影院数码海报推介博杰传媒.pptx

Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.博杰传媒影视产业链增值服务运营商影院数码海报媒体推介影院数码海报媒体推介Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.博杰传媒影视产业链增值服务运营商2Part 01 影院渠道价值分析Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.电影产业蓬勃发展2月1月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月阿凡达13.79亿叶问22.32亿盗梦空间4.57亿2010年热门大片票房唐山大地震6.65亿爱丽丝梦游仙境2.26亿敢死队2.17亿钢铁侠21.76亿大兵小将1.6亿波斯王子1.58亿狄仁杰之通天帝国3.04亿哈利波特7已超过2亿1999年 2003年，中国电影票房始终徘徊于89亿元；2010年，中国电影票房突破100亿元！2014年，中国电影票房将超过300亿元！让子弹飞预计超过7亿数据来源：十二五期间中国电影产业黄金五年发展战略研究报告Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.观影人群是高消费力的城市主流人群-年龄及学历分析近90%的观影人群的年龄段主要集中在23-38周岁，平均年龄为30岁，此年龄段人群是社会的中坚力量、消费领域的主力军，蕴藏着庞大的市场潜力数据来源：CMMS，此次调查的受访人群为1850岁的观影人群观影人群的文化程度普遍较高，86%的观影人群的学历为大专及以上，群体文化消费意识较强，同时对品牌有一定的敏感度，对广告的接受度相对较高Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.观影人群是高消费力的城市主流人群-收入及职业分析电影消费的主力军是月收入处于中高水平的群体，他们的收入高于普通白领，个人月收入在4000元以上的占总体的四分之一，2000-3999元的占总体的27%专业人士、主流白领、企事业工作人员及管理人员是主要的观影人群，他们普遍具有稳定的固定工作及稳定的经济收入，是社会的中坚力量、社会舆论的主流和最具购买力的核心群体数据来源：CMMSCopyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.观影人群是高消费力的城市主流人群-消费特征及观影频次在针对北京、上海、广州、深圳四个城市观影人群的调查中显示，去影院看电影的受众分别有77%和32%是和“恋人”、“同事/同学/朋友”一起去看电影的；和其他家庭成员去影院的比例较小数据来源：CTR根据CHR对北京、上海、广州等六大城市的影院受众调查显示：六大城市观众每月至少看一场电影的比例达到57.5%，其中成都影院重度消费者最多，每月观看2部影片以上的观众占33%，北京人最爱看电影，平均每月观看至少1部电影的观众为68%观影人群观影频次Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.观影人群是高消费力的城市主流人群-消费意愿在针对北京、上海、广州、深圳四个城市观影人群的调查中显示，消费者平均每次在电影院消费115元左右，其中37%的消费者平均每次消费为5099元，47%的消费者平均每次消费为100149元，消费意愿相当强烈男性（%）女性（%）2029岁（%）3039岁（%）4050岁（%）1.22.41.616.132.741.636.636.442.95044.845.951.538.810.67.610.17.610.24.33.25.12.521.20.40.81_数据来源：CTRCopyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.影院环境优质轻松-观影人群影院停留时间及倾向度指数观影人群在影院内非观影状态平均停留 42.1分钟，用于购票、购零食及接触广告信息超长的停留时间有效保证了影院媒体的曝光度和曝光机会7.6分钟19.4分钟10.3分钟4.8分钟数据来源：CTR假如倾向指数大于100，就意味着该年龄段目标人群对媒体的喜好度高于普通人群年轻时尚人群对影院媒体的喜好远高于一般受众消费者倾向指数（单位：%）Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.影院环境优质轻松-影院媒体的到达率及到达频次影院数码电影海报媒体总体到达率为95%，平均到达频次为3.75次1次：4%2次：53%3次：27%4次：13%5次：2%5次以上：1%数据来源：CTR媒体到达率样本量：所有接触的被访者N=644媒体到达频次样本量：所有声称看到过媒体的被访者N=610Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.影院环境优质轻松-优越的观影环境电影院就是让白领、金领们做梦的地方Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.观影人群对影院数码海报媒体的评价总体来看，目标受众对影院数码电影海报媒体的接受程度非常高，达到96%（统计数据包括：非常接受+比较接受）目标受众对于在影院数码海报中投放广告的品牌的信任度非常高，为90%（统计数据包括：非常信任+比较信任）数据来源：CTRCopyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.观影人群对影院数码海报媒体的评价占总体78%的受众认为会对在这种媒体中投放广告的产品/品牌有比以前更好的印象85%的目标受众表示会增加将来购买在该媒体形式中投放广告的品牌的可能性数据来源：CTRCopyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.影院渠道档期为王-营销时间表贺岁档五一档暑期档中秋国庆档圣诞档官方数据显示：目前五一档、暑期档、中秋国庆档、圣诞档与贺岁档的票房成绩交相辉映，已占据了全年90%以上的票房成绩；热门档期的界限日渐宽泛，档期与档期之间的界限日渐模糊；Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.2011年：中国电影井喷年-16月1月2月3月4月5月6月创：战纪预计票房：2.5亿青蜂侠预计票房：2.2亿纳尼亚传奇3预计票房：1.8亿新少林寺预计票房：2.3亿战国预计票房：1.7亿联邦调查局预计票房：1.5亿三个火枪手3D预计票房：1.8亿汉娜预计票房：1.2亿加勒比海盗4预计票房：2.7亿功夫熊猫2预计票房：2.8亿X战警：初级预计票房：1.9亿赛车总动员2预计票房：2.4亿喜羊羊与灰太狼3预计票房：1.7亿熊猫总动员预计票房：1.5亿Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.2011年：中国电影井喷年-712月7月8月9月10月11月12月建党伟业预计票房：6.5亿蓝精灵预计票房：1.8亿变形金刚3预计票房：3.5亿非常小特务4预计票房：1.6亿地心历险记2预计票房：2.5亿辛亥革命预计票房：3.5亿暮色4预计票房：2.5亿快乐的大脚2预计票房：1.7亿金陵十三钗预计票房：7.5亿大侦探福尔摩斯2预计票房：1.8亿哈利.波特7预计票房：2.3亿碟中谍4预计票房：2.6亿丁丁历险记预计票房：2.1亿蜘蛛侠4预计票房：2.1亿Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.2011年：中国电影井喷年-预计上映的其他热门影片一代宗师雪花与密扇此外还将有白鹿原画皮2龙门飞甲太极功夫2王的盛宴金刚狼2游客国家宝藏3十二生肖速度与激情5绿灯侠洛杉矶之战里约大冒险杨门女将之军令如山愤怒驱使等热门大片上映据目前资料显示，2011年全年将有超过70部大片上映，将呈现12个月无淡季的火爆局面！大闹天宫关云长倩女幽魂Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.影院媒体影响时尚活跃、能挣会花的主流白领与金领！Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.博杰传媒影视产业链增值服务运营商18Part 02 影院数码海报媒体推介Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.影院数码海报媒体推介-媒体综述媒体形式10“Flash或者15”视频广告媒体特点与电影预告海报相结合，取代传统的纸印海报，并以flash和视频的形式来展示广告媒体效果媒体到达率高达95%以上，而且记忆度高媒体优势高清画面；流媒体技术提高50%亮度；180全方位视角；支持各种播放形式，满足广告创意；高频次覆盖所有影院观众；最好的媒体点位；场面壮观；目前唯一系统化全国覆盖的影院空间媒体；投放周期灵活媒体环境影院空间内环境轻松千人成本 44元表内数据来源：CTR、中国电影市场报告影院数码海报实景Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.影院数码海报媒体推介-规格说明我们的数码海报屏为进口的高端高清工业屏，能实现180全方位视角，清晰度高，并具有42寸、50寸、52寸、57寸、60寸、63寸等多种不同的规格；Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.影院数码海报媒体推介-专利技术说明我们拥有多项自主专利技术，并获得2010中国媒介创新营销奖铜奖能提高液晶屏幕50%的亮度，呈现高清画面；能实现传输更新网络化，可通过网络更新海报，随时更换，并完全避免出现错漏播的现象；可实现多个终端之间的视频、画面同步播放，从而可以实现组合式画面的播放效果；Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.影院数码海报媒体推介-资源稀缺性广告少：每期仅播出12幅画面，其中仅有6幅为商业广告客户，广告资源极具稀缺性；频次高：每期节目4分钟循环播出1次，每天至少播出180次(每日开播12小时)；干扰低:受众记忆度高Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.影院内非观影状态平均停留42.1分钟影院数码海报媒体推介-点位覆盖优势i.Poster数码电影海报影院大厅观看海报、电影排期等7.6分钟休息区19.4分钟售票处10.3分钟卖品部4.8分钟Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.影院数码海报媒体推介-网络覆盖优势覆盖影院市场票房超过1 1亿亿的所有核心影院市场 -北京/上海/广州/深圳/南京/杭州/武汉/成都/重庆/天津/济南/沈阳/青岛/昆明/西安/大连/厦门/福州等18个核心城市精选核心城市优质影院近200家，覆盖全国票房的76%以上，全国观影人次78%以上；沈阳沈阳北京北京天津天津济南济南上海上海杭州杭州广州广州深圳深圳武汉武汉南京南京昆明昆明成都成都重庆重庆青岛青岛大大连连西安西安厦门厦门福州福州Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.影院数码海报媒体推介-北京以北京为例，目前精选优质票房影院 31 家，装屏 427块，覆盖北京78%的票房，覆盖北京观影79的人次 ；Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.以上海为例，目前精选优质票房影院 27 家，装屏 280块，覆盖上海83的票房，覆盖上海77的观影人次；影院数码海报媒体推介-上海Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.以广州为例，目前精选优质票房影院 17 家，装屏 272块，覆盖广州93的票房，覆盖广州91的观影人次；影院数码海报媒体推介-广州Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.博杰传媒影视产业链增值服务运营商同一时空，几十个广告画面同时展示形成无与伦比的视觉震撼力影院数码海报媒体推介-同步优势Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.影院数码海报媒体推介-实景拍摄Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.影院数码海报媒体推介-实景拍摄Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.影院数码海报媒体推介-实景拍摄Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.影院数码海报媒体推介-实景拍摄Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.影院数码海报媒体推介-实景拍摄Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.PosterPosterTVCTVC视频视频SlogansSlogans（请全屏观赏播（请全屏观赏播放效果）放效果）影院数码海报媒体推介-创新优势Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.PosterPoster海报海报TVCTVC视频视频SlogansSlogans广告语广告语（请全屏观赏播（请全屏观赏播放效果）放效果）影院数码海报媒体推介-创新优势Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.博杰传媒影视产业链增值服务运营商数码海报广告投放8周后广告效果调查显示：广告回忆度：100%品牌回忆度：100%广告元素回忆度：98%影院数码海报媒体推介-案例分析1客户名称投放媒体6月7月8月9月10月11月12月可口可乐数码海报赠饮活动Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.博杰传媒影视产业链增值服务运营商数码海报广告投放4周后广告效果调查显示：广告回忆度：98%品牌回忆度：99%产品回忆度：83%产品性能了解：79%影院数码海报媒体推介-案例分析2客户名称投放媒体10月11月12月2011年1月2011年2月2011年3月2011年4月2011年5月宝马数码海报影院客户答谢会Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.影院数码海报媒体推介-案例分析3数码海报广告投放4周后广告效果调查显示：广告回忆度：98%品牌回忆度：97%产品回忆度：85%产品性能了解：78%客户名称投放媒体6月7月8月9月10月11月12月三星数码海报地面产品展示Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.影院数码海报媒体推介-案例分析4客户名称投放媒体6月7月8月9月10月11月12月哈根达斯数码海报优惠券派发数码海报广告投放4周后广告效果调查显示：广告回忆度：98%品牌回忆度：97%产品回忆度：89%Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.博杰传媒影视产业链增值服务运营商40Part 03 与其他媒体的对比分析Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.约3分钟 约2分钟 约5分钟映前广告新片预告贴片广告正片放映约120分钟观众平均停留42.1分钟上座率曲线（从约10%逐步增加到约50%散场后观众再次经过影院数码海报VS贴片广告、映前广告-基本信息100%覆盖影院人群影片即将开始，人群逐渐分流至各个影厅影片结束，人群从各个影厅出来再次加强影院人群的广告回忆度影片放映前影片放映前影厅内影厅内影片放映结束影片放映结束Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.影院数码海报VS贴片广告、映前广告-优劣势分析媒体形式优点缺点影院数码海报（i.Poster）高清画面，180全方位视角，场面壮观；支持各种播放形式，满足广告创意；高频次覆盖所有影院观众；最好的媒体点位，保证受众关注度目前唯一系统化覆盖全国的影院空间媒体，覆盖重点城市的最核心影院；投放周期灵活，不受单一大片档期影响；媒体到达率及到达频次高，观众观看电影前和观看电影后可重复触及广告，保证观众对广告内容的记忆度；由于影院环境比较嘈杂，所有广告画面均为静音播放贴片广告位置更贴近正片，上座率高；拷贝发行前接广告，漏播率低；广告与影片内容相呼应；贴近片头，最大限度提升企业形象；全国性投放，覆盖面广；只能投放胶片拷贝，数字拷贝无法投放；广告贴近正片，品牌与影片内容关联性较强，选片需谨慎；无法预估所贴影片的票房，风险较高；极度依赖影片，无法配合客户不同时期的行销活动计划；仅能覆盖观看特定影片的观众，无法覆盖同期其他影片的观影人群；观众对广告内容的回忆率较低覆盖周期较短不能集中选择优质影院进行投放银幕CBD（包月包厅映前广告）投放时间可控性强；覆盖优质影片及拥有高消费力人群、高票房的优质影院；影片内容与产品相互影响少，不受局限，灵活选择投放形式上座率仅为10%65%；广告离正片位置较远，且为开灯时放映，观众关注度较低；观众对广告内容的回忆率较低在实际执行中很可能出现播放时间漂移，无法保证客户所要的位置观影人群激增，观众排队时间增加，大厅停留时间延长，进入影厅时间漂移Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.影院数码海报VS贴片广告、映前广告-覆盖院线对比博杰传媒（影院数码海报媒体行业的唯一领导者）：覆盖全国影院市场票房超过1亿的所有核心影院市场，可覆盖18个城市，169家影院；可全面覆盖国内前十大电影院线；央视三维（映前广告行业的领导企业）：共覆盖77个城市，246家影院；可覆盖中影星美、上海联合、北京新影联等国内前十大院线中的九大院线（除万达院线）：晶茂（映前广告行业的领导企业）：共覆盖46个城市，176家影院；重点覆盖万达院线、中影星美、广州珠江金逸等三大院线；央视三维晶茂博杰传媒央视三维和晶茂在相当部分影院签署了互相排他条款，使得影院资源在相当程度上受到对方的限制万达院线中影星美广州珠江金逸中影星美上海联合北京新影联中影南方新干线广州珠江金逸浙江时代辽宁北方四川太平洋世纪环球Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.影院数码海报VS贴片广告、映前广告-以北京市场为例以北京市场为例，贴片广告、映前广告的效益递减：由于新影院、银幕数不断增加，平台横向增长，尽管使得整体人次上升，但单场人次呈下降趋势，平均每场观众仅有38人，千人成本上升；由于大片往往集中上映，导致观众由影厅外分流到不同的影厅，选择在此期间投放贴片广告的客户对上述观众无法同时覆盖；观影人次增多，排队等候的时间延长，进入影厅的时间因人漂移，映前广告的效益下降；单位：万人单位：人Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.影院数码海报VS贴片广告、映前广告-以北京市场为例项目影院数码海报贴片广告映前广告价格北京10秒4周刊例价为356,000元，按70%的成交折扣计算，成交价为249,200元刊例价为80元一场，按55%的成交折扣计算，成交价为44元刊例价为平均5000元/厅/月，按50%的成交折扣计算，成交价为2500元，单场成交价为18元覆盖人数1,507,875（每月）38人（每场）38人（每场）广告触达次数（次）3.75（按照保守的15分钟停留时间计算）11OTS次数（次）5,654,5323838CPM（元）441162472Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.影院数码海报VS其他阵地媒体媒体类型影院数码海报滚动灯箱/传统灯箱/易拉宝网络覆盖目前唯一系统化覆盖全国的影院空间媒体，覆盖重点城市的最核心影院点状媒体，无法形成网络优势上刊方式网络传输及播管平台使上刊简单便捷，速度快上刊速度慢，更换广告需要一定周期广告画面高清液晶，亮度增加50，广告画面更清晰广告画面质量将随环境和时间变化出现损毁媒体形式flash和TVC广告形式，动态广告关注度高，可实现联屏、在同一时空同步播放的效果静态广告，淹没在众多的广告信息中，流失人群关注度制作方式无纸化，更环保，并节约制作成本纸张浪费，并无可循环利用性，制作成本较高Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.影院数码海报VS其他传统媒体【影院数码海报】目标受众极具针对性，媒体到达率高、干扰率低，而且受众记忆度高；【电视广告】广告量大，观众可任意换台，目标受众没有针对性；【报纸广告】缺乏音画吸引力，受众对广告的反感力较强；【电台广告】覆盖范围有限，目标受众与主流消费群体有一定的差距；【杂志广告】发布范围区域限制性强，受众群随杂志类型差别各异；数据来源：CHRCopyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.博杰传媒影视产业链增值服务运营商48Part 04 影院阵地活动整合Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.影院数码海报与影院阵地活动的整合全国全国200家高端影院网络保证影院活动可覆盖广度家高端影院网络保证影院活动可覆盖广度全国六大销售运营中心为活动执行提供可靠保障全国六大销售运营中心为活动执行提供可靠保障优秀的策划团队为活动提供活动策划与创意支持优秀的策划团队为活动提供活动策划与创意支持 我们可根据企业需求进行包括电影巡展、明星见面会、海报揭幕仪式、影院内产品派发、产品展示、观影人群互动等与电影、影院相关的商业活动Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.影院数码海报与影院阵地活动的整合-电影地面活动可冠名电影首映式可冠名电影庆功会Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.影院数码海报与影院阵地活动的整合-电影地面活动影院内挂旗形式影院内喷绘形式影院内展台形式影院内现场互动形式影院内现场表演形式影院内产品赠送形式影院内互动形式影院内见面会形式Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.影院数码海报与影院阵地活动的整合-活动案例分享可口可乐公司原叶茶影院地面活动Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.影院数码海报与影院阵地活动的整合-活动案例分享零度可乐影院地面活动Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.影院数码海报与影院阵地活动的整合-活动案例分享冠生园大白兔奶糖影院地面活动Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.影院数码海报与影院阵地活动的整合-活动案例分享为惠氏专门定制玩具总动员的电影兑换券，惠氏的消费者购买一定金额的惠氏产品，即可获赠电影兑换券；消费者凭券即可在有效期内至指定影院兑换玩具总动员的电影票观影；Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.博杰传媒影视产业链增值服务运营商56附录Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.博杰传媒影视产业链增值服务运营商上刊前上刊前5 5个工个工作日内提供上作日内提供上刊素材刊素材素材提供素材提供上刊前上刊前3 3个工个工作日内确认上作日内确认上刊画面刊画面画面确认画面确认节目制作节目制作上刊前上刊前1212个个工作日完成节工作日完成节目制作及编播目制作及编播节目上传至影院节目上传至影院网络，并通过网网络，并通过网络自动下载至影络自动下载至影院海报屏上院海报屏上节目上传节目上传上刊报告上刊报告发布周期结束发布周期结束后后5 5个工作日个工作日内提供上刊报内提供上刊报告告监测报告监测报告发布周期结束后发布周期结束后5 5个工作日内提个工作日内提供监测报告（上供监测报告（上刊照片）刊照片）影院数码海报上刊流程Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.博杰传媒影视产业链增值服务运营商影院i.Poster接受RGB模式的未合层Illustrator EPS、Photoshop EPS/TIFF/PSD文件。位图文件分辨率不低于72dpi，矢量文件分辨率不低于300dpi；如果不能提供未合层文件，则推荐提供PNG文件或压缩比大于80%的JPG文件，如果成品文件需要额外添加动画文字效果，则需提供文字内容以及要求的规格和样式(纸面或邮件形式)，如文字中包含企业专属VI字体或企业LOGO，需一并提供该字体文件或LOGO图片矢量文件如果客户要求动态字体效果且字体为专有字体，需提供文件中所包含的postscript/truetype字体。影院数码海报上刊素材标准类型要求常规(有滚动字幕)竖幅素材不小于720*1231像素有弹出字幕需提供720*1215像素或符合此长宽比更大幅面的素材Copyright 2010 BOJIE MEDIA All Rights Reserved.我们影响中国看电影的人！如有合作意向，请致电：010-84986688了解更多博杰，请登录：