河南洛阳白云山风景区营销策划.pptx

2024/9/7 周六行业特点产品的种类和服务呈现多样化更加注重旅行社和景区品牌的树立加强服务质量，走专业化，精细化路线市场范围逐渐扩大消费趋势2011年国内旅游信息统计国内旅游人数国内旅游人数26.426.4亿人次，亿人次，比比2010年增长年增长13.2%国内旅游收入国内旅游收入1.931.93万亿，比万亿，比20112011年年增长增长23.6%。国内旅游人均国内旅游人均出游花费出游花费731731元元 以云台山风景区为对比对象同类景区的各方面分析比较从食宿方面进行分析从交通方面进行分析从景区游览方面进行分析从购物方面进行分析从娱乐方面进行分析从宣传促销方面进行分析景区概览景区概览主要景点主要景点玉皇顶海拔2216米，中原极顶，看日出观云海的最佳处玉皇阁白云山中海拔最高的道观，内供奉玉皇大帝座像九龙瀑布落差123米，“九龙瀑布嬉彩虹”高海拔芦花所在地芦花谷海拔1400米的芦花森林氧吧：中原海拔最高、规模最大的天然氧吧汉张良留侯祠：汉朝开国元勋张良隐居的地方环境分析环境分析n宏观环境分析n自身产品分析n微观环境分析n市场概况n市场竞争分析消费者分析社会总体消费态势分析旅游消费市场分析现有消费者分析潜在消费者分析S SWWO OT T分析我我们们的的机机会会n优势优势 自然源丰富，体验度高自然源丰富，体验度高n劣势劣势 宣传不够，特色不足宣传不够，特色不足n机会机会 自然与短距旅游消费提高自然与短距旅游消费提高n威胁威胁 行业内竞争激烈行业内竞争激烈STP分析分析1、市场细分按照区域划分按购买方式细分按照职业和社会阶层划分2 2、目标市场选择、目标市场选择3、市场定位市场定位营销策略营销策略景区形象定位景区形象定位旅游旅游产品品 旅游旅游产品定价品定价经费预算效果评估效果评估效果评估谢谢观看谢谢观看