2021年企业广告操作实务试题答案.doc
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1、单选题1. 用电视作为媒体时,下面哪种项目效果最佳:( ) 回答:错误1. A价值感受力2. B情绪营造3. C价值信任度4. D满足感2.广告效果事先预测外部因素中,谁是最为重要外部因素:( ) 回答:对的1. A服务2. B目的消费群体3. C媒体4. D消费者对环境理解3.在广告效果传播中,下列哪一类群体是最先被吸引:( ) 回答:对的1. A政府司法机构2. B商业流通机构3. C竞争者4. D目的消费者4. 哪一种是公司对的广告观念:( ) 回答:对的1. A追求大场面轰动效应2. B期待高人创意3. C钟情名牌广告公司4. D与公司市场目的相匹配5. 哪种广告效果是公司最但愿立即看
2、到:( ) 回答:对的1. A心理效果2. B销售效果3. C社会效果4. D以上说法都不对的6. 在广告效果金三角构成中,处在最顶端是:( ) 回答:对的1. A广告经营单位2. B公司3. C目的消费者4. D政府7. 在广告效果传播中,最先感兴趣是:( ) 回答:对的1. A政府司法机构2. B竞争者3. C广告公司4. D目的消费者8.在广告效果金三角构成中,位于最底端是:( ) 回答:对的1. A公司2. B目的消费者3. C广告经营单位4. D竞争对手9. 广告收益应如何计算:( ) 回答:对的1. A(广告后平均销售量-广告前平均销售量)/广告费用2. B广告费/销售量3. C1
3、00%4. D广告后销售额增长率/广告费增长率5. E100%6. F以上说法都不对的10. 对于刚刚起步公司,应采用哪种市场方略:( ) 回答:错误1. A选取性专业化2. B产品专业化3. C产品市场集中4. D市场专业化11. 哪一种属于产品方略内容:( ) 回答:对的1. A实行方略2. B定位方略3. C合伙方略4. D市场方略12.在广告效果金三角构成中,处在中间位置是:( ) 回答:对的1. A消费者2. B公司3. C广告经营单位4. D政府13.广告效果以什么为管理原则:( ) 回答:错误1. A目的2. B筹划3. C目的和筹划4. D以上说法都不对的14.公司进行广告投资最后目的是:( ) 回答:对的1. A树立公司形象2. B赢得公众好感3. C赢得目的消费者注意力4. D提高品牌价值15. 在广告费用预算分派时,理解不对的是:( ) 回答:错误1. A进行广告费用预算分派时,一定要注意预留机动费用2. B广告费用预算分派应注意销售淡季和旺季问题3. C要考虑广告效果延迟性问题4. D广告费用预算是按消费对象进行分派
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