完美孕妇2011刊例2011羲和文化市场推广计划.pptx

完美孕妇2011刊例2011羲和文化羲和文化完美孕妇完美孕妇广告广告/活动活动/发行发行/编辑大纲编辑大纲2011完美孕妇完美孕妇广告计划广告计划母乳喂养手册配合母乳喂养这个应该倡导的大话题，我们推出喂养手册，包含母乳喂养的知识、也包含混合喂养和代乳品的使用、及产后哺乳及身心恢复的融合。增加精美时尚的经典大片制作计划：让客户买杂志的方式来合作，我们来制作时尚大片，并在杂志上发布。产品试用：产品试用：杂志和Babyseed网站合作开办互动栏目，针对各类做产品试用活动，线上和平面完美互动，给客户更大的推广空间。产品调查：产品调查：完美孕妇和babyseed针对不同类别产品做调查，每月换一个类别，调查结果直接在消费选题中出现，数据会汇总在一年一度的“完美孕妇读者白皮书”里。2011完美孕妇完美孕妇内容互动特惠计划内容互动特惠计划2011完美孕妇广告刊例价格表完美孕妇广告刊例价格表2011羲和文化市场推广计划覆盖城市：上海、北京、广州、杭州、南京、深圳等城市每场人数：100-400活动主题：活动主题：1、孕产妇体重管理暨妈妈SHOW大型活动2、分娩大备战大型体验式孕妈咪活动3、准爸爸爱妻大运动4、创想空间胎教奇妙大体验5、大型宝宝生日会6、“爱的榜样”童心慈善会7、慈善大团购8、妈妈宝宝模特选拔大赛9、“爱让生命更完美”大型图片展完美相约大型活动完美相约大型活动24个个覆盖区域：上海、北京、广州、杭州、南京、天津、深圳、太原、南宁等每场人数：30-60个家庭活动主题：1、生日之旅2、爱心捐助会3、新手妈妈速成班4、新爸爸入门考级5、宴会派对之宝宝版6、亲子参观团完美孕妇训练营系列活动项目完美孕妇训练营系列活动项目50个个完美孕妇伍周年系列活动完美孕妇伍周年系列活动“爱”情书大运动母婴生存环境大调查及倡议活动“母乳喂养”奶牛大行动“爱的名义”自然分娩倡导计划“女人的榜样”知名女人全国联动分享会明星慈善之夜大型读者慈善互动活动完美孕妇读者白皮书大调查第二届“慈善的力量”大型倡议活动孕妈咪宝宝模特选拔大赛2011羲和文化特殊项目1：电信业务：电信业务-母婴乐园母婴乐园短信：服务500万浙江用户活动：12场大型母婴亲子活动计划已经制定主题：中国电信母婴乐园形象代言家庭大评选浙江巡回胎教音乐会之儿童钢琴演奏会低碳生活倡议大行动：“西湖狂欢”圣诞之夜：完美主妇才艺大PK：“电信之寻找慈爱”妈妈爸爸笑脸大征集“爱的表达”母亲节微博大行动：“我和你的缘分”博客大赛寻找“6月1日出生”的宝宝大征集母婴乐园会员大团购2：医务活动：医务活动医务培训：1、医护人员针对孕产妇护理技能培训 2、医务人员瑜伽运动技能大培训医务活动：1、妈妈班师资大赛第三届 2、医务博客大赛医务会议：1、高端医务沙龙 妇幼保健的内外环境构建 良好医患关系的搭建 医务队伍的再教育 2、大型主题性医生会议 母乳喂养 分娩方式 孕产妇牙齿护理 感官发育2011羲和文化资羲和文化资源整合源整合媒体渠道资源媒体渠道资源网络媒体：保持一如既往的深度合作：网络媒体：保持一如既往的深度合作：合作媒体：新浪、摇篮、中智、妈妈说、开心、宝贝树、好孩子育儿等。建立新合作媒体：Only、腾讯、天涯、易趣、雅虎、搜狐、十九楼、上海热线、土豆、豆瓣等。电子商务合作企业：红孩子、丽家宝贝、乐友、淘宝医务网合作：医务网合作：妇产医院、月子中心、瑜伽机构、亲子中心等的企业网。其他媒体：其他媒体：上海、北京、广州、深圳、杭州、南京和天津、成都、重庆等一二线城市的电视台、电台、户外广告、报纸、杂志，建立良好宣传合作关系。品牌渠道合作：品牌渠道合作：孕妇装、婴儿用品、儿童摄影等机构的连锁渠道哦啊内互动合作。2：渠道资源：渠道资源妇产医院：北上广、浙江、江苏、广东省、成都等几十个重点城市医务合作稳定而深入。儿科医院：与各地儿科从编辑合作到活动配合逐步深入合作，2011年将覆盖几十个城市。三甲医院：各地三甲医院产科、妇产科、儿科等均有不同程度合作。社区医疗中心：以北上广三地而轴心辐射全国重点城市，地毯式累计社区点的合作资源。计生委：以北山广三地为核心建立稳固的合作。妇联：中国妇联心系新生命组委会长期合作伙伴，在全国妇联系统内活动推广中均出现。优生优育协会：以官方背景为契机，带动了更多地区的优生机构。2011完美孕妇发完美孕妇发行计划行计划1：2011完美孕妇零售促销加大力度完美孕妇零售促销加大力度保持好势头：保持好势头：邮局、便利店、大卖场等零售渠道销售优质渠道依然保持，再次基础上增加如下推广，以期2011年发行更加有效和提升：增加发行量：增加发行量：1、增加渠道：为扩大发行量，特别在二线城市如成都、杭州、广州、重庆、武汉、长沙等地十几个省市增加新铺货渠道。2、原有渠道深度开发：在原有渠道深度开发铺货机会。提升促销计划：提升促销计划：1、促销礼品：每期礼品附赠、团购活动等陆续推出。2、渠道推广：和发行渠道深度合作，海报张贴、堆头等均加大力度。2：2011完美孕妇征订提升计划完美孕妇征订提升计划1、加大商业合作：、加大商业合作：委托代理征订2、征订礼品促销：、征订礼品促销：每期推出好礼征订、惊喜大抽奖活动。3、大假促销：、大假促销：特殊假日，推出特别大礼和抽大型奖活动3：2011完美孕妇发行渠道完美孕妇发行渠道传统渠道：传统渠道：北京邮局、上海东方、广州书报亭、浙江各地邮局、广东省邮局等各地邮局.便利店：便利店：罗森、全家、七天、屈臣氏、罗森、全家、七天、屈臣氏、OK、喜事多、广、喜事多、广州全家等近两千家门店州全家等近两千家门店。大卖场：大卖场：北京家乐福、南京家乐福、宁波家乐福、上海家乐福、广州家乐福、成都家乐福以及重庆、天津、杭州、深圳等上百家全国家乐福。书店：书店：季风、尚和、时尚、新华书店等几百家书店。婴童店：婴童店：乐友、红孩子、丽家、爱婴室、母婴之家、以及杭州、浙江、厦门、福州、山西、南宁、天津、山东、新疆等十几个省市的上千家婴童店。2011完美孕妇完美孕妇编辑大纲编辑大纲主题内容：主题内容：孕期产检胎儿发育胎儿发育280天天孕产妇体重管理胎教母乳喂养宝宝疫苗感官发育产后性生活保健 国庆出行保健 新生儿问题大盘点 18位专家直击100个孕产难题完美策划：完美策划：1、2月：情书大运动2、5月：母乳喂养手册3、8月：分娩备战说明书4、9月：第2届“完美孕妇读者白皮书”大调查 寻找和我们同龄的孩子 明星妈妈们的育儿微博2011完美孕妇编辑大纲完美孕妇编辑大纲主题内容主题内容+完美策划完美策划消费专题：消费专题：奶瓶床品（床床品（床+被子等软体）被子等软体）辅食数码产品安全座椅玩具汽车宝宝洗护用品纸尿裤婴儿推车奶瓶奶粉2011完美孕妇编辑大纲完美孕妇编辑大纲消费选题消费选题+试用专栏试用专栏试用专栏：试用专栏：湿纸巾加热器奶瓶奶瓶纸尿片睡袋吸乳器奶粉防晒产品湿纸巾玩具纸尿裤辅食奶瓶2011羲和文化羲和文化媒体（完美孕妇）运营计划媒体（完美孕妇）运营计划2010.10.10