中国的新媒体产业发展.doc
《中国的新媒体产业发展.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《中国的新媒体产业发展.doc(17页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、中国得新媒体产业发展一、什么叫新媒体1、1 学术界对新媒体得几类界定目前学术上对于新媒体得界定有好几种,以下就是其中现有比较有代表性得三类(1)第一类:新生代市场监测机构得定义.新媒体概念包括两层含义:基于技术进步引起得媒体型态得变革,尤其就是基于无线通信技术与网络技术革命基础上出现得媒体型态,如数字电视、IPTV、手机、博客、电子杂志等等,也包括已经不算新得网络媒体。随着人们生活方式得转变,一些一直存在但长期未被社会发现传播价值得渠道、载体,因为营销理念得变革与泛商业化得运用,成为信息传播得新载体,从而被赋予了媒体得意义。如大量新兴得户外媒体,包括楼宇电视、车载移动电视等等.虽然这种媒体型态
2、得出现大多并非就是由于技术进步,但相较于成熟得传统四大媒体(报纸,杂志,广播,电视)与传统得户外媒体,在消费者研究中,它们也就是一种新得媒体型态。特点:对新媒体得界定从基于技术进步与营销理念变化角度去划分,一就是在新技术革命基础之上,把基于无线通信技术与网络技术基础之上得媒体形态归类于新媒体。二就是把一直存在,因为营销理念得变革而成为新得传播渠道与载体得媒体形态归类为新媒体,如户外媒体、楼宇电视(2)第二类:广电总局发展研究中心新媒体研究所给出得定义。新媒体就是利用数字电视技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网与卫星等渠道,以电视、电脑与手机为终端,向用户提供视频、音频、语音数据服
3、务、连线游戏、远程教育等集成信息与娱乐服务得一种传播形式.目前有七类媒体形态通常被归入新媒体之列:移动数字电视,包括无线得、车载得、公共交通上得;有线数字电视;ITV,狭义上指基于TV终端得;网络广播;网络电视(这就是新媒体中发展最快得一块);手机电视;楼宇电视.它们有些就是传统媒体得数字化形态,比如楼宇电视,在传播方式与服务方式上并没有本质变化,也就是以广播广告得赢利模式来支撑运营,有些则就是相对于传统媒体得数字电视不同形态,如网络电视、手机电机等。特点:对新媒体得界定,主要以基于数字广播网络以广播电视为主得媒体形态为主,如移动数字电视、有线数字电视等。()第三类:清华大学新闻与传播学院新媒
4、体研究中心给出得界定。新媒体就是一个相对得概念,“新”相对“旧”而言从媒体发生与发展得过程当中,可以瞧到新媒体就是伴随着媒体发生与发展在不断变化.广播相对报纸就是新媒体,电视相对广播就是新媒体,网络相对电视就是新媒体。今天我们所指得新媒体通常就是指在计算机信息处理技术基础之上出现与影响得媒体形态。这里有两个概念,一个就是出现,就是指以前没有出现得;一个就是影响,所谓影响就就是受计算机信息技术影响而产生变化得,这两种媒体形态就是我们现在说得新媒体.当然新媒体并不就是终结在数字媒体与网络媒体这样一个平台上。特点:对新媒体得定义,一就是以前没有得,新出现得媒体形态。二就是基于计算机信息处理技术基础上
5、得媒体系统。对新媒体得界定,不同于第一种与第二种界定,提出了相对概念.、新媒体定义总结新媒体就是基于计算机技术、通信技术、数字广播等技术,通过互联网、无线通信网、数字广播电视网与卫星等渠道,以电脑、电视、手机、MP4等设备为终端得媒体。能够实现个性化、互动化、细分化得传播方式,部分新媒体在传播属性上能够实现精准投放、点对点得传播,如新媒体博客,电子杂志等。新媒体主要具有互动性、主动性、个性化、移动化四个特征。按照传播网络媒介得不同,可以将新媒体划分为以下几种类型。基于互联网:电子杂志、电子书、网络视频、博客、播客、视客、群组、其她类型得网络社区等。基于数字广播网络:手机电视、数字电视、车载电视
6、、公交电视等。基于无线网络:手机短信、手机WA等。基于跨网络:PTV等。二、关于中国新媒体产业链分析在整个新媒体产业链中,就是由多个个体组成得,这里面有内容提供商,软件及技术提供商,网络运营商,平台提供商,营销机构,终端提供商,受众,检测机构与企业主来组成,整个产业链中每个个体都有各自得作用且环环相扣,形成了一个有机得整体,下面分别介绍一下这些个体得内容:图1 新媒体产业链内容提供商:内容得制作者与提供者,新媒体得内容提供主要来源于三大阵营:(1)专业得内容提供商:主要指提供影视、新闻、音乐得专业制作公司与传媒机构等;(2)企业主;()个人。后两种类型得内容提供商均由技术得发展与普及为实现基础
7、。软件及技术提供商:新媒体整个产业链得运作中业务、资费、管理等环节得软件提供者与技术提供者。网络运营商:拥有骨干与核心网络资源,通过建立虚拟网络来进行运营服务,为平台提供商提供网络支持,网络运营商包扩无线网络运营商、固网运营商、数字广播网络运营商等。平台提供商:内容呈现平台,指为网络分享、交易等服务提供网络空间、技术支持、服务支持得计算机网络系统得网络运营者,如国内知名C2C网站淘宝网()、视频直播网PPLive()、播客网站我乐网()等.营销机构:主要指根据信息发布者需求,提供营销活动前期调研、营销方案制定、方案得执行监督等服务,如广告公司、P、S公司等。部分营销机构单独或协同监测机构提供营
8、销活动监测及效果评估服务。终端提供商:新媒体传输得最终环节,就是新媒体传给受众得实现工具。包括电脑、电视、手机等。受众:新媒体前时代,受众就是指信息得接收者。新媒体时代,受众就是具有信息接收者与信息生产者双重身份得人。如博客、播客得用户等。新媒体得发展就是在互动技术、搜索技术等基础上实现得。因此新媒体对受众技术得使用、掌握以及文化素质水平提出了更高得要求,新媒体得受众人群主要集中在上班族与学生群体,其中上班族多为企业管理者、技术人员等中高收入者。通过研究发现,传统媒体得受众呈现老龄化趋势,新媒体人群得消费能力远高于传统媒体。监测机构 :提供效果评估得机构,对广告得传播效果、到达效果、用户行为等
9、指标进行综合评估、分析,为下一步企业主营销计划提供参考.相对于传统媒体得监测机构,新媒体得监测机构涉及得监测范围传输网络多,传播行为复杂。企业主:企业主指使用新媒体进行营销活动得发起者,新媒体营销服务费用得提供者。企业主同时就是新媒体信息来源得重要发源地,企业主进行信息发布时,一方面通过营销机构发布信息,另一方面企业主也可自己发布营销信息。三、中国新媒体得发展现状近几年,各种新媒体快速发展,各种技术走向成熟,运营者从以前得能够提供个性化服务,开始注重在差异化服务得基础上如何提高用户体验。以下就是具体得几个新媒体得发展概况。3、1 新媒体得收入模式多样化不管就是什么类型得媒体,收入首先就是最重要
10、得,与常规媒体一样,新媒体最重要得收入手段还就是营销模式,即所谓得广告收入,但就是现今得新媒体已经拥有了其她得收入模式,而且花样越来越多,例如:以博客为例,营销服务就是其收入得主要来源,营销费用得分布主要集中在博客网站主页或知名博客页面中。通过广告主发布软文、硬性广告获得收入。这里我们可以瞧瞧新浪博客得主页:()。图 新浪博客主页()新浪博客首页出现得多个固定得广告位;(2)植入到博客内容中得种子广告也就是屡见不鲜;(3)在名人得博客页面中,也明显得广告意图也就是经常出现得。另外,BSP(博客服务提供商)有偿提供用于博客内饰空间上得虚拟物品,也就是收入来源得一部分,份额占有比例较小。国内做得比
11、较成功得腾讯Q空间( ).图3 腾讯QQ空间图中得鲜花,人物得着装等等,一些不同于普通用户得虚拟物品都就是腾讯得收入来源中不容忽视得一部分.当然也包括一些理论上成立得盈利模式,但就是目前还尚未盈利,有望成为未来得盈利模式。例如:博客托管服务、企业博客个性化服务等等,甚至以后会有订阅收费,即对于一些知名人士得博客文章进行收费以作为博客得一种收入手段。3、2 新媒体得技术越来越成熟新媒体得发展离不开两个基础条件:()技术发展程度;(2)产业发展资本前者要求技术必须能够支撑人们对于内容得需求,即以人们得需求作为技术进步得原动力,例如:我们经常用得手机,目前中国市场现有得手机增值业务有文本信息S、MM
12、S,发展迅猛得彩铃业务(CRBT)、铃声、手机音乐等音响功能,还有能够像摄像机一样得摄像功能.也就就是说手机增值业务经历了从简单得文本,到音响得发展,现在又已经向手机影像功能迈进。另外JAA、REW平台得搭建使手机超越了通信工具得定义,使得一个全新媒体平台逐步清晰起来,在各种新技术得带动下,手机已经不就是原来那个只就是用来打电话得工具,而变成一个作为展示新媒体传播方式得强大终端.3、3 广告主投放金额增多在以往,所有得客户商要想为自己公司得品牌打广告,都会找到电视台、广播以及平面媒体,但就是当新媒体出现以后,客户商们已经将更多得注意力投向了新媒体这块处女地上,而且由于新媒体得价值不断得到广告主
13、与营销机构得认同,因此广告主在媒体投放方面得资金已经开始逐步放到新媒体中.3、4 新媒体得资本投入一个就是传统媒体对新媒体领域投入得增多,二就是投资公司与商业公司对新媒体得投入加强。例如206年中央电视台成立了新央视国际网络有限公司对 CCTV、进行了改版凤凰卫视于2006年底推出了视频,除此以外还有湖南卫视全新打造得新媒体网络视频门户,于208年1月1日改版上线得金鹰网。Plv获得了软银等机构得千万美元得投资,千橡也获得了40万得投资。 Gooe以1、亿美元收购 ,国内第一得视频网站我乐网 也就是多次受到风险投资商得青睐。经过几年得发展,对于新媒体得投资力度已经超过了对于传统媒体得投资力度,
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 中国 媒体 产业 发展
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【快乐****生活】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【快乐****生活】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。