Celine全品类场景企划品牌营销方案.pdf
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1、“CELINE”女孩顾客风格原型(消费者风格原型,设计研发的边界)Celine 24春夏Celine 22秋冬Celine 21秋冬Celine顾客原型风格的边界规则个性都市风格:大小适中、动静中偏强、直曲适中偏直款式:大小适中;图案等细节也偏适中;款式简繁度适中;造型直曲偏直线;图案直曲度适中偏直色彩:货品色彩组合搭配后整体深浅适中(浅:深=1:1);对比度适中;鲜艳度适中区域;常见柔和的含灰色系各个色相均可用,冷暖适中偏冷色面料:可有光泽、肌理感;通勤场合应偏的弱光泽度的精致面料;软硬度适中(注:以上标准是针对货品整体组合结果的印象)大小Celine全品类场景企划顾客风格原型都市风格:色:
2、偏冷色为主、艳柔适中、中偏弱对比、深浅适中、形:廓形适中、偏直线条、量感适中、质:偏弱光泽、面料款式偏简约、花型图案适中个性风格:色:偏冷色调、偏艳色、中强对比、深浅适中、形:廓形适中、直线条、量感适中、质:强光泽、面料款式偏复杂、花型图案适中Celine曲、动直、动品牌定位品牌风格定位?1.年龄 重点消费群:3035岁(心理年龄:2530)2.客群画像 个性独立 喜爱自由 喜欢创意时尚的文化 享受美食 进修学习 热爱艺术 养生健身 享受下午茶 流连文艺场所 喜欢度假旅游 月收入约8k15k 3.品牌风格 独特气质的产品时尚个性化搭配,优雅 现代风格4.品牌精神 主张简单、艺术,轻松的生活态度
3、,提倡 自我实现的品牌精神。用特色面料及质感来表达个性时尚属于体现自我流行时尚的女装简洁不易过时、吻合时代趋势不易撞衫的自我形象简洁、混搭、个性化有自我搭配能力的时尚女性美是格调 美是与众不同曲、动直、动大小DIORCHANELCELINESaint LaurentLOEWEPRADAFENDI Loro PianaBRUNELLO CUCINELLILouis VuittonHERMES消费者心理风格边界地图顾客风格原型你真的了解你们顾客群需求吗?老板、设计、商品、销售共识顾客需求吗?如何建立统一共识顾客和产品的的语言和边界?研发需求企划汇总需求企划不能只款量的,需求企划不能只款量的,核心在
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