周四分享会如何打造官微影响力.pptx

无沸点！无影响！如何制造微博影响力三少爷乔治三少爷乔治提到去年的企业微博传播，大家能记住什么？杜蕾斯“雨鞋”国航微航班必胜客换菜单平安捐水行动京东商城微热卖淘宝商城换名天猫SOHO中国的潘币营销.相对于数万家企业官微而言可谓寥若晨星 凡是让人印象深刻、津津乐道的企业微博传播都是在日常运维的过程中阶段性的创造沸点。只有创造沸点，才能激发官微活力！只有创造沸点，才能形成持续影响！沸点一千条100转发的微博，不如1条10万转发的微博如何创造沸点？沸点来自于借势“激水之疾，至于漂石者，势也。”孙子兵法 善借势者事半功倍借势借势向社会热点借势向时事节日借势向名人明星借势缘起醉驾入刑晓松被抓介入高晓松代言交通安全投票网友是否同意？视频推出五大代言视频投票五个视频投票广告语征集广告语定论名博案例点评广告成品推出灵思高晓松代言中国交通安全借势热点，运筹帷幄，步步为营！1、微博非娱乐投票的第一10190次2、官微非活动型微博转发量第一5196次3、官微短时期内覆盖粉丝数第一6164万次4、官微引发的媒体报道量第一超过111家5、TVC民间被凤凰卫视引用借势社会热点万达广场2012情人节微博营销借势时事节日万达广场全国联动，万达广场全国联动，400400万人共度情人节万人共度情人节214万达为爱-情人节大型转发抽奖活动全国44座万达广场线下大联动l活动当天官微粉丝增长55万人l相关信息转发超400万次l微博史上粉丝增幅最快、转发频次最高纪录借势节日，创造事件，塑造影响！人人啸应借刘翔跨栏宣传人人主页借势名人明星转发5 评论12转发145 评论83借势明星名人，一个平凡的产品内容，也能提升粉丝吸引力如何玩转网银？常规步骤式讲解如何注册公共主页？12秒88人人用户极限挑战人人啸应 招商银行信用卡相同内容的不同影响！微搜索：依托技术平台，以Min为单位实时监测网络热点关键词信息搜索，信息适时监测体系保障微监控：品牌微博、竞品微博信息等监控，对于品牌及竞品热点进行全面掌控热洞察：最短时间对热点进行策划，将创意落实成为文案、图片、视频等形式巧执行：发布只是第一步，结合网民反映迅速跟进措施，确保效果最大化全产业链监测+社会热点洞察，构成灵思对热点及时的了解和充分的反应借势不仅是碰运气、拼创意，更是流水化生产线借势 离不开体系保障沸点来自于整合越碎片越聚焦平台整合圈子整合内容整合微博碎片化，企业官微不能碎片化！要给消费者留下完整深刻的印象，需要聚焦和整合人人啸应 LEXUS雷克萨斯中国统一调性成为官微强标识人人啸应：用系统、直观的图形体现专业理论 LEXUS雷克萨斯中国：统一海报风格形成官微特色内容保持统一、延续性，彰显官微独特风范！内容整合化内容整合化失恋33天持续不断、口口相传的失恋33天失恋物语系列微失恋物语系列微博传播博传播明星明星/影院影院微博互动微博互动光棍节热点光棍节热点传播传播网友热评经网友热评经典台词典台词3 3亿票房微亿票房微博放大博放大话题整合化话题整合化爱家日以微博为核心平台的整合营销战役事件TVC公关minisite电视媒体活动报道杂志专题合作名人微访谈爱家时间计算器APP天天向上爱家日专场爱家航班爱家冰雕线下促销微博爱家日官网爱家冰雕儿童篇爱家冰雕父母篇微博为核心的平台价值，聚合资源、多方联动，实现营销效果的最大化微博传播总覆盖人次2,869,153,699平台整合化平台整合化深耕核心圈子，实现高质互动意见领袖圈子互动核心用户群互动及核心用户群舆论领袖运用互动整合化互动整合化核心互动圈子：媒体圈、媒体人圈、合作品牌圈、意见领袖圈、行业人士意见领袖/行业人士媒体圈/品牌圈内部机构/员工官微集团内分支机构、子品牌、员工构成核心圈子媒体、合作品牌等构成次核心圈子意见领袖、草根红人构成重点圈子互动整合化互动整合化圈子影响者互粉计划：通过圈子活动执行、圈子内容构建促成圈子舆论领袖与“官微”的互粉，并通过圈子舆论领袖对“官微”内容的转发，促成粉丝量的增加。圈子影响者媒体圈媒体人圈合作品牌圈意见领袖圈草根达人圈官微首发媒体助阵红人扩散红人扩散官微转发媒体首发以官微首发的传播模式：直接提升官微影响力官微转发的传播模式：内容灵活度更高互动整合化互动整合化东风雪铁龙新东方之旅发挥“圈子”的力量2011年5.17-7.22，新东方之旅行走中国2万公里，整合六大圈子力量，形成强大的微博资源联动效应!媒体机构媒体机构5656媒体人媒体人124124汽车汽车同行同行6767政府政府机构机构3434同城同城会会2121意见意见领袖领袖148148整合关系圈，整合联动的力量！互动整合化互动整合化沸点来自于周密规划预则立不预则废官微不同于个人微博，可以随意无规律的发布内容，更需要一个有策略何节奏的系统规划栏目规划：有特色 有体系事件规划：有波次 有节奏话题规划：有引爆 有聚焦全年规划：有战略 有重点微博大玩家潮人阵地潮向微生活PK谁怕谁夜游神有范必杀技潮粉召集令赖床症紧贴90后风格，征服发烧友口味，提升新浪微博活跃度特色化的频道栏目设计，从内容日益同质化的官微中脱颖而出！栏目规划栏目规划LEXUS雷克萨斯中国雷克萨斯CT200h上市9大草根大号主动传播 43位媒体人员参与活动 总影响人次超过1100万循序渐进打造热点 三步骤规划制造大影响预热上市后续概念导入：CT200h价格区间大猜想有奖互动活动强力发布：微直播+大屏幕制造舆论强关注有效延续：随手拍CT200h有奖互动活动事件规划事件规划宝马沙漠怪圈通过一系列连环话题传播，在微博上发起、发酵、回归，实现人气聚集传播闭环在微博上先以社会新闻的角度报道“沙漠怪圈”，引发大量转发传统媒体迅速跟进（电视、平面等），引发微博的新一轮大量转发宝马在微博上放出制造“沙漠怪圈”的解密视频，宣告此为宝马的一场营销活动发起以“沙漠怪圈”形象为主视觉的“BMW 1系挑战赛之双子攻略”活动（以官网和微博为主阵地）微博引发话题传播发酵回归微博人气聚集宝马中国沙漠怪圈引爆全网话题规划话题规划全年规划全年规划三星爱婴行动 线上线下的紧密联动“公益活动+传统公关+微博营销”，构成线路清晰的全年品牌推广，微博成为全年规划中不可或缺的有机组成沸点来自于模式创新媒体资产客户资产在线销售品牌展示客户服务销售促进品牌传播市场调研口碑营造品牌公关营营销销口碑资产产品传播品牌传播平台在线销售渠道+n品牌传播平台更专注品牌的塑造与传播，承担销售平台的人群引流作用。n在线销售渠道聚合品牌销售信息，将销售统一化、一体化传播。勇于第一个吃螃蟹企业官微的“从营到销”重重庆庆灵思灵思:#微招聘微招聘#【欢欢迎西南籍广告人回重迎西南籍广告人回重庆庆】无无论论你身在何方，你你身在何方，你们们的的妈妈妈妈都因你都因你们们而而骄骄傲！走南傲！走南闯闯北、背井离北、背井离乡乡、常年缺、常年缺席家庭的聚会，你席家庭的聚会，你们们遥思年遥思年迈迈的双的双亲亲.这这一切只因你心中的梦！当梦想就在咫尺，一切只因你心中的梦！当梦想就在咫尺，4A就在家就在家乡乡，身在全国的西南籍广告人，你懂，身在全国的西南籍广告人，你懂的，重的，重庆庆灵思灵思欢欢迎你。迎你。重庆灵思：重庆！回来了【火锅、串串、豆花饭。爸妈、兄弟和初恋，都在山城两江岸。大平台，高薪水，靠谱的客户，一样的工作，回家吧，这里因你而骄傲！重庆灵思 欢迎西南籍广告人回家工作】二次二次创创新新事事业业在哪里家在哪里，不如家在在哪里家在哪里，不如家在这这里事里事业业在在这这里里传传播效果播效果转发总转发总量：突破量：突破18万万两周两周时间时间，这这条条视频仅视频仅通通过过微博微博转发转发，获获得得295万万总总播播放量放量重重庆庆媒体媒体纷纷纷纷采采访访，五大当地，五大当地报纸报纸作作为为 第二天第二天头头条或重点新条或重点新闻进闻进行行报报道。道。新浪新浪视频视频等十多家等十多家视频视频媒体媒体纷纷纷纷重点推荐。重点推荐。外外围围影响影响创创意人才的不毛之地，意人才的不毛之地，灵思重灵思重庆庆 通通过过此次微招聘此次微招聘获获得真正得真正营销营销的直接效的直接效果：果：结结果达成果达成运用微博创新模式，争做第一！l通过微博抢购航线折扣票价，“微航客”数量达标后即可起航l网友同时微博票选乘务组和中西餐食国航：中国首架“微航班”京东商城：首开“微热卖”先河全新上线n更完善的微博展示功能，微热卖、微货架全面升级，帮助品牌实现营+销的整合传播。n更全面的数据分析系统，数据获取更精准。为品牌传播和信息传播搭建更权威的数据支持。n帮助企业更便捷地与目标用户进行互动沟通，基于微客服承担更多客服职责，提升营销效果转化和品牌服务，挖掘更多商业机会。创新模式需要掌控微博动向，与微博平台紧密结合！新浪将对企业微博平台全新升级，新浪将对企业微博平台全新升级，“品品牌展示牌展示+在线销售在线销售”将得到更好支撑将得到更好支撑灵思营销2012/03