装在特定环境下可成为影响游客觉化包装在特定环境下可成为影响游客购买决策的重要因素之一。购买决策的重要因素之一。棒棒糖棒棒糖设立
6、婚宴、婚庆餐会设立婚宴、婚庆餐会建立婚庆植树合欢园建立婚庆植树合欢园利用婚庆拍摄基地和生态利用婚庆拍摄基地和生态示范区优势,辟出示范区优势,辟出“合欢合欢树园树园”,开展种植婚庆树,开展种植婚庆树活动,按合欢树类收费;活动,按合欢树类收费;国色天乡婚庆产业链消费国色天乡婚庆产业链消费 特色演艺剧目表演消费特色演艺剧目表演消费安排定时专门表演的特色旅游项目,包括马戏、斗兽、海安排定时专门表演的特色旅游项目,包括马戏、斗兽、海外风情、音乐会、电影、篝火晚会、焰火晚会、狂欢节活外风情、音乐会、电影、篝火晚会、焰火晚会、狂欢节活动等;动等;在各大旅游网站在各大旅游网站(四川旅游四川旅游网、西部旅游网、
7、中国旅网、西部旅游网、中国旅游网、新浪旅游、网易旅游网、新浪旅游、网易旅游游)和门户网站上建立链和门户网站上建立链接,项目形象通过网络直接,项目形象通过网络直接展现,使更多人群的认接展现,使更多人群的认同和接受国色天香的体验同和接受国色天香的体验游乐价值。游乐价值。网络媒体网络媒体利用利用QQQQ平台,针对性实施互动宣传:将吉祥物设置为平台,针对性实施互动宣传:将吉祥物设置为QQQQ皮肤;为皮肤;为QQQQ宠宠物提供物提供“国色天乡乐园国色天乡乐园”的虚拟食品;为的虚拟食品;为“宠物宠物”增加名为增加名为“国色天乡乐国色天乡乐园园”的新奇技能;设计以的新奇技能;设计以“国色天乡乐园国色天乡乐园
8、”命名的虚拟场景,供用户在其命名的虚拟场景,供用户在其中训练宠物等互动方式。中训练宠物等互动方式。QQQQ用户网络互动宣传用户网络互动宣传1 1、在博客网站上刊发项目广告、在博客网站上刊发项目广告2 2、刊发项目主题文章、刊发项目主题文章3 3、打造博客团队、打造博客团队网络博客网络博客低成本渗透营销。低成本渗透营销。形式:通过短信方式展开。形式:通过短信方式展开。内容:向手机用户进行国色天乡休闲内容和内容:向手机用户进行国色天乡休闲内容和“1 1”开园等直接开园等直接 的广告宣传外,同时采取互动性活动,如答题赠礼品、抽奖等的广告宣传外,同时采取互动性活动,如答题赠礼品、抽奖等方式,来吸引关注
9、入群。方式,来吸引关注入群。目的:制造舆论焦点,聚集人气效应。目的:制造舆论焦点,聚集人气效应。时间:时间:1212月上旬开始至月上旬开始至0101月期间月期间短信平台短信平台 专有渠道推广专有渠道推广院校旅行社院校旅行社 针对大、中小学校、旅行社等潜力对象进行专项推广,是旅游项目不可针对大、中小学校、旅行社等潜力对象进行专项推广,是旅游项目不可忽略的渠道。忽略的渠道。三、传播途径三、传播途径户外广告户外广告 报刊广告报刊广告 电视广告电视广告 杂志广告杂志广告网络广告网络广告 公交广告公交广告 电台广告电台广告 旅游网站旅游网站以园区的所有游乐活动皆围绕以园区的所有游乐活动皆围绕“体验体验”
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