句子的拟写汇编.pptx
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1、句子的拟写句子的拟写广告语的拟写。广告语的拟写。对联的拟写。对联的拟写。1.1.针对性强针对性强,让人一眼就知为何事,让人一眼就知为何事而写;而写;2.2.简而易记简而易记,能达到广而告之众人,能达到广而告之众人传递的目的;传递的目的;3.3.讲究技巧,有创意讲究技巧,有创意,能吸引人的,能吸引人的眼球并很快记住。眼球并很快记住。广告的特点广告的特点广告语拟写的要求广告语拟写的要求 1.内容具体,指向明确。广告语要向读者或听众传递什么信息,要达到什么目的,必须具体明确地表达出来,让人一目了然,过目不忘。例如:(1)绕行三五步,留得芳草绿。(校园公益广告)(2)爱生活,爱拉芳。(拉芳化妆品广告)
2、2.语言简洁,音韵和谐。公益广告是面向广大民众的,广告语太长不容易记住,一般不超过两句,每句一般不超过七个字;广告语的书写一般采用对偶句,或者两句的字数大致相等;还要适当押韵,读起来朗朗上口,做到语言简洁、生动、活泼,易于记诵。例如:(1)中国电视报,生活真需要。(中国电视报广告)(2)洱海清,大理兴。(云南大理“保护洱海”公益广告)3.构思新颖,巧妙贴切。广告语的设计要新颖活泼、富有创意,并用艺术的语言表达,把话说到民众的心窝上,以引起情感共鸣,达到“悠然心会,妙处难与君说”的效果。例如:(1)大家好才是真的好。(广州好迪化妆品广告)(2)除了脚印,什么都别留下;除了记忆,什么都别带走。(风
3、景区公益广告)广告语拟写的技巧广告语拟写的技巧 修辞是语言艺术大花园中一朵瑰丽的奇葩,用比喻、对偶、双关、顶针等修辞手法,可使广告语生动形象、活泼多姿,达到准确表达广告的意图,起到言有尽而意无穷的效果。例如:(1)血,生命的源泉,友谊的桥梁。(“无偿献血”公益广告)(比喻)(2)苦苦的追求,甜甜的享受。(咖啡广告)(对偶)(3)每天送你一位新“太太”。(太太口服液广告)(双关)1.巧用修辞。巧用修辞。2.妙用谐音法。妙用谐音法。例如:趁早下“斑”,不要“痘”留。(祛斑霜广告)该广告巧妙地运用了“下斑”同“下班”相谐,“痘留”同“逗留”相谐的特点,读来朗朗上口,使祛斑霜轻而易举地进入了爱美女士的
4、头脑里,达到了宣传的目的,起到一语双关、见之生情的效果,使消费者过目难忘。3.化用名句法。化用名句法。例如:例如:众里寻她千百度,你要几度就几度众里寻她千百度,你要几度就几度(冰箱广告)(冰箱广告)巧妙地改造古典诗词名句、俗语等是编拟公巧妙地改造古典诗词名句、俗语等是编拟公益广告的又一种好方法,它可以让广告更具有益广告的又一种好方法,它可以让广告更具有文化气息,更富有文采,更典雅亮丽;文化气息,更富有文采,更典雅亮丽;“众里众里寻她千百度,你要几度就几度寻她千百度,你要几度就几度”整个广告利用整个广告利用古典诗词营造出一种浪漫的气氛。后半句是广古典诗词营造出一种浪漫的气氛。后半句是广告词的点睛
5、之笔,以缠绵的古诗来配合整个广告词的点睛之笔,以缠绵的古诗来配合整个广告,说明伊莱克斯温控冰箱就是这样一种让你告,说明伊莱克斯温控冰箱就是这样一种让你千百度寻找和倾心的,又能给你浪漫和心仪的千百度寻找和倾心的,又能给你浪漫和心仪的产品。产品。4.活用成语法。活用成语法。成语是民族文化传承千年的精髓,它简洁有成语是民族文化传承千年的精髓,它简洁有力,富于表现力,我们在拟写广告词时,可以直力,富于表现力,我们在拟写广告词时,可以直接或间接利用成语。接或间接利用成语。例如:例如:(1)“咳咳”不容缓。(止咳药广告)不容缓。(止咳药广告)(2)无无“胃胃”不治。(胃药广告)不治。(胃药广告)广告语(广
6、告语(1)的妙处在于它把成语)的妙处在于它把成语“刻不容缓刻不容缓”中中的的“刻刻”利用谐音改成了利用谐音改成了“咳咳”,这样为止咳药,这样为止咳药做广告,既简洁,又富有文采;同样(做广告,既简洁,又富有文采;同样(2)中)中“无无胃不治胃不治”也是活用成语的结果。也是活用成语的结果。5.仿用歌词法。仿用歌词法。例如:例如:喝杯清酒,交个朋友。喝杯清酒,交个朋友。(电视台清(电视台清酒广告)酒广告)今天的流行歌曲,或许就是明天的诗。仿今天的流行歌曲,或许就是明天的诗。仿用歌词编拟广告,可以使广告显得有时代用歌词编拟广告,可以使广告显得有时代气息,有文采。电视台清酒广告气息,有文采。电视台清酒广
7、告“喝杯清喝杯清酒,交个朋友酒,交个朋友”,再加上周华健,再加上周华健朋友朋友“一句话一辈子,一句话一辈子,一生情一杯酒一生情一杯酒”的背的背景音乐,使清酒轻而易举地进入了喝酒男景音乐,使清酒轻而易举地进入了喝酒男士的头脑里,达到了宣传的目的。士的头脑里,达到了宣传的目的。对联的拟写对联的拟写一、什么是对联?一、什么是对联?对联,又称对子。它采用对偶对联,又称对子。它采用对偶的修辞方法,按照字音平仄相对、的修辞方法,按照字音平仄相对、字义虚实相当、字数相等、结构相字义虚实相当、字数相等、结构相同或相似的一对语句构成,表达相同或相似的一对语句构成,表达相反、相关或相近的意思。它分上联反、相关或相
8、近的意思。它分上联和下联。和下联。二、对联特点二、对联特点对联的拟写1.字数相等字数相等2.句式相同句式相同 3.语意相关语意相关4.平仄平仄 和谐和谐 1.字数相等字数相等 作为对联拟写的一个基本要求,字数相等显示的是对联整齐划一的形式美。从相传是中国最早的一副春联“新年纳余庆,嘉节号长春”起,对联基本上是以五言、七言、九言居多,这和中国古典诗歌的格律发展是相一致的。2.句式相同句式相同 “句式相同”显示的是对联匀称而整齐的形式美,同时又兼顾对联语意鲜明的要求。它主要有两大特征:一是上下联相对应的词的词性要相当;二是上下联的句型、短语结构要相应。我们先看这副对联:荔枝龙眼木瓜皆是岭南佳果 丹
9、霞南华梅关皆为粤北名胜下联中的“皆”建议改为“均”,上下联出现重字,这在对联拟写上也算一忌。这副对联的整体句型是“主谓宾”结构,“皆”与“均”是状语。上联中的“荔枝龙眼木瓜”与下联中的“丹霞南华梅关”,三种水果各对三个地名;“岭南”、“粤北”地名相当;“佳果”是偏正结构的名词短语,充当句子的宾语,“名胜”也是偏正结构的名词短语。如果不注意词性相当,句型、短语结构相应,拟写的对联往往构不成对。请看下面的一副“对联”:热爱平凡的工作,永做不锈螺丝钉。整体上似乎是“爱工作”与“做螺丝钉”两个动宾短语的对仗,实际上词性、句式的对仗工作都没做好。3.语意相关语意相关“语意相关语意相关”应该是对联内在美的
10、体现,应该是对联内在美的体现,它要求上下联的意脉必须互相关联,好像它要求上下联的意脉必须互相关联,好像是双峰对峙,二水分流,是林黛王、薛宝是双峰对峙,二水分流,是林黛王、薛宝钗这样的两美合一,是环肥燕瘦般地和谐钗这样的两美合一,是环肥燕瘦般地和谐统一在一个意境中。统一在一个意境中。我们看下面的这副“对联”:图书馆里查资料;动物园中看虎狼。从对联的形式要求来看,词性、句式都对得很好,平仄亦合。可是上下联意思不相关联。这样的“对联”,只能算是“对句”。4.平仄和谐平仄和谐 对联四要素中,属于内容方面要求的只有“语意相关”一项,属于形式方面要求的三项中,“平仄和谐”其实是最重要、最复杂的一项。但汉语
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