广告媒体研究电视论述.pptx
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1、第五章第五章 电视广告媒体电视广告媒体电视广告媒体 是以电视为媒介。以视觉形象和听觉形象相结合的形式来传递产品或劳务信息的广告。电视广告媒体从声音和图电视广告媒体从声音和图像两方面向观众传播信息,像两方面向观众传播信息,时效性强,直观性强,宣传时效性强,直观性强,宣传性效果好性效果好,可以在短时间内,可以在短时间内迅速提高企业和产品的知名迅速提高企业和产品的知名度。度。电视广告媒体兼有报纸、广播电视广告媒体兼有报纸、广播和电影的视听特色,以和电影的视听特色,以声、像、色声、像、色兼备,听、视兼备,听、视、读并举,生动活泼、读并举,生动活泼的特点活为最现代化也最吸引人注的特点活为最现代化也最吸引
2、人注目的广告形式。目的广告形式。第一节第一节 电视广告媒体的历史与现状电视广告媒体的历史与现状 19281928年,美国无线电视广播公司工程师菲洛年,美国无线电视广播公司工程师菲洛.法恩斯沃恩发明法恩斯沃恩发明了电子图像分解摄像机。了电子图像分解摄像机。19291929年年 ,兹沃里金又发明了电子图像显,兹沃里金又发明了电子图像显示管。示管。19311931年,艾伦年,艾伦.杜蒙发明了阴极显像管。杜蒙发明了阴极显像管。19321932年,英国科学家休恩伯格成功研制了电视摄像管,并逐步年,英国科学家休恩伯格成功研制了电视摄像管,并逐步达到了图像清晰的程度。同时在电视扫描技术上得到了重大突破。达到
3、了图像清晰的程度。同时在电视扫描技术上得到了重大突破。19251925年年1010月月2 2日日,英国科学家,英国科学家约翰约翰.洛吉洛吉.贝尔德贝尔德完成了电视的完成了电视的传播与接受画面的实验,并第一次在电视上清晰的显示了一个人头传播与接受画面的实验,并第一次在电视上清晰的显示了一个人头像。像。电视的发明与发展第一节第一节 电视广告媒体的历史与现状电视广告媒体的历史与现状 1936 1936年年1111月月2 2日,英国广播公司在伦敦郊外的亚历山大宫,播出日,英国广播公司在伦敦郊外的亚历山大宫,播出了一场颇具规模的歌舞节目,了一场颇具规模的歌舞节目,并首次开办每天并首次开办每天2 2小时的
4、电视广播小时的电视广播。全。全伦敦只有伦敦只有200200多台收视电视机,但它标示着世界电视事业开始发迹。多台收视电视机,但它标示着世界电视事业开始发迹。19391939年年4 4月月3030日日,美国无线电公司通过帝国大厦屋顶的发射机,美国无线电公司通过帝国大厦屋顶的发射机,传送了传送了罗斯福总统在世界博览会上致开幕词和纽约市市长带领群众罗斯福总统在世界博览会上致开幕词和纽约市市长带领群众游行的电视节目游行的电视节目。1954 1954年,美国成功研制了世界上第一台彩色电视机。年,美国成功研制了世界上第一台彩色电视机。19891989年年6 6月月3 3日,日,日本成为世界上第一个每天都播放
5、高清晰度电视日本成为世界上第一个每天都播放高清晰度电视的国家。的国家。贝尔德和他的机械电视贝尔德和他的机械电视电子管电视电子管电视 数字电视数字电视是电视数字化和网络化后的产物。它可以同时传输和接是电视数字化和网络化后的产物。它可以同时传输和接受多路视频信号和其他数字化信息,同时另信息受多路视频信号和其他数字化信息,同时另信息数字化存储数字化存储以便观众以便观众随时调用随时调用。数字电视的优点数字电视的优点它提高了频率资源的利用率它提高了频率资源的利用率可以提供数据广播可以提供数据广播逐步改变观众的收视习惯逐步改变观众的收视习惯提高电视信号传播和接受质量提高电视信号传播和接受质量 195319
6、53年年2 2月,日本月,日本NHKNHK电视台开播,同年电视台开播,同年8 8月,月,NTXNTX电视台开电视台开播,是亚洲第一座商业电视台。播,是亚洲第一座商业电视台。我 国 19581958年年5 5月月1 1日,中国第一座电视台日,中国第一座电视台北京电视台(中央电北京电视台(中央电视台前身)开始试播,标志着中国电视业的诞生。同年视台前身)开始试播,标志着中国电视业的诞生。同年1010月月1 1日,日,上海电视台开播。上海电视台开播。80 80年代中国的电视事业年代中国的电视事业是电视卫星的启动。是电视卫星的启动。北京电视台(中央电视台前身)北京电视台(中央电视台前身)84 84年年4
7、 4月月8 8日中国第一颗通日中国第一颗通讯卫星讯卫星“STW-1STW-1”送上轨道。送上轨道。86 86年年2 2月月1 1日中国发射了实日中国发射了实用广播通讯卫星。用广播通讯卫星。8888年年3 3月发射了第三颗。月发射了第三颗。1.国外电视广告媒体发展概况电视广告媒体的溯源与发展 19531953年,美国广告大师年,美国广告大师李奥李奥贝纳贝纳创创作了作了“万宝路万宝路”形象广告打破了以前电视形象广告打破了以前电视广告模式,收到了极好的广告效果。广告模式,收到了极好的广告效果。ManManalwaysalwaysrememberemember r lovelovebecausebec
8、auseofofr romanticomanticonlyonly”(男男人记得爱只是因为浪漫人记得爱只是因为浪漫)的缩写“万宝路神话万宝路神话”“万宝路万宝路”形象广告形象广告 广告大师广告大师大卫大卫奥格威奥格威在广告创意在广告创意设计领域大显身手,首创了名人推荐设计领域大显身手,首创了名人推荐式电视广告。他用了式电视广告。他用了 50005000美元美元请罗请罗斯福总统夫人为斯福总统夫人为“好运牌好运牌”奶油做广奶油做广告,取得巨大成功。告,取得巨大成功。在时速六十英里时,这辆新款劳斯在时速六十英里时,这辆新款劳斯莱斯汽车上的最大噪声来自它的电子莱斯汽车上的最大噪声来自它的电子钟。钟。劳
9、斯莱斯汽车劳斯莱斯汽车 多芬香皂不但能深层清洁皮肤,多芬香皂不但能深层清洁皮肤,同时它对皮肤还有保护和润泽作用,同时它对皮肤还有保护和润泽作用,洗澡特别舒服。洗澡特别舒服。多芬香皂多芬香皂 19531953年年2 2月月,日本,日本NHKNHK电视台开播,同年电视台开播,同年8 8月月,NTXNTX电视台开播,是电视台开播,是亚洲第一座商业电视台。亚洲第一座商业电视台。2.我国电视广告媒体发展概况我国电视广告媒体发展概况 19791979年年1 1月月2828日日,上海电视台上海电视台放映了放映了“上海电视台即日起受理广告业上海电视台即日起受理广告业务务”字样。字样。播出了中国第一条电视广告播
10、出了中国第一条电视广告参桂补酒参桂补酒 (1 1分分35 35 秒)秒)。它标志着中国电视广告媒体的开始。它标志着中国电视广告媒体的开始。19791979年年3 3月月1515日,上海电视台播出了第一条外商电视广告日,上海电视台播出了第一条外商电视广告瑞瑞士雷达表士雷达表。1111月与日本签订了月与日本签订了“西铁城表西铁城表”宝石广告协议,为期一宝石广告协议,为期一年,总金额为年,总金额为130130万港币。万港币。我国电视广告媒体发展大致分三时期:1.初创时(初创时(1979-19851979-1985年)投入少、发展快。年)投入少、发展快。电视广告片主要是新闻报告式或商品消息式,企业的厂
11、址,电视广告片主要是新闻报告式或商品消息式,企业的厂址,奖状等等,画面低劣。奖状等等,画面低劣。2.探索期(探索期(1985-19891985-1989年)更新广告观念、引进新广告技术。年)更新广告观念、引进新广告技术。(1 1)开始注重产品、市场、对象的细分。)开始注重产品、市场、对象的细分。(2 2)表现形式多元化、注重创意。)表现形式多元化、注重创意。(3 3)电视广告媒体策划和创作纳入广告策划范畴。)电视广告媒体策划和创作纳入广告策划范畴。(4 4)先进设备的购进,制作由个体走向群体)先进设备的购进,制作由个体走向群体。3.成长期(成长期(19891989年至今)多元化发展趋势年至今)
12、多元化发展趋势(1 1)专业广告公司的介入,形成多元化竞争状态)专业广告公司的介入,形成多元化竞争状态(2 2)专业人员素质改善)专业人员素质改善(3 3)制定了电视广告作品的审美标准,电视制作走向科学化。)制定了电视广告作品的审美标准,电视制作走向科学化。(4 4)开始追求创新,注重文化气息。)开始追求创新,注重文化气息。(5 5)电视广告媒体语言的运用(画面、声音、文案)电视广告媒体语言的运用(画面、声音、文案)(6 6)电视广告媒体的研究、教育和制作方式形成了良性循环的局)电视广告媒体的研究、教育和制作方式形成了良性循环的局面。面。电视广告媒体的功能 1.传播信息2.促进经济发展,加速商
13、品流通3.增强商品竞争,提高产品质量4.指导人们消费,方便人们需求电视广告媒体的类型 第二节第二节 电视广告媒体的功能与类型电视广告媒体的功能与类型 从技术上看:黑白电视广告媒体阶段从技术上看:黑白电视广告媒体阶段 彩色电视广告媒体阶段彩色电视广告媒体阶段黑白电视阶段黑白电视阶段 黑黑白白电电视视广广播播重重要要技技术术范范畴畴:每每个个帧帧图图像像的的扫扫描描行行数数,每每秒秒重重复复出出现现的的图图像像帧帧数数(隔隔行行扫扫描描方方式式中中一一帧帧分分为为奇奇偶偶两两场场,是是故故每每秒秒重重复复出现的图像帧数)以及图像信号的基带频率宽度等。出现的图像帧数)以及图像信号的基带频率宽度等。1
14、9531953年美国国家电视制式委员会提出年美国国家电视制式委员会提出NTSC(National Television NTSC(National Television System Committee)System Committee)制。制。彩色电视阶段彩色电视阶段19561956年,法国提出年,法国提出SECAMSECAM(sequentiel Couleur a Memoiresequentiel Couleur a Memoire)制)制 。19601960年联邦德国提出年联邦德国提出PALPAL(Phase Alternation Line-by-Line Phase Altern
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