产品生命周期理论.pptx

产品生命周期理论Product Life Cycle Theory案例引入：案例引入：20052005年年6 6月月1111日，中欧双方就解决近期纺织日，中欧双方就解决近期纺织品贸易争端最终达成协议，避免了双边贸易摩擦品贸易争端最终达成协议，避免了双边贸易摩擦的进一步升级。但美纺织业不买中欧模式的账，的进一步升级。但美纺织业不买中欧模式的账，美国美国“夕阳产业夕阳产业”的代表组织美国纺织业制造商的代表组织美国纺织业制造商协会认为，在美中两国解决纺织品贸易问题之前，协会认为，在美中两国解决纺织品贸易问题之前，它们会不断要求政府对更多的中国进口纺织品设它们会不断要求政府对更多的中国进口纺织品设限。截至限。截至8 8月月3131日晚，由于中美在纺织品纠纷问题日晚，由于中美在纺织品纠纷问题上的立场依然相距甚远，被外界寄予厚望的中美上的立场依然相距甚远，被外界寄予厚望的中美第四轮北京磋商无果而终。第四轮北京磋商无果而终。何谓何谓产品生命周期理论产品生命周期理论？众所周知，纺织业是一个众所周知，纺织业是一个劳动力密集型的产业，相对劳动力密集型的产业，相对于发达国家而言是于发达国家而言是“夕阳产夕阳产业业”，由此，我们不禁想起，由此，我们不禁想起了弗农的了弗农的产品生命周期理论。产品生命周期理论。1 1、产品生命周期理论基本内容、产品生命周期理论基本内容3 3、产品生命周期各阶段特征与贸易流向、产品生命周期各阶段特征与贸易流向4 4、产品生命周期理论的评价、产品生命周期理论的评价2 2、产品生命周期阶段、产品生命周期阶段一、产品生命周期理论的基本内容：一、产品生命周期理论的基本内容：产品生命周期理论产品生命周期理论是美国哈佛大学教是美国哈佛大学教授弗农授弗农(Raymond Vernon)(Raymond Vernon)于于19661966年在其年在其产品周期中的国际投资与国际贸易产品周期中的国际投资与国际贸易一文中首次提出的。他从产品生产的技一文中首次提出的。他从产品生产的技术变化出发，分析了产品生命周期阶段术变化出发，分析了产品生命周期阶段的循环以及对贸易格局的影响。的循环以及对贸易格局的影响。动态分析动态分析（技术差距论的延续）（技术差距论的延续）产品生命周期产品生命周期(product life cycle)(product life cycle)，简称，简称PLCPLC，是产品的市场寿命，即一种新产品从开始进，是产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。入市场到被市场淘汰的整个过程。费农认为：产品生命是指市上的的营销生命，费农认为：产品生命是指市上的的营销生命，产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。就产品而言，也就是要经历一衰退这样的周期。就产品而言，也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。而这个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。而这个周期在不同的技术水平的国家里，发生的时间个周期在不同的技术水平的国家里，发生的时间和过程是不一样的，期间存在一个较大的差距和和过程是不一样的，期间存在一个较大的差距和时差，正是这一时差，表现为不同国家在技术上时差，正是这一时差，表现为不同国家在技术上的差距，它反映了同一产品在不同国家市场上的的差距，它反映了同一产品在不同国家市场上的竞争地位的差异，从而决定了国际贸易和国际投竞争地位的差异，从而决定了国际贸易和国际投资的变化。为了便于区分，费农把这些国家依次资的变化。为了便于区分，费农把这些国家依次分成分成创新国创新国(一般为最发达国家一般为最发达国家)、一般发达国家、一般发达国家、发展中国家。发展中国家。产品生命周期的三个阶段产品生命周期的三个阶段：创新阶段创新阶段成熟阶段成熟阶段标准化阶段标准化阶段创新国（比如说美国）对创新国（比如说美国）对某一种新产品的出口垄断某一种新产品的出口垄断时期时期其他发达国家生产者开其他发达国家生产者开始生产这种新产品时期；始生产这种新产品时期；外国产品在出口市场上外国产品在出口市场上进行竞争的时期；进行竞争的时期；创新国进口时期创新国进口时期 在产品生命周期的在产品生命周期的第一阶段第一阶段，创新，创新国国(美国美国)企业发明并制造出新产品。企业发明并制造出新产品。这时的新产品实际上是一种这时的新产品实际上是一种科技知识科技知识密集型产品密集型产品，由于它垄断了制造技术，由于它垄断了制造技术，因而美国厂商就垄断了这种产品的世因而美国厂商就垄断了这种产品的世界市场。界市场。因为没有其他竞争者，新产品开始因为没有其他竞争者，新产品开始只能在美国或其他创新国生产，因为只能在美国或其他创新国生产，因为新产品需要大量的研究和开发以及大新产品需要大量的研究和开发以及大量技术熟练的工人。新产品一般比较量技术熟练的工人。新产品一般比较昂贵，其消费者也只能是美国等高收昂贵，其消费者也只能是美国等高收入国家。其产品出口，也是首先出口入国家。其产品出口，也是首先出口到创新国以外的其他工业发达的高收到创新国以外的其他工业发达的高收入国家。入国家。在产品生命周期的在产品生命周期的第二阶段第二阶段，其他发达，其他发达国家的厂商开始生产原来只从创新国进口国家的厂商开始生产原来只从创新国进口的新产品。的新产品。美国等创新国的新产品在发达国家打开美国等创新国的新产品在发达国家打开销路以后，吸引了大量消费者。潜在的市销路以后，吸引了大量消费者。潜在的市场为这些发达国家的厂商开始生产这种产场为这些发达国家的厂商开始生产这种产品提供了前提条件。无须花费创新国必须品提供了前提条件。无须花费创新国必须的大量科技开发费用以及无须支付国际运的大量科技开发费用以及无须支付国际运费及关税，使发达国家生产成本降低。费及关税，使发达国家生产成本降低。这一阶段，产品由这一阶段，产品由技术知识密集型技术知识密集型变变成成技能或资本密集型技能或资本密集型。许多生产技术由于。许多生产技术由于标准化而变得容易学会。因此，这些国家标准化而变得容易学会。因此，这些国家开始大量生产新产品。原进口国生产了这开始大量生产新产品。原进口国生产了这种产品并占领了国内市场，创新国的新产种产品并占领了国内市场，创新国的新产品对这些国家的出口减少甚至停止。品对这些国家的出口减少甚至停止。创新国以外的国家成为该产品的净创新国以外的国家成为该产品的净出口国，参加与创新国的出口竞争。出口国，参加与创新国的出口竞争。因为这些产品在这些国家成本低，在因为这些产品在这些国家成本低，在国际市场上有竞争力。随着这些国家国际市场上有竞争力。随着这些国家出口的扩大，创新国逐渐丧失了国外出口的扩大，创新国逐渐丧失了国外市场。市场。最后，新产品仿制国的厂商由于国最后，新产品仿制国的厂商由于国内外市场的扩大，有条件进行大批量内外市场的扩大，有条件进行大批量生产，以取得规模经济效益，大幅度生产，以取得规模经济效益，大幅度地降低了产品成本以致可以把产品地降低了产品成本以致可以把产品打进创新国市场。这就是产品生命周打进创新国市场。这就是产品生命周期的期的第三阶段第三阶段，创新国成了该产品的，创新国成了该产品的净进口国。新产品在创新国的生命周净进口国。新产品在创新国的生命周期宣告结束。期宣告结束。随着生产过程已经标准化，操作也变得随着生产过程已经标准化，操作也变得简单，甚至生产该产品的机器本身也成为简单，甚至生产该产品的机器本身也成为标准化的产品而变得比较便宜。因此到了标准化的产品而变得比较便宜。因此到了这一阶段，技术和资本已逐渐失去了重要这一阶段，技术和资本已逐渐失去了重要性，而劳动力成本则成为决定产品是否具性，而劳动力成本则成为决定产品是否具有比较优势的重要因素。发展中国家劳动有比较优势的重要因素。发展中国家劳动费用低廉，地价便宜，生产标准化产品极费用低廉，地价便宜，生产标准化产品极具竞争力。当生产过程标准化和创新国的具竞争力。当生产过程标准化和创新国的技术专利失效后，生产便转移到发展中国技术专利失效后，生产便转移到发展中国家进行了。这些国家最终会成为该产品的家进行了。这些国家最终会成为该产品的净出口国，把产品出口到创新国和其他发净出口国，把产品出口到创新国和其他发达国家。达国家。在国际贸易中，许多产品都经历了或正在国际贸易中，许多产品都经历了或正在经历着这样的生命周期。如纺织品、皮在经历着这样的生命周期。如纺织品、皮革制品、橡胶制品和纸张在革制品、橡胶制品和纸张在2020世纪世纪8080年代年代就进入了产品周期的第三阶段，而汽车则就进入了产品周期的第三阶段，而汽车则在在9090年代也开始标准化进入第二阶段，这年代也开始标准化进入第二阶段，这一时期韩国大量向美国、日本等发达国家一时期韩国大量向美国、日本等发达国家出口汽车就说明了这一事实。出口汽车就说明了这一事实。收音机就是产品生命周期理论的一个很好的例收音机就是产品生命周期理论的一个很好的例子。当真空管收音机刚在美国发明时，其市场前子。当真空管收音机刚在美国发明时，其市场前景并不确定，它并没有吸引许多顾客，生产规模景并不确定，它并没有吸引许多顾客，生产规模也较小，价格非常昂贵并且具有手工艺的特点，也较小，价格非常昂贵并且具有手工艺的特点，因而需要大量技术性工人，经过最初错了又试的因而需要大量技术性工人，经过最初错了又试的阶段之后，收音机成为适应大规模生产的成功产阶段之后，收音机成为适应大规模生产的成功产品，随着电台网的扩张以及收音机的有用性对消品，随着电台网的扩张以及收音机的有用性对消费者越来越明显，对收音机的需求也不断增长，费者越来越明显，对收音机的需求也不断增长，不久收音机成为出口商品，收音机成为非常成功不久收音机成为出口商品，收音机成为非常成功的一种商品，二战后，随着生产技术的普及，日的一种商品，二战后，随着生产技术的普及，日本利用其廉价的劳动力扩大生产，使得日本占领本利用其廉价的劳动力扩大生产，使得日本占领了这一市场的很大一个份额。了这一市场的很大一个份额。For Example:美国收音机研制开发了半导体收音机，美国收音机研制开发了半导体收音机，并在几年内成功地与仍在使用旧技术生产并在几年内成功地与仍在使用旧技术生产的日本厂商进行竞争，后来日本又学会了的日本厂商进行竞争，后来日本又学会了半导体技术并利用劳动力优势挤占美国市半导体技术并利用劳动力优势挤占美国市场份额，美国厂商又研制开发小型半导体场份额，美国厂商又研制开发小型半导体技术，使美国又获得技术优势，但是这个技术，使美国又获得技术优势，但是这个技术最终再次为日本学去，日本再次控制技术最终再次为日本学去，日本再次控制收音机的世界市场。现在，日本成为这一收音机的世界市场。现在，日本成为这一领域的创新者，用最新的技术生产收音机，领域的创新者，用最新的技术生产收音机，用比较过时技术生产的收音机已转移到亚用比较过时技术生产的收音机已转移到亚洲其他工资较低的国家，但工厂常常由日洲其他工资较低的国家，但工厂常常由日本厂商所拥有。本厂商所拥有。摘自摘自国际贸易教程国际贸易教程尹翔硕尹翔硕产品生命周期各阶段的特征与贸易的流向特征产品生命周期各阶段的特征与贸易的流向特征:创新阶段创新阶段成熟阶段成熟阶段标准化阶段标准化阶段需求需求发达国家人均发达国家人均收入高收入高需求扩散需求扩散欠发达国家需欠发达国家需求增加求增加供给供给发达国家技术发达国家技术先进先进规模经济规模经济资本与熟练劳资本与熟练劳动动贸易贸易无无发达国家向外发达国家向外出口出口发达国家从外发达国家从外进口进口净净出出口口净净进进口口O创新、领先国出口创新、领先国出口技术扩散技术扩散跟随着出口跟随着出口技术停滞技术停滞欠发达国家出口欠发达国家出口时间时间新产品发明国新产品发明国其他工业国其他工业国欠发达国家欠发达国家t0 0t1 1 t2t30-to,产品创新阶段，发达国家本国生产、本国消费，没有出口to-t1产品成熟阶段，产品主要在发明国生产并出口，或在其他工业国内直接投资生产与销售t1之后，产品进入标准化时期，t1-t3，其他工业国主要承担该产品的生产与出口的职责，从t2起原发明国变为净进口国，此时为资本密集型产品，t3以后，产品变为劳动密集型产品对产品生命周期理论的评价 产品周期理论使得比较利益、生产产品周期理论使得比较利益、生产要素禀赋说从静态发展为动态，把管要素禀赋说从静态发展为动态，把管理、科技、外部经济因素等引入了贸理、科技、外部经济因素等引入了贸易模型，比传统理论更进了一步。易模型，比传统理论更进了一步。但是由于经济生活中存在着各种不但是由于经济生活中存在着各种不确定性因素，各国面临的产业发展方确定性因素，各国面临的产业发展方向和环境不同，因此，产品生命周期向和环境不同，因此，产品生命周期的循环并不是国际贸易的普遍和必然的循环并不是国际贸易的普遍和必然现象。而且这种动态创新与模仿者的现象。而且这种动态创新与模仿者的地位却有着某种程度的固定。地位却有着某种程度的固定。产品生命周期理论与国际投产品生命周期理论与国际投资、技术转让等生产要素的国际资、技术转让等生产要素的国际转移结合起来，不仅对国际贸易，转移结合起来，不仅对国际贸易，而且对其他国际经济领域都有着而且对其他国际经济领域都有着很大的影响。很大的影响。